La guía esencial para las campañas publicitarias de YouTube

Dado que el 78,8 % de los profesionales del marketing consideran a YouTube como la plataforma más eficaz para el marketing de vídeo, no hay duda de que debería formar parte de su estrategia publicitaria. Pero debido a que es una plataforma de video, crear anuncios para YouTube no es como crear anuncios para otras plataformas sociales. Y se vuelve un poco intimidante cuando apenas estás comenzando.

En esta publicación, le brindamos una mirada en profundidad a las campañas publicitarias de YouTube para que pueda aprender cómo crear una propia. Sumerjámonos.

Beneficios de la publicidad de YouTube

¿Por qué crear campañas publicitarias de YouTube en primer lugar? ¿Qué los hace tan críticos para los especialistas en marketing y cómo pueden beneficiar a su negocio? Aquí hay un vistazo rápido a las principales razones por las que debería comenzar a anunciarse en YouTube:

1. Amplíe su alcance

Con YouTube con 2 mil millones de usuarios únicos cada mes, es la plataforma perfecta para llegar a una audiencia masiva. Entre estos miles de millones de usuarios, es muy probable que algunos de ellos muestren interés en su oferta después de ver su anuncio.

2. Utilice la orientación avanzada para llegar a las personas adecuadas

YouTube le permite crear campañas publicitarias específicas según la categoría, la palabra clave y el tema. Esto mejora significativamente sus posibilidades de llegar a personas cuyos intereses se alinean con su industria, en lugar de depender solo de la orientación demográfica.

3. Publique anuncios rentables

El hecho de que le muestres tu anuncio a alguien no significa que estés pagando para que ese anuncio aparezca si lo omiten instantáneamente tan pronto como tengan la oportunidad. Ciertos tipos de anuncios de YouTube, como los anuncios TrueView, tienen una ventaja de costos en el sentido de que solo paga cuando alguien interactúa con su anuncio o lo ve durante un período determinado. Más información sobre los anuncios TrueView más adelante en este artículo.

4. Involucra visualmente a tu público objetivo

Las imágenes le permiten capturar instantáneamente la atención de su audiencia, aumentando sus posibilidades de atraerlos. Y ejecutar un anuncio de video en YouTube le brinda la oportunidad de atraer visualmente a su público objetivo. De hecho, los videos se encuentran entre los tipos de contenido visual de mayor rendimiento junto con las infografías y las presentaciones.

5. Obtenga análisis detallados de anuncios

YouTube viene con análisis avanzados que lo ayudan a comprender el rendimiento de sus anuncios. Obtenga información sobre cuánto tiempo alguien ve su anuncio, cuándo se desconecta y qué formatos de anuncios tienen el mejor rendimiento. Esta información lo ayudará a perfeccionar sus campañas publicitarias de YouTube para lograr un rendimiento óptimo.

Diferentes tipos de anuncios de YouTube

Antes de comenzar a ejecutar una campaña publicitaria de YouTube, es crucial que comprenda los diferentes tipos de anuncios que puede ejecutar. Esto lo ayudará a elegir el que mejor se adapte a su marca en función de sus objetivos únicos. Aunque también puede ejecutar anuncios gráficos y anuncios de tarjetas patrocinadas, centrémonos en los diferentes tipos de anuncios de video de YouTube.

1. Anuncios parachoques

Los bumpers publicitarios son anuncios que no se pueden omitir y que se reproducen justo antes del video elegido por el espectador. Se ejecutan durante solo seis segundos, lo que los convierte en el tipo de anuncio de YouTube más corto. Obviamente, este no es tiempo suficiente para transmitir realmente su mensaje, lo que hace que los anuncios bumper sean ideales para campañas publicitarias más grandes junto con otros formatos de anuncios.

2. Anuncios in-stream no saltables

Como sugiere el nombre, estos son anuncios que no se pueden omitir y que se reproducen antes, durante o después del video elegido. Por lo general, se ejecutan durante 15 a 20 segundos, lo que le brinda más libertad para transmitir su mensaje. Este es un ejemplo de un anuncio in-stream no saltable de Honey.

3. Anuncios TrueView

Los anuncios TrueView son los tipos más populares de anuncios de video de YouTube, principalmente porque los anunciantes solo pagan cuando los espectadores interactúan con el anuncio. Hay dos tipos de anuncios TrueView : anuncios TrueView in-stream y descubrimiento de video TrueView.

Los anuncios in-stream se reproducen antes o durante el video elegido por el espectador y le darán la opción de omitir el anuncio después de cinco segundos. Solo pagas si alguien mira al menos 30 segundos del anuncio. En cuanto a los anuncios de descubrimiento de video, los espectadores verán su anuncio de video junto con otros videos de YouTube. Y solo paga si alguien hace clic en el video para verlo.

Cómo ejecutar una campaña publicitaria de YouTube

Ahora que comprende los conceptos básicos, descubramos cómo ejecutar una campaña publicitaria de YouTube por primera vez.

Paso 1. Sube tu vídeo publicitario a YouTube

Tendrá la opción de cargar su video publicitario mientras crea su campaña. Pero es mejor si ya lo tiene cargado para ahorrar tiempo y pasar rápidamente por el proceso de creación de la campaña. Para esto, haga clic en el ícono de la cámara de video en la esquina derecha de la pantalla y elija "Subir video".

Luego, seleccione el archivo que desea cargar y complete la información esencial, como el título, la descripción y las etiquetas.

