Trabaje de forma más inteligente, no más difícil, con los scripts de Bing Ads

Publicado: 2021-10-23

¿Te sientes aplastado por el tiempo? Considere la posibilidad de automatizar algunas de sus tareas más tácticas y que requieren más tiempo. Si aún no está utilizando scripts para administrar campañas, entonces debe analizarlo seriamente. En caso de que no esté familiarizado con ellos, los scripts, es decir, fragmentos de JavaScript, son parte de las interfaces de búsqueda de Google Ads y Bing Ads y le permiten usar JavaScript para automatizar procesos y tareas dentro de sus cuentas de PPC.

Estos pequeños fragmentos de código cambian mucho las reglas del juego porque pueden mejorar sus campañas y ahorrarle mucho tiempo. Automatizan tareas que requieren mucho tiempo, como mover el presupuesto a través de los límites de presupuesto y el rendimiento basados ​​en campañas. También hacen el trabajo que ningún especialista en marketing de búsqueda tiene tiempo para hacer manualmente, como buscar páginas 404 y pausar anuncios en busca de artículos agotados o de temporada. Ningún esfuerzo manual puede superar a un guión.

¿Los scripts requieren experiencia en codificación o recursos altamente técnicos para implementar? ¡Ya no! Los scripts brindan los beneficios de un proyecto de API a gran escala con el fragmento del costo y la molestia. Tanto Google como ahora Bing tienen interfaces fáciles de usar para que más especialistas en marketing de búsqueda puedan aprovechar el poder de la automatización.

A continuación, describo algunas de las virtudes de los guiones y las formas de liberarse de algunas tareas engorrosas. Por lo tanto, puede hacer otras cosas, como pasar tiempo con su familia, matarlo en el gimnasio o responder a esa acumulación de correos electrónicos.

Algunas de las cosas increíbles que hacen los guiones

Los scripts pueden manejar una multitud de tareas. Aquí hay una instantánea rápida de las cosas que pueden hacer por usted.

  • Administración de campaña
    • Realice fácilmente cambios importantes y entre cuentas en función de los indicadores de rendimiento
    • Ajustar presupuestos en todas las campañas
  • Gestión de copias de anuncios
    • Pausar y reanudar los anuncios en las campañas (para promociones)
  • Gestión de palabras clave negativas
    • Busque e implemente palabras clave negativas, incluidas las palabras clave negativas de varias cuentas.
  • Gestión de consultas de búsqueda
    • Extraiga un término de consulta específico para su análisis y optimización.
  • Detección de anomalías
    • Cree alertas por correo electrónico cuando los KPI alcancen los puntos de referencia o se desvíen del rendimiento histórico
  • Salud de la campaña
    • Identifique y pause fácilmente todas las URL rotas / páginas 404 / productos agotados
  • Informes mejorados
    • Obtenga una visibilidad totalmente personalizable en casi cualquier escenario que pueda imaginar
  • Seguimiento del nivel de calidad
    • Almacene y realice un seguimiento de los niveles de calidad por cuenta, campaña y grupo de anuncios

Comparación de las secuencias de comandos de Bing Ads con las secuencias de comandos de Google Ads

La funcionalidad de los scripts de Bing Ads se implementó silenciosamente en octubre de 2018. Si compara los scripts de Bing Ads con los de Google Ads, encontrará que, aunque existen algunas diferencias , ofrecen una funcionalidad y facilidad de uso comparables. Las dos plataformas se ven y se sienten similares, tanto en la forma en que se accede a ellas como en la interfaz de usuario.

Lo que personalmente me gusta de los scripts de Bing Ads es que puede pegar los scripts de Google Ads existentes en el editor de Bing y automáticamente buscará y reemplazará los nombres de las funciones de las clases Y resaltará las funciones no admitidas o los nombres no reconocidos que necesite editar manualmente.

Si bien me gustaría decir que Bing Ads Scripts ha logrado una paridad del 100% con Google Ads Scripts, no puedo, al menos no todavía. Pero con las soluciones alternativas disponibles, como esta que destacó Fred Vallaeys para enviar correos electrónicos y crear etiquetas , creo que encontrará que es una gran herramienta, y creo que le hará la vida más fácil. Más fácil.

Tres scripts que deberías usar ahora

Cada día aparecen nuevos scripts que pueden resolver casi cualquier necesidad de búsqueda. Ampliamente disponibles en línea, se pueden descargar, a menudo sin costo alguno. Si bien cada especialista en marketing de búsqueda tiene necesidades únicas, aquí hay algunos scripts que recomiendo encarecidamente.

1. Secuencia de comandos del verificador de URL

Un buen verificador de URL es esencial para los especialistas en marketing de búsqueda, especialmente para aquellos que administran sitios web más grandes, donde es casi imposible mantener manualmente el rendimiento que esperan los clientes. Este script automatizado escanea continuamente las páginas de destino en busca de errores 301, 302 y 404 y mensajes agotados. Hay dos versiones de este script. La primera es la secuencia de comandos del verificador de vínculos del sitio de secuencias de comandos de Google Ads (probablemente la más reciente) y la segunda es la secuencia de comandos para inhabilitar anuncios y palabras clave para artículos agotados de FreeAdWordsScripts.

