Escritura de metadatos: ejemplos y mejores prácticas

Trabaja duro en la creación de contenido para su sitio web, tratando de complacer a su público objetivo y al mismo tiempo buscando usarlo para obtener una clasificación más alta en los resultados del motor de búsqueda.

Sin embargo, es posible que esté descuidando una de las formas más sencillas de mejorar la optimización de su motor de búsqueda de contenido, y es mediante la inclusión de metadatos bien escritos y optimizados.

Ya sea que esté familiarizado con los metadatos o se sienta desafiado, le contamos todo lo que necesita saber para comenzar.

Sin embargo, si aún no está seguro, sepa que nuestros escritores profesionales aquí en WriterAccess ya tienen experiencia en escribir metadatos para SEO y están listos para ayudarlo.

¿Qué son los metadatos en marketing?

Los metadatos en marketing se refieren al resumen del contenido de cada página web de su sitio. Es una forma de describir ese contenido de manera precisa para que los buscadores sepan si responde a su consulta.

Los metadatos están separados de los encabezados y el contenido reales de su página web. Es su primera oportunidad de causar una buena impresión en las páginas de resultados del motor de búsqueda y una forma de obligar a los lectores a obtener más información haciendo clic en su página.

Tipos de metadatos

Hay dos tipos básicos de metadatos: el metatítulo y la metadescripción.

Metatítulo (etiquetas de título)

El metatítulo es el título de la página web e incluirá su palabra clave principal. Le hablará tanto a su público objetivo como a los motores de búsqueda.

Tendrá que mantener este título breve y conciso, sin exceder los 50 o 60 caracteres. Los motores de búsqueda imponen un límite de lo que se mostrará en las SERP, por lo que desea hacer el mejor uso posible de este espacio.

Metadescripción

Debajo del metatítulo, una breve descripción proporcionará información adicional sobre la página web en particular. Esta es su meta descripción, y está diseñada para resumir el contenido de la página y lo que el lector obtendrá al hacer clic en ella.

Nuevamente, se debe incluir una palabra clave principal o una variación. La meta descripción generalmente consta de dos oraciones completas, para un total de 150 a 160 caracteres, incluidos los espacios.

Si bien querrá crearlos usted mismo, sepa que Google puede optar por usar toda o parte de su versión o reemplazarla por completo con el texto que se encuentra en su página web. Mucho dependerá de cómo analice las consultas de búsqueda y cómo optimice la página.

Uso inadecuado de metadatos

Puede haber algunas personas o empresas que utilicen los metadatos de forma inadecuada para atraer a un público más amplio. Tales tácticas incluyen el uso de metatítulos y descripciones engañosas para captar más atención y atraer más tráfico a un sitio web.

Cuando esto sucede, el contenido incluido en los metadatos no coincide correctamente con lo que hay en la página web real.

Este uso indebido de los metadatos no solo puede confundir e irritar a los usuarios de los motores de búsqueda, sino que también puede aumentar las tasas de rebote y también poner a la página web en riesgo de recibir sanciones por parte de Google. También puede reducir rápidamente la confianza del consumidor en su sitio o su empresa.

¿Por qué los metadatos son tan importantes para el SEO?

Si bien los algoritmos de los motores de búsqueda no utilizan directamente los metadatos como factor de clasificación, existen beneficios indirectos que puede obtener, incluido un aumento en las clasificaciones SERP.

Muchos factores contribuyen al SEO, incluida la tasa de clics. Cuanto mayor sea el CTR de su página web, mayores serán sus posibilidades de ser reconocido por Google como un resultado de calidad. Google utiliza este CTR para determinar si su página web es adecuada para consultas de búsqueda.

Para desglosarlo aún más, los metadatos son importantes para su SEO porque:

• Puede ayudar al rastreo de motores de búsqueda y la clasificación de su contenido.
• Los metadatos ayudan a su público objetivo a encontrarlo en las SERP.
• Proporciona información importante relacionada con las palabras clave utilizadas en la consulta del buscador.
• Los buscadores aprenden lo que pueden esperar si hacen clic en su página.
• Puede impulsar el CTR y aumentar la visibilidad de su página web.

