Cómo realizar una auditoría de YouTube en 5 pasos

Parte motor de búsqueda, parte servicio de transmisión y parte red social, YouTube tiene un poco de todo. Un canal saludable puede tener implicaciones importantes para la visibilidad de su video, en YouTube y más allá. Es por eso que vale la pena realizar una auditoría exhaustiva de YouTube.

YouTube no solo está sobreviviendo, está prosperando. La plataforma promociona más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales (en términos de usuarios activos mensuales en todo el mundo) . Y después de solo un año, YouTube Shorts , la respuesta de la plataforma a la popularidad de los videos cortos, ya generaba más de 15 000 millones de vistas globales diarias. Sin embargo, mientras que el 51 % de los consumidores esperan que YouTube sea una de las plataformas que más usarán el próximo año, solo el 35 % de los especialistas en marketing dicen lo mismo.

Hacer crecer un canal de YouTube requiere más que pedirle a la gente que "aplaste ese botón de suscripción". Si se pregunta cómo obtener más vistas en YouTube , realizar una auditoría de YouTube es un excelente lugar para comenzar.

Por qué es importante realizar una auditoría de YouTube y cómo empezar

Como la segunda plataforma social más popular , el valor comercial de YouTube no puede subestimarse. Además de proporcionar un centro de referencia para contenido de video cada vez más popular, los videos de YouTube tienen el potencial de aparecer primero en los resultados de búsqueda de Google para aumentar el alcance, la presencia y la autoridad de su marca.

Pero con más de 500 horas de contenido subido cada minuto, la competencia es alta. Una auditoría del canal de YouTube puede ayudarlo a mantenerse a la vanguardia y obtener más suscriptores de YouTube al evaluar el rendimiento de su canal e identificar oportunidades para mejorar su estrategia.

Antes de comenzar su auditoría, piense en sus objetivos comerciales y de redes sociales , y en el papel que juega YouTube para lograrlos. Esto lo ayudará a comprender el rendimiento de su canal y su contenido, y actuará como su brújula para identificar la dirección en la que debe ir.

Con el escenario listo, aquí hay cinco pasos para realizar una auditoría de canal de YouTube:

1. Completa y actualiza tu perfil
2. Conoce a tu audiencia de YouTube
3. Evalúa tu contenido
4. Verifica y optimiza tu canal para la búsqueda
5. Llevar a cabo investigaciones competitivas

1. Completa y actualiza tu perfil

Comencemos de manera simple: completar y actualizar su perfil es clave para crear un canal atractivo y fácil de usar.

Aquí hay un proceso paso a paso para guiarlo a través de él:

Revisa los elementos de tu perfil

Avance del canal y video destacado

Un tráiler de canal muestra a los visitantes no suscritos de qué se trata tu canal y tu marca. Una vez que alguien se suscribe, tu tráiler se reemplaza con un video destacado que elijas.

Antes de suscribirse al canal de Shopify, verá un video explicativo: su tráiler.

Y una vez que se haya suscrito, ese video se reemplaza con un video inspirador destacado de "Primera venta".

Para configurarlos, vaya a YouTube Studio y seleccione Personalización > Diseño > y, en Video Spotlight, agregue cada uno de estos elementos.

Secciones destacadas

Las secciones destacadas son para YouTube como las recomendaciones de programas son para Netflix. Son colecciones de videos en su página de inicio que ayudan a guiar a sus visitantes a contenido interesante.

Observe cómo los Chicago Bulls presentan su serie Run With Us, videos divertidos y videos populares en su página de inicio.

YouTube mostrará automáticamente sus Cortos, Cargas, Listas de reproducción creadas y secciones de Suscripción pública. Pero puede personalizar e incluir hasta 12 secciones, incluidas listas de reproducción, transmisiones en vivo próximas y pasadas y más.

Agregue nuevas secciones o cambie el orden en YouTube Studio > Personalización > Diseño > Secciones destacadas.

descripción del canal

En 1000 caracteres o menos, resuma su canal, quién es usted o cuál es su marca de una manera atractiva e informativa.

listas de reproducción

Las listas de reproducción son una excelente manera de organizar sus videos y guiar a los espectadores a series, temas relacionados y más. Evalúe sus listas de reproducción existentes para identificar qué se puede actualizar o agregar.

Verifique sus imágenes y su marca

Foto de perfil

Tienes una foto de perfil en Twitter, TikTok e Instagram; YouTube no es diferente.

Con un tamaño ideal de 800 x 800 píxeles, verifica que tu foto de perfil no sea borrosa, sea legible y se ajuste a la personalidad de tu marca.

Imagen de la pancarta

Con las dimensiones recomendadas de 2048 x 1152 píxeles, hay mucho espacio aquí.

