Cómo iniciar un negocio de complementos de bloques Gutenberg de WordPress
Publicado: 2021-06-03Han pasado más de dos años desde que Gutenberg hizo su debut público. Si bien tuvo un comienzo difícil, el equipo realizó mejoras significativas y la lenta aceptación se aceleró a más de 33 millones de instalaciones activas. Esto muestra que existe una clara demanda de nuevos negocios de complementos basados en bloques para ingresar al mercado. Así que, si estabas pensando en dar el salto, ahora es el momento.
En este artículo, cubrimos los siguientes temas de Gutenberg:
- ¿Por qué Gutenberg es una oportunidad de mercado tan única y limitada en el tiempo para los desarrolladores de complementos?
- Aprovechando el poder de WordPress.org para su negocio.
- Cómo encontrar oportunidades para complementos de Gutenberg basados en bloques.
- Cómo desarrollar un bloque de Gutenberg.
- Envío del complemento de bloque gratuito en el repositorio de WordPress.org.
- Hacer que su complemento basado en bloques de Gutenberg aparezca en los medios de WordPress.
- Cómo optimizar la lista de su complemento para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
- Convertir un bloque en freemium y venderlo dentro de un complemento gratuito.
¿Por qué Gutenberg es una oportunidad de mercado tan única y limitada en el tiempo para los desarrolladores de complementos?
Gutenberg es un gran paso adelante para WordPress como CMS. Con él, los usuarios pueden publicar fácilmente páginas diseñadas a medida, publicaciones y (pronto) el diseño completo de su sitio web utilizando la próxima edición completa del sitio . Todo esto es posible con acciones simples e intuitivas de arrastrar y soltar.
Los líderes verticales están esperando al margen
Hasta ahora, el equipo central ha estado lanzando actualizaciones y funciones inestables, y en ocasiones no compatibles con versiones anteriores, para el editor. Debido a esto, muchos negocios de complementos y temas bien establecidos se han contentado con esperar al margen hasta que el editor se vuelva más estable. Con varias actualizaciones planeadas, esa estabilidad no debería estar muy lejos.
Dado que las empresas establecidas de WordPress están ocupadas con sus productos y clientes existentes, es poco probable que muchas de ellas inviertan tiempo en desarrollar un nuevo complemento basado en bloques solo para Gutenberg. Lo más probable es que, cuando Gutenberg se estabilice, los complementos y temas existentes que tienen componentes frontales del sitio introducirán bloques personalizados para integrarse con el editor WYSIWYG.
Si ese es el caso, ¿por qué lo recomendamos?
En este momento, Gutenberg no está saturado, pero eso no durará mucho. Los desarrolladores independientes que planean ingresar al espacio comercial de los complementos deberían considerar seriamente establecerse en el mercado antes de que se vuelva demasiado competitivo. Hasta la fecha, hay más de 210 millones de publicaciones publicadas con el editor de Gutenberg y aproximadamente 283 000 publicaciones escritas diariamente.
Hay más de 210 millones de publicaciones publicadas con el editor de Gutenberg con aprox. 283 mil publicaciones escritas diariamente.Tweet
Con tantas publicaciones que ya se están creando con el editor de bloques, Gutenberg se convierte en un mercado muy lucrativo para aprovechar, y uno que podría cambiar el juego para los desarrolladores que ingresan temprano.
Mentalidad diferente, UI, UX y conjunto de experiencia
¿Recuerdas cuando Instagram era una plataforma poco conocida con capacidades para compartir imágenes que no eran muy diferentes a las de Facebook?
La red social líder vio el potencial de Instagram (y una creciente participación de mercado) y la adquirió por $ 1 mil millones en 2012. Con todo el poder de desarrollo disponible para Facebook, una pequeña empresa con solo una docena de ingenieros logró lo que el gigante de las redes sociales no pudo. t.
¿Qué marcó la diferencia?
Al comenzar como una aplicación con una mentalidad de dar prioridad a los dispositivos móviles, Instagram aprovechó una creciente cultura juvenil que quería capturar y compartir sus momentos, tal como ocurrían. Esto era algo que Facebook simplemente no podía hacer en ese momento porque sus raíces se encuentran en la era de las computadoras de escritorio y no eran lo suficientemente ágiles para adaptarse.
