Cómo usar YouTube Analytics para optimizar el rendimiento de tu video

La creación de un canal de YouTube imperdible comienza con la comprensión de su audiencia.

Y no hay mejor lugar para recopilar información procesable que YouTube Analytics.

¿Quieres saber cuáles de tus videos son dignos de un atracón? ¿Tienes curiosidad de dónde proviene la mayor parte de tus espectadores?

Bueno, las respuestas están a solo unos clics de distancia.

Pero si bien la plataforma de análisis nativa de YouTube es un tesoro de datos, su profundidad puede ser abrumadora para los principiantes.

Es por eso que elaboramos esta guía que desglosa los pilares centrales de YouTube Analytics, que incluyen:

• Informes generales
• Informes de tiempo de visualización y audiencia
• Informes de participación
• Informes de ganancias

Por qué es tan importante medir YouTube Analytics

Antes de entrar en el meollo de la cuestión, debemos aclarar cuán importantes son sus análisis.

Porque el algoritmo de YouTube (como la mayoría de los algoritmos sociales) es impredecible. La competencia también es absolutamente feroz en la plataforma.

Cualquier cosa que pueda hacer para optimizar el rendimiento de su canal es una ventaja. A través de YouTube Analytics, puede concentrarse en:

• Videos de alto rendimiento en términos de vistas, tiempo de reproducción, audiencia y participación
• Temas de contenido relevantes para su público objetivo (piense en: procedimientos, tutoriales, vlogs, seminarios web)
• Cómo los detalles del video, como las miniaturas, los títulos y la duración del video, afectan el rendimiento de su video

En resumen, YouTube Analytics puede proporcionar una hoja de ruta detallada para guiar su estrategia de marketing de video.

YouTube Analytics: informes generales

Si intenta ver YouTube Analytics por primera vez, simplemente visite la página de YouTube Analytics directamente.

Alternativamente, puede hacer clic en la pestaña "Análisis" en YouTube Studio.

De nuevo, ¡no dejes que la plataforma te intimide! Para empezar, vamos a desglosar los conceptos básicos.

El informe general

Este informe es un resumen de alto nivel del rendimiento más reciente de tus videos. Piense en ello como la versión de YouTube de la página de inicio de Google Analytics.

Fácil de entender de un vistazo, el Informe general le indica si sus números están arriba o no. Al observar las métricas de participación, como el tiempo de visualización y las vistas, tiene una instantánea simplificada de su rendimiento general.

Este es un excelente informe de "solo los hechos" cuando no tiene tiempo para profundizar en el análisis de su canal de YouTube.

El informe en tiempo real

No hay sorpresas aquí. Este informe le muestra una estimación de los datos de conteo de vistas para sus videos más recientes, incluida la observación de personas en tiempo real. Si publica contenido de video con frecuencia, este informe puede informarle si algún video nuevo está experimentando un aumento en la participación.

El Informe en tiempo real muestra dos gráficos: uno hora por hora y otro minuto por minuto. Ambos gráficos se refieren a las zonas horarias locales de los espectadores.

YouTube Analytics: tiempo de reproducción e informes de audiencia

Estos dos informes son posiblemente los más importantes para la promoción de YouTube.

Porque si los espectadores consumen su contenido con tiempos de visualización y tasas de retención altos, sabe que está en el camino correcto. Si bien estas métricas no son lo más importante de su análisis de YouTube, son vitales para ajustar su estrategia de video.

El informe de tiempo de reproducción

Este informe agrega datos de todas las fuentes de visualización para crear un desglose completo de la retención de espectadores. Estas fuentes incluyen la página de inicio de YouTube, el reproductor integrado de la plataforma y la aplicación móvil de YouTube. También puede comparar los datos de tiempo de reproducción de videos individuales.

Algunas métricas de tiempo de visualización notables incluyen:

• Porcentaje promedio de visualización: el porcentaje promedio de un video visto durante la reproducción.
• Duración promedio de visualización: la duración promedio, en segundos, de reproducción de video.
• Minutos vistos estimados: la cantidad de minutos que los usuarios vieron videos para el canal, el video o la lista de reproducción especificados.
• Únicos: la cantidad de espectadores únicos que vieron un video. Esto se calcula en función de la cantidad de cookies únicas y contará en exceso a los usuarios que usan múltiples dispositivos o navegadores.
• Porcentaje de espectadores: el porcentaje de espectadores que iniciaron sesión mientras veían el video o la lista de reproducción.
• Vistas: la cantidad de vistas legítimas para sus canales o videos.
• Tiempo de visualización: la cantidad de tiempo que un espectador ha visto un video.