Además de asegurarse de que la imagen de su banner esté a la altura de la marca, sea creativo. El banner brillante y llamativo de LEGO incluye información sobre una serie semanal en su canal.

También puede agregar hasta cinco enlaces a su banner. LEGO usa el suyo para dirigir a los visitantes a su sitio web y cuentas de Facebook, Instagram y Twitter.

Consejo profesional: Dado que alrededor del 70 % del tráfico de YouTube proviene de dispositivos móviles , asegúrese de que su banner esté optimizado para dispositivos móviles. 1546 x 423 píxeles es el "área segura" para evitar recortar información o enlaces importantes.

Cree miniaturas de video atractivas

Según la Academia de creadores de YouTube, el 90 % de los videos de YouTube de mejor rendimiento tienen miniaturas personalizadas.

En parte una oportunidad de marca, en parte captador de interés, las miniaturas personalizadas como las de estas dos series de Sprout unen cada colección de videos.

Consejo profesional: si ya tiene miniaturas sólidas, revise su rendimiento. En la pestaña Contenido de YouTube Analytics, "impresiones y cómo generaron tiempo de visualización" le mostrará la frecuencia con la que se mostraron sus miniaturas a los espectadores, la frecuencia con la que generaron una visualización y el tiempo que un espectador siguió mirando.

2. Conoce a tu audiencia de YouTube

El crecimiento de tu canal comienza con conocer a tu audiencia. Comprender lo que les importa es crucial, especialmente considerando que uno de los objetivos del sistema de clasificación de YouTube es brindar contenido relevante a sus usuarios.

Aquí hay algunas maneras de comprender mejor a su audiencia y cómo está creciendo.

Profundice en sus datos demográficos y datos

Comprender a tu audiencia es una mezcla de profundizar en quiénes son y qué les gusta. Descubra estos conocimientos en tres pasos rápidos:

Paso 1: inicie sesión en YouTube y diríjase a YouTube Studio .
Paso 2: Haga clic en "Análisis" en el lado izquierdo de la pantalla.
Paso 3: haz clic en "Audiencia" cerca de la parte superior de la pantalla

En el análisis de tu canal, puedes averiguar:

• Cuando tus espectadores están en YouTube
• Otros canales y videos que ve tu audiencia
• Tiempo de visualización de los suscriptores
• Edad y género
• Principales geografías
• Principales idiomas de subtítulos/CC

Todos estos datos pueden indicarte cómo interactuar con tu audiencia. Por ejemplo, ver qué canales y videos ve su audiencia puede inspirar sus futuros videos. Las principales geografías podrían descubrir la necesidad de subtítulos en diferentes idiomas. Y el tiempo de visualización podría indicarte que tu audiencia prefiere contenido más breve.

Consejo profesional: mire los datos demográficos de su audiencia actual de YouTube. Si esta información no se alinea con la audiencia a la que intenta llegar, o si está por todas partes, es posible que deba repensar su estrategia.

Descubre cuándo tus suscriptores están más activos

Publicar cuando su audiencia está más activa puede ayudar a capturar la participación temprana, generar vistas, adelantarse a otras cargas nuevas en su página de inicio y señalar al algoritmo de YouTube que su contenido debe sugerirse a los navegadores.

Encuentre esta información yendo a YouTube Studio > Analytics > Audiencia, y busque "Cuando sus espectadores están en YouTube".

Saber cuándo sus espectadores están más atentos a sus videos también puede ayudarlo a comprender qué temas funcionan, las mejores marcas de tiempo para pedirles a las personas que se suscriban a sus videos y dónde fallan las personas. El informe de momentos clave para la retención de la audiencia de YouTube le indicará dónde fue más fuerte la atención de los espectadores en cada uno de sus videos. Encuéntrelo en YouTube Studio > Contenido > haga clic en un video > y haga clic en Descripción general o Compromiso.

¿Cómo está creciendo mi audiencia?

Tu conteo total de seguidores solo te dice mucho. El seguimiento del crecimiento de tus seguidores puede informarte sobre la salud de tu canal, comparar cómo se ve un crecimiento sólido para tu marca y más.

Comparar su crecimiento y tomar nota de lo que conduce a más suscriptores, como publicar con más frecuencia o temas de video específicos, lo ayuda a mantenerse en el camino. Visualizar su crecimiento puede ayudar con la evaluación comparativa y la comprensión de lo que conduce a más suscriptores. El informe de rendimiento del perfil de Sprout Social, por ejemplo, muestra un gráfico del crecimiento diario de su canal.

3. Evalúa tu contenido

Esta es una de las partes más importantes de tu auditoría de YouTube. Identificar qué contenido funciona mejor es una parte crucial del crecimiento de tu canal.