Mejores prácticas para escribir sus metadatos

Sin duda, escribir metadatos es una habilidad precisa que requiere tiempo y enfoque. Estas son algunas de las mejores prácticas para escribir metatítulos y metadescripciones.

Sea claro y conciso

Solo tiene tantas palabras para trabajar dentro de su meta título y meta descripción, por lo que deberá hacerlo lo más claro y conciso posible. Transmita todo lo que pueda en pocas palabras para atraer a los usuarios y demostrar que su página proporciona lo que necesitan.

Incorpora tu palabra clave principal

Determine cuál será su palabra clave principal en función de su investigación de palabras clave, luego incorpórela en su metatítulo, casi al principio, si es posible. Si la palabra clave coincide con una de las de una consulta, es más probable que Google devuelva su meta descripción elaborada en lugar de ubicar el texto de la página web para mostrar.

Hazlo único, original y relevante.

La clave para obtener buenos metadatos será crear algo único que capture la esencia del contenido de su página web.

Siempre elabore metadatos diferentes, originales y relevantes para todas y cada una de las páginas de su sitio web.

Considere el valor de los geomodificadores

Si su público objetivo es más local, considere usar geomodificadores en su meta título y meta descripción. Los geomodificadores incluyen el pueblo, la ciudad, el vecindario, el estado o el código postal de su área objetivo.

Incluye una llamada a la acción precisa y convincente

Asegúrate de terminar cada una de tus meta descripciones con un claro llamado a la acción para los lectores, indicándoles que hagan algo en particular. Use frases de acción como "aprender más" o "verlo ahora".

En general, considere su meta descripción como una forma adicional de promocionar su contenido y utilícelo para obligar a los usuarios a hacer clic. Aquí es donde sus habilidades de redacción SEO serán valiosas.

Ejemplos de buenos metadatos

Ahora que sabe qué hacer y qué no hacer al escribir metadatos, puede ser útil ver algunos ejemplos de buenos metadatos para llevar el concepto a casa.

Por ejemplo, el metatítulo “¿Qué es el contenido interactivo? 13 ejemplos para impulsar el compromiso” de Rock Content ocupa un lugar destacado en las SERP porque describe con precisión qué contenido puede esperar encontrar el usuario al hacer clic en la página web.

Aqui hay algunos ejemplos mas.

Parque Nacional de Yosemite

Estos metadatos son específicos, por lo que no tendrá que adivinar qué esperar en la página web.

ásana

Asana también proporciona un buen ejemplo de metaetiqueta. Sus metadatos captan la atención de los buscadores e incluyen una llamada a la acción convincente.

Cuadrado

Esta marca incluye resultados como "cobrar más rápido" que un buscador obtendrá si visita el sitio web.

Errores comunes que se deben evitar al escribir metadatos

Tres de los errores más comunes que se cometen al escribir metadatos son el relleno de palabras clave, la información vaga o inexacta y la duplicación.

Relleno con palabras clave

Rellenar sus metadatos con palabras clave interrumpirá el flujo de lectura para los consumidores. También puede confundirlos e incluso irritarlos. Esta táctica hace que la escritura sea torpe y está más orientada a los motores de búsqueda que a los humanos.

Escribir descripciones vagas o inexactas

Ser demasiado vago para tratar de atraer a una audiencia más amplia también es un error común. Los consumidores a menudo pasan por alto estas meta descripciones y se centran en aquellas que se relacionan con mayor precisión con su consulta.

Duplicación de metadatos

La duplicación de metadatos puede ahorrarle tiempo, pero afectará negativamente su SEO, confundirá a los consumidores e incluso puede resultar en sanciones por parte de Google. Siempre haga que los metadatos sean diferentes para cada página web.

No se pierda los beneficios de escribir buenos metadatos. WriterAccess puede ayudar.

Con tanta información en línea en estos días, debe usar todas las herramientas de marketing disponibles para llamar la atención tanto del público objetivo como de los motores de búsqueda.

Sus metadatos bien elaborados pueden ayudar. Si se siente demasiado desafiado para crear estos elementos o simplemente no tiene tiempo, WriterAccess puede ayudarlo. Obtenga acceso a escritores de metadatos experimentados hoy registrándose para nuestra prueba gratuita de 14 días.