Su primera campaña de Google Ads: todo lo que debe saber

¿Ejecuta su primera campaña de Google Ads?

Bueno, es una gran idea invertir en Google Ads. De hecho, lo considero una excelente opción porque Google Ads puede ayudar a que su negocio crezca.

Sin embargo, el proceso de formulación de una campaña de Google Ads debe llevarse a cabo de manera impecable para que pueda producir resultados rentables.

Pero no tienes que preocuparte por nada. Voy a ayudarlo a conocer todo sobre las campañas de Google Ads en este artículo.

Entonces, comencemos con lo básico.

¿Qué es Google Ads?

Google Ads es una plataforma de pago por clic (PPC) que le permite ejecutar anuncios en línea. Estos anuncios pueden presentarse en forma de resultados de búsqueda o mostrarse en otros sitios web.

Los anuncios de Google Ads se ejecutan en función de las palabras clave. Por ejemplo, cuando busca "Pizza", obtiene este anuncio.

Google Ads organiza una subasta de palabras clave con un alto volumen de búsqueda, que en este caso es Pizza, donde gana el postor más alto. PERO ese no es siempre el escenario. No siempre ganará el mejor postor.

Google comprueba la calidad de un sitio web antes de asignarle la palabra clave (Google quiere proporcionar a sus usuarios los resultados adecuados). Entonces, un sitio web de calidad que puja más alto gana la subasta.

Nota: ¿Por qué debería utilizar Google Ads?

Cuando comience a utilizar Google Ads, notará lo beneficioso que puede ser para su negocio. Esto se debe a que el uso de Google Ads puede tener numerosos beneficios:

1. Impresionante ROI

Hablando de hecho, Google Ads puede generar un alto ROI.

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Si realiza una oferta por la palabra clave perfecta y mantiene la calidad de su sitio web, es probable que experimente un aumento en su ROI.

2. Una campaña de PPC "auténtica"

Google Ads no es menos que un auténtico anuncio de pago por clic. Pagas sobre la base de los clics. Si no hay clics, no tiene que pagar nada. Si, en serio. Eso es lo que significa Pago por clic.

Aunque, no pude encontrar ningún ejemplo apropiado de esto para ayudarlo a comprender porque casi no hay ningún anuncio de Google que atraiga cero clics. ¿Por qué? El siguiente punto te da la respuesta.

3. Te posiciona en la cima

Cuando se le asigna una palabra clave en la que se ejecutarán sus anuncios, Google los coloca en la parte superior de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). ¿Y cuántos clics obtiene la posición n. ° 1? Alrededor del 33%, que es mucho más alto que las otras posiciones SERP.

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4. Palabras clave que significan la intención

Cada palabra clave le informa sobre la intención del buscador, lo que le da una idea adicional de lo que quiere. Por lo tanto, puede anunciar aquellas páginas de su sitio web que satisfagan las necesidades del buscador.

Esto conducirá a una disminución de la tasa de rebote y al aumento del tráfico.

5. Amplíe su base de datos de palabras clave

Mientras puja por palabras clave, Google le recomienda una amplia lista de palabras clave con un alto volumen de búsqueda y una alta tasa de conversión. Puede optar por agregar esas palabras clave a su base de datos y optimizar su contenido para clasificar más alto en las SERP.

Quizás una jugada inteligente. Pero inicialmente debe ejecutar una campaña en Google Ads para recibir estas recomendaciones.

¿Cuáles son los diferentes tipos de campañas de Google Ads?

1. Anuncios de búsqueda

A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio de la red de búsqueda:

Estos anuncios aparecen en las primeras posiciones de SERP (de alrededor de 1 a 4). Los anuncios de la red de búsqueda aparecen cada vez que alguien busca la palabra clave en la que se publica el anuncio.

