Periódicos versus boletines: cómo está cambiando el mundo de la información

Muchos aspectos del periodismo cambiaron a lo largo de 2020 debido a la creciente crisis de los periódicos impresos en el escenario pospandémico. Se ha abandonado la palabra impresa, llegando a reestablecerse en las plataformas de gestión y publicación de suscripciones y con las suscripciones a los correos electrónicos de información, dando lugar a un verdadero resurgimiento de los boletines.

Cada declive siempre va acompañado de un aumento paralelo en otra cosa: esto fue cierto para la música, cuando los casetes dieron lugar a los CD primero y luego a Spotify, y más recientemente al entretenimiento en video, con la crisis de la televisión generalista y el éxito de Netflix y otros. plataformas similares. Hoy también podríamos aplicar el mismo esquema al mundo de la información: el paulatino declive de los periódicos está asistiendo al surgimiento de nuevas herramientas de difusión, transmisión y recuperación de información , ante todo boletines.

Entonces, ¿por qué hablamos de "avivamiento"? Porque en realidad los boletines siempre han sido una herramienta crucial para atraer al público y transmitir información, y su nacimiento fue históricamente mucho antes que los periódicos tradicionales. El Acta Diurna ("acontecimientos diarios") se publicó en el año 131 a. C. y fue el primer boletín de la historia, un boletín que contenía noticias militares y políticas para la difusión pública (1). Los boletines no han dejado de circular desde entonces, atravesando los distintos periodos históricos (2) con diferentes formas y propósitos y hoy, más de 2.000 años después, asistimos a una nueva vida de este canal de información.

Cómo la epidemia ha cambiado el mundo de la información

El inicio de la crisis de los medios tradicionales

Era 2007 cuando dos hechos aparentemente insignificantes representaron el inicio de la crisis en el mundo tradicional de la información:

• el boom de facebook
• la presentación del primer iPhone

Estos son los dos hechos históricos que condujeron paulatinamente a la crisis del mundo de la información tradicional y a una nueva forma de transmitir, recuperar y difundir noticias, en la que:

• la narración de la realidad ha pasado de ser una prerrogativa absoluta de los medios tradicionales a ser producida y difundida por los propios usuarios . Los teléfonos inteligentes y las redes sociales han hecho que las noticias estén literalmente al alcance de la mano, y cualquier persona puede contar y transmitir las noticias.
• Los periódicos comenzaron a perder el control exclusivo de la difusión de noticias y su papel como únicas fuentes de información.
• los métodos para encontrar noticias se trasladaron a lo digital, volviéndose mucho más rápidos e inmediatos . La web ha brindado a los usuarios la oportunidad de conocer las novedades en tiempo real, haciendo de la puntualidad una necesidad que la palabra impresa nunca podrá satisfacer.

La crisis de los periódicos impresos alcanzó dimensiones significativas en una década, incluso antes de la pandemia de Covid, con efectos dramáticos para el mercado laboral del periodismo.

Según el Pew Research Center, solo en el escenario estadounidense, la industria de la impresión perdió la mitad de sus empleados entre 2008 y 2019:

Fuente: Pew Research Center

Cómo la epidemia aceleró la crisis de los periódicos

Dadas estas premisas, en un contexto histórico donde la pervivencia de los periódicos ya pendía de un hilo, la pandemia de Covid no solo aceleró un proceso de digitalización, sino también el declive de la noticia impresa junto a ella: en América, las señales del periódico. La crisis se manifestó primero con un aumento dramático y generalizado de permisos, huelgas y despidos , hasta el cierre de más de 60 periódicos locales . En junio de 2020, el Financial Times 2020 informó de 38.000 despidos y recortes salariales en la industria de la impresión. Con una pérdida del 40% en ingresos publicitarios desde el inicio de la pandemia en junio de 2020, el Minneapolis Star Tribune es solo una de las muchas víctimas de una crisis global ahora evidente. En otros casos, la caída de los ingresos ha alcanzado el 90%, lo que ha obligado a un gran número de periódicos a depender exclusivamente de las suscripciones de los lectores para sobrevivir.

El auge de los boletines

El éxito de los servicios de suscripción de substack y boletines

Es dentro de este escenario que muchos periodistas buscan soluciones alternativas para superar la crisis y sobrevivir. Uno de ellos es sin duda Substack , una plataforma creada en 2017 que ofrece a cualquier empresa o periodista la posibilidad de crear y enviar newsletters a sus suscriptores, pidiendo dinero a los lectores por la suscripción y financiación . En tan solo unos años, Substack ha lanzado un modelo de servicio real para la suscripción y consulta de boletines informativos gratuitos o de pago (a discreción del autor).

