¿Tu canal de YouTube es un cementerio de videos de marca? como revivirlo

Durante todo el tiempo que he trabajado en SEO, las marcas y las empresas, grandes y pequeñas, me han hecho la misma pregunta:

¿Por qué debo usar YouTube? ¿Cómo puede ayudar a mi negocio? ¿No debería estar en TikTok en su lugar?

Lamentablemente, para muchas empresas, YouTube es solo un lugar para alojar sus videos. Nada más y nada menos. Y es una gran oportunidad perdida en términos de ROI de video, reconocimiento de marca, tráfico y crecimiento de la audiencia.

La falta de esfuerzo en la comercialización y la optimización de videos es una de las razones por las que el C-suite a menudo se muestra reacio a invertir en futuros proyectos de video. Simplemente no ven el valor.

En resumen, para muchas empresas, YouTube es el lugar donde mueren sus videos. Pero no tiene por qué ser así. Su canal de YouTube no tiene que ser un cementerio de videos de marca.

Entendiendo el problema

Las marcas y las empresas a menudo ignoran a YouTube como un medio genuino y viable para el crecimiento. Hay suposiciones falsas comunes entre los líderes empresariales e incluso los especialistas en marketing en YouTube:

• YouTube es para niños y Gen Z.
• YouTube se trata de clickbait, cultura pop y videos musicales.
• Tener éxito en YouTube requiere un gran presupuesto y un equipo de producción profesional.
• Nadie estará interesado en lo que mi negocio tiene para ofrecer.

Del mismo modo, los líderes empresariales a menudo simplemente no entienden el video, el marketing o las audiencias lo suficientemente bien como para producir otra cosa que no sean videos aburridos de marcas corporativas. Sorpresa, sorpresa, estos no funcionan bien en YouTube.

Esto nos lleva al concepto de un cementerio de videos de marca. Se produce cuando las marcas no hacen lo siguiente:

• Cree contenido atractivo que resuene con su audiencia. Sin contenido atractivo, los espectadores pierden rápidamente el interés y pasan a otros canales.
• Optimice las cargas de canales y videos. Nombrar un video 'Resumen de nuestra empresa' no va a ser suficiente.
• Cultiva una comunidad para el crecimiento de la audiencia. A menudo, los comentarios y las preguntas quedan sin respuesta durante meses o incluso años.

Para evitar este destino, las marcas deben invertir tiempo y esfuerzo en:

• Entendiendo a su audiencia.
• Creación de ideas de video atractivas.
• Optimizar sus videos para lograr el máximo alcance y compromiso.

Causas típicas de la deserción de YouTube

Las causas de que un canal se convierta en un cementerio de videos de marca pueden variar.

A veces es por falta de recursos.

Otras veces, es porque la marca no se esfuerza por crear contenido que atraiga a su audiencia.

Los cambios en la estrategia o los objetivos de la marca también pueden provocar una falta de contenido o un cambio de enfoque fuera de YouTube.

El tiempo también es un factor muy importante. No necesariamente necesita un gran presupuesto o tecnología sofisticada, pero sí necesita tiempo para investigar, planificar, cargar, optimizar y promocionar.

Trampas de permitir que tu canal de YouTube se vuelva obsoleto

Entonces, tiene un canal de YouTube al que solo usted y sus empleados se suscriben. Seguramente no dolerá, ¿verdad?

Bueno, imagínelo desde el punto de vista de un cliente potencial o de un cliente y hágase estas preguntas:

• ¿Parece que la marca se preocupa por su imagen pública?
• ¿Parecen profesionales y exitosos?
• ¿Recordarías la empresa o la marca si los vieras en otro lugar?
• ¿Sientes que se preocupan por educar, entretener o comprender a sus clientes?

La respuesta a todas estas al mirar un canal de YouTube desierto es, sin duda, no. Descuidar su canal es, a su vez, descuidar su mercado objetivo y afectará sus otros esfuerzos de marketing.

En estos días, el marketing, la adquisición y las ventas no son tan simples como crear un sitio web, publicarlo y ver cómo entra el dinero.