Otros tipos de anuncios que se ejecutan en las SERP:

• Solo llamada

Generalmente, hacer clic en los anuncios de búsqueda lleva al usuario directamente a la página de destino. Pero si selecciona solo llamada, al hacer clic en los anuncios, el usuario podrá realizar una llamada con usted directamente.

• Dinámica

Debes ser consciente de la diferencia entre estático y dinámico, ¿verdad? Si no es así, debe saber que la estática no cambia y la dinámica cambia. Entonces, cuando elige Anuncios dinámicos en Google Ads, el encabezado de su anuncio varía según las palabras clave buscadas por el usuario.

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2. Anuncios gráficos

Al visitar un sitio web, es posible que haya notado diferentes tipos de anuncios que se ejecutan en él, como los que se muestran a continuación.

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Puede decidir dónde y cómo se muestra su anuncio eligiendo ubicaciones en el sitio web o dirigiéndose a un público específico.

3. Anuncios de video

Los anuncios de video se muestran solo a su público objetivo elegido. Además, aquí también se aplica la misma fórmula: pagará por estos anuncios cuando el usuario decida verlos.

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4. Compras

Los anuncios de Shopping funcionan mejor para los sitios web de comercio electrónico porque estos anuncios pueden resultar muy rentables para ellos.

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Aunque, para ejecutar este tipo de anuncios, el funcionamiento es completamente diferente porque necesita seguir actualizando la información del producto en Google Merchant Center casi todos los meses. Pero aún así, también debe establecer un presupuesto y una oferta de CPC.

5. Campaña universal de aplicaciones

Cuando ejecute una Campaña universal de aplicaciones, podrá ejecutar anuncios para su aplicación tanto para usuarios de iOS como de Android. Encontrarás la aplicación en la búsqueda, en YouTube e incluso en la tienda de juegos.

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¿Cómo utilizar Google Ads?

Después de cubrir casi todo lo importante sobre Google Ads, es hora de que comencemos a preparar un anuncio de Google Ads.

Los pasos son sencillos aunque es necesario que los sigas todos correctamente.

Paso I: determina tu presupuesto

Sabe que Google Ads publica anuncios en función de su presupuesto diario. Por lo tanto, antes de comenzar a preparar sus campañas de anuncios de Google, debe decidir el presupuesto que puede gastar en ellas.

¿Cómo determinar su presupuesto de Google Ads?

Puede determinar su presupuesto de Google Ads en función de sus objetivos y el presupuesto general de marketing reservado para publicidad.

Por ejemplo, su presupuesto publicitario mensual es de alrededor de $ 3000, y cuando lo divide por 30 (o 31 según los días del mes), obtiene $ 100. Entonces, ahí lo tiene, su presupuesto diario de Google Ads puede ser de $ 100.

Presupuesto compartido

Google Ads también le ofrece la opción de crear un "presupuesto compartido"; esto le permite asignar su presupuesto diario a diferentes campañas.

En este caso, lo que hace Google es utilizar su presupuesto de manera inteligente. Por ejemplo, ha decidido establecer un presupuesto de $ 1000 para dos campañas ($ 500 cada una). Sin embargo, si una de las campañas no obtiene muchas conversiones pero ya ha utilizado $ 300 del presupuesto, Google Ads asigna los $ 200 restantes al segundo anuncio para que comience a generar un ROI más alto.

Paso II: inicie sesión en Google Ads y decida su objetivo

Es hora de que inicie sesión en Google Ads con su cuenta de Gmail.

Justo cuando inicie sesión, aparecerá una ventana que le preguntará "¿Cuál es su principal objetivo publicitario?"

¿Es para recibir más llamadas?

¿Más visitas a la ubicación física de su empresa?

¿O generar más ventas o suscripciones?

Dependiendo de su objetivo (sea el que sea), Google Ads llevará adelante el proceso para crear la campaña más eficiente.

Nota del autor: para este tutorial, seleccionaré mi objetivo como "Obtener más ventas o suscripciones en el sitio web".

