Cómo escribir una descripción de trabajo de SEO eficaz

¿Sabe qué hace que un SEO esté ansioso por solicitar un puesto vacante y qué hace que haga clic en "atrás" más rápido que un correo electrónico de solicitud de publicación de invitado?

Sí. En SEOjobs.com, he estado revisando miles de descripciones de trabajo para puestos vacantes de SEO durante casi un año. Algunos eran malos, muchos estaban bien, pero pocos eran geniales.

Hoy, damos el primer paso para abordar todo lo anterior. No más excusas para las descripciones de trabajo mediocres. Aprenderá a relacionar a grandes candidatos con grandes empresas.

5 de los mayores errores que contienen las descripciones de puestos de SEO

¿Sabe por qué las personas ven su descripción y eligen no postularse? Es posible que se sorprenda de lo que apaga las aplicaciones potenciales antes de hablar con ellas.

A continuación se presentan algunos elementos que a los profesionales de SEO no les gustan sobre las descripciones de trabajo según mis encuestas de Linkedin y Twitter que recibieron más de 500 respuestas

1. Falta de transparencia salarial

Lo entendemos, no todas las empresas pueden pagar la parte superior del mercado. Sin embargo, no publicar un rango de salario y esperar que pueda obtener candidatos en su proceso de entrevista con promesas de "tenemos una cultura familiar" y "tenemos cerveza de barril" ya no va a funcionar.

La transparencia salarial tiene ventajas más allá del cumplimiento. Según una encuesta reciente de LinkedIn, hasta el 91% de los buscadores de empleo dijeron que incluir rangos de salario en un puesto de trabajo afecta su decisión de postularse.

Comparta su rango de salario sin importar cuál sea. Si sabe que no es competitivo, puede aprovechar aún más el resto de la descripción para explicar por qué los solicitantes aún deberían considerarlo.

Si bien todos tenemos que pagar nuestras facturas, muchos solicitantes están interesados ​​en el paquete de compensación total, incluidos los beneficios.

palabra de consejo

Poner un rango de salario que sea extremadamente vago puede terminar siendo peor que no poner ningún rango de salario.

Su primera impresión con sus solicitantes no debe ser simplemente cumplir con los requisitos legales (si es necesario en su estado).

2. Falta de flexibilidad en el trabajo a distancia

Los SEO pasan la mayor parte del día detrás de una pantalla de computadora.

Si hubo algún beneficio de la pandemia de COVID-19, fue darse cuenta de que, en la mayoría de los casos, una cultura de trabajo remoto puede ser tan efectiva como el trabajo en la oficina. Esto es especialmente cierto para los roles de SEO.

palabra de consejo

Los arreglos de trabajo flexibles se están convirtiendo rápidamente en una expectativa y he hablado con muchos SEO que incluso aceptarían un salario más bajo por este beneficio.

Si no puede ofrecer un arreglo de trabajo remoto, considere cómo compensar esto en otras áreas de compensación.

3. Terminología desagradable

¿Eres incluso un SEO si no te llaman "experto", "gurú", "ninja", "profesional" o "estrella de rock"?

Por favor, dejemos de usarlos.

Hay tantas maneras de articular los conjuntos de habilidades necesarios para todos los roles, desde el puesto de nivel de entrada hasta el de vicepresidente de SEO.

palabra de consejo

¿Es consciente de que una terminología como esta puede considerarse lenguaje de género?

4. Requisitos educativos

Ninguna institución de educación superior ofrece un título dedicado a la optimización de motores de búsqueda.

Establecer la expectativa de que su futuro SEO necesita tanto un título universitario como un posgrado limitará severamente su grupo de solicitantes.

Es probable que aquellos que cumplan con todos sus requisitos de educación superior exijan una compensación superior.

palabra de consejo

Reconsidere sus requisitos de educación a favor de la experiencia de SEO de la vida real y comprobada.

Concéntrese en probar el conocimiento de SEO de sus solicitantes de manera similar a como lo haría con cualquier otro rol técnico.

