Su guía de inicio para el marketing de YouTube: consejos, estrategias y herramientas

Vivimos en la Era del Video.

La tecnología e Internet han brindado a las personas más alcance que a las empresas de medios, a través de plataformas como YouTube. Los videos son el tipo de contenido favorito de los consumidores para ver de las marcas en las redes sociales, y el 73% de ellos afirma que el video ha influido en sus decisiones de compra.

YouTube es el multiplicador de fuerza para su estrategia de video marketing. Una vez que le coges el tranquillo, puedes lograr cosas que antes parecían imposibles.

Esta guía lo ayudará a promocionarse en YouTube, con consejos y ejemplos de marcas y creadores que lo hacen bien.

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¿YouTube es eficaz para el marketing?

Respuesta corta: sí. El marketing de YouTube es la mejor manera de llegar a su audiencia como un negocio en línea.

YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo. Tiene una base de clientes internacional, con un 42,9 % de la población mundial en línea que accede a YouTube todos los meses. Cada día se ven más de mil millones de horas de contenido en YouTube.

YouTube tiene 2300 millones de usuarios que inician sesión cada mes, en más de 100 países y 80 idiomas. Si su audiencia está en cualquier parte de la web, es probable que estén en YouTube al menos parte del tiempo.

También podría estar pensando que YouTube es solo para "grandes marcas" que obtienen millones de visitas. Sin embargo, dado que es una plataforma tan efectiva, incluso las pequeñas empresas pueden obtener una parte del mercado, tanto que la cantidad de pequeñas empresas que anuncian en YouTube se ha duplicado en los últimos dos años.

Finalmente, si necesita algo más de convicción, tener videos de YouTube que muestren su marca, productos y reseñas puede mejorar sus resultados, ya que el 68 % de los usuarios de YouTube miraron videos para ayudarlos a tomar una decisión de compra.

Como puede ver, YouTube presenta importantes oportunidades para comercializar su negocio en el mundo. A continuación, lo guiaremos paso a paso sobre cómo crear un canal de YouTube para su negocio, para que pueda comenzar a aprovechar esas oportunidades.

Cómo crear un canal de YouTube

Para crear un canal de YouTube para su empresa, necesita una cuenta de Google para administrar el canal. Puede utilizar una cuenta personal o una cuenta de marca asociada a su negocio.

Tener una cuenta de marca para administrar tu canal puede ayudarte a escalar en el futuro. Puede agregar otros usuarios a una cuenta de marca a través de sus propios inicios de sesión de Google. No más contraseñas compartidas para su dirección de correo electrónico personal.

Aquí hay una descripción general de los pasos para configurar una nueva cuenta para su canal de YouTube.

1. Crea una cuenta de YouTube

Inicie sesión en la cuenta de Google con la que desea administrar su cuenta y vaya al selector de canales de YouTube.

Debería ver su cuenta personal, cualquier cuenta de marca que administre actualmente y la opción para crear un nuevo canal. Haz clic en CREAR UN CANAL.

Elija un nombre de canal y haga clic en CREAR.

¡Felicitaciones! Ahora eres el orgulloso propietario de un canal de YouTube para tu empresa.

2. Crea el arte de tu canal

En este punto, tienes tu canal configurado. Tomemos un tiempo para que se vea hermoso.

Siga los siguientes pasos para darle a su canal un aspecto profesional y ayudar a los clientes a encontrarlo en línea. Para hacer esto, querrá acceder a YouTube Studio haciendo clic en PERSONALIZAR CANAL en la esquina superior derecha.

Llegarás a la siguiente página.

Haz clic en Branding para comenzar tu primer paso: crear el ícono de tu canal.

Sigue las indicaciones debajo de cada sección para cargar el arte de tu canal. Se le pedirá que agregue un:

• Imagen de perfil, que aparece donde se presenta tu canal en YouTube. Utilice una imagen que tenga al menos 98 x 98 píxeles y 4 MB o menos. Utilice un archivo PNG o GIF (sin animaciones).

• Imagen de banner, que aparece en su canal de YouTube. Use una imagen que tenga al menos 2048 x 1152 píxeles y 6 MB o menos para obtener los mejores resultados en todos los dispositivos.

