11 consejos para escribir descripciones de YouTube

Las portadas y los títulos de los videos de YouTube pueden ser lo que llame su atención, pero las descripciones son donde brilla el motor de búsqueda. YouTube SEO es bastante similar en concepto a cómo escribirías para una publicación de blog o una página de sitio web: los títulos son importantes, pero también lo son los detalles. Cuanto más comprenda el SEO de videos, más probable será que su video aparezca en los resultados de búsqueda. Dicho esto, escribir excelentes descripciones de YouTube no niega el contenido de video deficiente. Las descripciones llevarán a su espectador a su video, pero su video aún debe cumplir con su parte del trato de calidad.

Aumentar el descubrimiento de videos de YouTube

YouTube ofrece muchas funciones para organizar, etiquetar y mejorar la facilidad con la que el público puede encontrar sus videos. Consulte estas guías para ampliar su estrategia junto con descripciones optimizadas:

• YouTube SEO: cómo mejorar la clasificación de tus videos
• Hashtags de YouTube: cómo usar hashtags para aumentar las vistas de videos
• 16 formas de promocionar tu canal de YouTube para obtener más vistas

Las dos descripciones diferentes de YouTube

Existen dos tipos de descripciones de YouTube: una para el canal y otra para el video en sí. La mayoría de los consejos enumerados aquí se aplican a la descripción del video, pero algunos, como usar las palabras clave adecuadas, también se aplican a la descripción del canal.

Las descripciones de los canales resumen lo que debe esperar del canal. De manera muy similar a cómo se escribe el modelo estándar de una empresa, el nombre de un canal se repite varias veces, junto con algunas palabras clave que deben asociarse con el canal.

Las descripciones de los videos le brindan muchos más detalles sobre qué esperar del video, pueden incluir enlaces relacionados y también usarán palabras clave repetidas. Tiene mucho más espacio para ser descriptivo para los videos y esas primeras líneas son importantes para los espectadores.

¿Por qué son importantes las descripciones de YouTube?

Cuando utiliza un motor de búsqueda o la búsqueda nativa de YouTube, muchos factores influyen en cómo aparece su video en los resultados. Las descripciones de YouTube son uno de esos factores. Si la descripción de su video contiene términos de búsqueda populares o sus palabras clave asociadas, es más probable que aparezca en los resultados y en la barra lateral de videos relacionados. Si está familiarizado con el funcionamiento del SEO del sitio web, piense en esto como la meta descripción.

Sin embargo, eso no significa que debas rellenar tu descripción con palabras clave. La gente todavía lee las descripciones de YouTube y hace clic en enlaces importantes. Aquí hay algunos consejos sobre cómo escribir excelentes descripciones de YouTube.

Haz que la descripción de tu video coincida con el título de tu video

El título del video tiene alrededor de 75 caracteres en los que puede captar instantáneamente la atención del espectador. Lo que sea que use para las palabras clave debe estar presente en su título y usarse unas cuantas veces más a lo largo de la descripción misma.

En el ejemplo anterior, Star Trek tiene como objetivo las palabras clave "Star Trek" y "efectos de video" tanto en el título como en la descripción. La descripción va más allá de la captura de pantalla, pero solo en los primeros párrafos se puede ver cómo sería muy difícil para un motor de búsqueda pasar por alto que este video trata sobre los efectos de video de Star Trek.

1. Haz que esos primeros 200 caracteres cuenten

Sí, la descripción completa es importante, pero lo que es aún más importante son esos primeros 200 caracteres. Obtiene 5000 caracteres para ser prolijo, pero esos primeros 200 son los que aparecen en los resultados de búsqueda y "en la mitad superior de la página". En el caso de YouTube, es aproximadamente la primera línea o lo que se muestra arriba de la expansión "mostrar más".

La primera línea debe incluir las palabras clave más importantes que desea que se asocien con el video y escritas de una manera que capte la atención del espectador. Al igual que uno escribiría un Tweet, el título y los consejos de redacción también se aplican aquí.

2. Repetir palabras clave de video

Como se indicó anteriormente, las palabras clave son importantes tanto en el SEO como en las descripciones de los videos de YouTube. Ya sea que esté escribiendo para un video existente o investigando cuáles son los mejores para su canal, la herramienta de planificación de palabras clave de Google es útil para la investigación de palabras clave.

Unas pocas palabras clave son todo lo que necesita y una vez que las identifique para su video, asegúrese de que estén esparcidas a lo largo de su descripción.

3. Añade palabras clave complementarias

¿Crees que has terminado con las palabras clave? Piensa otra vez. Aún debe considerar las complementarias, que son palabras clave adicionales que son similares al primer conjunto objetivo. Por ejemplo, puede buscar "productos ecológicos", pero las palabras clave adicionales podrían incluir "verde", "tierra" y "basura cero". Estos son sinónimos y agregarlos ayudará a YouTube a comprender cómo su video también podría asociarse con "productos ecológicos".