Las empresas más exitosas utilizan un enfoque multicanal, apareciendo donde sea que esté su audiencia.

Si su mercado objetivo está en YouTube, debe estar allí, listo para responder sus preguntas y educarlos para que recuerden, compren y aboguen por su producto.

Los especialistas en marketing han entendido este mensaje, pero a menudo le restan prioridad a YouTube en función de las suposiciones que discutimos anteriormente.

Existe una clara brecha de priorización entre los consumidores y los especialistas en marketing, según encontró un estudio de 2022 realizado por SproutSocial.

Los especialistas en marketing clasificaron a Instagram y TikTok más alto en anticipación de uso, pero YouTube sigue siendo una plataforma muy popular para los consumidores.

No todos los tipos de negocios son adecuados para YouTube.

Quizás nadie quiera ver cómo se vacían las fosas sépticas o un día en la vida de un portarrollos.

Pero, en general, la mayoría de las empresas pueden encontrar un gancho o un nicho que sea lo suficientemente interesante y visual.

Por qué deberías recuperar tu canal de YouTube del borde del abismo

Entonces, ¿por qué las marcas deberían molestarse con YouTube? ¿Por qué no dejar un canal desierto y fingir que nunca sucedió?

Aquí hay algunas razones por las que invertir tiempo y amor en su canal perdido hace mucho tiempo podría ser un movimiento excelente.

¿Nos hemos visto antes?

Para las empresas, YouTube no está destinado a estar solo. La integración de sus videos de YouTube en su presencia en línea más amplia crea una experiencia de marca cohesiva para su audiencia.

Esta integración ayuda a dirigir el tráfico a su canal, fomenta el compromiso multiplataforma y fortalece la presencia en línea de su marca.

YouTube permite que las empresas se posicionen como líderes de la industria mediante la creación de videos educativos e informativos.

Compartir información valiosa, tutoriales, guías prácticas y actualizaciones de la industria puede establecer la autoridad y la experiencia de su marca en su nicho.

Es más probable que los espectadores que ven que su marca entrega constantemente contenido valioso confíen en usted y lo recuerden.

No olvides suscribirte

YouTube tiene que ver con el compromiso. Permite a las empresas interactuar directamente con su audiencia a través de comentarios y otras funciones interactivas.

Pedirle a los espectadores que se suscriban y que les gusten tus videos, tener llamadas a la acción claras y crear miniaturas de video atractivas puede atraer a más seguidores y mantenerlos en tu canal por más tiempo.

Construir una base de clientes leales y comprometidos que defiendan activamente su producto o servicio podría ser una de las cosas más valiosas que haga.

Un buen efecto secundario de esto es que eventualmente, todos esos suscriptores, interacciones y vistas harán que tu contenido sea más probable que sea promocionado por el algoritmo de YouTube. ¡Gana, gana!

Constrúyelo y ellos comprarán

YouTube puede influir en las decisiones de compra de los compradores B2B y B2C. Por lo tanto, si su canal parece un poco rechazado, podría perderse la oportunidad de llegar a los tomadores de decisiones clave.

YouTube es una parte crucial y valiosa de la mezcla de marketing.

• Hasta el 89% de las personas dijeron que compraron un producto o servicio después de ver un video al respecto, encontró una investigación de Wyzowl.
• Los usuarios de YouTube tienen tres veces más probabilidades de ver tutoriales en video en línea que de leer instrucciones, según Google.
• Según Wyzowl, a partir de 2023, el 91 % de las empresas informan que usan videos como parte de su estrategia de marketing.

YouTube ya no puede ser una ocurrencia tardía. Aquí es donde están tus audiencias y te están esperando.

Cómo revivir tu canal de YouTube y atraer vistas

Ahora que hemos reconocido las trampas de convertir su canal de YouTube en un cementerio de videos de marca, exploremos algunas estrategias efectivas para devolverle la vida y atraer vistas.