• Marca de agua de video, que aparece en tus videos en la esquina inferior derecha. Utilice una imagen de 150 x 150 píxeles. Utilice un archivo PNG, GIF (sin animaciones), BMP o JPEG de 1 MB o menos.

Haga clic en Cargar en cada sección y cargue los archivos en sus tamaños recomendados.

3. Completa tu perfil

En la pestaña de personalización del canal, haz clic en Información básica.

En Descripción, proporcione un breve resumen de su negocio, productos y misión. Tenga en cuenta las palabras clave principales para su negocio. Úselos en la descripción de su canal para ayudar a las personas a encontrarlo cuando busquen en YouTube.

Incluya también su correo electrónico de contacto. También debe incluir enlaces a sus cuentas de redes sociales y su tienda en línea. Estos enlaces se pueden configurar para que aparezcan sobre el arte de tu canal y serán muy visibles para tu audiencia.

La mayoría de sus enlaces aparecerán de forma predeterminada solo en el favicon (la pequeña imagen que aparece en la parte superior de su navegador). Sin embargo, el primer enlace de la alineación también mostrará el título del enlace, así que aproveche al máximo esos 30 caracteres. Vea lo que ha hecho 100% Pure con su llamado a la acción Comprar ahora.

4. Bono: crea el tráiler de tu canal

Antes de comenzar a planificar y producir contenido para su nuevo canal de YouTube (¡es emocionante, lo entendemos!), haga clic en la pestaña Diseño en Personalización del canal. Aquí puede personalizar el diseño de su canal e incluir un tráiler del canal.

Piensa en el tráiler de tu canal como el tráiler de una película. Ofrece a los espectadores que desean suscribirse la oportunidad de aprender sobre su marca y canal. Comience con algo que enganche a sus espectadores y haga que se suscriban a su canal. Las primeras impresiones son importantes, y un tráiler cautivador puede motivar a los espectadores a actuar.

Tipos populares de videos de YouTube

Entonces, ahora que tiene su empresa configurada con un canal en YouTube, veamos algunos tipos de videos que puede publicar para servir a su audiencia y objetivos de marketing en redes sociales.

Esta sección le brindará una descripción general de los diferentes tipos de videos que son mejores para las pequeñas empresas, con ejemplos.

• Recomendaciones de clientes
• demostraciones de productos
• Explicaciones y tutoriales
• Reseñas y estudios de casos
• YouTube en vivo
• Vlogs
• Educativo

Recomendaciones de clientes

Comenzando con uno de los mejores tipos de videos en su kit de herramientas, los testimonios son declaraciones dadas por usuarios existentes de su producto o servicio. De manera similar a por qué la gente lee reseñas, los clientes potenciales necesitan la seguridad de que alguien ha comprado su producto y que vale la pena gastar dinero en él.

De hecho, el 79 % de las personas ha visto un video testimonial para obtener más información sobre una empresa, producto o servicio, y dos de cada tres tienen más probabilidades de realizar una compra después de ver uno.

Un ejemplo de video testimonial en YouTube sería Boom! por Cindy Joseph, revisado por la creadora Beth Buchanon (2590 suscriptores), que ha recibido más de 220 000 visitas al momento de escribir este artículo.

Los testimonios auténticos de clientes reales tienen el mayor impacto, pero también querrá asegurarse de que sean exhaustivos. Deben superar las objeciones, reforzar los beneficios importantes del producto y contar una historia convincente.

demostraciones de productos

Otro tipo útil de video que puede crear es una demostración del producto. Este tipo de video consiste en demostrar las funciones y los casos de uso de un solo producto. Las demostraciones de productos ayudan a las personas a verse a sí mismas usando el producto y obteniendo resultados similares.

Según una investigación realizada por Wyzowl, el 69 % de los clientes consideró que las demostraciones de productos los ayudarían mejor a tomar una decisión de compra. Entonces, ¿cómo son las demostraciones de productos?

Aquí hay un ejemplo de instrumentos musicales Long & McQuade (21,800 suscriptores), que muestra el producto BOSS eBand JS-10:

Al momento de escribir este artículo, el video tiene más de 118,000 visitas y muchos comentarios que muestran la intención de compra como resultado de verlo.