Aquí hay un proceso paso a paso para evaluar su contenido:

Haz un inventario de tus videos actuales

Si ha tenido su canal de YouTube durante un tiempo, es posible que haya videos obsoletos o algunos que ni siquiera conozca.

Comience de manera simple: desplácese por su canal y haga un inventario. Pregúntese:

• ¿Qué videos tengo ya?
• ¿Qué temas no he cubierto que debería?
• ¿Hay videos obsoletos o de baja calidad que pueda actualizar?
• ¿Qué videos tienen títulos y descripciones débiles que puedo actualizar para mejorar la visibilidad?
• ¿Cómo son mis llamadas a la acción? ¿Estoy pidiendo a la gente que se suscriba?

Responder a estas preguntas identificará las lagunas de contenido y dónde debe realizar cambios.

Identifica tus videos más exitosos

No todo el contenido es el rey, el contenido correcto es el rey. Identificar tus videos más exitosos te ayuda a priorizar lo que quieres publicar en el futuro.

Analice sus datos para identificar qué videos le gustan más a su audiencia. Luego, busque patrones: ¿Qué videos tienen más vistas? ¿Qué longitudes tienden a funcionar mejor? ¿Qué temas obtienen la mayor participación?

Las vistas, las impresiones, las interacciones y la duración promedio de la vista son algunas métricas de video para ver. Una herramienta como el Informe de videos de YouTube de Sprout Social extrae rápidamente esta información para usted y puede clasificarla según las métricas que más le interesen.

Encuentra tus lagunas

¿Qué temas no has cubierto que tu canal debería ofrecer?

Si tiene problemas para generar ideas sobre nuevos temas para cubrir, comience con lo que su audiencia está viendo.

En la sección Investigación de YouTube Analytics a nivel de canal, encuentre una lista de lo que buscan su público y sus espectadores para generar ideas e identificar qué publican los competidores.

Evalúa tus características de accesibilidad

Proporcione subtítulos para la accesibilidad , tanto como una mejor práctica de inclusión como para mantener a los espectadores sin sonido mirando. También verifique sus subtítulos para evitar errores de subtítulos automáticos incómodos o incluso ofensivos. Puede editar el texto y el tiempo en YouTube Studio en Subtítulos.

Si tienes una audiencia global, proporcionar subtítulos y descripciones en diferentes idiomas puede hacer que tu canal sea más accesible y aumentar tu audiencia. Dirígete a YouTube Studio y selecciona Subtítulos para agregar traducciones para tus subtítulos, títulos y descripciones.

4. Revisa y optimiza tu canal para la búsqueda

YouTube es considerado el segundo motor de búsqueda más grande detrás de Google. La optimización de su video para la búsqueda es crucial si desea que lo descubran tanto en YouTube como en Google.

YouTube no solo muestra los videos más vistos en los resultados de búsqueda. Su objetivo principal es mostrar contenido relevante al buscador. YouTube determina esto haciendo coincidir los títulos, las descripciones y el contenido del video con los términos de búsqueda y evaluando qué videos generarán la mayor participación.

Esta es la razón por la cual las palabras clave correctas pueden atraer más atención al contenido nuevo y también darle una nueva vida a sus videos antiguos. Aquí hay algunos lugares donde puede optimizar sus palabras clave:

• Títulos de video: Piense en lo que su audiencia podría buscar para encontrar su video. Limite su título a 70 caracteres para evitar que las palabras se corten e incluya las palabras clave más importantes o los términos de búsqueda para los que desea clasificar.
• Descripciones de video: de estos 5000 caracteres, concéntrese en optimizar e incluir palabras clave en los primeros 200; estos aparecen arriba del pliegue "mostrar más". Esto debe leerse de una manera natural y atractiva, no como una lista de términos de búsqueda.
• Títulos de los capítulos : estos son títulos para diferentes secciones de su video que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Nombre cada título con palabras clave útiles que los buscadores pueden usar.
• Etiquetas: son útiles si su marca, canal o tema tiene errores ortográficos comunes. Incluirlos en sus etiquetas ayuda a todos a encontrar su contenido, incluso con errores tipográficos.

Consejo profesional: si tiene curiosidad acerca de cómo se ve su salud SEO, observe cómo las personas encuentran su contenido. En la sección "Contenido" de YouTube Analytics, encontrará un desglose de cómo los espectadores encontraron su contenido. Si la búsqueda es baja, es posible que tenga que hacer algo de trabajo de SEO.

5. Realizar investigaciones competitivas

Si desea mantenerse al día o superar a sus competidores, ¿y quién no? Primero debe saber cómo se compara con ellos.

