Aumente la participación en YouTube: 10 formas que realmente funcionan

¿Está tu participación en YouTube donde quieres que esté?

La popularidad de YouTube, que obtiene miles de millones de visitas diarias y búsquedas de vídeos, habla por sí sola.

Y como cualquier otro tipo de participación en las redes sociales, la competencia en YouTube es feroz.

Para las marcas grandes y pequeñas, hacer crecer un canal y una audiencia dedicada no es tarea fácil. Especialmente cuando el rendimiento está ligado al siempre cambiante algoritmo de YouTube.

La buena noticia es que existen formas de aumentar su alcance y mover las métricas de su video en la dirección correcta.

A continuación, explicamos cómo se calcula la participación en YouTube y además brindamos 10 formas de aumentar su tasa de participación en YouTube.

• ¿Qué es la participación en YouTube?
• Cómo calcular su tasa de participación en YouTube
• Diez consejos para mejorar tu tasa de participación en YouTube
• ¿Está tomando medidas para aumentar su tasa de participación en YouTube?

¿Qué es la participación en YouTube?

La participación en YouTube se refiere al nivel de actividad asociado con su canal y sus videos. Esta actividad incluye visualizaciones, acciones compartidas, "Me gusta", comentarios y nuevos suscriptores.

Los análisis nativos de YouTube proporcionan métricas para ayudar a los canales a comprender qué tan comprometida está su audiencia. A partir de ahí, puede extraer información para impulsar la participación. Por ejemplo, aumentar la participación en YouTube comienza identificando tendencias como las siguientes:

• ¿Qué vídeos retienen más espectadores?
• ¿De dónde provienen la mayoría de las vistas de un video (por ejemplo, búsqueda en YouTube versus videos sugeridos)?
• ¿Qué vídeos generan más suscriptores?
• ¿Qué vídeos tienen la mayor duración?
• ¿Qué vídeos obtienen más comentarios o me gusta?

Aprovechar los conocimientos de los análisis de YouTube puede descubrir formas de optimizar su contenido y su canal para atraer aún más a su público objetivo. A continuación se muestra una instantánea de cómo la plataforma analiza el espectador único y la participación en un video determinado:

Puede recopilar información sobre la participación de YouTube tanto en vídeo como en todo el canal. Puedes controlar tu contenido de mejor rendimiento en tu panel de YouTube Studio.

Mientras tanto, los vídeos individuales se pueden analizar más a fondo a través de "Alcance", "Compromiso" y "Audiencia".

Tanto los datos generales como los granulares pueden darte pistas sobre qué vídeos están funcionando bien. Además, cuál fracasó y el tipo de contenido que su audiencia realmente quiere ver.

¿Qué factores afectan su tasa de participación en YouTube?

Como cualquier algoritmo social, el algoritmo de YouTube clasifica el contenido en función de una variedad de factores. Uno de estos factores es el nivel de participación de un video. Un vídeo con una tasa de participación más alta en YouTube probablemente tendrá una clasificación más alta en YouTube en comparación con otros videos dirigidos al mismo grupo demográfico o audiencia con una tasa de participación más baja.

Algunos factores que contribuyen al nivel de participación de un vídeo de YouTube tienen más impacto que otros. Aquí hay una lista sólida para empezar:

• Actividad de la cuenta. Esto incluye la frecuencia con la que publicas vídeos, respondes a comentarios e interactúas con otras cuentas de YouTube. La actividad fuera de la plataforma, como el tráfico de los motores de búsqueda o las redes sociales, también puede ayudarle en este caso.
• Duración del vídeo. Esto incluye la duración de tus videos. La sabiduría convencional dice que los videos "más largos" (de 8 a 10 minutos o más) generan más participación. Esto se debe a que los tiempos de visualización más prolongados implican que se pasa más tiempo en YouTube. Sin embargo, obviamente hay excepciones a esto.
• Títulos, descripciones y formatos de vídeos. Estos detalles ayudan a YouTube a comprender cuál es realmente su contenido. Del mismo modo, estos detalles ayudan a garantizar que sus videos se sugieran en otros canales de YouTube que atienden a una audiencia o grupo demográfico similar. Esto aumentaría las probabilidades de atraer a una audiencia más comprometida con sus vídeos.
• Temas y público objetivo. En pocas palabras, su participación en YouTube depende en gran medida de su audiencia y su industria. Una empresa SaaS o un canal especializado probablemente tendrá un límite más bajo de audiencia potencial. Dicho esto, ceñirse a temas y temas consistentes para un público objetivo específico lo preparará para una mayor participación que convertir su canal en un vertedero de clips.

