Guía de publicidad de YouTube: Cómo promocionar su negocio usando anuncios de YouTube en 2022

Si aún tiene dudas acerca de la efectividad de la publicidad de YouTube, es porque vive debajo de una roca o es probable que sea un novato en el bloque de los anunciantes.

Bueno, entonces déjame despejar tus dudas. YouTube es la plataforma más utilizada después de Google. YouTube es la doncella deseable de todo anunciante exitoso.

Ya sea un negocio en línea o una tienda física, la publicidad de YouTube es muy efectiva para todas las marcas, grandes o pequeñas.

Esta es la razón por la que ves cada vez más comerciales de marcas de gran éxito vistos por primera vez en YouTube que en cualquier otro lugar.

Otros anuncios tradicionales, como vallas publicitarias y comerciales de televisión, casi están perdiendo el aliento, ya que la mayoría de las personas, especialmente los jóvenes, han dejado de ver televisión y han centrado toda su atención en el contenido de Youtube.

YouTube se ha convertido en un motor de búsqueda de videos que muchas personas adoran, incluso aquellos menos expertos en tecnología. Los usuarios pasan mil millones de horas al día en YouTube, más que los videos de Netflix y Facebook combinados.

Según Google, las personas que miran anuncios de YouTube hasta el final tienen 23 veces más probabilidades de visitar o suscribirse a un canal de marca, compartir un video de marca o ver más de la marca.

Incluso aquellos que no miran hasta el final tienen 10 veces más probabilidades de hacer una de esas cosas.

Un nuevo estudio de Forrester predice que para 2025, el 50 por ciento de los adultos menores de 32 años no pagarán las suscripciones de cable tradicionales.

Es por eso que, si está buscando obtener el máximo rendimiento de su inversión publicitaria, YouTube es la plataforma perfecta para usted hoy. Todo lo que necesita hacer es una excelente orientación de anuncios de audiencia.

Cómo anunciar su negocio en YouTube

Para configurar una campaña publicitaria de YouTube, primero deberá crear su video o imagen. Una vez que haya terminado con la creación del video, seguirá los pasos a continuación para completar la campaña publicitaria en YouTube.

#1. Cargue su anuncio de video en YouTube

Lo mejor es cargar su video de marketing a su cuenta de YouTube. Puede hacerlo iniciando sesión en su cuenta de YouTube y haciendo clic en el icono de la videocámara pequeña en la parte superior derecha de YouTube. Luego, simplemente haga clic en 'Subir video'.

Será dirigido a la ventana de carga donde puede seleccionar el archivo que desea cargar. Asegúrese de completar los campos relevantes como el título, la descripción y la etiqueta.

Una vez que haya subido su video, estará listo para configurar su campaña publicitaria de YouTube.

#2. Configura tu campaña publicitaria de YouTube

Para comenzar el proceso, vaya a su cuenta de Google Ads https://adwords.google.com/.

Una vez que haya iniciado sesión en su cuenta, haga clic en "Todas las campañas" en la barra lateral izquierda. Luego haga clic en el ícono azul grande "+" para crear una nueva campaña.

Ese clic lo llevará a una ventana donde deberá seleccionar un tipo de campaña en un grupo de cinco opciones.

#1. Búsqueda

#2. Monitor

#3. Compras

#4. Video

#5. Aplicación universal

Seleccione la opción de video, ya que ese es el tipo de campaña en el que desea empaquetar su contenido. Un video con el que se hace clic le solicitará que "seleccione un solo objetivo" que coincida con su objetivo publicitario.

Si el objetivo de su campaña es aumentar el tráfico del sitio web, seleccione "tráfico del sitio web".

Para obtener más información sobre una opción de objetivo, simplemente pase el cursor sobre ella.

Terminada esta etapa, se pasa a la siguiente.

#3. Configura tu campaña

Aquí, Google le pedirá que ingrese el nombre de su empresa y el sitio web como información importante que "describe su empresa".

