Cómo funciona el algoritmo de YouTube (o por qué tus videos no obtienen vistas)

Muchos creadores de videos, ya sean YouTubers profesionales o marcas en YouTube, consideran que el algoritmo de YouTube es un completo misterio: un poder superior que gobierna el conteo de vistas, completamente fuera de su control.

Creen que no se entiende cómo funciona el algoritmo de YouTube. Después de todo, es uno de los secretos mejor guardados de la plataforma.

Excepto que no lo es.

En un artículo de investigación publicado en 2016, un grupo de ingenieros de Google compartió sus planes sobre cómo los videos podrían mostrarse a través del motor de recomendaciones de YouTube para una mejor experiencia de usuario.

Si bien no atrajo mucha atención en ese momento, tiene mucha relevancia para el YouTube actual ya que, según el Director de Producto de YouTube, el 70% de las vistas de YouTube ahora provienen de este motor de recomendaciones.

Gran parte de la discusión sobre cómo obtener vistas en YouTube se centra en el SEO de YouTube, la promoción en las redes sociales y la obtención de suscriptores. Si bien estos contribuyen al descubrimiento de sus videos, por sí solos no desbloquean la mayor parte de las vistas que puede obtener del motor de recomendaciones de YouTube (a través de la página de inicio de YouTube y las sugerencias "recomendado para usted").

Si desea obtener más vistas de video a largo plazo, debe comprender algunas cosas sobre cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2019.

Tabla de contenido

1. Cómo funciona el algoritmo de YouTube
2. Repensando el "clickbait" para 2019
3. 5 formas de obtener más vistas de YouTube
4. Conclusión

Cómo funciona el algoritmo de YouTube

En este artículo de investigación publicado por los ingenieros de Google Paul Covington, Jay Adams y Emre Sargin, desglosan las señales que utilizan para clasificar los videos para las recomendaciones de YouTube:

1. Tasa de clics (la probabilidad de que alguien haga clic en su video después de verlo)
2. Tiempo de reproducción (la cantidad combinada de tiempo que los espectadores dedican a ver tus videos)
3. Cuántos videos ha visto el usuario de tu canal
4. Hace cuánto tiempo el usuario vio un video sobre este tema
5. Lo que el usuario ha buscado en el pasado
6. Los videos vistos anteriormente del usuario
7. La información demográfica y la ubicación del usuario

Las primeras tres señales son las únicas en las que puede influir directamente. El resto depende de factores ajenos a tu canal para personalizar la recomendación.

Estos ingenieros de Google incluso afirman que su objetivo de clasificación final es “generalmente una función simple del tiempo de visualización esperado por impresión. La clasificación por tasa de clics a menudo promueve videos engañosos que el usuario no completa ('clickbait'), mientras que el tiempo de reproducción capta mejor la participación”.

Algunos podrían interpretar que esto significa que la optimización de los clics hará que YouTube lo penalice, pero eso es un gran malentendido.

YouTube solo está penalizando las tácticas de cebo y cambio: prometer demasiado antes del clic y entregar contenido decepcionante después. La tasa de clics sigue siendo tan importante como siempre. Después de todo, no puede generar mucho tiempo de visualización para YouTube sin obtener clics primero.

Incluso puedes ver estas prioridades reflejadas en YouTube Studios: el nuevo panel de análisis de YouTube.

En la pestaña Llegar a los espectadores, puede ver las siguientes métricas, que en conjunto ilustran el nuevo énfasis de YouTube en la tasa de clics y el tiempo de visualización:

• Impresiones: cuántas veces se mostraron las miniaturas de su video a los espectadores como un video recomendado, en la página de inicio o en los resultados de búsqueda.
• Fuentes de tráfico para impresiones: en qué lugar de YouTube se mostraron las miniaturas de sus videos a los espectadores potenciales.
• Tasa de clics (CTR) de impresiones: la frecuencia con la que los usuarios vieron un video después de ver sus miniaturas (según las impresiones registradas).
• Vistas de impresiones: Mide la frecuencia con la que los espectadores vieron sus videos después de verlos en YouTube.
• Tiempo de visualización a partir de impresiones: tiempo de visualización que se originó a partir de personas que vieron sus videos e hicieron clic en ellos en YouTube.