Informe de retención de audiencia

Este informe lo ayuda a comprender si sus espectadores se adhieren o no a sus videos.

Según estas métricas y porcentajes, puede comenzar a buscar hilos comunes entre su contenido de mayor rendimiento. Por otro lado, es posible que detecte una correlación entre videos con menor retención.

Más allá de las tendencias generales, la curva de retención de audiencia absoluta le permite ver qué partes del video son más populares. YouTube recomienda prestar mucha atención a los primeros 15 segundos de cada video dado que es cuando la mayoría de los espectadores se van. También puede usar la retención de audiencia relativa para ver cómo su video se compara con videos de YouTube de duración similar.

La retención se desglosa aún más por tráfico orgánico, tráfico de anuncios de video saltables pagados y tráfico de anuncios gráficos pagados. Algunas métricas notables para el informe incluyen:

• Tráfico orgánico: vistas de video que son el resultado directo de la intención del usuario. El tráfico se considera orgánico si un espectador realiza una acción como buscar un video, hacer clic en un video sugerido o navegar por un canal.
• Anuncio de video que se puede omitir: visualizaciones de anuncios que se reproducen automáticamente antes de un video y se pueden omitir después de cinco segundos.
• Anuncios gráficos: vistas en las que el usuario reprodujo el video de un anuncio gráfico, incluidos los anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda o en otras páginas de visualización de videos.

Las métricas de retención brindan información procesable sobre lo que puede hacer para mejorar sus videos de YouTube.

Quizás a tus videos les falte ese “golpe” inicial en los primeros segundos. Tal vez empieces fuerte y pierdas espectadores a mitad de camino. Estos detalles son exactamente la razón por la cual es imprescindible revisar regularmente YouTube Analytics.

Informe de ubicaciones de reproducción

Este informe es interesante si trabaja con colaboradores o socios. Aquí puede ver dónde se reproducen sus videos, ya sea de forma nativa en YouTube o incrustados en otro lugar.

Por ejemplo, puede ver cuántas vistas se generan a través de videos incrustados en otros sitios web y en YouTube directamente. Si se vio en YouTube, puede determinar si se vio desde la página específica del video o directamente en la página de un canal.

En pocas palabras, los informes de reproducción destacan dónde los usuarios están viendo sus videos, mientras que las fuentes de tráfico son la forma en que las personas encuentran su contenido. Las métricas destacadas de este informe incluyen:

• Página de reproducción de YouTube: el video se vio en YouTube desde la página específica del video. Es la URL exacta donde puedes ver el video en YouTube.
• Página de canal de YouTube: estas son vistas directamente en una página de canal (por ejemplo, youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Otro: Ciertos navegadores no permiten que YouTube detecte en qué parte de la plataforma se vio el video. Lo más probable es que estas vistas se hayan producido en la página de visualización de YouTube.
• Incrustado en sitios web y aplicaciones externos: la frecuencia con la que los espectadores vieron su video cuando está incrustado en otro sitio web o aplicación que incrusta sus videos (vea el ejemplo a continuación).

Para aclarar, la página de visualización de YouTube solo se refiere a la URL donde se vio un video (en YouTube versus incrustado en un sitio web, por ejemplo).

Informe de fuentes de tráfico

Otro informe clave a tener en cuenta es el Informe de fuentes de tráfico. Muestra los sitios y las funciones de YouTube que los espectadores usaron para encontrar su contenido.

Comprender si los espectadores están buscando directamente en YouTube, haciendo clic en las miniaturas de los videos sugeridos o siguiendo los enlaces de las redes sociales le permite saber si sus estrategias de optimización y promoción están dando sus frutos.

Las fuentes de tráfico destacadas en este informe incluyen:

• búsqueda de youtube
• Vídeos sugeridos
• Examinar características
• listas de reproducción
• canales de youtube
• publicidad de youtube
• Tarjetas de video y anotaciones
• Notificaciones
• Otras funciones de YouTube
• Fuentes externas
• Fuentes directas o desconocidas

El informe de dispositivos

Por último, pero no menos importante, querrá agregar el informe de dispositivos a su lista de informes extraídos periódicamente. Este informe le brinda información sobre los diferentes dispositivos, incluidos PC, dispositivos móviles, tabletas, consolas de juegos y televisores, y los sistemas operativos que los espectadores usan para ver sus videos.

Estos datos pueden informar mejor tanto su publicidad como sus estrategias de divulgación. Asimismo, también influye el tipo de contenido que estás compartiendo. Si la mayoría de sus vistas provienen de dispositivos móviles, es posible que desee cambiar esos tutoriales de 20 minutos que está creando por contenido más breve y breve.

