Cómo escribir con poder y autoridad, incluso si te sientes como nadie

En este mundo en línea superpoblado, ¿alguna vez se preguntó por qué la gente escucharía sus consejos?

Solía ​​sentir lo mismo.

No entendía por qué la gente leería mis consejos de escritura cuando la web está inundada de consejos de escritura de personas más experimentadas, más informadas y más autorizadas que yo.

¿Por qué alguien me escucharía?

Aprendí que esa mentalidad era defectuosa.

Cuando aprendí a escribir bien, se abrió un nuevo mundo. Me conecté con personas de todo el mundo. Construí un blog próspero. La gente empezó a escuchar mi consejo y, lo que es más importante, lo siguió.

¿Puedes lograr un impacto con tus palabras?

Como escritores, nuestra caja de herramientas puede parecer limitada. No podemos gritar. No podemos usar el lenguaje corporal. Ni siquiera podemos golpear una mesa para agregar peso a un mensaje.

Solo tenemos nuestras palabras para comunicarnos con pasión y poder.

Pero las palabras escritas son enormemente poderosas. Tú lo sabes. ¿Cuándo fue la última vez que las palabras te hicieron sonreír? O llorar ¿O inspirarte a actuar?

Una vez que aprende a escribir con poder, los lectores comienzan a escuchar sus ideas, a seguir sus consejos y a comprar sus productos y servicios. Puede inspirar el cambio, incluso si siente que no tiene la influencia o la autoridad necesarias en este momento.

¿Quieres saber cómo?

Paso # 1: Escribe con claridad y sustancia

La escritura débil divaga, traquetea y parlotea.

La escritura poderosa, por el contrario, es simple y al grano.

Muchos escritores malinterpretan esto ...

Escribir con sustancia no se trata de escribir artículos más largos. No se trata de contar palabras. No se trata de compartir tantos consejos como sea posible. El opuesto es verdad. A menudo, los artículos largos carecen de sustancia; demasiadas ideas superficiales que compiten por la atención del lector debilitan el contenido.

La sustancia no se trata de la amplitud de tus ideas; se trata de la profundidad de sus argumentos. Incluso un correo electrónico de 100 palabras puede tener sustancia. Una pepita de sabiduría. Un consejo superpráctico. Una chispa de inspiración.

La sustancia se trata de agregar valor, superar las expectativas de sus lectores y moverse más allá de la cámara de eco.

“Si no está agregando valor, está ocupando espacio. Cuanto más espacio ocupas, más difícil se vuelve ganar tu lugar continuamente y es más probable que te ignoren y seas irrelevante ". - Sally Hogshead

Entonces, ¿cómo se escribe con sustancia?

• Tenga un propósito claro para cada contenido: ¿cómo ayudará a sus lectores?
• Crea una lista o mapa mental de lo que quieres incluir en tu artículo.
• Revise sus ideas y reduzca su tema: un mapa mental inicial a menudo es demasiado difícil de manejar, por lo que elimine las ideas irrelevantes que desvían a los lectores.
• Revise el propósito de su contenido: ¿su contenido cumplirá su promesa? ¿Resolverás un problema?

Convertirse en una autoridad no se trata de usted. Se trata de tus lectores. Sobre sus vidas, sus preocupaciones, sus desafíos y sus sueños.

La escritura poderosa comienza con empatía, generosidad y un impulso apasionado por ayudar a sus lectores.

Paso 2: aumenta tu autoridad con estos trucos de contenido

Centrarse en un tema estrecho puede dar miedo. ¿Puedes escribir lo suficiente? ¿Su artículo parecerá endeble?

Que no cunda el pánico.

Y no empiece a agregar ideas irrelevantes y líneas de pensamiento semi-relacionadas.

En su lugar, utilice los tres trucos de contenido a continuación para convertir una escritura endeble en contenido persuasivo y autoritario.

Truco de contenido de autoridad n. ° 1: use ejemplos específicos

Mi forma favorita de aumentar la autoridad es usando ejemplos. Son una herramienta infravalorada en su caja de herramientas de autoridad.

Los ejemplos demuestran cómo se traduce la teoría en práctica. Los ejemplos dan vida a su contenido al concretar conceptos abstractos. Los lectores pueden visualizar sus ideas y usted demuestra que no solo está hablando; sabes de lo que estás hablando.

¿Quieres ejemplos?

• A principios de este año en Copyblogger, escribí una publicación divertida con siete consejos para la escritura conversacional: demostré cada consejo con un ejemplo de antes y después; la publicación cuenta actualmente con más de 3.000 acciones sociales.
• Usando la copia web de Apple como ejemplo, escribí una publicación de invitado para KISSmetrics explicando cómo escribir una copia de ventas seductora; esta publicación lanzó mi carrera de escritor independiente.
• Mi publicación sobre cómo convertir 31 palabras miserables en una valiosa publicación de blog muestra los pasos que doy para convertir una pequeña idea en contenido sólido.

Cada publicación trata un tema específico (escribir en un tono de conversación, escribir un texto de ventas, escribir con sustancia) con una serie de ejemplos.

