Cómo escribir para SEO

Ya sea que sea un escritor experimentado con años de experiencia en su haber o que recién esté comenzando, comprender cómo escribir para SEO es crucial si desea que su contenido sea encontrado, leído y compartido.

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google son competitivas, y es importante tener una comprensión completa de cómo desea que se clasifique su texto antes de comenzar a escribirlo, y con qué se enfrenta. ¿Quién clasifica actualmente? ¿Por qué? ¿Vale la pena mi tiempo para competir?

Hay mucho involucrado en escribir contenido de alta calidad para SERPs. Hemos compartido algunos consejos prácticos de escritura de SEO sobre cómo garantizar que su contenido esté en la mejor ubicación para la indexación antes de que Google lo tenga en sus manos.

Cómo escribir un artículo de blog para SEO

La redacción SEO es mucho más que solo escribir bien: deberá pensarlo detenidamente.

En primer lugar, deberá tener en cuenta las palabras clave relevantes. En SEO, una "palabra clave" es el término de búsqueda por el que le gustaría que su contenido se encuentre en las clasificaciones. Puede ser una sola palabra, pero es más común que sea una frase, algo así como "los mejores cascos de bicicleta", "cómo empezar con la apicultura" o "formas geniales de atar los cordones de los zapatos".

Descubrirá que es más fácil encontrar un tema de blog en torno a la palabra clave elegida en lugar de calzarlo en uno que ya tenía. Idealmente, desea elegir su palabra clave y luego hacer una lluvia de ideas sobre un título de blog que la use. Cuanto más original, mejor.

Ahora, podrías estar pensando: “Pero, ¿cómo elijo las palabras clave para las que quiero clasificar?”

Primero, piense en quién es el público objetivo de su blog y luego qué es probable que busquen. Digamos que tienes un blog de apicultura; lo querrías frente a personas interesadas en la apicultura, ¿verdad?

Pero, ¿cómo saber si alguien está interesado en la apicultura? Al escribir blogs para SEO, búsquedas como "consejos para cuidar una nueva colmena", "cómo presentar una nueva abeja reina" o "los mejores tipos de flores para las abejas", demuestran la intención de búsqueda; puede suponer que los usuarios que hacen este tipo de las búsquedas forman parte del público objetivo de tu blog. Además, hay una serie de herramientas disponibles para ayudarlo en su investigación de palabras clave y proporcionarle volúmenes de búsqueda para sus términos.

Cuando decide la palabra clave y el título original del blog, el tema debe ser relevante, oportuno y valioso para los miembros de la audiencia. Para usar un ejemplo, un blog titulado "Guía para principiantes: cómo cuidar una colmena nueva" es el principal que aparece en las clasificaciones de búsqueda de "cómo cuidar una colmena nueva". Producir contenido de esta manera le permite conocer diferentes puntos de contacto para sus mercados objetivo, desde la investigación hasta la compra.

Su palabra clave debe incluirse en su H1, dentro de la copia del cuerpo principal, los metadatos y las etiquetas alternativas de la imagen.

Cómo incluir sus palabras clave de SEO

Cuando publica contenido en línea, los motores de búsqueda "rastrean" todo lo que ha escrito para tratar de descubrir de qué se trata realmente. Repetir su palabra clave varias veces en el texto principal ayuda a dejar en claro a los motores de búsqueda que su contenido es relevante para los usuarios que realizan esa búsqueda y podría ser una buena opción para los rangos más altos.

Sin embargo, tenga cuidado con el "relleno de palabras clave". Si trata de forzar demasiadas menciones de su palabra clave, los motores de búsqueda son sabios y en realidad puede ser perjudicial para la clasificación de su blog. Recomendamos apuntar a 2 o 3 menciones naturales de su palabra clave a lo largo de su pieza, junto con algunas palabras clave relacionadas semánticamente: palabras o frases que son similares a su palabra clave original, pero no iguales. Por ejemplo, "los mejores cascos de ciclismo asequibles" y "la seguridad en la bicicleta" están relacionados semánticamente.

Redacción de meta descripciones para SEO

La redacción SEO no se trata solo de escribir una pieza brillante; se trata de todo en esa página. Los metadatos de una página se componen de dos elementos clave: el título y la descripción de la página.

El título de su página es uno de los factores de clasificación más importantes y, por lo tanto, debe optimizarse para incluir su palabra clave principal. Esto afectará directamente la forma en que Google indexa su página y decide para qué palabras clave es más relevante.

