Su guía completa para las campañas de Performance Max

Performance Max es un tipo de campaña introducido por Google que permite a los anunciantes publicar anuncios en todas las redes de Google, incluidas las de búsqueda, visualización, YouTube, Discover, Gmail y Maps, con una sola campaña.

Puede llegar a su público objetivo donde sea que esté y en cualquier dispositivo, lo que lo convierte en uno de los tipos de campaña más versátiles y efectivos que existen.

Siga leyendo para descubrir todo lo que necesita saber sobre las campañas de Performance Max, desde comenzar y optimizar sus campañas hasta comprender la adopción actual y dónde residen los puntos ciegos de PMax.

Configuración para el éxito con Performance Max

1. Adopte la publicidad multiplataforma.

Una de las mayores ventajas de las campañas Performance Max es la capacidad de anunciarse en múltiples plataformas con una sola campaña. Esto le permite llegar a un público más amplio y expandir su presencia en línea.

Sin embargo, es importante comprender los matices de cada plataforma y crear anuncios optimizados para diferentes formatos. Por ejemplo, los anuncios de YouTube pueden requerir contenido más visual y atractivo, mientras que los anuncios de búsqueda de Google pueden necesitar más texto y centrarse en palabras clave.

Asegúrese de personalizar sus anuncios para cada plataforma para aprovechar al máximo sus esfuerzos de publicidad multiplataforma.

2. Aproveche las estrategias de Smart Bidding.

Las campañas de Performance Max están diseñadas para usarse con las estrategias de Smart Bidding de Google, que utilizan el aprendizaje automático para optimizar sus ofertas y presupuesto en función de los objetivos de su campaña.

• Aproveche las estrategias de Smart Bidding, como el CPA (costo por adquisición) objetivo, el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo o maximice las conversiones para ajustar automáticamente sus ofertas y obtener el máximo valor del presupuesto de su campaña.

• Establezca objetivos de oferta apropiados y controle el rendimiento de su campaña con regularidad para realizar los ajustes necesarios y optimizar sus resultados.

Dando un paso más allá, Vodafone combinó los datos de tendencias de mercado de Adthena con Google Smart Bidding para optimizar los resultados del lanzamiento de su nuevo producto. Pudieron rastrear su posición en el mercado y monitorear las estrategias publicitarias de los competidores para maximizar el porcentaje de clics y las ventas.

Adthena ayudó a Vodafone a descubrir oportunidades y ejecutar estrategias de ofertas basadas en el gasto de la competencia, lo que generó un aumento de la cuota de clics del +7 % y un aumento del 10 % en las ventas.

3. Cree anuncios atractivos y relevantes.

Al igual que cualquier otra campaña publicitaria, el éxito de su campaña Performance Max depende de la calidad de sus anuncios. Cree anuncios atractivos y relevantes que resuenen con su público objetivo.

• Use imágenes llamativas, mensajes claros y llamados a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) sólidos para alentar a los usuarios a tomar medidas.
• Adapte sus anuncios a su plataforma y formato de anuncio específicos, y alinee su mensaje con los objetivos de su campaña.
• Pruebe y optimice regularmente sus anuncios para descubrir qué resuena mejor con su audiencia y refine su mensaje en consecuencia.

4. Monitoriza y optimiza tu campaña.

Las campañas de Performance Max requieren una supervisión y optimización activas para lograr los mejores resultados.

• Vigile de cerca el rendimiento de su campaña y analice los datos para identificar cualquier tendencia o patrón.
• Utilice herramientas como el Activador de marca de Adthena para obtener una visibilidad más profunda sobre el gasto en todos los canales de Google, identifique cualquier anuncio, palabra clave o ubicación de bajo rendimiento y realice los ajustes necesarios para optimizar su campaña.

VodafoneZiggo usó Adthena para obtener una visibilidad vital de sus campañas de Google Performance Max, incluidos los términos en los que aparecían y los términos que aumentaban los costos innecesariamente (por ejemplo, términos de marca en otros idiomas).

La eliminación de esos términos generó ahorros de cinco cifras al año.

5. Centrarse en la experiencia del usuario.

La experiencia del usuario es fundamental en cualquier campaña publicitaria en línea y Performance Max no es una excepción.

• Asegúrese de que sus páginas de destino estén optimizadas para dispositivos móviles, se carguen rápidamente y brinden una experiencia perfecta para los usuarios.
• Asegúrese de que el contenido de su página de destino sea relevante para el anuncio y proporcione valor al usuario.
• Considere implementar el seguimiento de conversiones y otras herramientas de medición del rendimiento para realizar un seguimiento del éxito de sus páginas de destino y realizar optimizaciones basadas en datos.

Una experiencia de usuario positiva puede afectar significativamente el rendimiento de su campaña y generar mejores resultados.

Adopción y experiencia del usuario de Performance Max

Performance Max solo existe desde hace 18 meses, pero el verdadero avance se produjo después de la actualización forzada de las campañas de Smart Shopping a PMax en septiembre de 2022. Aún así, muchas marcas todavía están tratando de resolverlo todo.

Con PMax en su lugar, debe esperar un mejor rendimiento en relación con sus objetivos, obtener información transparente, dirigir la automatización con las entradas de su campaña, simplificar la gestión de campañas y optimizar fácilmente sus anuncios. Sin embargo, obtener información más transparente y simplificar la gestión de campañas no es lo que han experimentado los clientes de Adthena.

Una encuesta reciente entre nuestra base de usuarios de clientes reveló que el 67% actualmente ejecuta campañas de Performance Max. Tenían una visión neutral sobre la configuración de Performance Max y estaban acostumbrados a la creación automática de activos, pero el nivel de informes de palabras clave y la información de palabras clave presentaban una frustración significativa. Performance Max simplemente no estaba ayudando con la certeza de la ubicación de dónde aparecerán.

Descubra los puntos ciegos de Performance Max

Si Smart Shopping fuera una caja negra, Performance Max sería aún más oscuro. Desde el primer momento, Google proporciona una visibilidad limitada de los términos de búsqueda, la asignación de presupuesto y el rendimiento por canal, con capacidades de seguimiento e informes muy limitadas, lo que les da a los anunciantes de PMax una falta de control general.

Por ejemplo, la marca G-SHOCK de Casio estaba experimentando términos de marca superpuestos, activando anuncios (y cargos dobles). Mediante el uso de informes de términos de búsqueda de Adthena, identificaron y eliminaron los términos de la marca que desencadenaron la campaña Performance Max, lo que redujo el CPC en un 23 % y el gasto desperdiciado en cinco cifras.

En resumen

Las campañas Performance Max ofrecen una manera poderosa de llegar a un público más amplio y optimizar sus esfuerzos de publicidad en línea. Al adoptar la publicidad multiplataforma, aprovechar las estrategias de Smart Bidding, crear anuncios atractivos, monitorear y optimizar su campaña y enfocarse en la experiencia del usuario, puede maximizar el rendimiento de sus campañas de Performance Max y lograr mejores resultados para su negocio.

Recuerde, sea proactivo, analice sus datos y realice optimizaciones basadas en datos, ¡solo tenga cuidado con esos puntos ciegos!

Para conocer tácticas comprobadas para mejorar la precisión, la visibilidad y el control en sus campañas de Performance Max, consulte nuestra guía:

Desbloquee la caja negra: cuatro formas de obtener más de Performance Max