Instagram estaba simplemente por delante del juego. Y Gutenberg no es diferente.
El ecosistema de complementos y temas de WordPress se desarrolló en el editor de texto, metaboxes, CPT y acciones comunes como the_content() . Todo fuertemente basado en PHP.
El editor de Gutenberg es una bestia completamente diferente, y los creadores de páginas están allanando el camino hacia el futuro de Gutenberg, dándonos un vistazo de lo que está por venir. Dicho esto, la gran mayoría de los complementos y temas no han pasado a una mentalidad basada en bloques y sus integraciones con los creadores de páginas y Gutenberg son muy limitadas, excepto por la funcionalidad básica que ofrecen a través de un editor diferente.
La UX de Gutenberg es tan diferente que es difícil predecir cómo se verá su marco en la madurez. Además, la tecnología es ReactJS y JavaScript, que requieren un conjunto diferente de habilidades visuales de front-end de las que carecen muchos desarrolladores PHP de back-end.
Y ahí es donde radica el punto dulce de la oportunidad. Si puede equiparse con el conjunto de habilidades adecuado (como ReactJS y JavaScript), cambiar a una mentalidad de bloque primero e ingresar al mercado con un producto sólido, puede adelantarse a los competidores mientras aún están en el punto de partida. y potencialmente capturar ese nicho de mercado.
La categoría El poder de los bloques en el repositorio de WordPress.org
Si ha estado siguiendo el crecimiento de Gutenberg, sin duda ha visto el nuevo directorio de bloques en el repositorio de WordPress.org.
A diferencia de la categoría de bloques (en plural), que filtra los complementos regulares que pueden integrarse con el editor de bloques, “el directorio de bloques es un subconjunto de complementos en el directorio de complementos que se puede instalar instantáneamente y sin problemas desde el editor de Gutenberg con un solo clic . ” , escribió Shiels en el anuncio de la nueva categoría. Esta nueva sección se creó expresamente para complementos de bloques únicos.
Actualmente, solo hay 139 complementos en esta categoría, de un total de 58,695 complementos en el repositorio .org. ¡Eso es ~0.2%!
Tómate un momento para digerir eso…
Mientras lee esto, ya hay más de 33 millones de sitios web que pueden encontrar su complemento de bloque único desde el editor e instalarlo con un clic. Esperamos que los complementos de bloque ocupen el 40% de Internet en un futuro cercano, por lo que esta es una gran oportunidad de distribución, prácticamente sin explotar, casi sin competencia.
Por ejemplo, si busco un bloque de "receta", actualmente solo hay dos resultados 🤯
Y si cree que los complementos ya han adoptado bloques, piénselo de nuevo: solo 485 complementos (0,82 %) son compatibles con Gutenberg.
Aunque WordPress.org es un repositorio de productos gratuitos, sigue siendo un excelente lugar para comenzar a construir su reputación, marca y base de usuarios. Todo lo cual es fundamental para convertirse en un líder del mercado en el bloque vertical. Ponga un pie en la puerta proverbial temprano, y pronto podrá aumentar las ventas de ofertas pagas utilizando el modelo comercial freemium, una práctica común empleada por los complementos y temas más populares en el repositorio.
Quién sabe, su complemento de bloque podría ser la próxima historia de éxito de adquisición
El ecosistema de WordPress y su liderazgo están empujando colectivamente a Gutenberg
Si visita la página principal de complementos en WordPress.org, la nueva sección de características es, sorpresa, Complementos habilitados para bloqueo:
En WordPress Tavern, los complementos y temas basados en bloques se han convertido en uno de los temas más frecuentes.
Entonces, ¿por qué el empujón repentino y por qué ahora?
La respuesta: la adopción lenta de Gutenberg y la enorme inversión en desarrollo que hay detrás ha provocado un esfuerzo colectivo de la comunidad de WordPress y su liderazgo para impulsar todo lo relacionado con Gutenberg.
La receta para construir un complemento de Gutenberg basado en bloques
Para ayudarlo a poner su pie en la puerta digital y aprovechar la oportunidad de tiempo limitado, hemos elaborado una receta sencilla, pero completa, para comenzar un negocio de complementos gratuitos de Gutenberg:
- Identifique oportunidades para los primeros complementos de Gutenberg
- Desarrolle complementos de bloques de Gutenberg gratuitos y complementos basados en bloques (comience con uno).
