Cómo escribir una meta descripción que obtenga clics

Como todas las cosas hermosas pero difíciles de perfeccionar en la vida, escribir meta descripciones efectivas es un trabajo duro.

Un elemento HTML crítico de cada página web, una meta descripción es un resumen del contenido de una página que ayuda a informar a los usuarios y motores de búsqueda sobre lo que hay en una página.

Aparece en la búsqueda como un fragmento debajo del enlace azul en el que se puede hacer clic para indicar qué hay en la página.

Por qué no deberías ignorar las meta descripciones

Tu meta descripción es una de las primeras cosas que la gente ve cuando usa la búsqueda orgánica.

Si bien puede ser difícil construir la meta descripción perfecta, no debes ignorarla.

Cada página importante de su sitio web debe resumirse de manera efectiva en su meta descripción, que indica qué hay detrás de ese enlace azul en el SERP y qué obtendrá un usuario cuando haga clic en esa página de su sitio de forma orgánica.

Aparte del nombre del sitio web, URL/nombre de dominio y etiqueta de título, la meta descripción es el único otro elemento real que los usuarios pueden evaluar para determinar si un resultado de búsqueda es relevante para su consulta o no.

A continuación hay nueve consejos para asegurarse de que está dando a cada página web la mejor meta descripción posible y que los usuarios que necesitan su contenido hagan clic en su resultado, gracias al resumen que proporcionó.

1. Asegúrese de que cada página tenga una meta descripción única (y una etiqueta de título y una URL)

Al igual que ningún sitio web debe tener varias páginas de contenido duplicado, ningún sitio web debe tener metadatos duplicados.

Eso incluye meta descripciones, etiquetas de título y la palabra clave objetivo principal de una página.

Todos estos elementos importantes de la página tienen un impacto en el SEO y el comportamiento del usuario y deben ser armados como tales.

Personalícelos para describir la página y el contenido que vive en ella. Asegúrese de que atraigan a un usuario para que haga clic en él porque están seguros de que lo que sea que esté en la página les será útil.

Debe ser una oración completa (o dos) con palabras clave relevantes para la página y su contenido.

No hay una sola forma correcta de escribir una meta descripción.

Hay múltiples maneras de hacer el trabajo de manera efectiva.

Y las personas tienen diferentes estilos sobre cómo los elaboran y qué funciona mejor para ellos y su marca. Seguramente, los diferentes estilos no son "malos".

Necesitamos asegurarnos de encontrar y utilizar la mejor opción posible para describir con precisión y eficacia el contenido de una página.

2. Comience con palabras de acción (y siempre incluya un CTA)

Solo tenemos alrededor de 160 caracteres para transmitir nuestro punto de vista. Asegúrese de que haya un CTA para guiar al usuario sobre lo que hay en la página.

Muchos usan oraciones múltiples para componer sus meta descripciones para incluir palabras clave y detalles en la mitad frontal de la descripción, luego un CTA personalizado hacia el final de la descripción.

Las palabras de acción, independientemente de dónde se coloquen, ayudan a las personas ya los motores de búsqueda a comprender mejor el tipo de página en la que están a punto de hacer clic (informativa, transaccional, etc.) y si es lo que realmente quieren.

No podemos ser todo para todos. Pero las personas que buscan una página específica deberían poder encontrarla y hacerse una idea si contiene lo que están buscando.

3. Utilice palabras clave y prepárelas siempre que sea posible

Las palabras clave siguen siendo importantes. Y son un indicador principal para las personas (y los motores de búsqueda) al determinar si una página es útil y relevante para una consulta específica.

Las mejores meta descripciones usan palabras clave al principio del fragmento de forma natural. Esas palabras clave respaldan el contenido y los objetivos de la página.

4. Asegúrese de incluir información vital sobre el contenido de la página

Incluya información pertinente que sea vital para el tema de la página teniendo en cuenta la longitud de los caracteres (o el ancho de los píxeles).

Puede cubrir información crítica que ayude a explicar la función y/o el objetivo de la página.

¿Es una página informativa sobre un producto?

¿Es una página de comercio electrónico donde puedes comprar un producto directamente?

Dichos detalles pueden diferenciar esta página de otras mientras atraen a los usuarios a hacer clic.

5. Sea específico

Ponte en la piel del usuario.

¿Qué necesita ese usuario para continuar al sitio web que aparece en la búsqueda?

¿Se están buscando cosas específicas en la consulta del usuario que se traduzcan en su empresa ayudándoles a resolver un problema?

Especifique lo que los usuarios pueden esperar cuando abren la página.

6. Mantener la voz, el tono y la identidad de la marca

Es posible que esto no se traduzca directamente en una mejor clasificación de búsqueda o clics, pero las marcas se benefician de una voz y un tono consistentes.

Esto incluye terminología específica, voz y tono generales y estilo.

7. Ten en cuenta la longitud de los caracteres (o el ancho de los píxeles)

Una vez más, recuerde: solo tenemos unos 160 caracteres para hacer el trabajo.

Eso no es una gran cantidad de bienes raíces para causar una buena impresión, pero definitivamente es suficiente.

Usa tu espacio sabiamente y asegúrate de que toda tu meta descripción se publique (y no se trunque).

8. Deje el nombre de la marca fuera de la meta descripción a menos que sea necesario

Tener el nombre de la marca en la meta descripción a menudo es innecesario y debe evitarse siempre que sea posible.

Pero si es necesario para el contexto, o si necesita satisfacer algunos caracteres para asegurarse de cumplir con los requisitos mínimos de longitud, hágalo.

Las personas y los motores de búsqueda saben qué marca está detrás de la mayoría de los dominios (y generalmente está en el dominio). Por lo tanto, agregar el nombre de la marca a la meta descripción desperdicia bienes raíces valiosos.

9. Mantenlo breve y dulce

No se trata solo de la longitud de los caracteres.

La gente quiere meta descripciones rápidas, fáciles y digeribles que les digan si su contenido contiene la información que están buscando.

Satisfaga esa necesidad con una excelente meta descripción y una etiqueta de título, y su tasa de clics lo reflejará.

Obtenga más clics de la búsqueda con una meta descripción bien escrita

Las mejores meta descripciones son precisas, ricas en palabras clave y precisas.

Les dan a los usuarios una indicación de lo que hay detrás del enlace en el que están haciendo clic mientras cumplen con el límite de píxeles y son fáciles de leer.

Dado que los motores de búsqueda permiten personalizar y dictar qué fragmentos se muestran a los usuarios en la búsqueda, es vital aprovechar al máximo esa oportunidad.