Analizar "dónde", "cuándo" y "cómo" las personas se sintonizan habla de la importancia de una herramienta como Sprout Social. Por ejemplo, nuestras funciones de publicación de YouTube le permiten optimizar su contenido y el tiempo de publicación en función de la participación de la audiencia. Además, puede cruzar fácilmente su contenido de video de redes sociales a YouTube y viceversa.

YouTube Analytics: Informes de participación

Por supuesto, las vistas no lo son todo cuando se trata del rendimiento del video. El análisis de videos de YouTube se puede dividir en varias métricas de informes que incluyen:

• Gustos
• disgustos
• Comentarios
• Suscripciones
• Intercambio

Estas métricas se priorizan según los tipos de contenido que está creando.

Por ejemplo, un video tutorial podría usarse como una herramienta de atención al cliente donde se fomentan los comentarios de ida y vuelta. Mientras tanto, un video publicado principalmente con fines de entretenimiento buscará acumular me gusta y compartir.

El informe de suscriptores

Oye, todos estamos obsesionados con el número de seguidores, ¿verdad? Este informe es el equivalente de YouTube y describe cómo ha ganado y perdido suscriptores en diferentes contenidos, ubicaciones y fechas.

En resumen, este informe le dice literalmente qué contenido obtiene suscriptores y de dónde provienen. También puedes ver dónde perdiste suscriptores.

El informe Me gusta y No me gusta

Este informe se explica por sí mismo, pero vale la pena destacarlo. Muestra el cambio neto de Me gusta y No me gusta en tus videos. Suma el número de Me gusta y No me gusta menos el número de Me gusta y No me gusta eliminados.

Su enfoque de participación en YouTube debe ser holístico: si no obtiene una gran cantidad de Me gusta, no se asuste. Después de todo, los espectadores pueden compartir o comentar más de lo que les gusta.

Sin embargo, debe preocuparse si sus videos comienzan a generar disgustos de la nada. Ocasionalmente pueden ocurrir disgustos por parte de trolls y competidores potenciales, pero si no estás hostigando a las personas, no debes esperar una avalancha de odio sin motivo.

Informe de videos en listas de reproducción

Este informe le muestra cuántas veces se agregaron o eliminaron sus videos de las listas de reproducción de los espectadores. Esto incluye listas de reproducción predeterminadas, como "Ver más tarde" o "Favoritos", así como cualquier lista de reproducción personalizada.

Saber en qué listas de reproducción están incluidos tus videos es una buena ventaja adicional. Por ejemplo, si nota que sus videos tutoriales de formato largo están siendo puestos en cola con frecuencia por otros, tal vez sea hora de crear aún más.

Algunas métricas notables en este informe incluyen:

• Tiempo promedio en la lista de reproducción: la cantidad promedio estimada de tiempo, en minutos, que un usuario vio videos en una lista de reproducción después de que se inició la lista de reproducción. Esto solo incluye vistas de listas de reproducción que ocurren en la web.
• Inicios de listas de reproducción: la cantidad de veces que los espectadores iniciaron la reproducción de una lista de reproducción. Esto solo incluye vistas de listas de reproducción que ocurren en la web.
• Videos agregados a las listas de reproducción: la cantidad de veces que se agregaron videos a cualquier lista de reproducción de YouTube, incluidas las listas de reproducción del propietario del video o las listas de reproducción de otros canales.
• Videos eliminados de las listas de reproducción: la cantidad de veces que se eliminaron videos de cualquier lista de reproducción de YouTube.
• Vistas por inicio de lista de reproducción: la cantidad promedio de vistas de video que ocurrieron cada vez que se inició una lista de reproducción. Esto solo incluye vistas de listas de reproducción que ocurren en la web.

Informe de comentarios

Este informe resume cuántas personas comentan tu video.

Al igual que los comentarios sociales, la sección de comentarios de YouTube representa un lugar para interactuar con su audiencia. También es un lugar para obtener información sin filtrar sobre cómo se siente la gente con respecto a su contenido.

Si las personas te muestran amor en la sección de comentarios, asegúrate de responder en consecuencia. El tiempo de respuesta es crítico, especialmente para la atención al cliente y los videos tutoriales.

El informe de uso compartido

Este informe muestra cuántas veces se ha compartido su contenido a través del botón "Compartir" en YouTube. así como otros sitios como Facebook o Twitter.