Paso 2. Cree una nueva campaña de Google Ads

A continuación, vaya a su cuenta de Google Ads y comience a crear una nueva campaña. El paso inicial requiere que seleccione un objetivo para su campaña, aunque también tiene la opción de crear uno sin la guía de un objetivo.

Puede apuntar a la consideración del producto y la marca, la promoción de la aplicación o el conocimiento y el alcance de la marca. Elija el objetivo que mejor se adapte a sus necesidades, pero para este ejemplo, crearemos una campaña sin usar la guía de un objetivo.

De la lista de tipos de campaña, seleccione "Video" y haga clic en "Continuar".

Esto le dará la opción de seleccionar su subtipo de campaña. Es mejor si elige "Campaña de video personalizada" para que pueda personalizarla mejor según sus necesidades.

Paso 3. Personaliza tu campaña

El siguiente paso es personalizar su campaña dándole un nombre, estableciendo su presupuesto, eligiendo sus redes y más. Comience por nombrar su campaña en "Nombre de la campaña" y luego seleccione su estrategia de oferta.

Luego establezca un presupuesto para su campaña. ¿Cuánto estás dispuesto a gastar en esto? Si recién está comenzando, es posible que desee experimentar con un presupuesto pequeño y ver cómo funciona. Después de eso, seleccione el período de tiempo para su campaña.

También tiene la opción de elegir en qué redes desea que aparezca su anuncio. Al crear un anuncio de video, tendrá tres opciones: resultados de búsqueda de YouTube, videos de YouTube y socios de video en la Red de Display. Y puedes elegir más de una opción.

Los resultados de búsqueda de YouTube, como sugiere el nombre, aparecerán junto a los resultados de búsqueda en la plataforma. Si elige esta opción, solo puede publicar anuncios TrueView discovery.

Cuando selecciona videos de YouTube, sus anuncios pueden aparecer no solo en videos de YouTube, sino también en la página de inicio de YouTube y en las páginas de canales relevantes. Esto le permitirá usar anuncios in-stream y de descubrimiento de video.

Si selecciona la opción de socio de video, YouTube también mostrará sus anuncios en las otras vías publicitarias en Google.

Después de esto, también tendrá la opción de personalizar otros aspectos de su campaña, como la ubicación, el idioma y el tipo de inventario. Seleccione las opciones que mejor se adapten a las necesidades de su campaña.

Paso 4. Elige tu público objetivo

El próximo paso es crucial porque determinará la efectividad de su campaña publicitaria de YouTube y el retorno de su inversión publicitaria. Seleccione el grupo demográfico al que desea dirigirse y las audiencias a las que desea mostrar su anuncio. Aquí, también tendrá la opción de crear una audiencia personalizada, así que asegúrese de probar esa opción si aún no tiene una audiencia personalizada.

Paso 5. Elija sus palabras clave y temas objetivo

Otro paso crucial es elegir las palabras clave y los temas relacionados con su producto, industria o anuncio. Esto le permitirá determinar en qué tipos de contenido desea que aparezca su anuncio. Incluso si se le acaban las ideas de palabras clave, siempre puede ingresar un sitio web relacionado o la información de su producto/servicio para obtener recomendaciones.

En cuanto al tema, puede desplazarse por todas las opciones dadas o ingresar una palabra, frase o URL para encontrar temas relacionados.

Paso 6. Seleccione la ubicación ideal de su anuncio

A continuación, elija las ubicaciones a las que desea orientar sus anuncios. Esto le permite ser más específico con respecto a dónde desea que aparezca su anuncio. Si no selecciona ninguna opción de ubicación, Google mostrará su anuncio en cualquier ubicación de YouTube o de la Red de Display que coincida con sus otras opciones de orientación.

Paso 7. Elige tu vídeo publicitario

El siguiente paso es elegir qué video desea usar como su anuncio. Puede buscar el video usando una palabra clave o pegar la URL del video. En el panel derecho, tendrá la opción de cargar su video si aún no lo tiene en YouTube. Pero recuerde, ya subimos un anuncio de video en el Paso 1, así que busque o pegue la URL de ese video aquí.

Paso 8. Personaliza tu anuncio de video de YouTube

Una vez que seleccione el video que desea usar, puede personalizarlo según sea necesario. Primero, seleccione el formato de anuncio que desea usar y esto le dará una vista previa de cómo aparecerá su anuncio en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Si elige ejecutar un anuncio de descubrimiento de video, tendrá la opción de elegir entre varias miniaturas, así que asegúrese de seleccionar algo que capte inmediatamente la atención de la audiencia.

Si elige ejecutar un anuncio in-stream saltable, asegúrese de incluir la URL de destino para los espectadores que hagan clic en su anuncio. Y no olvide agregar un llamado a la acción, ya que esto le dará a las personas una razón aún mejor para interactuar con el anuncio.

Además, también tendrá la opción de cargar una imagen de banner complementaria o dejar que Google genere automáticamente una desde su canal.

Haga clic en "Crear campaña" para completar el proceso.

Gana en la publicidad de YouTube

Estos conceptos básicos lo ayudarán a comenzar con su primera campaña publicitaria de YouTube. Asegúrese de aprender las mejores prácticas y estrategias de publicidad en redes sociales para que pueda crear anuncios que brinden resultados. Y no olvide consultar nuestra guía de especificaciones de video para crear un atractivo anuncio de video de YouTube que cumpla con las especificaciones de la plataforma.

Utilice nuestro kit de herramientas gratuito de marketing en redes sociales para obtener una guía aún más completa sobre cómo dominar sus campañas publicitarias.