Truco de contenido de autoridad n. ° 2: agregue estadísticas convincentes

Las estadísticas no son mi tipo de contenido favorito. Encuentro los números aburridos.

Pero es un error ignorar los números.

Porque los números agregan sustancia a un argumento. Demuestran que conoces tu campo. Al instante, hacen que su contenido sea más objetivo.

Por ejemplo, para mi propio blog de Enchanting Marketing, escribí una publicación sobre 10 fórmulas de titulares probadas. Primero, presento cifras para explicar la importancia de los titulares:

"La tasa de clics promedio en Twitter, por ejemplo, es solo del 1,64% (fuente, 2012), por lo que 98 de cada 100 personas pueden leer solo su título y menos de 2 de ellos hacen clic".

Luego, para cada una de las fórmulas de titulares, proporciono ejemplos de titulares populares y apoyo mis puntos con hechos:

“La fórmula de la 'pregunta candente' es probablemente la fórmula más infrautilizada de la lista. Pero su atractivo es innegable: la tercera publicación más popular en Moz (8.2k acciones) y la quinta publicación más popular en HubSpot (13k acciones) utilizan esta fórmula. También sabemos por la investigación que las preguntas obtienen más clics en Twitter que las declaraciones, y que las líneas de asunto con signos de interrogación obtienen un 44% más de aperturas que aquellas con signos de exclamación (fuente) ".

Las estadísticas aumentan su credibilidad y apelan a la racionalidad. Pero tenga cuidado: no permita que los números socaven la claridad de su mensaje. Solo agregue resultados de investigación y otros números si ayudan a aclarar sus ideas.

Truco de autoridad de contenido # 3: apoyo con citas de expertos

¿No puede encontrar ninguna estadística para respaldar su argumento?

Intente utilizar citas de expertos reconocidos. Una cita demuestra que está familiarizado con otros trabajos en su campo. ¿Observa cómo cité a Sally Hogshead antes?

Las cotizaciones seleccionadas estratégicamente respaldan sus afirmaciones. Le ayudan a “tomar prestada” la autoridad de otras personas para cultivar la suya propia.

Paso # 3: inyecta poder a tus palabras

¿El poder te hace pensar en dictadores, matones y otras personalidades dominantes?

Como explica Sally Hogshead en su libro How the World Sees You, el poder vive en un espectro. El lado amable de Power se manifiesta en el codazo de los padres y en el entrenador deportivo que te motiva a entrenar más duro.

La escritura poderosa inspira a los lectores a actuar. Una página de ventas eficaz, por ejemplo, anima a los lectores a hacer clic y comprar. Las fuertes actualizaciones de las redes sociales hacen que las personas hagan clic para leer más. Y las publicaciones de blog autorizadas motivan a los lectores a implementar sus consejos.

¿Cómo?

Acepta tu mandona interior usando la forma imperativa y oraciones más cortas.

Por ejemplo, lea este párrafo en voz alta:

Su trabajo como bloguero no es simplemente escribir tutoriales que compartan consejos, hechos y consejos.

Un consejo útil que no se implementa es como un libro fascinante que nunca se abre. Está olvidado e inútil.

En lugar de actuar únicamente como un bloguero que ofrece sus consejos, debe convertirse en un mentor para sus lectores, un jefe de su aldea, un líder de su tribu. Debes encender tu tribu y poner en marcha sus acciones porque tus lectores te están esperando.

Se siente un poco plano, ¿verdad? Eso es porque las oraciones son largas y las oraciones finales usan "deberías" en lugar del imperativo.

La versión alternativa a continuación (de las Reglas de A Rabble-Rouser para escribir párrafos de cierre de Kick-Ass) es más inspiradora porque usa oraciones más cortas y la forma imperativa ("Enciende tu tribu" en lugar de "Deberías encender tu tribu"):

Su trabajo como blogger no es simplemente escribir tutoriales.

Su trabajo no consiste en compartir sugerencias, hechos y consejos.

Un consejo útil que no se implementa es como un libro fascinante que nunca se abre. Está olvidado e inútil.

No eres simplemente un bloguero. Eres un mentor para tus lectores, un jefe de tu aldea, un líder de tu tribu.

Venga. Enciende tu tribu. Ponga en marcha sus acciones.

Tus lectores te están esperando.

¿Eso te inspira más?

La magia de la escritura

Cuando comencé a escribir, no me consideraba un escritor. Dudé de mis habilidades. No sabía si tenía suficientes ideas.

Pero cada vez que tenía que escribir un artículo, aprendía más sobre cómo escribir. Seguí mi curiosidad. Descubrí lo que me apasiona y aprendí lo que resonó en mi audiencia.

Puede pensar que no tiene suficiente para compartir. O puede que dude de sus habilidades para escribir.

Esto es lo que me gustaría decirte:

Eres unico. Tienes experiencias únicas. Y descubrirás tu voz y tus pasiones cuando escribas más. Escribir aporta claridad, profundiza su comprensión y fortalece sus ideas.

Entonces, comprométete a escribir. Para crear contenido valioso. Ser útil para sus lectores.

Empiece a hacer pequeñas ondas.

Así es como comienza el cambio.