Escribir una copia inteligente del complemento de WordPress que impulsa las instalaciones [estudio de caso]

Con más de 45 000 complementos en el repositorio oficial y muchos más en sitios web personales o incluso en mercados como CodeCanyon, ¿cómo puede aumentar sus posibilidades de éxito?

Ya sea que lance sus complementos completamente gratis o como parte de un modelo freemium; o si los vendes en tu propio sitio oa través de CodeCanyon, el objetivo final es el mismo: obtener la mayor cantidad de descargas posible y lograr una excelente tasa de conversión.

Naturalmente, la funcionalidad y la calidad de su complemento juegan un papel importante, pero lo que importa más es que llegue a su usuario ideal de WordPress y haga que descargue o compre su complemento.

Y la mejor manera de hacerlo es utilizando una copia clara y convincente en la descripción de su complemento.

Al optimizar su copia, obtendrá más descargas y más usuarios que sabrán exactamente qué problema resuelve su complemento y cómo usarlo correctamente.

Cuando se trata de complementos de WordPress, su readme.txt juega un papel crucial. Lo que sea que coloque será visible en el repositorio oficial de complementos, la página del complemento y en la descripción del complemento dentro del panel de control del usuario.

Si bien esta última es una buena manera de ayudar a sus usuarios a recordar lo que hace su complemento, no lo ayudará a obtener más usuarios.

Pero una descripción bien escrita en el repositorio o en un mercado puede marcar la diferencia en la cantidad de descargas que recibe.

Tenga en cuenta que su complemento es solo uno entre muchos, por lo que debe demostrar por qué el suyo es mejor que otros complementos similares. Por eso es importante asegurarse de que la página de su complemento sea lo más precisa y detallada posible.

Una descripción bien escrita en el repositorio o en un mercado puede marcar la diferencia en la cantidad de descargas que recibe.Tweet

¿Qué hace una buena copia de todos modos?

Hay muchos consejos en Internet sobre lo que hace una buena copia. Esencialmente, se reduce a describir su producto (en este caso, su complemento) como una solución al problema de su usuario ideal.

Una copia efectiva captará la atención del usuario con un gancho que reconoce el problema; proporciona información interesante y fresca que aumenta el titular; crea deseo al presentar el producto como la solución; y destaca los beneficios para mostrar exactamente cómo el producto resuelve el problema; y finalmente, termina con una llamada a la acción.

La copia efectiva del complemento de WordPress capta la atención de un usuario con un gancho que reconoce un problema que enfrentan.Tweet

Cuando se trata de complementos, los principios para escribir una copia efectiva siguen siendo los mismos: su copia debe incluir un gancho, una descripción detallada y una sección de preguntas frecuentes/documentación.

Un gancho breve y conciso debe captar la atención del usuario y les dará una idea inmediata de lo que hace su complemento.

Una descripción detallada del complemento debe expandirse en el gancho y entrar en más detalles, como:

• una explicación de por qué su complemento es bueno
• destaca las características de su complemento
• explica cómo instalar y usar el plugin
• ofrece información sobre una versión comercial o complementos y enumera las diferencias entre la versión gratuita y la premium

Finalmente, la sección de preguntas frecuentes debe anticipar los problemas de los usuarios e incluir respuestas a esas preguntas, lo que puede reducir la cantidad de solicitudes de soporte que recibe.

La llamada a la acción se maneja automáticamente en el repositorio oficial con el botón de descarga, pero si está vendiendo en un mercado como CodeCanyon, puede incluir sus propias llamadas a la acción.

Para una copia del complemento de WordPress completamente optimizada, también puede incluir un enlace a su sitio web, enlaces a otros complementos que haya creado, un enlace de donación y capturas de pantalla de la interfaz del complemento.

Con eso en mente, examinemos cómo puede mejorar la copia de su complemento y echemos un vistazo a algunos ejemplos de copias bien hechas.

Cómo escribir una descripción efectiva del complemento

Analicemos los diversos componentes de las descripciones de los complementos y ofrezcamos algunos consejos para mejorarlos:

La breve descripción

La breve descripción es lo que aparece en la página de WordPress.org que enumera los complementos y se puede usar como gancho. Le da 150 caracteres para escribir una descripción atractiva que hará que la gente quiera instalar su complemento.

Aquí hay algunos ejemplos de una breve descripción bien hecha:

La breve descripción del complemento Beaver Builder.

La breve descripción del complemento Elementor Page Builder.

Como puede ver en las capturas de pantalla anteriores, alguien que busca un creador de páginas ve inmediatamente los beneficios de usar Beaver Builder o Elementor. Si bien Beaver Builder es un complemento muy conocido, Elementor es un recién llegado a la escena del creador de páginas y ya tiene más de 4000 instalaciones activas. La breve descripción le dice al usuario el beneficio del complemento: puede crear rápidamente sitios web perfectos de píxeles de alta gama utilizando cualquier tema de WordPress. Beaver Builder, por otro lado, ofrece el mismo beneficio pero promete facilidad de uso y termina con "y más", lo que claramente invita a los usuarios a hacer clic y ver qué más ofrece Beaver Builder.

Para que su breve descripción sea efectiva, no confíe en que el texto se extraiga de la descripción larga porque podría aparecer cortado. Apéguese a un poco menos de 150 caracteres, pero incluya el beneficio principal de su complemento. Omita los detalles técnicos aquí, ya que puede incluirlos en la descripción larga.

descripción larga

La descripción corta llamó la atención, la descripción larga es donde proporcionas más información y creas el deseo. Aquí es donde vas para la "venta".