El post que anuncia el lanzamiento de la plataforma (4) no solo indica la misión de Substack, sino también una especie de manifiesto del mundo actual de la información:

“Los grandes tótems periodísticos del siglo pasado están muriendo. Las organizaciones de noticias, y otras entidades que se hacen pasar por ellas, están recurriendo a medidas cada vez más desesperadas para sobrevivir. Y entonces tenemos granjas de contenido, clickbait, listicles, debates estúpidos pero virales sobre ilusiones ópticas y una epidemia de “noticias falsas”. Igual de perjudicial es que, a los ojos de los consumidores, el contenido periodístico ha perdido gran parte de su valor percibido, especialmente si se mide en dólares. Es fácil sentirse desanimado por estos acontecimientos nefastos, pero en cada crisis hay una oportunidad. Creemos que el contenido periodístico tiene un valor intrínseco y que no tiene por qué ser regalado. Creemos que lo que lees importa. Y creemos que nunca ha habido un mejor momento para reforzar y proteger esos ideales ".

En los primeros tres meses de la pandemia, Substack aumentó sus ingresos en un 60% y el número de lectores y autores se duplicó. El Dispatch es uno de los muchos ejemplos de boletines que han tenido éxito en esta plataforma. Establecida de forma gratuita, en solo seis meses tuvo 10,000 suscriptores y 1.4 millones de dólares en ingresos.

Substack también resultó ser una oportunidad ventajosa para dar espacio a todos aquellos periodistas que se ocupan de temas de nicho y que, al no encontrar un lugar en el mundo de los periódicos, se han resignado durante años a trabajar como autónomos (3). Emily Atkin, periodista ambiental de la revista New Republic, es un ejemplo perfecto: después de ser despedida, creó el boletín Heated para hablar sobre el medio ambiente y el cambio climático. Desde que aterrizó en Substack, ha tenido un gran éxito: hoy Heated es el undécimo boletín más leído de la plataforma y tiene aproximadamente 2.500 suscriptores, para un total de aproximadamente 175.000 dólares en ingresos anuales.

Dado el éxito de Substack, están surgiendo otras plataformas de información similares: Patreon, Medium y Ghost son algunas de las alternativas más recientes.

Estas plataformas no solo están dando nueva vida al canal de correo electrónico, sino que tienen numerosas ventajas para el mundo de la información en general:

• dan espacio a contenidos y temas sectoriales y específicos
• promueven un escenario meritocrático en el que el éxito de un escritor y su boletín es apoyado concreta y directamente por los lectores
• Permiten que cualquier persona con la capacidad y el deseo de expresarse construya sus propios seguidores , hablando con una audiencia de lectores más pequeña y más interesada.
• permiten total libertad editorial
• no tienen publicidad , solo suscripciones

Los boletines aterrizan en las redes sociales

El resurgimiento de los boletines no se limita a espacios como Substack. De hecho, la noticia de la adquisición por Twitter de la plataforma de gestión de boletines Revue es bastante reciente. El objetivo de la red social es invertir en el potencial de los boletines y poner a disposición de sus usuarios la activación del servicio. La intención es atraer a escritores, periodistas y editoriales que quieran ampliar su seguimiento gracias a la red social y capitalizar sus textos, ampliando los límites de los tuits.

La diferencia entre periódicos y boletines

Pero, ¿qué hace que los boletines sean tan populares y efectivos para el momento histórico actual? En comparación con los periódicos (impresos y de otro tipo), estos correos informativos tienen la ventaja de ser más sectoriales y de dar voz a más noticias y temas de nicho que difícilmente encuentran espacio en otros canales de información. Este aspecto, en consecuencia, hace que el estilo y el registro de los boletines sean más específicos , a veces más técnicos, otras más coloquiales e informales (o ambos, como en el caso del boletín Robinhood Snacks, que a menudo inserta GIF y memes divertidos para "rejuvenecer" y hacer que la esfera económica y financiera en la que se centra sea menos aburrida). Precisamente por ello, este tipo de herramientas de información tiene una identidad y personalidad más marcadas , que hacen que cada boletín sea diferente de los demás y que son consecuencia de una mayor libertad editorial . La brevedad y la concisión son la otra gran ventaja que hace de este canal la herramienta de información ideal para el escenario actual: hoy los usuarios están bombardeados con una cantidad infinita de contenido y necesitan soluciones rápidas que les permitan optimizar su tiempo y atención que se pueda dedicar a cualquier fuente. de información.

Conclusiones

Los boletines están llenando el vacío informativo dejado por la crisis de las noticias impresas, revelándose como una herramienta capaz de satisfacer a los usuarios por un lado, gracias a la oportunidad, brevedad y facilidad de uso que representan las nuevas necesidades del público posdigitalización y de los escritores. por otro lado, favoreciendo una mayor libertad editorial y relaciones de calidad con los lectores.

Notas

• Britannica, los primeros periódicos
• Nudge, El origen de la Newsletter
• The New York Times, El futuro del inconformismo
• The New Yorker, ¿Es Substack el futuro mediático que queremos?