Cómo escribir contenido nuevo e interesante con un presupuesto reducido

En 2018, una corporación típica gastó el 7,9 por ciento de sus ganancias en contenido publicitario. Claro, gastar en anuncios hace que su sitio esté en la parte superior de una Búsqueda de Google. Pero, con una buena estrategia de contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO), su sitio web y blog estarán en la parte superior de los resultados de búsqueda de todos modos.

Y no le costará un ojo de la cara implementarlo y mantenerlo.

En este artículo, veremos qué constituye el contenido de SEO y cómo producirlo con un presupuesto ajustado.

¿Qué es el contenido SEO?

Es contenido hecho más digerible para un motor de búsqueda. La optimización del contenido en sus páginas web, sitios de blogs , videos y publicaciones en redes sociales ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata el contenido y qué tipo de búsquedas beneficia. Si se hace bien, los motores de búsqueda posicionarán sus páginas en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Esto conduce a más tráfico de motores de búsqueda a su sitio web.

Elementos del contenido optimizado para motores de búsqueda

¿Cómo hacer que su contenido sea más comprensible para un motor de búsqueda? Para empezar, incorporando palabras clave en la página o contenido del blog. Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué se trata una página. Sin embargo, hay más en el contenido de SEO que eso.

Si bien Google y otros motores de búsqueda filtran el contenido para los usuarios, su sitio web también debe ser digerible para las personas que leen su contenido.

Esto es lo que debe tener en cuenta:

Velocidad de carga de página

Hay una regla tácita de tres segundos para la navegación: los usuarios tardan tres segundos en determinar si permanecerán en una página. Si la velocidad de carga de su página es más lenta que eso, no permanecerán el tiempo suficiente para ver su contenido.

Una velocidad de carga lenta puede deberse a varias razones, incluidos problemas con la base de datos, el peso de la página y el desorden de complementos.

Titulares

No tiene sentido pasar horas elaborando un buen artículo rico en palabras clave si nadie lo lee. Pero eso podría suceder si sus titulares son mediocres.

El objetivo de cada oración en su copia debe ser alentar a las personas a seguir leyendo. Esto comienza con un titular pegadizo que la gente verá durante una búsqueda en Google. Con un título lo suficientemente fuerte, un usuario hará clic en él, incluso si es solo un resultado de búsqueda entre los cuatro primeros.

Seamos realistas: las personas se desplazan por las 10 búsquedas principales solo si no encontraron una respuesta en las primeras. Por lo tanto, su objetivo sigue siendo obtener la clasificación más alta en una palabra clave.

Algunas cosas a tener en cuenta:

• Titulares con la palabra clave principal y una alternativa clasifican más alto.
• Se puede hacer clic en los títulos con números.
• La longitud debe ser inferior a 72 caracteres o Google no mostrará el título completo.

Si usa WordPress, el complemento Yoast lo ayudará a mantenerse al tanto de esto.

El contenido en sí

Hay dos lados a tener en cuenta cuando se trata de todo después del título: el texto, la estructura, las imágenes, los videos y otros materiales en una página.

• Lado del motor de búsqueda : un artículo debe contener un cierto número de palabras clave principales y alternativas; puedes medir los números investigando los mejores resultados y usando herramientas como Ahrefs o Surfer SEO
• Lado del lector : el contenido debe ser útil, legible y relacionado con el tema

Un par de cosas que debe evitar aquí son agregar demasiadas palabras clave, hasta el punto de que el artículo suene poco natural y optimizar demasiado su contenido.

metadatos

Hay algunas etiquetas de metadatos que ayudan a optimizar su contenido, comenzando con un metatítulo y una descripción. Ambos aparecen en los resultados de búsqueda.

En general, hay cuatro etiquetas de metadatos a las que debe prestar atención:

• Título : su título de menos de 72 caracteres que contiene palabras clave y capta la atención de los lectores desde el primer momento.
• Descripción : una sinopsis de menos de 150 caracteres de la página que contiene palabras clave y un llamado a la acción (CTA) para los lectores
• Texto alternativo : una descripción alternativa de las imágenes que agrega para respaldar el contenido que contiene palabras clave y simplificar la búsqueda de imágenes.
• Anchor text : el texto vinculado en sus artículos que podría ser una palabra clave o una mejor descripción del contenido al que está vinculando

Todas estas etiquetas lo ayudan a describir páginas al motor de búsqueda: de qué se trata una página y cómo puede ser útil para los lectores.

Intención

El contenido de un artículo depende de la intención de la palabra clave principal: la razón o el propósito detrás de él. La intención se refiere a lo que las personas quieren encontrar cuando escriben una determinada palabra clave. Esto informa cómo debe estructurar un artículo y qué debe ofrecer en él para satisfacer esta intención.

Cómo producir contenido con un presupuesto ajustado

Producir contenido compatible con SEO requiere mucho trabajo, pero le brinda resultados positivos a largo plazo cuando se hace bien. Lo mejor de todo es que se puede hacer a un costo menor, a diferencia de los anuncios.

Aquí hay algunos pasos para ayudarlo a configurar un flujo de trabajo de contenido sostenible, independientemente de su presupuesto.