- Aproveche la distribución del repositorio de WordPress.org enviando el complemento a las nuevas categorías muy solicitadas.
- Amplifique el entusiasmo y la exposición de sus complementos gratuitos al comunicarse con publicaciones de WordPress como WordPress Tavern para difundir las noticias.
- Optimice su (s) listado (s) de complemento (s) de WordPress.org para SEO para maximizar la visibilidad.
- Construye tu reputación, marca y audiencia.
- Presente una oferta paga y véndala dentro del complemento gratuito.
Al seguir estos pasos, podrá crear un negocio y aportar valor real a la comunidad de código abierto de WordPress: lo que es bueno para usted es bueno para el ecosistema 💪
Cómo encontrar oportunidades para complementos de Gutenberg basados en bloques
Siéntase libre de saltar adelante si ya tiene una idea para la próxima gran cosa en Gutenberg. Si todavía está reflexionando sobre posibles ideas, siga leyendo para obtener algunos consejos y puntos de partida.
Familiarícese con Gutenberg Editor
Esto es obvio, pero hay que decirlo: usa a Gutenberg religiosamente. Al sumergirse en el editor, podrá identificar lo que le falta y cómo puede llenar los vacíos.
Haga una investigación de palabras clave basada en la demanda
¿Recuerdas el ejemplo de "receta" que devolvió solo dos complementos de bloque? Esto se debe a que el mecanismo de búsqueda actual solo extrae resultados de la categoría de bloques de WordPress.org cuando no se encuentran bloques coincidentes nativos en Gutenberg y los complementos ya activados. Por lo tanto, un "algoritmo" simple para decidir qué idea desarrollar sería identificar frases clave de gran volumen que no coincidan con los bloques nativos de Gutenberg y que no tengan complementos populares con nombres de bloques coincidentes en esas verticales.
Dado que está planeando crear un negocio en torno a Gutenberg, lo más probable es que crear uno o dos bloques no sea suficiente. Debe crear una colección de complementos de bloque o una biblioteca de bloques creativos que potencialmente tengan una demanda en el mercado de Gutenberg.
Obtenga inspiración de los ecosistemas existentes de Page Builder
Además de usar el editor de bloques para identificar oportunidades, dedique algún tiempo a explorar los creadores de páginas existentes (tanto dentro como fuera del ecosistema de WordPress).
Los creadores de páginas populares como Elementor, Beaver Builder, Divi y Visual Composer tienen sus propios complementos de terceros que agregan funcionalidad similar a un bloque a las respectivas plataformas. Eche un vistazo a los complementos adicionales disponibles y vea qué problemas comunes están resolviendo. Explore sus widgets y módulos únicos y agréguelos a una carpeta para inspirarse en el futuro.
También puede registrarse en un sitio web en servicios como Wix, Weebly y Squarespace para explorar sus editores, funciones y UX. Esto le dará una nueva perspectiva sobre cómo funcionan las cosas fuera de la burbuja de WordPress.
Una vez que tenga las ideas en su lugar, puede comenzar a convertirlas en bloques.
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Desarrollo de un bloque de Gutenberg
El Manual del editor de bloques es un excelente lugar para comenzar. Es una guía detallada para ayudarlo a familiarizarse con el nuevo modelo de bloques y configurar su entorno y herramientas de desarrollo.
Un vistazo al proceso de 'Inicio rápido' del Manual:El paquete @wordpress/create-block Consulte la documentación del paquete create-block para conocer funciones adicionales. Este inicio rápido asume que tiene un entorno de desarrollo con un nodo instalado y un sitio de WordPress.
Desde su directorio de complementos, para crear su ejecución de bloque:
npx @wordpress/create-block gutenpride
El comando anterior crea un nuevo directorio llamado gutenpride , instala los archivos necesarios y crea el complemento de bloque. Si desea un modo interactivo que le solicite detalles, ejecute el comando sin el nombre gutenpride .