Por otro lado, su meta descripción no es un factor de clasificación directo. Esto, sin embargo, no lo hace menos importante.

La meta descripción de la página es lo que alienta a los usuarios a elegir hacer clic en su página en lugar de todos los demás en SERP. Para alentar a los usuarios a hacer clic, su meta descripción debe incluir una palabra clave y mencionar lo que obtendrá un usuario si visita su sitio web: ¿Por qué debería hacer clic?

Esto afectará directamente su tasa de clics (CTR), que envía señales de usuario positivas o negativas a Google. Por ejemplo, si muchos usuarios buscan una palabra clave y hacen clic en su página pero rebotan, esto implica para Google que usted no es un resultado relevante para ese término en particular, por lo que al escribir etiquetas meta para SEO es importante tener en cuenta que la relevancia es lo que importa.

Cómo escribir descripciones de productos para SEO

Particularmente para las empresas de comercio electrónico, las descripciones de los productos que proporciona en su sitio web son vitales y, en última instancia, ayudarán a determinar si los clientes potenciales encuentran su producto o no.

Es importante tener una buena comprensión de lo que sus competidores están haciendo en este caso. Necesitará saber para qué palabras clave se clasifican, dónde y en qué verticales. Si sus competidores se clasifican bien en la búsqueda de imágenes, videos o mapas, ¡tendrá que hacer lo mismo para competir de manera factible!

Cuando se orienta a productos de alto volumen y ampliamente orientados, es importante priorizar sus batallas: tenga en cuenta que las palabras clave de alto volumen no siempre son necesariamente las más adecuadas para usted, incluso si son relevantes, sin importar cuán atractivo pueda ser el alcance. ¿Aún no sabes por dónde empezar? Siempre puede leer una guía para elegir las palabras clave de SEO correctas.

Una vez que esté satisfecho con sus palabras clave, deberá incluirlas naturalmente dentro de la descripción del producto; tenga en cuenta que es una muy buena idea tener una palabra clave diferente para cada producto, así como el título y la meta descripción (arriba), y no te olvides de optimizar tus imágenes.

Cómo escribir texto alternativo de imagen para SEO

Las imágenes a menudo se dejan atrás cuando se trata de SEO porque se trata del contenido escrito, pero la búsqueda de imágenes es una vertical cada vez más importante, especialmente significativa para los procesos de compra visual y las ventas basadas en imágenes (piense en moda, muebles y destinos de vacaciones, por ejemplo) .

Cada imagen que cargue en su sitio web debe recibir una etiqueta alt. En la mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS), puede agregar esto en la biblioteca de medios; por lo general, es más rápido agregarlos cada vez que carga una imagen.

Tus etiquetas alt deberían ser lo más específicas y descriptivas posible, idealmente. En lugar de “ flor amarilla ”, podría ser “ flor amarilla sobre el césped frente a una pared de ladrillos ”.

El propósito de estos es que aparecerán si su imagen no puede cargarse por algún motivo, así como en los lectores de accesibilidad. Sin embargo, es igualmente importante tener en cuenta que Google no puede leer imágenes y usará su etiqueta alt para averiguar de qué se trata su imagen, lo que significa que no tiene etiqueta alt ni rango.

Cómo escribir etiquetas H1 para SEO

Los H1 son un factor de clasificación importante y cada página debe tener uno. Nota: No deben ser dos iguales.

Su H1 (encabezado uno) es el primer título de su página, pero es diferente de su metatítulo. ¿Aún conmigo? Tu metatítulo aparece en los resultados de búsqueda; su H1 no lo hace.

Sin embargo, esto no significa que uno sea más importante que el otro. Google usará su H1 cuando calcule qué páginas clasificar para un término de búsqueda, por lo que es importante que no solo esté optimizado, sino que sea genuino y descriptivo.

Haz tu investigación

Antes de escribir algo, deberá investigar un poco sobre el panorama de los motores de búsqueda para el tema o la(s) palabra(s) clave(s) elegido(s). Eche un vistazo a lo que están haciendo sus competidores, qué palabras clave están posicionando y dónde, y observe con quién está compitiendo por los términos de búsqueda.