Esta información se usa para ayudar a predecir su audiencia y también se usa para la creación del anuncio real.

Debajo de esto, es posible que desee configurar un tema de palabra clave. Tenga en cuenta que estará compitiendo contra muchos otros anunciantes por la misma audiencia al elegir las palabras clave para las que desea que aparezca su anuncio. Tómese un tiempo para pensar en las palabras clave que llegarán a las personas que están listas para comprar.

Una palabra clave o frase relevante activará la publicación de su anuncio. Luego, cuando las personas busquen con las palabras o frases que eligió, su anuncio de YouTube puede aparecer al lado o encima de los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, en lugar de usar "artículos escolares para niños" en su campaña publicitaria de YouTube, puede restringirla con palabras clave como "mochilas para niños en edad escolar".

Tal vez te pierdas a las personas que buscan artículos infantiles de todo tipo, pero engancharás a aquellos que tienen en mente un artículo infantil en particular.

Es más probable que compren si su anuncio conduce a una página de destino con mochilas para niños en edad escolar, y eso pagará con creces por su clic.

#4. Establece tu presupuesto publicitario

Aquí, designará su presupuesto diario. Comience por establecer la cantidad promedio que desea gastar cada día.

Desea incluir suficiente dinero para marcar la diferencia, pero no quiere arruinarse. Puede configurar manualmente las ofertas para los clics.

Puede elegir el método de envío estándar o acelerado.

El estándar distribuirá su presupuesto a lo largo del día, mientras que el acelerado mostrará sus anuncios en cada oportunidad disponible y su presupuesto de marketing se agotará más rápido.

#5. Elija sus fechas de inicio y finalización

Simplemente ingrese su fecha de inicio y elija una fecha de finalización.

Esto significa que sus anuncios dejarán de mostrarse una vez que haya gastado su presupuesto o haya marcado la fecha de finalización. Eso significa que no terminará con una sorpresa de factura más tarde.

#6. Seleccione sus redes

Esta opción establece dónde pueden mostrarse sus anuncios y quién puede verlos. Debido a que estamos creando un anuncio de video, hay tres opciones disponibles:

#1. Resultados de búsqueda de YouTube : los anuncios pueden aparecer junto a los resultados de búsqueda de YouTube.

#2. Videos de YouTube : los anuncios aparecerán en los videos de YouTube, las páginas de canales y la página de inicio de YouTube.

#3. Socios de video en la red de visualización : esto significa que sus anuncios también aparecerán en otras vías publicitarias de Google.

#7. Seleccione su estrategia de oferta

Google Ads ofrece varias estrategias de oferta que se adaptan a diferentes tipos de campañas. Según las redes a las que se dirija su campaña y si desea centrarse en obtener clics, impresiones, conversiones o vistas, puede determinar qué estrategia es mejor para usted.

Cada estrategia de oferta es adecuada para diferentes tipos de campañas y objetivos publicitarios. Para este artículo, vincularemos solo dos tipos de objetivos con estrategias de oferta, junto con la configuración actual de su campaña.

#1 Si ejecuta anuncios de video y desea aumentar las vistas o las interacciones con sus anuncios, puede utilizar las ofertas de costo por vista (CPV) o costo por cada mil impresiones (CPM).

#2. Si ejecuta anuncios de video y su objetivo es aumentar la consideración del producto o la marca, puede usar el costo por vista (CPV).

#8. Configurar un tipo de inventario

Esta opción le permite excluirse de grupos de contenido confidencial que no se alinean con la marca o el mensaje de su campaña.

Puede seleccionar entre los siguientes 3 tipos de inventario.

#1. Inventario ampliado: esto le permite mostrar anuncios en todos los videos de los socios de video de YouTube que cumplan con sus estándares de monetización.

Esta opción puede ser una elección adecuada para las marcas que desean el máximo acceso a la variedad completa de videos elegibles para anuncios, incluidos, por ejemplo, videos que tienen fuertes blasfemias en el contexto de la comedia o un documental, o violencia excesiva como se muestra en los videojuegos. .