Esta lista no es el principio y el fin de la participación de YouTube. La forma en que los usuarios interactúan con el formato del contenido de YouTube evolucionará constantemente a medida que la plataforma cambie con el tiempo. Dicho esto, todos estos son factores sobre los que los canales (en su mayoría) tienen control al momento de escribir este artículo.

Cómo calcular su tasa de participación en YouTube

Aquí hay una fórmula simplificada para calcular su tasa de participación:

Interacciones totales / impresiones totales x 100 = porcentaje de tasa de participación

Para calcular su tasa de participación en YouTube, comience con el total de interacciones de video. Las interacciones incluyen vistas, acciones compartidas, "No me gusta", "Me gusta", comentarios, nuevos suscriptores y suscriptores perdidos. Si esas son demasiadas métricas para contarlas y que sean relevantes para los objetivos de su canal de YouTube, es habitual limitar sus interacciones a solo "Me gusta", comentarios y acciones compartidas. Estas tres métricas se consideran las más valiosas para determinar la participación en YouTube.

En segundo lugar, querrá tomar el número total de interacciones y dividirlo por el total de impresiones. Google nos dice que "las impresiones se cuentan si la miniatura se muestra durante más de 1 segundo y al menos el 50% de la miniatura es visible en la pantalla".

Puede encontrar impresiones en la pestaña "Alcance" en Análisis de YouTube . Por último, divida el total de interacciones de video por el total de impresiones y multiplique ese total por 100 para obtener el porcentaje de tasa de participación.

Diez consejos para mejorar tu tasa de participación en YouTube

Seamos muy claros: no hay ningún secreto para triunfar en YouTube.

Dicho esto, existen cualidades comunes entre los canales y vídeos de mejor rendimiento. Si bien no puedes controlar el algoritmo, puedes adaptar tu contenido para obtener más alcance y vistas.

A continuación, analizamos formas prácticas de mejorar su tasa de participación en YouTube. Estos consejos se basan en tendencias recientes, las mejores prácticas de YouTube y lo que hemos visto de primera mano.

1. Priorizar la plataforma y la participación de la comunidad

A los especialistas en marketing les encanta debatir el estatus de YouTube como red social.

Pero las características comunitarias actuales de las plataformas indican cómo la plataforma se está volviendo más "social".

Como cualquier aplicación social, las interacciones van de la mano con el alcance y la participación. Esto incluye:

• Respondiendo a los comentarios
• Interactuar con otros canales y usuarios (a través de comentarios y "Me gusta")
• Hacer preguntas a su audiencia (en las descripciones de sus videos o en el contenido mismo)

Considere que YouTube coloca los comentarios recientes en primer plano en su panel de análisis. La plataforma fomenta explícitamente respuestas e interacciones oportunas. En YouTube Studio, puedes responder a todos tus comentarios no reconocidos sin salir de la página.

Al menos, publicar actualizaciones a través de la pestaña Comunidad garantiza que más personas vean tus videos. Estas publicaciones pueden servir como un empujón amistoso para tus suscriptores que, de otro modo, se perderían tu última carga.

2. Promocione su contenido de YouTube en múltiples canales.

La distribución de contenidos está de moda en este momento.

Y con razón, dado el trabajo preliminar que se necesita para crear un video de YouTube.

Volver a publicar y realizar promoción cruzada de su presencia en YouTube es una decisión inteligente. Es posible que se sorprenda al saber qué redes sociales o canales de marketing atraen más atención a su contenido.

Por ejemplo, considere las siguientes formas de canalizar una mayor participación de YouTube en su canal:

• Inserte vídeos en su sitio web (a través de su página de inicio, páginas de destino o blog)
• Incluya un enlace a su canal de YouTube en su Linktree o biografías sociales
• Publicación cruzada de enlaces de YouTube en plataformas como Reddit, LinkedIn o Pinterest

De hecho, YouTube realiza un seguimiento de su tráfico fuera de la plataforma en el informe "Sitios o aplicaciones externos" de cada vídeo. Piense en esto como una especie de versión simplificada de un informe de Google Analytics.