Realice un análisis competitivo condensado de las redes sociales para identificar a sus competidores, evaluar su desempeño e identificar oportunidades para destacar.

Identifica a tus competidores

Probablemente ya sepa quiénes son algunos de sus competidores. Pero para encontrar competidores de los que quizás no esté al tanto, busque palabras clave o términos para los que desee clasificar. Luego, tome nota de los videos que aparecen en la primera página y quién los publicó.

También puedes ver a quién sigue tu audiencia. En YouTube Analytics , busque estos datos en la sección Audiencia dentro de "Otros canales que mira su audiencia" y "Otros videos que mira su audiencia".

Tome nota del rendimiento de la competencia

¿Cuántas visitas obtienen tus competidores? ¿Cuántos suscriptores tienen? ¿Con qué frecuencia publican?

Tener una idea de qué tan activas son estas cuentas y qué tan grande es su audiencia puede darle una buena idea de cómo se comparan.

lagunas mentales

Donde los competidores fracasan, usted puede mantenerse erguido.

Mire los temas que sus competidores han cubierto y los que no. ¿Dónde puede llenar un vacío? ¿Dónde puedes crear mejores videos? ¿Qué te hace destacar?

Herramientas para ayudarte a realizar la auditoría de tu canal de YouTube

Además de los poderosos análisis que YouTube ya proporciona, hay docenas de recursos y herramientas disponibles que harán que este proceso sea mucho más fácil. Aquí hay algunos para ver.

brote social

Seríamos negligentes si no mencionáramos nuestras poderosas herramientas. Sprout facilita la auditoría de YouTube y la gestión diaria de las redes sociales.

Las poderosas herramientas de informes pueden acelerar el proceso de análisis de sus datos de YouTube. Y sugirió Tiempos de envío óptimos para identificar los mejores momentos para publicar en YouTube.

¿Aún no estás listo para comprometerte por completo? Pruebe Sprout gratis durante 30 días para ver cómo podemos ayudarlo.

VidIQ

Si tener una herramienta completa de "auditoría de YouTube" te hace respirar aliviado, la extensión y la herramienta de Chrome de VidIQ podrían ser tu espacio zen.

Desde brindar oportunidades de palabras clave hasta el seguimiento de la competencia, VidIQ puede ayudarlo a acelerar su auditoría. Y con niveles gratuitos y de bajo precio, son más accesibles.

Canva

Uno de nuestros favoritos, los niveles gratuitos o de pago de Canva son especialmente útiles para la marca y la parte visual de su auditoría de YouTube.

Las plantillas de tamaño predeterminado de Canva hacen que la creación de pancartas actualizadas, imágenes de perfil y miniaturas para videos de YouTube sea simple e incluso divertida, ya sea que te guste el diseño gráfico o seas nuevo en esto.

Paisaje

¿Ya tiene imágenes para usar en YouTube pero necesita cambiar su tamaño? Landscape by Sprout es una herramienta gratuita que lo ayudará a cambiar rápidamente el tamaño de las imágenes para diferentes canales sociales.

Esto es especialmente útil si está auditando varios canales a la vez y desea editar y usar imágenes uniformes en todas las plataformas.

Explorador de palabras clave de Moz

Una herramienta de palabras clave es especialmente útil al auditar el SEO en sus metadatos de YouTube. Moz ofrece una herramienta gratuita de Explorador de palabras clave para hasta 10 consultas de palabras clave al mes que puede ayudarlo a identificar las palabras clave más relevantes y más buscadas para usar en los títulos de sus videos, descripciones y más.

Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita dentro de Google Ads. Pero también puede ser una herramienta útil al hacer SEO e investigación de palabras clave durante su auditoría de YouTube.

Herramienta de traducción Rev

Ciertamente puede usar herramientas de traducción automática para sus subtítulos, descripciones de video, títulos y más. Pero esto puede generar traducciones confusas que no brindan la mejor experiencia para los espectadores globales.

Rev cuenta con un equipo de humanos reales para traducir su copia, lo que garantiza un mayor control de calidad. Rev no es gratis, pero si tiene una audiencia global y necesita traducciones, vale la pena usar una herramienta.

Realice una auditoría del canal de YouTube que aumente su audiencia

Realizar una auditoría del canal de YouTube puede parecer abrumador, pero no tiene por qué serlo.

Sigue esta guía paso a paso para prepararte a ti mismo, a tu canal de YouTube y a tu negocio para el éxito, ahora y a largo plazo.

Tienes los pasos. Tienes las herramientas. Ahora todo lo que tiene que hacer es comenzar su auditoría. Descargue nuestra hoja de trucos gratuita de métricas de video de redes sociales para ayudarlo a organizar su auditoría y comenzar a rastrear métricas clave para descubrir su contenido de video popular.