Una buena demostración del producto debe proporcionar una descripción general de cada una de las características del producto y demostrar cómo puede utilizar el producto de acuerdo con esas características.

Explicaciones y tutoriales

Los siguientes en la lista son videos explicativos o de tipo tutorial. No debe confundirse con demostraciones de productos, estos videos generalmente abordan preguntas o funciones específicas de su producto en lugar de una descripción general.

Los videos explicativos son una excelente manera de mostrar las mejores funciones de su producto y cómo pueden beneficiar a los espectadores, mientras que los tutoriales pueden ayudar a garantizar que tanto los clientes actuales como los potenciales utilicen el producto correctamente para obtener los mejores resultados.

Para ver un ejemplo de cómo se ve un video tutorial de un producto de marca, consulte Snow Peak USA (1200 suscriptores), que muestra a los espectadores cómo configurar, usar y limpiar su gama de parrillas de carbón:

El ejemplo anterior proporciona elementos explicativos y tutoriales en un video, destacando cada una de las mejores características de las parrillas antes de pasar a la sección de tutoriales.

Reseñas y estudios de casos

Similares a los videos testimoniales son las reseñas y los estudios de casos. Si bien los videos testimoniales generalmente solo hablan sobre una experiencia de un solo producto, las revisiones y los estudios de casos generalmente involucran más de un producto en forma paralela.

Muchos videos de revisión o de estudio de caso tendrán la forma de enfrentamientos como "producto X" versus "producto X", o se incluirán en una lista como "los mejores productos X para Y". Videos como estos brindan mucho valor al aumentar los ingresos por visita en línea en un 62%.

Puede encontrar un gran ejemplo de cómo se hace esto mirando a Jeremy Fragrance (1,5 millones de suscriptores), que ahora tiene su propia tienda en línea, Fragrance One:

En el video de ejemplo anterior, Jeremy está revisando 10 fragancias diferentes usando el formato de lista Top 10, y hasta la fecha tiene más de 820,000 vistas. Este tipo de video funciona particularmente bien si se basa en experiencias personales con cada producto que se revisa.

YouTube en vivo

En lugar de centrarse únicamente en el contenido de los vídeos que crea, también puede centrarse en el método de entrega. Transmitir en vivo en YouTube es una excelente manera de captar la atención inmediata, gracias a las notificaciones automáticas, así como a una pestaña en vivo dedicada a las recomendaciones de YouTube.

De hecho, según Google, algunas transmisiones en vivo corporativas se han convertido en las 100 mejores transmisiones en vivo de YouTube (hasta ahora). La transmisión en vivo en YouTube puede incluir todos los diferentes tipos de contenido, incluidas demostraciones en vivo, imágenes detrás de escena, preguntas y respuestas en vivo y más.

Una marca que depende casi exclusivamente de la transmisión en vivo en YouTube es Besame Cosmetics, que publica entrevistas en vivo y videos instructivos:

La clave para crear una experiencia de video en vivo fluida es planificar con anticipación tanto el contenido (y su tiempo) como pensar en cualquier problema potencial que pueda encontrar.

Vlogs

Potencialmente el tipo de video más conocido en YouTube, el blog de video (o vlog) le permite a su marca contar historias de una manera más cercana y auténtica.

En resumen, generalmente son videos que publica regularmente que documentan eventos, ya sea en un estilo de "día en la vida" o eventos específicos que ocurren relacionados con su marca. Sin embargo, también pueden tener la forma de publicaciones de blog reutilizadas que resumen o resaltan los puntos principales como otra forma para que su audiencia absorba el contenido.

Un ejemplo de este tipo de contenido es un video de BluMaan (1,6 millones de suscriptores), donde el propietario Joe Andrews se corta el cabello en tres estilos diferentes:

Este tipo de vlog es 100% de marca para BluMaan, considerando que el nicho de Joe son los productos para el cabello. Este video demuestra el equilibrio entre crear contenido que sea entretenido o educativo y relacionar el contenido con la marca para posibles oportunidades de venta.