Este informe puede resaltar oportunidades para impulsar la participación de YouTube a través de otros canales. Del mismo modo, puedes evaluar si tu SEO de YouTube es correcto (pero hablaremos de eso más adelante).

3. Crea más contenido de cortos de YouTube

El hecho de que YouTube Shorts esté acumulando decenas de miles de millones de visitas diarias por sí solo es asombroso.

Asimismo, es una razón más para experimentar con contenido breve. Los cortos representan la respuesta de YouTube a TikTok y la popularidad del “desplazamiento sin fin” cuando se trata de contenido.

Más allá del potencial de participación, los Shorts sirven como una forma de organizar su canal. Es decir, puede separar el contenido de formato largo en su canal principal y los clips breves.

Si bien esto no garantiza la participación de YouTube de forma predeterminada, sí brinda más posibilidades de ser detectado por el algoritmo. Especialmente YouTube parece estar favoreciendo los cortos en este momento.

Si eres nuevo en Shorts, considera lo siguiente para impulsar tu presencia allí:

• Recortar videos de formato largo en contenido de formato corto
• Publicación cruzada de contenido de video vertical, como TikToks o Instagram Reels
• Experimente con ideas de vídeos solo para teléfonos inteligentes con Shorts

Y bueno, ese último punto nos lleva a nuestro siguiente consejo.

4. Experimente con nuevas ideas de vídeos

Nunca sabrás qué es lo que realmente impulsa la participación en YouTube hasta que lo pruebes tú mismo.

No faltan ideas de videos para llenar su calendario de contenido. Si estás en una rutina creativa o te das cuenta de que tus formatos de video actuales no funcionan, prueba algo nuevo. Por ejemplo:

• Contenido "versus" (por ejemplo: comparar productos, métodos para realizar una tarea)
• Contenido instructivo y tutoriales
• Contenido de revisión y estilo de reacción.

Todos los anteriores son formatos probados que ofrecen mucha libertad creativa. Sin mencionar que son como un caramelo tanto para el algoritmo de YouTube como para Google.

Canales como Pianote publican una amplia variedad de contenido que se ajusta a algunos grupos específicos. Por ejemplo, crean una combinación de videos de lecciones y videos de equipos dirigidos a pianistas principiantes. No hace falta decir que han encontrado una fórmula ganadora principalmente a través del contenido educativo.

Naturalmente, es posible que desees evitar los clichés de YouTube o cualquier cosa que roce el clickbait. Dicho esto, hay una razón por la cual muchos de los canales más populares siguen una fórmula similar que incluye:

• Vídeos dirigidos a una audiencia específica (que aún atraen vistas generales)
• “Eduentretenimiento” que responde preguntas o despierta la curiosidad de los espectadores
• Videos de formato más largo que cubren temas de manera integral.

La conclusión aquí es tener la mente abierta a nuevas ideas y probar formatos usted mismo.

5. Cree un cronograma de publicación coherente

Rara vez los canales crecen cuando publican al azar.

Alimentar el algoritmo de YouTube significa ceñirse a un calendario de contenido coherente. Esto no significa sacrificar la calidad por la cantidad de su contenido. YouTube recomienda específicamente la creación de cortos debido a su menor compromiso de tiempo y potencial de escala.

Por ejemplo, puede encontrar un equilibrio al publicar un video "largo" junto con tres cortos por semana. Lo más importante es ceñirse a un calendario de contenido de redes sociales que sea razonable a largo plazo.

Si bien existe un vínculo entre la participación de YouTube y el tiempo, muchos datos son anecdóticos. YouTube Studio en realidad proporciona un desglose de cuándo su audiencia específica es más activa en la aplicación. Esto puede ayudar a proporcionar contexto sobre el mejor momento para publicar según su canal.

6. Enganche a los espectadores con miniaturas creativas

Para reflexionar: el 90% de los vídeos con mejor rendimiento en YouTube tienen miniaturas personalizadas.

La creación de una miniatura "óptima" depende en gran medida de su contenido y audiencia. Dicho esto, existen mejores prácticas que también recomienda el propio YouTube:

• Utilice colores para captar la atención de los espectadores ("colores dinámicos" en palabras de Google)
• Utilice texto claro que sea fácil de leer en múltiples dispositivos
• Presenta personas reales en tus miniaturas para establecer una conexión emocional con los espectadores.