4. Agregue palabras y enlaces de llamado a la acción

Es aconsejable, y la mejor práctica, vincular sus identificadores de redes sociales en sus descripciones de YouTube. Y aparte de compartir esos enlaces, están los asociados con el video. Estos enlaces pueden ser llamados a la acción para leer una publicación de blog, comprar un producto o información general adicional. Si menciona varios productos en su video y sus espectadores preguntan a menudo por ellos, es una buena idea incluir esos enlaces en las descripciones.

En el ejemplo anterior, Red Bull vincula no solo sus aplicaciones On Demand, sino también a las dos personas que están involucradas en el video. Para ir más allá, su propio enlace y los de otras redes sociales más abajo se acortan y marcan para facilitar el seguimiento analítico.

5. Agregue la configuración de carga de video predeterminada

¿Estás cansado de copiar y pegar las mismas 10 líneas que incluyes con cada video? Agregue una configuración predeterminada a su descripción que pueda aparecer sin su adición manual. En la mayoría de los casos, estos incluyen la descripción de su empresa, las llamadas para suscribirse y los enlaces de seguimiento de las redes sociales.

6. Escribe como un humano, no como un robot

¿Quién quiere leer una descripción repleta de palabras clave repetitivas? Eso es frustrante tanto para leer como para escribir. Use los primeros 200 caracteres para enganchar al espectador y el resto del espacio para ser más informativo. Los consejos de redacción web, como mantener las oraciones cortas, dulces y comprensibles, son útiles aquí.

En la descripción anterior, Living Big In A Tiny House escribe los párrafos principales como una narración de la vida en miniatura y brinda detalles básicos sobre la casa en miniatura que se muestra en el video. Fácilmente podrían no haber incluido estas palabras, pero tenerlas se suma al atractivo del video.

7. Agrega algunos hashtags

Al igual que las palabras clave, los hashtags están ahí para ayudar a otros espectadores a encontrar su video. Estos hashtags aparecen sobre el título del video y se pueden agregar en cualquier lugar dentro de la descripción del video. Se recomienda mantener los hashtags en solo unos pocos importantes para que alguien que lea la descripción no se desanime por una gran cantidad de ellos.

En el ejemplo anterior, Sephora escribió los tres hashtags principales para incluir su nombre de marca, el nombre de marca del producto y la categoría del producto. Los hashtags adicionales también son términos de búsqueda asociados con el hashtag. Notarás que las palabras utilizadas en los hashtags también aparecen en el título del video y en otras partes de la descripción. Tenga en cuenta que cuando use hashtags con varias palabras o frases, escríbalas en mayúsculas y minúsculas para que los lectores de pantalla puedan reconocer cada palabra.

8. Combina tu voz social

¿Recuerdas cuando hablamos de escribir como un humano? También se debe tener en cuenta la voz de las redes sociales de su marca. Las descripciones blandas no hacen nada por tu marca. Desea agregar la personalidad, el vocabulario y el estilo de escritura de su marca a la descripción.

Para tipos de videos similares, podría tener más sentido que escribas algunas plantillas de descripción de YouTube. Por ejemplo, las descripciones de videos instructivos se escribirían de manera similar: dos oraciones para un resumen, algunos enlaces de llamado a la acción, enlaces a productos y luego sus enlaces de redes sociales. La creación de plantillas de descripción lo hace más fácil para usted y lo mantiene en la marca.

9. Haz que las descripciones de los videos sean fáciles de leer

No se trata tanto del contenido escrito real, sino de cómo lo formateas. A nadie le gusta leer bloques gigantes de texto, pero tampoco a la gente le gusta leer 10 frases sencillas seguidas. Divide tu descripción en secciones con títulos de encabezado que se destaquen, ya sea con emojis, símbolos, mayúsculas o saltos de línea. Al verificar el formato, lea rápidamente su descripción y vea qué le llama la atención y qué omite por completo.

10. Obtenga una vista previa de la descripción de su video

Las estadísticas actuales de YouTube dicen que el 70 % del tiempo de reproducción total con los espectadores es en dispositivos móviles. Puede escribir sus descripciones en el escritorio, pero asegúrese de que también tengan sentido en un teléfono y una tableta. Además de una vista previa móvil, comprueba cómo aparece la descripción en los resultados de búsqueda y en las páginas de visualización.

11. Revisa tus análisis

Al igual que con cualquier red de medios sociales, los análisis de YouTube son útiles para ver qué videos están funcionando bien.

Con análisis, podrá ver si ciertas palabras clave están funcionando sobre otras, qué videos podrían aumentar en popularidad con un cambio de palabra clave y el tipo general de video que está resonando con sus espectadores.

Conclusión

Las descripciones de YouTube no deben quedar en un segundo plano de su estrategia de marketing de YouTube. Las descripciones de video son importantes no solo para la clasificación habitual en los resultados de búsqueda de palabras clave de SEO, sino que también sirven como un lugar donde puede hacer que su espectador permanezca en el video por más tiempo. Con la copia inicial correcta que empuja al espectador a leer más, use el límite de 5000 caracteres para incorporar la voz de su marca y enlaces importantes. Y ahora que conoce las descripciones, es hora de pensar en cómo promocionar su canal de YouTube.