2. Secuencia de comandos del Administrador de consultas de búsqueda

Hay muchas formas de utilizar el script del Administrador de consultas de búsqueda . Creado por Marchela De Vivo de Gryffin y Fred Vallaeys, su propósito es reducir drásticamente el tiempo de gestión de campañas. La secuencia de comandos le permite crear casi cualquier regla personalizada que desee, tanto desde el nivel de la campaña como en todas las cuentas. Puede establecer umbrales mínimos personalizados para impresiones / clics / gasto y generar palabras clave tanto positivas como negativas. Este script puede incluso extraer las palabras clave específicas que cumplen o no cumplen con los umbrales de rendimiento.

3. Secuencia de comandos del detector de anomalías

¿Recuerda ese momento en el que accidentalmente agotó su presupuesto a la velocidad del rayo? Bueno, la secuencia de comandos del detector de anomalías de Daniel Gilbert en Brainlabs ayuda a prevenir tales contratiempos al estar atento a las anomalías presupuestarias dentro de su cuenta, específicamente, gastos excesivos o insuficientes en una campaña. Cuando detecta una anomalía, recibe una notificación de inmediato, lo que debería ayudarlo a dormir por la noche.

Codificadores OK: estos scripts son para crédito adicional

Scripts de análisis de N-Gram

¿Has oído hablar de los n-gramas? Por lo general, se utilizan para la minería de datos, y no había apreciado completamente su brillantez hasta que encontré este increíble guión de Daniel Gilbert en Brainlabs en 2015. Un n-grama es una secuencia de palabras o frases que consta de un cierto número de " n ”palabras, como 1 gramo / unigramo (una palabra), 2 gramos / bigrama (dos palabras), etc. Al usar gramos, podemos agregar datos para detectar más fácilmente las tendencias de rendimiento que de otro modo podríamos haber pasado por alto.

Parte 1: análisis de N-Gram para consultas de búsqueda

Gilbert aplicó el concepto de n-gramas a las consultas de búsqueda. En la búsqueda, se pueden usar para dividir palabras clave más largas en n-gramas más pequeños para encontrar información oculta. Por ejemplo, la palabra "lujoso" podría estar correlacionada con la palabra clave "lujo", que puede estar entrelazada a lo largo de sus palabras clave y dentro de las consultas de búsqueda reales. Ahora, como una frase de 2 gramos, el rendimiento puede ser regular, pero cuando aísla "lujo" y "lujoso", puede encontrar que está asociado con un valor de pedido promedio más alto y tasas de conversión más altas. Dichas estadísticas pueden ayudar de muchas maneras: redactar el texto del anuncio, crear nuevos grupos de anuncios en torno a n-gramas de alto rendimiento, expandir las palabras clave, desarrollar palabras clave negativas y encontrar palabras de la intención del usuario.

Parte 2: análisis de N-Gram para el texto del anuncio

Fred Vallaeys de Optmyzr llevó la secuencia de comandos N-gram de consultas de búsqueda de Gilbert un paso más allá para crear una secuencia de comandos del texto del anuncio que identifica y analiza las secuencias de palabras más comúnmente encontradas en el texto del anuncio. Lo que me encanta de este guión es que te permite encontrar tendencias de secuenciación de palabras más específicas. Esto es genial, especialmente si usa frases como "Obtenga hasta un 10% de descuento" tanto en los titulares como en las líneas descriptivas. Le brinda más granularidad para determinar qué está generando los mejores resultados.

Entonces, aquí viene la pieza de crédito adicional: aunque estos scripts n-gramas son compatibles con los scripts de Google Ads, tendrá más dificultades para hacerlos compatibles con los scripts de Bing Ads, debido a la falta de funcionalidad de lectura / escritura en la hoja de cálculo. Así que solo aborde estos scripts en Bing si está preparado para un desafío. Mientras tanto, estoy trabajando para obtener ayuda para editar estos scripts con soluciones alternativas compatibles de Bing Ads Scripts y los publicaré cuando estén listos.

Otras cosas geniales que pueden hacer los scripts

Tenga en cuenta que los scripts no se limitan a los datos de búsqueda. Por ejemplo, es posible que tenga un negocio que se vea muy afectado por el clima, como una heladería. Los scripts le permiten configurar campañas orientadas al clima para aumentar las ofertas en los días calurosos. Google ofrece una secuencia de comandos meteorológica prediseñada. De hecho, puede integrar scripts con cualquier tipo de conjunto de datos, incluidos los datos comerciales patentados.

Además, el nuevo editor de Bing ahora le permite reutilizar fácilmente sus scripts de AdWords copiando y pegando. Los usuarios de Bing encontrarán la página de scripts en operaciones masivas . Desde allí, debe hacer clic en crear secuencia de comandos donde puede escribir o pegar una secuencia de comandos o buscar una lista de secuencias de comandos de ejemplo. Esto hace que sea más fácil que nunca usar scripts en Bing, ya que Bing cambia y renombra automáticamente cualquier objeto necesario. Si algún código no es transferible, aparecen líneas onduladas rojas.

En última instancia, los scripts son tan poderosos como los especialistas en marketing que los respaldan. Los buenos guiones requieren tiempo, reflexión y personalización. Los scripts pueden romperse y agotarse y deben modificarse para obtener un mejor rendimiento. El juicio humano sigue siendo la herramienta de marketing de búsqueda más eficaz de todas, especialmente cuando se la habilita con la automatización. ¡Feliz scripting!

-

Regístrese en el PPC Hero Sumit de Hanapin que se llevará a cabo el 6 de marzo, donde el director asociado de análisis de Hanapin y el cofundador de Optmyzr, Fred Vallaeys, le brindarán los consejos profesionales sobre cómo comenzar con scripts y proporcionarán ejemplos prediseñados que puede usar.