Su competencia por los rangos puede no ser un competidor comercial. Es importante comprender esto y tomar decisiones sobre si es factible competir por rangos en función de quién tiene los primeros lugares. Si los primeros lugares los ocupan Google, los medios de comunicación, los directorios comerciales o los líderes de la industria, será difícil vencerlos a menos que sea una organización similar o tenga el presupuesto para hacer una cantidad similar de SEO.

Al realizar esta investigación y revisar las clasificaciones superiores de sus palabras clave, eche un vistazo a por qué esas páginas podrían estar clasificadas bien. Google ha decidido claramente que esta página es más valiosa o reveladora para el término de búsqueda, por lo que ahora es su trabajo mejorar esencialmente lo que han hecho, si ha decidido que puede competir de manera realista.

Eche un vistazo a la cantidad de palabras, la estructura y la legibilidad de la página, los medios que utilizan y la calidad del contenido, y use esta información para dar forma a su propia página.

Considere su conteo de palabras

Tal vez sea un poco controvertido, pero debe pensar en el recuento de palabras al redactar SEO. Sin embargo, no estamos diciendo que más sea necesariamente mejor.

Ha habido innumerables estudios que muestran una correlación entre un mayor número de palabras en una página y su clasificación, pero hay algo más que eso. Uno de los principales webmasters de Google , John Mueller, dijo en febrero de 2020 que tener el mismo recuento de palabras que un artículo de primer nivel no hace que su página sea más probable que lo supere. Y esto tiene sentido: hay mucho más en la forma en que los motores de búsqueda eligen quién ocupa el primer lugar.

Tener el mismo recuento de palabras que un artículo de alto rango no hará que sus páginas se clasifiquen primero, al igual que tener un montón de cargadores USB no lo llevará a la luna. Pero, todavía estoy tentado a comprar algunos de esos cargadores USB... https://t.co/TIuJHwHufn

– Juan (@JohnMu) 8 de febrero de 2020

Sin embargo, creemos que hay algún beneficio en escribir artículos más largos si, y solo si, su artículo realmente necesita ser tan largo. La regla de apuntar a alrededor de 1.500 palabras a menudo se promociona, pero también es arbitraria. Si su escritura naturalmente termina en 2000 palabras, eso es excelente; pero si llegas a 1000 y empiezas a escribir más porque sí, eso puede hacer más daño que bien.

El conteo de palabras ideal varía para cada tema e industria, por lo que la mejor manera de determinar el conteo de palabras ideal para su palabra clave objetivo es verificar la copia de las páginas que actualmente ocupan sus rangos objetivo. Como ya están clasificados, podría suponer que Google ha decidido que es un conteo de palabras óptimo y una cantidad de información sobre ese tema para proporcionar suficiente valor para los usuarios que buscan esa palabra clave.

Cuando estás aprendiendo a escribir para SEO, es importante que te recuerdes que la calidad es clave. ¡Mantente siempre en el tema y no fuerces nada por el bien del número de palabras!

Nuestra teoría de por qué los artículos más largos tienden a correlacionarse con clasificaciones más altas se debe a lo que los motores de búsqueda están tratando de hacer: quieren hacer coincidir su consulta de búsqueda con la página web que tiene más probabilidades de responderla de la manera más valiosa. Dado que los artículos más largos contienen más información, un motor de búsqueda puede estar más seguro de que tendrá las cosas adecuadas para responder a su consulta. Esta es una idea simplificada pero ayuda a ilustrar el punto.

En resumen: Considere la posibilidad de escribir artículos más largos en los que pueda, pero no escriba porque sí, y recuerde que la calidad está por encima de todo.

Enlazando alrededor

Es muy probable que ya incluya enlaces en sus escritos en línea porque es útil por varias razones además del SEO. Sin embargo, hay algunas formas y lugares bien pensados ​​en los que puede incluir enlaces para aumentar realmente el poder de su blog.

• Un enlace interno es un enlace que lleva a otra página del mismo sitio web.
• Un enlace saliente es un enlace que va a cualquier otro sitio web.

Ambos tienen su lugar cuando escribes para SEO. Los enlaces internos son útiles para hacer que su sitio web sea más fácil de usar. Al vincular directamente a cualquiera de las páginas mencionadas, le ahorra al usuario tiempo y esfuerzo para encontrarlo por sí mismo, además de ofrecerle esa página en el momento más relevante. También pueden aumentar la cantidad de tiempo que las personas pasan en su sitio mientras hacen clic de una página a otra.