La descripción larga en el repositorio de complementos es donde presenta su caso; ahora es el momento de vender.Tweet

Una buena descripción larga será clara y útil. Le dirá al usuario qué hace el complemento y cómo funciona, describirá las características y los requisitos clave, y será fácil de leer. Afortunadamente, gracias a Markdown, es fácil hacer que su copia sea legible. Divide el texto en secciones y listas para crear una descripción visualmente atractiva.

Si observamos los complementos mencionados anteriormente, puede ver que su descripción larga brinda muchos detalles sobre el complemento en sí e incluye información adicional, como un grupo de Facebook y el foro de soporte del complemento, respectivamente, que sirven como canales de soporte adicionales. Ambos complementos incluyen una descripción general en video del complemento que demuestra aún más la facilidad de uso de los respectivos complementos:

Una mirada a la descripción larga del complemento Beaver Builder.

La diferencia entre los dos complementos es que la versión de Beaver Builder en el repositorio oficial es una versión liviana del complemento y usan su descripción larga para resaltar de manera efectiva las diferencias entre la versión gratuita y la pro sin ser demasiado insistentes.

Una mirada a la descripción larga del complemento Elementor Page Builder.

Elementor, por otro lado, es completamente gratuito y usa una sección de la descripción larga para invitar a otros a contribuir con el complemento y dejar una reseña que es especialmente importante para los complementos nuevos.

Además, ambos complementos brindan pruebas sociales: Beaver Builder muestra testimonios de usuarios, mientras que Elementor vincula a menciones de prensa en Product Hunt.

Preguntas más frecuentes

La sección de FAQ (preguntas frecuentes) es su oportunidad de eliminar los problemas antes de que ocurran. Puede abordar las inquietudes de los usuarios de inmediato y puede usarlo de dos maneras diferentes. De hecho, puede incluir las 10 preguntas más frecuentes y proporcionar un enlace a una página de preguntas frecuentes dedicada en su sitio web, o puede renunciar a incluir las preguntas frecuentes y dirigir a las personas de inmediato a su sitio.

Instalación

La sección de instalación debe incluir todo lo que un usuario necesita para que el complemento funcione correctamente. A menos que tenga requisitos muy específicos, es una buena idea dejar esta sección breve y directa, con los pasos presentados lógicamente, uno tras otro.

capturas de pantalla

Proporcionar capturas de pantalla es una buena manera de ver el complemento en acción y permite a los usuarios familiarizarse con la interfaz de usuario. Considere incluir capturas de pantalla que muestren dónde está cada configuración y cómo se ve cuando se usa. Asegúrese de incluir un título de la captura de pantalla para explicar de qué se trata la captura de pantalla en particular.

Un ejemplo de cómo se pueden presentar las capturas de pantalla para obtener el mejor efecto.

¿Qué pasa con los mercados como CodeCanyon?

Hasta ahora, hemos cubierto la escritura de una copia efectiva para el repositorio oficial. Pero, ¿qué pasa con los mercados como CodeCanyon?

CodeCanyon no tiene las mismas secciones que el repositorio oficial y el diseño es diferente cuando busca un complemento en particular, como puede ver en la siguiente captura de pantalla:

La interfaz de búsqueda del complemento CodeCanyon.

Sin embargo, el hecho de que sea diferente no significa que los principios mencionados anteriormente no se apliquen. Aún debe seguir las mismas prácticas que se describieron anteriormente y asegurarse de incluir una declaración breve y concisa que llame la atención, luego proporcione una explicación detallada y las razones para elegir su complemento.

ThemePunch, los autores del complemento de control deslizante más vendido Slider Revolution, ofrecen los siguientes consejos:

“Según nuestra experiencia, colocar la información en gráficos bien diseñados es una excelente manera de captar la atención de los visitantes. ¡La claridad de las declaraciones y una jerarquía visual también son muy importantes! Las descripciones detalladas de las características en formato de texto html puro aseguran que no falte el aspecto SEO de la página de descripción.

Actualizamos periódicamente nuestra página de descripción para mostrar nuevas funciones y para asegurarnos de que el historial de cambios del complemento esté actualizado.

A nuestros clientes les gusta que reaccionemos rápidamente a los errores y problemas y siempre estamos contentos de ver que se agregan nuevas funciones y contenido al complemento.

Dado que nuestras tasas de descarga han aumentado constantemente durante los últimos años, creemos que esto se debió a una variedad de razones y es difícil decir cuánto de eso se puede atribuir a la página de descripción. La descripción seguramente juega un papel, al igual que una página de vista previa claramente estructurada, la atención al cliente y la calidad general del producto”.

Conclusión

Escribir una copia efectiva de la descripción del complemento de WordPress es la mejor manera de aumentar la cantidad de descargas que obtiene. La mejor parte es que el archivo readme.txt de su complemento se puede actualizar con la frecuencia que desee, lo que significa que puede probar y experimentar para encontrar lo que funciona mejor para su complemento y sus objetivos comerciales. Aproveche esto agregando URL rastreables (como las URL de campaña de Google) a todos los enlaces a su sitio web en su archivo readme.txt y controle las estadísticas de las descargas de su complemento para aumentar su tasa de conversión.

Ahora quiero saber de ti. ¿Qué es algo que crees que es invaluable para crear una copia de complemento de WordPress de alta conversión?