Paso III: Elija el negocio y la audiencia

Negocio

Después de configurar su objetivo, se le dirigirá a esta ventana, que le preguntará sobre el negocio que desea anunciar.

Su cuenta de Google Ads se sincroniza con Google My Business para que incluya su empresa automáticamente.

Si desea anunciar algún otro negocio, puede seleccionar 'Agregar negocio' y aparecerá esta ventana.

Debe proporcionar el nombre de su empresa y el sitio web asociado.

Audiencia

Después de enviar su nombre de marca y sitio web, haga clic en 'Siguiente' que lo lleva a esta página.

En esta página, puede seleccionar a sus clientes según la ubicación. Puede agregar varias ubicaciones, ya sea ciudad, condado o país.

Agregue todas las ubicaciones con su presencia comercial.

Producto

Ahora debe ingresar información sobre el idioma en el que desea anunciar y un resumen sobre su negocio.

Al seleccionar la categoría comercial, Google Ads le pregunta qué productos o servicios desea promocionar en este anuncio.

También hace las sugerencias. Puede seleccionar más de un producto o servicio.

Paso IV: configuración de sus anuncios de Google

Planificador de palabras clave de Google

Debe utilizar el Planificador de palabras clave de Google para identificar las palabras clave de alto volumen de búsqueda relevantes para su negocio y ofertar por ellas. De modo que cada vez que un usuario ingresa una palabra en la barra de búsqueda, y si es su palabra clave comprada, su anuncio tiene el potencial de ser clasificado en la parte superior.

Escribe tus anuncios

Debe escribir los titulares y la descripción de su anuncio. Además, debe agregar un enlace a la página de destino. Tiene la opción de escribir más de un anuncio.

Dado que ha enumerado las palabras clave a través del Planificador de palabras clave, puede comenzar a optimizar el texto de su anuncio asegurándose de usarlas dentro del anuncio. Hacerlo puede producir un ROI más alto.

Agregue imágenes a sus anuncios

Ahora, debe agregar imágenes a sus anuncios. Estos son para anuncios gráficos que se colocarán en sitios web. Debe agregar imágenes y logotipos.

Paso V: Presupuesto y revisión

Después de preparar el anuncio, debe ingresar su presupuesto diario.

Google Ads le proporciona el rendimiento estimado (impresiones y clics) de los anuncios que son similares a los suyos.

Paso VI: Configurar facturación y pago

El último paso es configurar su dirección de facturación y la información de pago.

Paso VII: Panel de Google Ads

Ha configurado el anuncio y la facturación, pero ¿cómo medir el rendimiento de su anuncio?

Simple, puede utilizar el panel de Google Ads.

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El panel de Google Ads le proporciona información sobre todo lo relacionado con sus anuncios de Google.

El panel le informa sobre los clics, la mayoría de los anuncios de búsqueda mostrados, el gráfico de subasta de palabras clave y también sobre los dispositivos en los que los usuarios accedieron al anuncio.

Hay varios otros elementos del panel que pueden ayudarlo a preparar mejores anuncios en el futuro. Por lo tanto, al estudiarlos todos, puede ejecutar una campaña de Google Ads exitosa.

Pensamientos finales

…Y hecho.

Si desea obtener más tráfico en su sitio web o impulsar el logro de sus objetivos de manera eficiente, entonces usar Google Ads es la mejor opción.

Obtendrá los clics, la participación, el tráfico y, si su página de destino es lo suficientemente convincente, es posible que su tráfico incluso se convierta.

Es necesario que siga rastreando el rendimiento de sus anuncios en el panel de control porque entonces sabrá cuándo detener una campaña y cuándo volver a ejecutarla.

Aunque le aconsejaré que tenga paciencia y espere a que la campaña dé resultados durante casi una semana o más (según su criterio) y si aún no ve ninguna mejora, deténgala inmediatamente y vuelva a prepararla.

¡Buena suerte con su primera campaña de Google Ads!