Al implementar estos consejos, puede revitalizar su presencia en YouTube y convertirlo en un centro próspero para el contenido de su marca.

Realizar una auditoría de canal

Puede que no haya mucho que auditar, pero este ejercicio lo ayudará a hacer un balance de lo que tiene, lo que le falta y cuáles deberían ser sus próximos pasos.

Querrá comenzar una hoja de cálculo para su auditoría. Descargue una lista de todas sus cargas yendo a Analytics > Contenido > Modo avanzado y exportando desde allí.

Analítica

Si tiene una cantidad razonable de datos, la sección de análisis de YouTube le proporcionará información valiosa sobre cómo los espectadores encuentran y miran su contenido. Es un gran lugar para comenzar.

Hay dos tipos de análisis:

• Análisis de canales.
• Analítica de vídeo.

Este último es genial si tienes un video con un número decente de vistas.

Podrás ver cuánto tiempo miran los espectadores y qué porcentaje del video ven, además de un gráfico de retención agradable que muestra dónde la audiencia deja, salta hacia adelante o vuelve a mirar.

Consejo💡 : Esté atento a las caídas pronunciadas en la retención de audiencia al comienzo de sus videos.

Esto podría indicar que el título o la miniatura son algo engañosos. También podría decirle que la identidad de marca elegante y animada está desanimando a la gente.

¡Elimínelo y vaya directamente al contenido!

Tipos de contenido y categorización

Idealmente, ya tendrás más de un par de videos en tu canal.

Asegúrese de que su hoja de cálculo incluya todos los títulos, descripciones y URL de sus videos y luego intente clasificarlos en categorías. Aquí hay algunos para empezar:

• Blog video : responde una pregunta o explica un tema.
• Vídeo de marca/empresa : descripción general de su empresa, anuncio de marca.
• Video testimonial : cliente(s) diciendo lo bueno que eres.
• Video de demostración o instructivo : explica cómo hacer o usar su producto o servicio.
• Seminario web, mesa redonda, discusión o entrevista : usted discute un tema relevante para su negocio con los invitados.
• Video destacado o inspirador : promoción de características de un producto, servicio o incluso destino, si es una empresa de viajes.

Idealmente, desea mantener los videos de marca al mínimo. Se utilizan mejor en la sección de videos destacados del canal para saludar a los suscriptores.

Su pan y mantequilla serán blogs, demostraciones y videos destacados. Estos son los tipos de contenido que la gente buscará. Estos son los videos que atraerán, educarán y entretendrán.

Participa con tu comunidad

YouTube no es una plataforma de comunicación unidireccional.

Fomenta un sentido de comunidad interactuando activamente con tu audiencia. Responda a los comentarios, responda a las preguntas y fomente los debates.

Esta interacción aumenta el compromiso y fortalece el vínculo entre su marca y sus espectadores. Muestre que valora sus aportes e incorpore sus comentarios en futuras ideas de videos.

Si tiene comentarios que no son demasiado antiguos, ¡respóndalos! Publique su propio comentario en cada video y fíjelo en la parte superior.

Pregunte a los espectadores cuáles son sus pensamientos y si tienen preguntas. Poder tener contacto directo con los consumidores de esta manera es invaluable.

Responder a los comentarios

Puede ser fácil desactivar los comentarios y esconderse de posibles detractores.

Pero, si trata a su comunidad de YouTube como una oportunidad para aprender, mejorar y conectarse, ayudará a generar confianza, afinidad con la marca y lealtad.

• Reconocer los comentarios : Ya sea que los comentarios sean positivos o negativos, es importante reconocerlos.
• Agradezca a la persona que proporciona los comentarios : mostrar aprecio por los comentarios ayuda a construir una relación positiva con su audiencia.
• Responda con prontitud : Responder con prontitud demuestra que valora los comentarios y está comprometido a mejorar.
• Sea de mente abierta : aborde la retroalimentación con una mente abierta y esté dispuesto a considerar diferentes perspectivas.
• Actúe : use los comentarios para realizar mejoras y demuestre que está comprometido con satisfacer las necesidades de su audiencia.

