Cómo escribir líneas de asunto de correo electrónico eficaces

El marketing por correo electrónico supera con éxito la prueba del tiempo durante más de dos décadas. De hecho, parece que el marketing por correo electrónico es más fuerte que nunca , alcanzando un ROI medio del 122%, más de cuatro veces más que otros formatos de marketing, incluidos los medios sociales, el correo directo y la búsqueda pagada.

Pero, ¿de dónde deriva su poder? Hay muchas respuestas a esta pregunta, pero una de ellas definitivamente se destaca entre la multitud: casi la mitad de todos los destinatarios de correos electrónicos abren correos electrónicos basándose solo en el asunto .

Es, con mucho, el elemento más importante del marketing por correo electrónico, por lo que obviamente debería prestarle más atención. En esta publicación, le mostraremos cómo escribir líneas de asunto de correo electrónico efectivas .

Funciones que hacen una línea de asunto de calidad

Antes de pasar a la estrategia de redacción, deberíamos comprobar las características que constituyen una buena línea de asunto. Hay varias cosas a tener en cuenta aquí:

• Presenta tu oferta : si tienes algo tangible que ofrecer al destinatario, no temas mostrarlo en la línea de asunto.
• Cree una sensación de urgencia : la mayoría de los especialistas en marketing intentan resaltar la escasez y la urgencia (compre ahora, caduca mañana, etc.).
• Inspira curiosidad : las líneas de asunto intrigantes hacen que los usuarios sientan curiosidad y los inspiran a leer un correo electrónico.
• Relevancia : no importa cuán intrigante sea, una línea de asunto no puede influir en los destinatarios si no es relevante u oportuna.
• Compartir noticias : los correos electrónicos también pueden servir como medio de distribución de noticias, manteniendo a la audiencia informada sobre los últimos desarrollos de la industria.

15 consejos para escribir mejores líneas de asunto

Es hora de revelar las mejores tácticas para hacer que sus líneas de asunto sean más atractivas. Hay docenas de soluciones valiosas, pero reduciremos las opciones y le presentaremos las 15 estrategias más productivas. Echemos un vistazo a ellos:

1. Sea breve y sencillo

Las grandes líneas de asunto son casi exclusivamente simples y concisas, y no tienen más de 50 caracteres . Es básicamente una llamada a la acción de una línea que debería inspirar a los usuarios a ver el mensaje completo.

Los creadores de contenido de Superior Papers afirman que la simplicidad es la clave para escribir un título convincente: “La mayoría de los usuarios revisan el correo electrónico en sus teléfonos móviles, por lo que debe considerar el problema de la interfaz de usuario. Las declaraciones más cortas permiten que todos los destinatarios vean el asunto, lo que aumenta la tasa de apertura total ".

2. Recuerde la segmentación del correo electrónico

Las campañas de correo electrónico segmentadas funcionan mucho mejor que sus contrapartes no segmentadas. Según el informe, la tasa de apertura promedio es un 14% más alta que las campañas no segmentadas. En tales circunstancias, debe dividir a los suscriptores en unidades lógicas para maximizar el potencial de tasa de apertura.

Forme grupos de destinatarios según sus ubicaciones, tipos de dispositivos, nichos, intereses o cualquier otra característica relevante para su negocio. De esa manera, podrá diseñar titulares más atractivos y mejorar la credibilidad de las campañas de correo electrónico.

3.Haz que se sientan especiales

A todo el mundo le encanta sentirse especial y único . Sus suscriptores de correo electrónico no son diferentes, por lo que puede aprovechar este rasgo para mejorar la efectividad de sus campañas. Aquí hay algunas ideas de líneas de asunto para ayudarlo a encontrar sus propias versiones:

• ¡Confidencial!
• ¡Mi regalo para tí!
• ¿Este Eres tu?
• ¡Una muestra gratis para ti!

4. Mantenlo personal

La personalización es muy importante si desea mantener relaciones de calidad con los clientes a largo plazo. Si conoce el nombre o la ubicación de un suscriptor, no tenga miedo de escribir correos electrónicos personalizados que revelen su aprecio personal.

Sin embargo, no lo hagas con demasiada frecuencia porque puede parecer extraño o incluso espeluznante. Está bien dirigirse a los suscriptores por nombres de vez en cuando, pero no se recomienda actuar como si supiera todo sobre ellos. Manténgalo personal, pero elegante.

5. Evite un nombre de remitente "sin respuesta"

Todo el propósito del marketing por correo electrónico es inspirar a las personas a participar y actuar en función del contenido. Pero si difunde mensajes desde una dirección de remitente "sin respuesta", puede arruinar sus esfuerzos en la línea de asunto . Es casi como si estuvieras diciendo: No hagas nada con este correo electrónico, simplemente descuidámoslo. Por lo tanto, evite esta solución de dirección de correo electrónico para poner un mayor énfasis en la línea de asunto.

6. Utilice una dirección de remitente conocida

Hablando de direcciones de correo electrónico, debemos mencionar que los nombres de remitentes que contienen nombres humanos reales causan la mayor impresión en los destinatarios. Agregar su nombre a la dirección es la forma más fácil de mantener la comunicación más personal , invitando así a los usuarios a pasar más tiempo explorando el contenido, comenzando con las líneas de asunto.