#2. Inventario limitado: esta opción le permite mostrar anuncios en una gama reducida de contenido que es apropiado para marcas con pautas particularmente estrictas sobre lenguaje inapropiado y sugestión sexual, más allá de lo que abordan nuestras pautas de contenido adecuado para anunciantes.

Los videos a los que se puede acceder en este tipo de inventario cumplen con requisitos elevados, especialmente para lenguaje inapropiado y sugestión sexual.

Por ejemplo, sus anuncios no se mostrarán en algunos de los videos musicales más populares de YouTube y otro contenido de cultura pop en YouTube.

#3. Inventario estándar : todas las cuentas de Google Ads están habilitadas en este tipo de inventario de forma predeterminada. Esta opción le permite mostrar anuncios en una amplia gama de contenido que es apropiado para la mayoría de las marcas, como videos musicales populares, documentales y avances de películas.

El contenido en el que puede mostrar anuncios se basa en nuestras pautas de contenido apto para anunciantes que tienen en cuenta, por ejemplo, la intensidad o frecuencia de las blasfemias, o la idoneidad del tema, como eventos delicados.

Los anuncios no mostrarán, por ejemplo, contenido con blasfemias fuertes repetidas, contenido sexual fuerte o violencia gráfica.

Tipos de anuncios de YouTube

Hay varios tipos clave de anuncios de video en los que puede invertir en YouTube

#1. Anuncios in-stream saltables

Los anuncios in-stream que se pueden omitir se reproducen antes, durante o después de otros videos en YouTube y sitios web y aplicaciones en los socios de video de Google. Después de 5 segundos, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio y continuar viendo el video.

Beneficios de los anuncios saltables de YouTube

#1. Estos tipos de anuncios generan conversiones, influyen en la consideración y llegan a nuevos usuarios a través de múltiples dispositivos con sus anuncios, incluidas computadoras de escritorio, teléfonos y cables de televisión tradicionales.

#2. Oferta por lo que te importa. Según el objetivo de su campaña, puede pagar en función de las impresiones generales o cuando los espectadores vean su anuncio por completo o interactúen con el video (lo que ocurra primero).

#3. Agregue funciones interactivas como botones de llamado a la acción, extensiones de enlaces de sitios, feeds de productos y más a sus anuncios para alentar a las personas a interactuar más con su marca o negocio.

#2. Anuncios in-stream no saltables

En los anuncios in-stream no saltables, no puede omitir el anuncio antes, durante y después del video.

Aquí, los espectadores no tienen la opción de omitir el anuncio. Los anuncios in-stream no saltables duran 15 segundos (o menos).

Este formato se utiliza cuando desea que su audiencia vea el mensaje completo que desea transmitir a través de la campaña publicitaria de YouTube.

#3. Anuncios de video en el feed

Con los anuncios de video In-feed, puede promocionar su contenido en lugares de descubrimiento, incluso junto a contenido relacionado. Esto se hace como parte del resultado de búsqueda de YouTube.

Estos tipos de anuncios de video colocan su marca, producto o servicio junto con el contenido de YouTube que es probable que vea su público objetivo.

Beneficios de los anuncios de video In-feed Anuncios de YouTube

#1. Genere consideración de marca al mostrar sus anuncios cuando los espectadores exploren videos relacionados, se desplacen por el feed de inicio de YouTube en la aplicación o busquen contenido.

#2. Entregan información a los espectadores que consumen activamente contenido relevante.

#3. Aumenta la probabilidad de que los espectadores se suscriban, compartan y vean videos adicionales de tu marca

#4. Cabecera de YouTube

Con YouTube Masthead, puede exhibir su marca, producto o servicio en un formato de anuncio nativo basado en video que aparece en el feed de inicio de YouTube en todos los dispositivos.

Estos tipos de anuncios son adecuados para las siguientes personas:

#1. Aquellos que quieren impulsar el alcance masivo o el conocimiento de sus marcas.

#2. Aquellos que planifican sus compras, que pueden no querer esperar en las subastas.