Optimiza tus vídeos

Esta es probablemente la tarea más obvia pero difícil al revivir un canal de YouTube.

La optimización de sus videos es esencial para aumentar su visibilidad en YouTube.

Recuerde, cuanto más efectivamente optimice sus videos, mayor será la probabilidad de atraer tráfico orgánico y ganar suscriptores.

Pero, te escucho preguntar, ¿a qué me refiero exactamente con optimizar?

Bueno, la optimización de YouTube es muy similar al SEO de un sitio web. Los principios son en gran medida los mismos.

• Investigación de palabras clave : averigüe qué temas en su nicho están buscando las personas. Eche un vistazo al contenido que están creando los competidores. ¿Qué te piden tus clientes tanto a nivel de ventas como de soporte?
• Metadatos : ¿Es su título preciso, informativo, optimizado para palabras clave y claro? ¿Su descripción incluye un enlace a un recurso relevante en su sitio web? Las descripciones de tus videos pueden ser bastante largas, así que siéntete libre de ser tan detallado como quieras. Todo ayuda. Los espectadores solo pueden leer las primeras líneas antes de que aparezca el enlace "mostrar más", así que asegúrese de que el primer párrafo se resuma lo suficientemente bien como para que tenga sentido.
• Optimización de CTR : ¿Tu miniatura refleja con precisión el contenido del video? ¿Es llamativo y atractivo, pero aún así profesional?
  • Consejo 💡: Siempre que sea posible, trata de incluir un rostro humano en tu miniatura. Suelen fomentar más clics que las miniaturas de texto o solo de gráficos.
• Etiquetas : Piense en ellas como "palabras clave" que no se deben enviar como spam. Las etiquetas de video deben ser específicas para cada video, mientras que las etiquetas de canal deben ser amplias y estar relacionadas con el nicho general y el tema inicial.

Para obtener más consejos sobre la optimización de YouTube, consulte este artículo sobre YouTube SEO 101.

La consistencia es clave

Construir una audiencia leal requiere consistencia en la carga de contenido nuevo.

Cree un calendario de contenido y establezca un cronograma de carga regular que se alinee con las expectativas de su audiencia. La consistencia genera confianza y mantiene a los espectadores interesados.

Ya sea que elija publicar videos semanalmente, quincenalmente o mensualmente, la clave es establecer objetivos realistas y apegarse a ellos.

Colaborar con otros

Colaborar con otros YouTubers en su nicho puede ayudarlo a expandir su alcance y atraer nuevos espectadores. Busque oportunidades de promoción cruzada o apariciones especiales en otros canales.

Al aprovechar su base de audiencia, puede presentar su marca a una audiencia más amplia, aumentando la visibilidad de su canal y los suscriptores potenciales.

No lo configures y olvídalo

El éxito en YouTube no llega después de un período de optimización o publicación. Un enfoque de "configúrelo y olvídese" es probablemente la razón por la que muchos canales de marca están languideciendo en primer lugar.

Apareció un comercializador o fundador, configuró todo, subió algunos videos y luego... Tumbleweed.

El rendimiento de YouTube tiene que ver con la iteración, la consistencia, el compromiso y la actualidad. Deje una brecha lo suficientemente larga entre cargas o SEO y se encontrará rezagado.

Fíjate un objetivo de subidas y comprobaciones periódicas. Asigne a alguien a la tarea que tenga el tiempo y el interés para mantener las cosas funcionando. Tu audiencia se lo merece.

Deja que tu canal de YouTube prospere

Reactivar su canal de YouTube requiere dedicación, planificación estratégica y el compromiso de producir contenido atractivo y de alta calidad.

Si implementas estos consejos y te mantienes constante, puedes transformar tu canal de un cementerio sin vida en un próspero centro de actividad, atrayendo visitas e impulsando el crecimiento de tu marca.

No dejes que tu canal de YouTube se desperdicie. Revitalícelo y coseche las recompensas de una audiencia vibrante, comprometida y animada.