Decide tus objetivos de contenido

Querer diversas ofertas de contenido con las que promocionar su marca es genial. Pero, sin una estrategia de marketing de contenido establecida, ese deseo nunca se cumplirá.

Dadas las limitaciones de recursos, es mejor decidir desde el principio el tipo de contenido en el que desea centrarse. Hay muchos tipos de contenido que podrías producir. Algunos tipos populares son publicaciones de blog, seminarios web , estudios de casos y podcasts. El truco está en descubrir qué tipo preferiría tu audiencia y dónde vivirá este contenido.

Algo a considerar es quién será tu competencia con este contenido. Por ejemplo, supongamos que planea lanzar videos tutoriales de YouTube. Investigas y descubres que X empresas ya tienen varios videos tutoriales. Lo que es peor, también tienen presupuesto para grandes estudios de edición.

Ahora tendría dos opciones:

1. Crea un tipo diferente de contenido
2. Encuentra un ángulo o nicho que tus competidores hayan pasado por alto

Independientemente del tipo de contenido que decidas producir, asegúrate de investigar. Suscríbase a tantos boletines y blogs relevantes como sea posible. Vea qué tipo de contenido están produciendo otras empresas en su nicho. Descubra lo que funciona y lo que no funciona de primera mano como lector.

Si todos los correos electrónicos adicionales comienzan a sentirse abrumadores, considere invertir en un cliente de correo electrónico . El correcto puede ayudarlo a organizar su bandeja de entrada para una mejor experiencia de correo electrónico.

Escritura fuente de su empresa y otras plataformas

Usted y todos los miembros de su equipo tienen habilidades y experiencia para compartir. Es un recurso valioso que puede aprovechar solo a costa de su tiempo.

Asegúrese de que los temas se alineen con su estrategia de SEO, y el blog lo ayudará a compartir información y traer nuevos clientes potenciales a su sitio. La única pregunta que queda es, ¿quién puede contribuir?

• Haz la escritura tú mismo. Dependiendo de su horario, esto puede o no ser una buena idea. Escribir una publicación de blog no tiene que tomar mucho tiempo si eres alguien a quien le gusta escribir. Sin embargo, esta solución se vuelve menos viable cuanto más frecuente sea su horario de publicación.
• Asigne la escritura a los miembros del equipo. Algunos de sus empleados pueden tener una visión única que sea útil para sus clientes. Pídales que agreguen temas con los que se sientan cómodos y sobre los que puedan escribir. Sería mejor crear un calendario de contenido para ellos, completo con plazos para mantenerlos enfocados y motivados para hacer el trabajo.
• Fuente de escritura de otras plataformas. Pagar a un redactor profesional puede ser menos costoso que gastar su propio tiempo o el del equipo. Hay tres fuentes externas de contenido para elegir, e incluso puedes intercambiar publicaciones por enlaces de anuncios. Estos pueden ser bloggers invitados, freelancers de copywriting y agencias de marketing de contenido.

Siempre asegúrese de revisar el contenido antes de publicarlo en su plataforma preferida.

Reasignar fondos de marketing

Si no tiene fondos suficientes para el contenido, puede auditar sus gastos de marketing. Es necesaria una auditoría para identificar qué activos publicitarios tiene su negocio, cómo funcionan y qué puede hacer para reducir algunos de estos gastos.

Una auditoría le da perspectiva y le permite poner su esfuerzo en lo que puede generar los mejores resultados y desarrollo para su negocio.

Usar herramientas SEO

Las herramientas están ahí para facilitar su trabajo, mejorar la calidad de su trabajo y ahorrarle tiempo. Aquí hay algunos que puedes usar:

• Ahrefs Webmaster Tools : lo mejor para auditar su sitio web e identificar oportunidades de creación de enlaces orgánicos
• Google Analytics : una herramienta gratuita que ayuda a rastrear el tráfico del sitio web
• Yoast SEO : un complemento que brinda sugerencias sobre cómo mejorar sus artículos / publicaciones en función de los datos de SEO que ingresa
• Robot SERP : muestra cómo se clasifica su sitio web o páginas para hasta cinco palabras clave

Conclusión

Como propietario de un negocio, debe saber que el tiempo es su mayor activo. Si puede guardarlo, puede hacer mucho más para ayudar a que su negocio crezca. Mediante el uso de varias herramientas y una planificación cuidadosa, puede crear contenido atractivo para su público objetivo sin gastar mucho dinero.

Aquí hay algunos consejos que pueden mantenerlo bajo control en el futuro:

• Sigue practicando y sigue creando contenido. La práctica hace la perfección.
• Las herramientas están ahí por una razón; aprenda a usarlos e intégrelos en su flujo de trabajo.
• Delega y/o colabora con los que te rodean.
• Comprenda sus necesidades y objetivos de contenido.
• Nunca dejes de aprender.

Siempre habrá nuevas herramientas. Todos los días se inventan nuevos formatos de contenido y nuevas plataformas. Al ser diligente y comprender a su audiencia, podrá crear contenido que ayude tanto a sus clientes como al tráfico de su sitio web.