Un estudio revela que los mensajes de correo electrónico personalizados mejoran las tasas de clics en un promedio del 14% y las conversiones en un 10%. No dejes que se te escape solo porque estás usando firmas aburridas de la empresa en lugar de tu propio nombre.

7. Agrega emojis

Muchas empresas usan emojis en estos días para hacer que sus líneas de asunto sean más atractivas visualmente . Aunque no quiere exagerar con esta práctica, los emojis son definitivamente una gran táctica para respaldar su declaración de titular. Algunos ejemplos incluyen:

• Lanzamiento de su inmaculado producto por $ 20 (seguido del emoji del cohete)
• Última oportunidad para usar el descuento del 10% (seguido del emoji del despertador)
• La guía definitiva de orientación al público (seguida de un emoji de tablero de dardos)

8. Usa números

A la gente le encantan los números. ¿Por qué? Es porque los números aumentan la credibilidad de su línea de asunto . De esa manera, el destinatario promedio realmente creerá que está ofreciendo beneficios tangibles y medibles . Los números también suenan alucinantes, por lo que todos quieren ver qué se esconde detrás de ellos.

Al mismo tiempo, el contenido digital que se basa en números promete soluciones rápidas y asegura un escaneo más fácil. Por ejemplo, los titulares basados ​​en números suenan así:

• Cómo conseguir 10.000 suscriptores en 3 semanas
• Diez formas de mejorar una página de destino
• Consigue tu eBook con el 70% de descuento

9. Haz una pregunta

Cuando hace una pregunta en la línea de asunto en lugar de hacer una declaración, esencialmente está invitando a los destinatarios a interactuar con usted . Es un enfoque conversacional que revela inmediatamente su intención de explicar algo. Las opciones son casi innumerables, pero te daremos una pequeña pista:

• ¿Va a pasar unas vacaciones en París este verano?
• ¿Contratar a un diseñador web autónomo? ¡Utilice esta guía!
• ¿Es realmente usted?

10. No uses mayúsculas

Algunos especialistas en marketing piensan que las letras mayúsculas les ayudarán a captar la atención de los destinatarios, pero están cometiendo un gran error . Lo mismo ocurre con los signos de exclamación. ¿Qué hace que estos detalles sean tan inquietantes? La respuesta es bastante simple: a la gente no le gusta que le griten , así que no lo vuelva a hacer nunca más.

11. Use el humor cuando sea posible

A todos nos gusta escuchar un chiste agradable de vez en cuando, lo que hace del humor una estrategia de creación de línea de asunto creíble. No lo hagas con demasiada frecuencia (a menos que estés promocionando un sitio web de comedia), pero tampoco huyas si ves una buena oportunidad. Pero es mejor que lo hagas realmente suave y fácil, algo como esto: me encanta mi trabajo de servicio al cliente. Es el trabajo que odio.

12. Dime lo que hay dentro

Una línea de asunto no siempre tiene que ser divertida, intrigante o provocativa. Por el contrario, a veces la táctica más productiva es simplemente decir qué se esconde dentro del mensaje .

Por ejemplo, un suscriptor puede esperar recibir el nuevo libro electrónico o el estudio de caso. En este caso, puede revelarlo en el título. Esto es más que suficiente para inspirar a un destinatario a abrir su correo electrónico y ver el contenido.

13. Cuidado con el tiempo

Si su mensaje es urgente, debe prestar atención al programa de envío . Por ejemplo, podría enviar algo como "Los 10 mejores bares de cócteles para visitar esta noche". Sin embargo, asegúrese de enviarlo el viernes o el sábado por la mañana porque es cuando la mayoría de la gente está haciendo planes para la noche de fiesta. Pero si lo envía el lunes por la mañana, su correo electrónico probablemente terminará en la papelera.

14. No hagas falsas promesas

Nunca debe escribir líneas de asunto que prometan más de lo que puede ofrecer. Evite los titulares sensacionales y las declaraciones poco realistas . En primer lugar, la mayoría de los destinatarios no le creerán. Y en segundo lugar, perderá credibilidad profesional, lo que eventualmente conducirá a la pérdida de suscriptores. Mantenga sus promesas y no muerda más de lo que puede masticar: esa es la fórmula para el éxito del marketing por correo electrónico a largo plazo.

15.Asegúrate de probar diferentes opciones

Ahora que ha visto varias tácticas de línea de asunto de correo electrónico, solo necesita saber una cosa más, las pruebas A / B. Pruebe diferentes líneas de asunto y vea cómo resuenan con el público objetivo. Por ejemplo, puede notar que los titulares basados ​​en preguntas funcionan mucho mejor que los emojis. De esa manera, puede eliminar los puntos débiles y promover contenido que aumente las tasas de apertura.

Conclusión

Las campañas de correo electrónico representan la estrategia de marketing más rentable , ya que garantizan un ROI mucho más alto que las redes sociales, la publicidad paga y otros canales de promoción. Pero hay un elemento, una línea de asunto, que hace que los mensajes de correo electrónico sean particularmente atractivos.

Este artículo le explicó cómo escribir líneas de asunto de correo electrónico efectivas. ¿Ya usaste algunos de estos trucos? ¿Tiene otras sugerencias interesantes para compartir con nuestros lectores? No dude en hacérnoslo saber en los comentarios: ¡estaremos encantados de conocer más ideas de líneas de asunto!