Ahora necesita activar el complemento desde dentro de [la] página de complementos de wp-admin. [Una vez] activado, vaya al editor de bloques y use el insertador para buscar y agregar su nuevo bloque.
Cuando esté familiarizado con el nuevo modelo de desarrollo, puede comenzar a trabajar en su primer bloque. Para profundizar en el desarrollo de bloques, lea esta guía detallada de desarrollo de bloques de CodeinWP.
Envío de complementos al repositorio de WordPress.org
Para alojar una versión gratuita de su complemento en el repositorio de WordPress.org, debe obtener la aprobación del equipo de revisión de complementos. El proceso de revisión es manual y puede demorar entre 1 y 10 días (dependiendo de la complejidad de su complemento). Sin embargo, antes de enviar, debe tener algunos activos en su lugar, como el archivo readme.txt, las capturas de pantalla y el ícono.
Si no está familiarizado con el envío de complementos en el repositorio de WordPress, le recomiendo que consulte las pautas de envío de complementos establecidas por el equipo de WordPress. También compilaron una larga lista de preguntas frecuentes sobre el alojamiento de complementos en el repositorio, que puede consultar aquí.
Si está buscando una guía de envío paso a paso que describa todo el proceso, consulte nuestro artículo detallado sobre cómo publicar un complemento en el repositorio de WordPress.org.
Una vez que todo esté aprobado, ¡es hora de correr la voz!
Cómo hacer que su complemento basado en bloques de Gutenberg aparezca en los medios de WordPress
Hacer que su complemento basado en bloques aparezca en publicaciones populares de WordPress puede darle la credibilidad y la tracción necesarias para una rápida aceptación e impulso. Esta es una 'estrategia de marketing OG' y muchos productos exitosos en el espacio de WordPress comenzaron con este tipo de divulgación.
Comience buscando complementos de Gutenberg o complementos basados en bloques para encontrar sitios web que se centren en ese nicho. Una vez que tenga una lista de contactos potenciales, formule ideas que lo beneficiarían a usted, a la publicación ya sus lectores. Por ejemplo, publicaciones de blog de invitados, artículos escritos por fantasmas, entrevistas o reseñas de productos/características.
Consejo profesional: antes de comunicarse, puede analizar el rendimiento y la actividad del sitio web con herramientas como Moz. Dado que obtendrá un vínculo de retroceso del sitio web que presenta su complemento, es bueno saber si la publicación tiene o no una autoridad de dominio y una clasificación sólidas. Si está en el lado débil, es posible que deba reconsiderarlo y preguntarse si el esfuerzo vale la pena.
Para obtener más información sobre en qué publicaciones vale la pena invertir su tiempo y energía, consulte esta lista de 10 sitios web para promocionar su complemento o tema.
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Clasificando su complemento más alto con técnicas de SEO
Solo hay un puñado de complementos habilitados para bloques en el repositorio, lo que le da tiempo (¡pero no mucho!) Para establecerse con técnicas de SEO respaldadas por datos. Los primeros en adoptar tienen una ventaja sobre los últimos en que los algoritmos de búsqueda ya están familiarizados con su negocio y sus productos.
Para mejorar el SEO de su complemento de bloque, puede comenzar optimizando el archivo readme.txt. Varios componentes importantes afectan la búsqueda de complementos en el repositorio de WordPress.org y puede comenzar centrándose en estos:
- Título
- Extracto (breve descripción)
- Descripción (incluyendo preguntas frecuentes, registro de cambios, etc.)
- Etiquetas
- Babosa
- Nombre del autor
- Nombres de los contribuyentes
- Traducciones
- Lanzamiento de una actualización cada 180 días
- Probado hasta (compatibilidad con la última versión principal)
- Resolución de tickets de soporte
Si no está seguro de cómo optimizar estos componentes, hicimos el trabajo preliminar y describimos cómo clasificar su complemento más alto en los resultados de búsqueda en esta publicación de blog integral.
Acciones clave para construir reputación, marca y audiencia
Además de crear un complemento de bloque valioso, debe dedicar tiempo a crear autoridad de marca y liderazgo intelectual en su nicho. Comience con lo básico:
- Proporcione una excelente atención al cliente: las solicitudes de soporte le proporcionarán comentarios invaluables, especialmente al principio. Utilice estos comentarios para ajustar, afinar y mejorar su producto. La interacción directa con sus usuarios también le permite crear una relación, una red y mejorar la reputación de su complemento. Desarrollamos este tema con más detalle en Cómo ofrecer soporte de complementos estelares (sin un gran personal).