Compartir es obviamente un componente clave de la promoción, especialmente si está publicando contenido como videos centrados en productos o noticias de última hora. Si está programando y promocionando activamente su contenido de YouTube en sus canales sociales, este informe es definitivamente uno para ver.

El informe de las cartas

A pesar de la creencia popular, los videos no necesitan ser una experiencia totalmente pasiva para los espectadores.

Sirviendo como una alternativa a las Anotaciones ahora descontinuadas, los especialistas en marketing pueden hacer que sus videos de YouTube sean más interactivos mediante el uso de Tarjetas. Según el tipo de tarjeta, puede agregar una imagen, un título o una llamada a la acción.

Este informe le muestra cómo los espectadores interactúan con las tarjetas en sus videos en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Las métricas notables para este informe incluyen:

• Clics: la cantidad de veces que se hizo clic en las tarjetas.
• Tasa de clics: la tasa de clics para las tarjetas, que se calcula como la proporción entre los clics de las tarjetas y las impresiones de las tarjetas.
• Impresiones: la cantidad de veces que se mostraron las tarjetas. Cuando se abre el panel de tarjetas, se registra una impresión de tarjeta para cada una de las tarjetas de video.
• Tasa de clics de teaser: la tasa de clics para teasers de tarjetas, que se calcula como la proporción de clics en teasers de tarjetas con respecto al número total de impresiones de teasers de tarjetas.
• Clics teaser: el número de clics en teasers de tarjetas. Los clics en el icono de la tarjeta se atribuyen al último teaser que se muestra al usuario.
• Impresiones de teaser: la cantidad de veces que se mostraron teasers de tarjetas. Una vista de video puede generar múltiples impresiones teaser.

YouTube Analytics: informes de ganancias

YouTube ha visto una buena cantidad de "Adpocalypses" a lo largo de los años. Dicho esto, las empresas que publican contenido relevante y amigable con los anuncios obviamente deben vigilar sus ganancias.

Si es un socio de YouTube con una cuenta de AdSense asociada, tendrá acceso a un par de informes adicionales sobre cuánto está ingresando.

El informe de ganancias estimadas

Este informe detalla los ingresos relacionados con el contenido de los socios, las transacciones, YouTube Red y los anuncios. Algunas métricas notables dentro del informe incluyen:

• Ingresos publicitarios: los ingresos totales estimados (ingresos netos) de todas las fuentes de publicidad vendidas por Google para el intervalo de fechas y la región seleccionados.
• Ingresos: los ingresos totales estimados (ingresos netos) de todas las fuentes publicitarias vendidas por Google, así como de fuentes no publicitarias para el intervalo de fechas y la región seleccionados.
• Ingresos de socios de Red: los ingresos totales estimados obtenidos de las suscripciones de YouTube Red para las dimensiones de informe seleccionadas. Refleja las ganancias del contenido musical y no musical.

YouTube señala que los ingresos estimados en YouTube Analytics pueden no ser idénticos a los pagos finalizados debido a los ajustes finales durante el período de pago.

El informe de tarifas publicitarias

Este informe determina el rendimiento de los diferentes tipos de anuncios a lo largo del tiempo en comparación con otros. Algunas métricas notables dentro del informe incluyen:

• Tipo de anuncio: El formato del anuncio en cuestión y su plataforma de compra.
• Impresiones de anuncios: la cantidad de impresiones de anuncios verificadas servidas.
• Reproducciones monetizadas: la cantidad de instancias en las que un espectador reproduce su video y ve al menos una impresión de anuncio. Se cuenta una reproducción monetizada si a un espectador se le muestra un anuncio pre-roll pero deja de mirar el anuncio antes de que comience el video.
• CPM basado en reproducciones: los ingresos brutos estimados por cada mil reproducciones.

Mejora de la estrategia de YouTube para un mejor rendimiento

Ahora que tiene sus análisis a mano, consulte estas guías para obtener aún más ideas sobre cómo refinar y mejorar su enfoque en YouTube:

• 16 formas de promocionar tu canal de YouTube para obtener más vistas
• 11 consejos para escribir descripciones de YouTube
• YouTube SEO: cómo mejorar la clasificación de tus videos
• Hashtags de YouTube: cómo usar hashtags para aumentar las vistas de videos

¿Está utilizando YouTube Analytics para hacer crecer su canal?

Lo entendemos: ¡hay mucho que asimilar!

Pero analizar los números de tu canal es crucial no solo para mejorar tu contenido actual, sino también para descubrir qué crear en el futuro.

Más allá de YouTube, considere también cómo herramientas como Sprout Social pueden ayudarlo a mejorar su estrategia de video.

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