Los enlaces salientes podrían considerarse más poderosos en términos de SEO. Una buena razón para vincular a un sitio web externo es usarlo como fuente para un hecho o un punto que usted presenta. No solo aumenta la calidad y la credibilidad de su escritura, sino que también ayuda a construir su "huella digital" al crear un historial de enlaces entre su propio sitio web y otros más grandes o con más autoridad.

Ambas técnicas son valiosas por diferentes razones, por lo que implementar ambas en conjunto realmente puede ayudar a aumentar la relevancia SEO de su contenido.

Recuerde que los rastreadores se mueven por Internet de un sitio a otro mediante enlaces. Googlebot (como la mayoría de los otros bots de motores de búsqueda) prioriza las páginas que tienen muchos enlaces externos e internos que las dirigen. Puede obtener vínculos de retroceso, y le recomendamos encarecidamente que lo haga, pero para complementar eso, puede asegurarse de incluir también enlaces internos.

Descripción del presupuesto de rastreo

Un presupuesto de rastreo es la cantidad de páginas que un robot de motor de búsqueda rastrea e indexa en un sitio web dentro de un período de tiempo determinado. Podrían ser 10 páginas por día o semana, o 100 o 10,000.

El presupuesto de rastreo de un sitio generalmente está determinado por el tamaño del sitio, su salud y sus enlaces. Los enlaces internos dirigen a los rastreadores de los motores de búsqueda a las diferentes páginas de un sitio, pero no solo son útiles para ayudar a los rastreadores a moverse e indexar sitios web; la vinculación también es una táctica común para aumentar el presupuesto de rastreo de un sitio web. Aumentar la cantidad de páginas y la frecuencia con la que se rastrea su sitio será parte de lograr su clasificación objetivo, por lo que le recomendamos encarecidamente que cree oportunidades de enlaces internos en la copia que está escribiendo, ya sea para la adquisición de SEO o no.

Compitiendo por el cuadro de respuestas

El cuadro de respuesta (a veces denominado "fragmento destacado") es algo controvertido en el mundo del SEO. Para los usuarios, proporciona una respuesta a su consulta lo más rápido posible. Pero al hacerlo, reduce la necesidad de que hagan clic en un resultado de búsqueda. Por lo tanto, esto puede resultar en menos clics para las empresas.

Sin embargo, cuando piensa en los tipos de preguntas comunes que probablemente devuelvan un cuadro de respuesta: "¿Qué hora es en California?", "La esposa de Tom Hardy", "¿Cuándo comenzó David Beckham a jugar al fútbol?", Estos términos de búsqueda no indicar la intención de compra. Cuando lo hacen, es menos probable que su CTR se vea afectado debido a una de estas dos razones:

• El resultado de su cuadro de respuesta es parte de la etapa de investigación del viaje del usuario, por lo que es más probable que deseen obtener más información.
• Su cuadro de respuesta ha proporcionado una respuesta que confirma la intención de compra, hacen clic y convierten.

Cómo competir por un cuadro de respuesta

Los cuadros de respuesta generalmente se sirven como respuestas a búsquedas simples o respuestas sí/no. Primero, considere si esto es relevante para usted y su contenido; luego, si es factible para ti competir. Como expertos en SEO, sabemos que si estamos escribiendo contenido sobre SEO, es probable que seamos superados en las filas por SEMrush, Moz y, por supuesto, el contenido de Google, y no hay nada que hacer al respecto. eso. Tienes que elegir tus batallas en SEO.

Una vez que haya decidido que un cuadro de respuesta es relevante y alcanzable, debe incluir definiciones con subtítulos apropiados, por ejemplo, "qué es un cuadro de respuesta", listas y respuestas a las preguntas que hacen sus mercados objetivo.

Legibilidad

La "legibilidad" de su contenido es un factor SEO importante que Google usa para determinar qué tan útil es. Esto está determinado por lo siguiente:

• Qué tan fácil es leer su contenido: ¿Es comprensible el lenguaje?
• Inclusión de encabezados y subtítulos
• Inclusión de viñetas y listas
• Longitud de párrafos y oraciones

Escribir en la forma "legible" de Google es sorprendentemente difícil. Existen algunas herramientas que lo ayudarán a determinar dónde se pueden realizar mejoras en la legibilidad de su contenido. Pruebe el complemento Yoast si está usando WordPress o la prueba Flesch-Kincaid .