- Preste atención a sus usuarios: escuchar a los primeros usuarios de su complemento lo ayudará a mapear el desarrollo de su complemento y decidir qué características introducir, acelerar y eliminar. También descubrirá cómo las personas usan su complemento de bloque, a menudo de formas que no imaginó inicialmente. Además, cuando los usuarios vean cuán comprometido está con la calidad del soporte y el producto en su conjunto, será más probable que usen y recomienden el complemento a otros.
- Recopile testimonios y comercialice su complemento: puede capitalizar las actualizaciones de lanzamiento y los tickets de soporte resueltos para obtener reseñas y testimonios positivos. Por ejemplo, si resuelve con éxito un ticket de soporte, puede pedir cortésmente al usuario que deje una reseña de 5 estrellas en el repositorio de WordPress.org. Esto mejorará la clasificación de los complementos de bloque, aumentará la visibilidad y, en última instancia, lo ayudará a obtener más usuarios.
- Conozca a sus usuarios e incorpore conocimientos en su estrategia de marketing: para conectarse y resonar con su grupo demográfico objetivo, primero debe comprender su base de clientes actual y sus actividades. Tener una idea clara de quiénes son sus usuarios y por qué toman sus acciones lo ayudará a reposicionar sus esfuerzos de marketing en consecuencia. Si bien WordPress tiene su propio tablero de análisis, lo encontré bastante limitado. Si está vendiendo un complemento de bloques (y no un solo bloque) en el complemento de WordPress directamente, puede integrarse con Freemius para comprender mejor su base de usuarios.
- Cree un sitio web (incluso si su versión paga aún está en desarrollo): un sitio web es el escaparate digital de su producto, un punto nodal al que puede dirigirse su audiencia en caso de que tenga alguna consulta, sugerencia o simplemente quiera resolver problemas por sí mismo. utilizando sus preguntas frecuentes o base de conocimientos. A veces, el mejor servicio al cliente es proporcionar a los usuarios la información que necesitan para arreglar las cosas por su cuenta, lo que crea una impresión positiva y fomenta la confianza del consumidor.
- Inicie el marketing de contenidos: Se necesita tiempo para ver los resultados, pero la publicación constante de contenido detallado y bien investigado vale la pena a largo plazo. El contenido de alta calidad que aborde las necesidades y los puntos débiles de su mercado objetivo impulsará el perfil de su marca y contribuirá en gran medida a crear liderazgo intelectual/autoridad en su nicho. Leer más: Promocione su complemento de WordPress con marketing de contenido.
- Marketing por correo electrónico: recopile correos electrónicos desde el primer día para que tenga una forma de comunicarse directamente con su audiencia. Puede agregar un formulario de suscripción al boletín en su blog y crear recursos de marketing, como libros electrónicos o documentos técnicos, que requieren que el usuario envíe su dirección de correo electrónico para acceder.
- Envíe boletines periódicos: mantenga a sus suscriptores interesados implementando boletines mensuales para actualizarlos sobre las próximas funciones y temas de interés en el ecosistema. Tampoco es necesario que los mantenga una vez al mes: los boletines informativos son una excelente manera de anunciar eventos especiales como lanzamientos de productos o asociaciones/colaboraciones.
Solo hemos arañado la superficie del marketing de contenido y todavía hay toneladas de canales y estrategias que puede usar para crear conciencia de marca. Para ayudarlo a aprovecharlos, no hemos dejado piedra sin remover en nuestro completo Manual de marketing para desarrolladores de complementos y temas de WordPress.
Convertir un bloque en Freemium y venderlo dentro del complemento gratuito
Hay dos formas de implementar el modelo de negocio freemium para su bloque.
Complemento de bloque único
Si decide monetizar un complemento de bloque único, debe cumplir estrictamente con las Pautas de complementos específicos de bloque. Esto significa que debe mantener el código liviano, con una dependencia mínima del código del lado del servidor. Es decir, el bloque debe estar basado principalmente en JavaScript. Independientemente, y al igual que con los complementos regulares, no puede "paralizar" el complemento restringiendo la lógica detrás de un muro de pago.