Repensar el "clickbait": la relación entre la tasa de clics y el tiempo de visualización

En los últimos años, es probable que haya visto artículos sobre la guerra de YouTube contra el clickbait, ya que la plataforma se inundó de miniaturas de video engañosas y títulos exagerados que intentaban jugar con el algoritmo.

Como resultado, el péndulo osciló hacia el tiempo de reproducción como señal clave para garantizar la calidad de un video. Muchos creadores de YouTube reaccionaron abandonando las tácticas que les ayudaban a captar la atención mientras competían contra los cientos de horas de contenido de video que se subían cada minuto a YouTube.

Solo que eso tampoco funcionó.

En una sesión de preguntas y respuestas sobre la priorización de señales en el algoritmo de YouTube, uno de los mismos ingenieros de Google del artículo mencionado anteriormente admitió: “Es una lucha constante, porque principalmente estás combatiendo el abuso al mismo tiempo. Entonces , si optimiza para la tasa de clics, obtiene clickbait, y si optimiza para el tiempo de visualización, obtiene videos increíblemente largos. ”

Si un video tiene una alta tasa de clics pero genera poco tiempo de reproducción, entonces es clickbait sin duda. Pero si las miniaturas y los títulos que llaman la atención hacen que las personas hagan clic y vean tus videos, entonces eso no solo es justo a los ojos de YouTube, es ideal.

Y eso nos lleva al quid de mi punto: si desea obtener más vistas a través del motor de recomendación de YouTube, debe optimizar su canal y sus videos tanto para la tasa de clics como para el tiempo de visualización.

Aprende más:

• Descubre cómo ganar dinero en YouTube.
• Si aún no ha comenzado su viaje, descubra cómo iniciar un canal de YouTube.

5 formas de obtener más vistas a través de las recomendaciones de YouTube

1. Apégate a una premisa o formato consistente para tu canal de YouTube

La mayoría de los grandes canales o series de YouTube se pueden resumir en 5 segundos:

• First We Feast: Celebridades y comida.
• Blendtec's Will it Blend?: Mezclar un objeto que se supone que no debes mezclar.
• Vox: temas de interés periodístico explicados de forma accesible y atractiva.

Por otro lado, muchos canales de YouTube luchan por ganar tracción porque tratan su canal de YouTube como un lugar para cargar todo su contenido de video, en lugar de como un hogar para una serie de videos constante.

La consistencia es la base del éxito en YouTube; sin ella, es posible que puedas captar la atención, pero no podrás mantenerla.

Los canales de YouTube que encuentran su consistencia pueden aumentar de manera sostenible su base de suscriptores y su audiencia porque facilita que las personas decidan ver más contenido y suscribirse a su canal.

El canal First We Feast encarna el tipo de coherencia de la que estamos hablando (celebridades comiendo) con múltiples series que son esencialmente variaciones de la misma premisa.

A continuación, puede ver cómo esta consistencia alimenta el crecimiento de suscriptores a lo largo del tiempo. Cada vez que un video tiene la suerte de "volverse viral", en realidad tiene una mejor oportunidad de convertir a cada espectador fugaz en un suscriptor duradero debido a la rigidez de la premisa y la consistencia que pueden encontrar en el resto del contenido del canal.

Si desea desviarse de su premisa principal, es mejor hacerlo en un canal de YouTube separado para evitar socavar sus propios esfuerzos. First We Feast, por ejemplo, es propiedad de Complex, que tiene un enfoque y una audiencia muy diferentes. Los canales están conectados en la pestaña Canales destacados, pero de lo contrario, en realidad no se cruzan.