Piensa en tu miniatura como parte del gancho de tu video. Las capturas de pantalla aleatorias rara vez entusiasmarán a los espectadores, especialmente a las personas que nunca te han visto antes.

7. Sea estratégico con los anuncios de YouTube

Este es un consejo sencillo que puede tener sentido o no dependiendo de sus objetivos.

Dicho esto, publicar anuncios de YouTube puede ser una revelación para obtener datos rápidos sobre su audiencia. Por ejemplo, puede probar diferentes formatos, mensajes y frases de palabras clave para ver qué funciona. Esto sirve como una forma más rápida de recopilar datos de audiencia en lugar de esperarlos de forma orgánica.

8. Toma medidas para mejorar tu SEO en YouTube

Prestar atención a su SEO de YouTube es una forma sencilla de mejorar su tasa de participación.

El estatus de la plataforma como motor de búsqueda está bien documentado, especialmente a medida que aparecen cada vez más vídeos en los resultados de Google. El objetivo del SEO de YouTube no es enviar spam a los espectadores. En lugar de eso, se trata de hacer pequeños ajustes a tus videos para hacerlos más amigables para el espectador y más fáciles de encontrar.

Hay muchas cosas relacionadas con el SEO de YouTube, pero aquí hay algunas cosas a considerar:

• Los títulos de tus vídeos (piensa: el contenido de "instrucciones" aparece en las SERP todo el tiempo)
• Incluir palabras clave en las descripciones de tus videos.
• Hacer uso de hashtags relevantes de YouTube
• Dirigir tráfico a su contenido de video desde fuentes externas

Como todo lo demás relacionado con la participación en YouTube, aquí no existe una solución milagrosa. Concéntrese en dar pequeños pasos para optimizar su contenido y canal para ver qué funciona.

9. Utilice marcas de tiempo para captar la atención de sus espectadores.

Si pasas mucho tiempo en YouTube Studio, notarás cuánta retención de espectadores se menciona.

Esta métrica es clave tanto para YouTube como para su algoritmo. Cuanto más tiempo pase la gente viendo tus vídeos, más indicarás que tu contenido es digno de recomendación.

Aumentar la retención de espectadores no requiere que el formato largo sea la única parte de su estrategia de video marketing. Pequeños pasos como agregar marcas de tiempo (que a su vez crean "capítulos") en sus videos pueden ser la solución.

Las marcas de tiempo pueden ayudar a los espectadores a concentrarse en la información exacta que buscan. La mayoría de los espectadores preferirían saltarse las introducciones largas e ir directamente al "meollo" de sus videos. Así es como las marcas de tiempo crean una mejor experiencia para los espectadores y evitan que los espectadores reboten antes de tiempo.

10. Utilice las herramientas de gestión de YouTube adecuadas

Las herramientas nativas de YouTube son un tesoro de información sobre tu contenido.

Dicho esto, considera que existen otras herramientas que también pueden elevar tu canal más rápido.

Por ejemplo, las herramientas de administración de redes sociales de Sprout pueden ayudarlo a impulsar su presencia en YouTube. A continuación se presentan algunas formas que se relacionan con los consejos anteriores:

• Realice una promoción cruzada sencilla de sus nuevos vídeos de YouTube en las redes sociales en una sola plataforma.
• Descubra hilos y tendencias entre los videos de mejor rendimiento a través de análisis en profundidad
• Alinee su contenido de YouTube con las conversaciones de la audiencia a través de la escucha social

¿Está tomando medidas para aumentar su tasa de participación en YouTube?

Obtener una participación constante en YouTube no ocurre por accidente.

Hacerlo requiere una estrategia y atención al detalle.

Seguir todos los consejos anteriores puede parecer desalentador. ¿Pero la realidad? Estas mejores prácticas se convierten en algo natural una vez que ves cuánto impactan en tu tasa de participación.

¿Busca más información y consejos sobre cómo llevar su presencia de video marketing al siguiente nivel?

Si aún no lo has hecho, consulta nuestra plantilla de estrategia de YouTube para hacer crecer tu canal más rápido.

Preguntas frecuentes sobre la participación en YouTube