Si desea promocionar su complemento de bloque pagado, existen varias técnicas que puede usar, como agregar un enlace a la página de destino de la versión paga. Usando el bloque de recetas como ejemplo, también puede agregar un gancho visual, como una calificación de 5 estrellas que falta en la oferta gratuita.
Ofrecer un solo bloque pagado le permite aprovechar el poder de la categoría de búsqueda de bloques, que discutimos anteriormente. Y una vez que el gancho está ahí, es más fácil lograr que los visitantes aterricen en su página de precios (que debería tener una opción clara de compra).
La desventaja de monetizar con un solo complemento de bloque pagado es que lo más probable es que no pueda cobrar más de $ 10 a $ 20 como pago único. Esto se debe a que los compradores ven los archivos estáticos como un software menor y se basan en extensiones para creadores de páginas de terceros existentes. Para evitar esto, otra estrategia sería aumentar la venta de una oferta paga con múltiples bloques, que tiene la percepción de tener un valor más alto y puede venderse como un complemento de bloques regular y completo.
Complemento de bloques
Si decide crear un complemento con varios bloques, debe cumplir con las Directrices generales de complementos. Aunque sus bloques no aparecerán en la búsqueda de bloques de Gutenberg antes de que se instale la versión gratuita, obtiene más flexibilidad para aumentar la venta de la oferta paga, como avisos de administración, enlaces de actualización y (si es extremadamente valiente) incluso puede agregue un banner GIF gigante para anunciarlo
¿Complemento de bloque único o complemento de bloques únicos?
Para maximizar los beneficios de este nuevo canal de distribución subutilizado, le recomiendo que:
- Cree complementos de bloque gratuitos individuales
- Envíelos a la categoría Bloquear de WordPress.org
- Luego, venda su complemento de colección de bloques de WordPress.org completo y gratuito o empuje directamente a los usuarios a una página de precios de su complemento de bloques pagado.
Ya sea que elija Easy Digital Downloads, WooCommerce o Freemius para monetizar su complemento de bloque (s), puede usar las mismas prácticas de codificación e implementación que se enumeran a continuación para que Freemius convierta su bloque en uno freemium.
Integrando un Bloque con Freemius
Para los bloques solo de pago, la integración es bastante fácil ya que no hay una versión gratuita y no es necesario eliminar las funciones de pago durante la implementación. Este tipo de bloque se puede estructurar prácticamente como quieras, siempre que el código para cargar scripts premium esté envuelto con la lógica habitual de licencias de Freemius.
Para los bloques freemium, la integración es más compleja porque las funciones de pago requieren una separación del código gratuito. Si ha elegido renderizar contenido de bloque usando PHP, entonces la integración también es mucho más fácil ya que las funciones pagas se pueden envolver con la misma lógica con la que ya está familiarizado. Por ejemplo:
if( fs()->can_use_premium_code__premium_only() ) {
// paid logic here
}
Cualquier característica de bloque paga escrita únicamente en JavaScript debe implementarse a través de enlaces (JavaScript) para que puedan eliminarse del complemento gratuito durante la implementación en Freemius.
Para obtener la lista completa de pasos para superar cualquier problema potencial durante la integración para la monetización, sumérjase en la guía de integración de bloques de Gutenberg.
¿Listo para lanzar?
WordPress es un ecosistema en constante evolución, y con la introducción del editor de bloques de Gutenberg, existe un espectro completamente nuevo de posibilidades para complementos innovadores y únicos que priorizan el bloque. Dado que el mercado aún está relativamente sin explotar, los desarrolladores proactivos tienen una oportunidad verdaderamente única de tener un impacto temprano y establecerse antes de que se produzca la saturación.
Este es un momento emocionante para la comunidad y promete que veremos algunos productos ingeniosos salir a la luz en un futuro cercano. Personalmente, no puedo esperar
¿Cree que todavía hay tiempo para convertirse en un líder vertical basado en bloques, incluso para un complemento de bloque primero para el mercado masivo? ¡Apague el sonido abajo en los comentarios!
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