4. Requisito de conjunto de habilidades multicanal (vs. agradable de tener)

Has eliminado el requisito de tener un título de maestría en astrofísica para tu rol de SEO abierto, eso es un gran paso adelante.

Ahora, debemos abordar que su puesto de trabajo de SEO requiere que las personas no solo sean eficientes en la optimización de motores de búsqueda, sino que también tengan la misma experiencia en publicidad paga, marketing de afiliados, marketing por correo electrónico, redes sociales y al menos una medalla de bronce en patinaje sobre hielo de la últimos Juegos Olímpicos de Invierno.

¿Tener experiencia en marketing multicanal le brinda algunos beneficios cuando se trata del canal de búsqueda orgánica? ¡Seguro!

Pero estas son habilidades que deben evaluarse durante el proceso de entrevista y ayudan a diferenciar a un buen candidato de un gran candidato.

palabra de consejo

Mencionar que se dará consideración adicional a los candidatos con experiencia en marketing multicanal probablemente aumentará el número de candidatos.

Hacerlo un requisito solo reducirá la cantidad de solicitantes que, de lo contrario, podrían estar completamente calificados para el puesto.

Revisar una descripción de trabajo de SEO de clase mundial

En las miles de descripciones de trabajos de SEO que hemos revisado, una descripción de trabajo del equipo de Upgrow me sigue llamando la atención.

Mantuve la lista de trabajos en vivo (a pesar de que ya no es necesario completarla) simplemente para poder compartirla con las personas que buscan un gran ejemplo.

En primer lugar, verifiquemos si la descripción de este trabajo pasa la "prueba de vergüenza" (todo lo que describimos anteriormente para evitar):

✅ Transparencia del salario base.
✅ Oportunidad de trabajo remoto.
✅Experiencia clara y expectativas de educación.
✅ Prioriza el canal SEO, pero tiene ventajas para los especialistas en marketing en forma de T.
❌ Menos un punto por el uso de "guerrero mago". (¡No todos somos perfectos!)

¿Qué hace que esta descripción de trabajo sea especial?

Hay varios componentes dentro de esta descripción de trabajo que van más allá de una lista de trabajo estándar.

Verá por qué agregar solo algunos de estos extras puede marcar la diferencia al hacer que su descripción de SEO se destaque de la competencia.

jerarquía del equipo

¿No sería genial entender exactamente dónde se encuentra dentro de su jerarquía un puesto de "Gerente sénior" en esta empresa?

Esta lista de trabajos no solo explica lo que se espera de este rol, sino también cómo funciona dentro de los ~cinco roles diferentes dentro de la empresa.

¿Es este papel una buena opción para mí?

Imagínese si pudiera evitar múltiples rondas de entrevistas para descubrir que un componente del trabajo simplemente no encaja bien.

Esta descripción del trabajo describe las cualidades de las personas que encuentran increíble trabajar en esta empresa y algunas que pueden hacer que no sea la opción adecuada.

Un proceso de contratación transparente

Si usted es como la mayoría de las personas, ha pasado por procesos de contratación que son una sola entrevista y una oferta/no oferta. Por otro lado, es posible que haya realizado más de 4-5 entrevistas para recibir una oferta o ninguna oferta.

Esta lista de trabajos hace un esfuerzo adicional al describir el proceso completo de contratación, desde la solicitud en línea hasta la oferta de trabajo/proceso de incorporación.

Ayudemos a todos a ganar

Las descripciones de trabajo no son fáciles de escribir, pero tampoco lo es encontrar un nuevo trabajo.

Tomarse el tiempo para articular lo que requiere el puesto pero ser transparente con las expectativas y los objetivos de la empresa, eso solo facilitará la contratación.

Mire la publicación semanal de Search Engine Land sobre " Los últimos trabajos en marketing de búsqueda " para obtener más ejemplos de listados de trabajo de marketing de búsqueda o si desea enviar el suyo propio.