Para facilitar la publicación, puede encontrar un software de edición de video gratuito que sube videos a su canal con un solo clic. No tendrá que perder el tiempo cargando y descargando archivos y podrá publicar videos de manera rápida y consistente.

2. Alimentar el motor de recomendaciones con otras fuentes

Los canales de YouTube más nuevos no pueden confiar en el motor de recomendaciones para impulsar todas sus vistas.

Después de todo, las recomendaciones se basan principalmente en cómo los espectadores han visto e interactuado con tus videos en el pasado. YouTube necesita datos para basar las recomendaciones y no hay datos sin que las personas vean tus videos. Así que ejerza todos los esfuerzos habituales para promocionar sus videos, tales como:

• Envío de nuevos videos a su lista de correo electrónico
• Asociarse con la prensa u otras personas influyentes
• Promocionar tus videos en las redes sociales

Pero, sobre todo, concéntrese en el SEO de YouTube y en obtener más suscriptores, no solo para obtener vistas de video a largo plazo, sino también porque lo que un usuario consume repetidamente en la plataforma y a lo que se suscribe son señales clave que el algoritmo de YouTube usa para hacer recomendaciones personalizadas.

En el documento, los ingenieros señalan que "las señales más importantes son aquellas que describen la interacción previa de un usuario con el elemento mismo y otros elementos similares ... Como ejemplo, considere el historial pasado del usuario con el canal que subió el video que se califica: cómo ¿Cuántos videos ha visto el usuario de este canal? ¿Cuándo fue la última vez que el usuario vio un video sobre este tema?

Si puede lograr que un nuevo usuario continúe viendo más contenido después de hacer clic en uno de sus videos, puede aumentar las posibilidades de que le recomienden sus videos la próxima vez que abra YouTube.

3. Cree miniaturas en las que se haga clic

Hemos establecido que la tasa de clics sigue siendo importante y que YouTube prioriza el tiempo de reproducción es simplemente una contramedida contra el clickbait de baja calidad.

Así que ahora hablemos del elefante en la habitación: mejorar su tasa de clics, usando dos grandes fuentes de inspiración para las miniaturas en las que se puede hacer clic: la pestaña de videos populares de YouTube y Netflix.

Tener primeros planos de rostros emotivos o tomas de acción.

Mire alrededor de YouTube y verá muchas caras muy expresivas en las miniaturas de los videos.

Según un estudio de Netflix sobre el desempeño de las obras de arte en la plataforma, “las emociones son una forma eficiente de transmitir matices complejos. Es bien sabido que los humanos están programados para responder a las caras; hemos visto que esto es consistente en todos los medios. Pero es importante señalar que las caras con emociones complejas superan las expresiones estoicas o benignas. ”

Una de las primeras tendencias también notadas por Netflix, que vale la pena trasladar a tus propias miniaturas, es que la tendencia de una imagen a ganar frente a otras disminuyó cuando contenía más de 3 personas.

Puede optimizar sus miniaturas para los clics al incluir de una a tres caras en sus miniaturas con expresiones que hablan más que las palabras.

Si no tiene rostros emotivos en sus videos, también puede usar miniaturas que transmiten acción para provocar una respuesta emocional, como los SlowMo Guys.

Siga la "regla de los tercios" para componer su imagen en miniatura

La regla de los tercios es una forma simplificada de lograr la "proporción áurea", cuyos estudios han demostrado que minimiza la cantidad de tiempo que le toma a nuestro cerebro procesar una imagen.

Esta guía de composición de imágenes sugiere que coloque su punto de interés no en el centro de la imagen, sino en el primer o último tercio del cuadro.

Si bien es más una guía que una regla estricta, diseñar su miniatura de esta manera le permite atraer la atención del espectador hacia el "mensaje" más importante en su imagen.