#3. Aquellos que quieren que sus anuncios aparezcan en lugares destacados

#5. Anuncios parachoques

Los anuncios bumper son un formato de anuncio de video corto diseñado para permitirle llegar a más clientes y aumentar el conocimiento de su marca mediante un mensaje breve y fácil de recordar.

Con videos de 6 segundos o menos, los bumpers publicitarios le permiten llegar a las personas con mensajes breves mientras brindan un impacto mínimo en su experiencia de visualización.

#6. Anuncios outstream

Los anuncios de video outstream, también conocidos como video in-read o nativo, son anuncios específicos para dispositivos móviles que aparecen dentro de contenido editorial no basado en video.

Con este tipo de anuncio, puede expandir el alcance de su anuncio al usuario móvil. Esto ayuda a llegar a más clientes.

Por qué debería usar YouTube para publicidad

YouTube no solo está jugando en el espacio social; Está claro que los usuarios de Internet nunca se aburren de ver videos.

El gigante de las redes sociales tiene más de mil millones de usuarios y la gente mira un 50 % más de videos en la plataforma año tras año.

Para los especialistas en marketing y los propietarios de pequeñas empresas, esto representa una gran oportunidad para estar frente a un público objetivo.

No necesita ser un director de cine talentoso para crear un anuncio de video de YouTube que genere ingresos para su negocio a través del contenido de video.

Para convencerlo aún más de por qué debería considerar usar YouTube para su campaña publicitaria, consulte las fascinantes estadísticas de marketing.

No hay escasez de estadísticas interesantes de marketing de YouTube, sin embargo, hemos seleccionado las estadísticas más interesantes, las estadísticas más actualizadas que pudimos encontrar.

Estadísticas de marketing que son importantes para los anunciantes de Youtube

#1. Entre los millennials, YouTube representa dos tercios de los videos premium en línea que se ven en todos los dispositivos.

#2. El 9% de las pequeñas empresas de EE. UU. usan YouTube.

#3. Desde noviembre de 2018, YouTube ha pagado $ 3 mil millones a los titulares de derechos desde 2007.

#4. La cantidad de canales que ganan seis cifras cada año en YouTube ha aumentado un 40 % año tras año.

#5. El canal de marca más popular, después de T-Series, es WWE, que ha acumulado más de 53 millones de suscriptores.

#6. Los espectadores que completaron los anuncios TrueView, vistos hasta el final o durante al menos 30 segundos, tenían 23 veces más probabilidades de visitar o suscribirse a un canal de marca, ver más de esa marca o compartir el video de la marca.

#7. Los espectadores que están expuestos a los anuncios TrueView pero que no los ven por completo tienen 10 veces más probabilidades de realizar una de esas acciones.

#8. Cuando las marcas usan TrueView, ven que las vistas del contenido existente aumentan hasta en un 500 % después de publicar nuevos videos.

#9. En enero de 2020, el 93 % de los videos más vistos eran videos musicales.

#10. Las 100 marcas principales de Interbrand suben colectivamente un video a YouTube cada 18,5 minutos.

#11. Las mismas marcas tienen una media de 2,4 canales.

#13. Las búsquedas de videos de "cómo hacer" en YouTube están creciendo un 70% año tras año.

Conclusión

Con suerte, ahora tiene una mejor comprensión de cómo anunciarse en YouTube. Tómese el tiempo para comprender las opciones disponibles para usted y crear su campaña publicitaria de YouTube.

Pronto verá cómo el marketing de YouTube puede generar clientes específicos que aumenten sus ventas.

En resumen, estos son los pasos y las áreas de enfoque para crear su primera publicidad en YouTube.

Cargue su anuncio de video en YouTube.

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Por qué debería usar YouTube para publicidad

Estadísticas de marketing que son importantes para los anunciantes de Youtube.

Espero firmemente que el largo recorrido haya valido la pena.

Ahora ve, conquista a los usuarios de YouTube que esperan tu marca.