Agrega texto a tus miniaturas

Según un estudio de Sandvine de 2019, YouTube ahora representa el 37% de todo el tráfico móvil en Internet. Eso también significa que un buen segmento de tus espectadores verá tus videos en un dispositivo móvil.

Así es como se ve la página de inicio de YouTube para ellos:

La prominencia de su miniatura en relación con el título hace que sea casi seguro que los ojos del usuario se fijen primero en la miniatura de su video. Y luego, si encuentran la imagen lo suficientemente convincente, leerán el título.

Entonces, ¿por qué no agregar texto a la miniatura para ayudar a los espectadores a tomar una decisión?

El texto puede ser el título de tu video o incluso un puñado de palabras relacionadas con su gancho. Independientemente de lo que elija, si más de un tercio de sus espectadores están acostumbrados a "leer" miniaturas en dispositivos móviles, asegúrese de que sus propias miniaturas puedan comunicar de qué se trata su video, incluso sin el título.

Marca tus miniaturas

Si observa la pestaña de tendencias en Youtube, notará que muchos de los videos de tendencias han optimizado su "primera impresión" mediante el uso de las tácticas que hemos descrito anteriormente.

Las miniaturas de YouTube pueden ser muy similares estéticamente, por lo que facilitar que los espectadores detecten sus videos de un vistazo aumenta las posibilidades de que personas que ya están familiarizadas con su contenido hagan clic en ellos.

Si tiene un formato consistente para su canal de YouTube, considere marcar sus miniaturas para diferenciarlas de otros videos recomendados.

Cualquiera que esté familiarizado con Great Big Story, por ejemplo, reconocerá instantáneamente su marca de logotipo en YouTube.

4. Anime a los espectadores a quedarse después de hacer clic

Lograr que la gente vea tus videos es una cosa. Lograr que realmente vean un video completo es otra.

Afortunadamente, puede mejorar la tasa de finalización de su video (y ganar más tiempo de visualización) al incorporar este objetivo en su proceso de creación de video:

• Comience fuerte e incorpore un "gancho" en la introducción de su video
• Transcriba sus videos para que la gente pueda verlos silenciados
• Ajuste la duración de sus videos de acuerdo con sus análisis (¿cuán lejos llegan realmente los espectadores antes de dejarlos?)
• No uses la misma toma por mucho tiempo o podrías aburrir al espectador (por eso los cortes de salto son populares en YouTube)
• Si su video es largo, agregue momentos de interrupción que vuelvan a enfocar la atención del espectador cuando comience a divagar.

5. Fomenta los atracones de tu canal

También puede optimizar el tiempo de reproducción a nivel de canal empleando estrategias que involucren el consumo de video y la consistencia.

Más allá de tener una premisa enfocada para su canal de YouTube, que posiblemente sea el factor más importante, algunas otras formas en que puede facilitar que los espectadores vean más de su contenido incluyen:

• Usar tarjetas y tarjetas finales para recomendar manualmente videos relacionados
• Vinculación a videos en listas de reproducción cada vez que comparte para que el próximo video que el usuario vea sea siempre uno propio
• Desarrollar un formato coherente desde la miniatura hasta el video en sí: si los espectadores disfrutan de uno de tus videos, deberían poder asumir correctamente que disfrutarán de tus otros videos.
• Incorporar un llamado a la acción específico o incluso escenas de otros videos para "lanzar" a los espectadores directamente a consumir más contenido.

A medida que cambia el algoritmo de YouTube, una cosa permanece igual

El algoritmo de YouTube ha cambiado mucho a lo largo de los años, cada vez que deja a los creadores y las marcas luchando, preguntándose por qué los métodos en los que alguna vez confiaron ya no funcionan.

Pero incluso a medida que el algoritmo de YouTube evoluciona, tenga en cuenta que el objetivo de la plataforma sigue siendo el mismo: lograr que más personas vean y participen con más videos en YouTube. Y eso no es tan diferente del tuyo.

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