Educativo

El último tipo de contenido de esta lista no es ni mucho menos el menos efectivo: el vídeo educativo. Este tipo de videos ayudan a su audiencia a conocer mejor un tema determinado en el nicho de su marca o los ayudan a resolver un problema que tienen.

Los videos educativos generalmente no implican impulsar las ventas, lo que ayuda mucho cuando las personas tienen el doble de probabilidades de compartirlos con sus amigos que cualquier otro tipo de contenido. Dar valor de esta manera (sin el argumento de venta obvio) también ayuda a establecer la confianza en su marca.

Un ejemplo de cómo se ve un video educativo (en lugar de explicativos o tutoriales) proviene de Justine Leconte, una diseñadora de moda, que enseña a las mujeres cómo ser elegantes con un presupuesto limitado:

Este video de Justine tiene más de 1,2 millones de visitas y casi 2000 comentarios, lo que demuestra cuán atractivo puede ser este tipo de video.

Tácticas de promoción del canal de YouTube

En este punto, habrá creado su canal de YouTube con ideas para llenar su calendario de contenido durante meses. Un error que puede cometer desde aquí es esperar que los espectadores lleguen a nuevos videos por su cuenta.

La gran mayoría de las veces, las vistas y los suscriptores no se obtendrán sin esfuerzo, y deberá encontrar formas de promocionar su contenido de YouTube. Así que echemos un vistazo a las diferentes formas en que puede ayudar a que su canal crezca.

• SEO
• Medios de comunicación social
• Publicaciones de blog
• Correo electrónico
• Asociaciones
• anuncios de youtube
• listas de reproducción

SEO

Anteriormente mencionamos que YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo, y con las capacidades del motor de búsqueda surge la necesidad de SEO. Querrá planificar su SEO antes de crear sus videos.

Primero, crear una estrategia SEO de YouTube implica investigar sus palabras clave, sus competidores y las etiquetas populares. Después de eso vienen los elementos más técnicos, como el título, la miniatura y la descripción.

Hay dos beneficios clave para crear una estrategia de SEO de YouTube:

Fragmentos de Google y visibilidad adicional

Dado que Google es propietario de YouTube, si decide que una consulta de búsqueda puede responderse mejor con un video, enumerará los videos de YouTube en los que cree que el usuario podría hacer clic.

Más posibilidades de aparecer en las recomendaciones de YouTube

Cuanto mejor sea el SEO de su video, más probable es que el algoritmo de YouTube pueda recomendar ese video a su público objetivo.

Un ejemplo de una tienda que hace un gran trabajo de SEO de YouTube es Chocolate Alchemy (bajo el nombre de usuario Cómo hacer chocolate en casa):

Utiliza palabras clave específicas en la descripción y los títulos del video (incluso su nombre de usuario) que YouTube puede seleccionar cuando alguien en Google o YouTube busca en diferentes etapas del proceso de elaboración del chocolate.

Para obtener más información sobre el SEO de YouTube, lea YouTube SEO 101: Cómo crear una estrategia rentable de palabras clave de YouTube.

Medios de comunicación social

Después de crear su estrategia de SEO, optimizar su video de YouTube y publicarlo, querrá correr la voz. Ahí es donde entran las redes sociales. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram brindan excelentes oportunidades para la publicación cruzada y la reutilización de contenido.

Esta táctica de publicación cruzada de contenido en las redes sociales tiene los siguientes beneficios (no limitados a):

• Más alcance. Las tres redes sociales ya mencionadas colectivamente tienen más de 4.500 millones de usuarios, por lo que publicar sobre su video en estas plataformas generará un mayor alcance que solo publicar en YouTube.
  

• Oportunidad de intriga. La creación de una publicación en las redes sociales, si se hace bien, puede ayudar a crear curiosidad y servir como "vistas previas" de su video para generar prospectos, especialmente en el caso de crear un video en vivo con anticipación.

Una empresa que tiene un excelente historial de publicación cruzada de su contenido en plataformas sociales es Allbirds, como puede ver a continuación:

En este caso, creó un video de YouTube dirigido a los líderes de la cumbre del G7. Luego, en Twitter, creó un hilo con un enlace de contexto de introducción a su video de YouTube al final.

Publicaciones de blog

Otra forma de promocionar tu canal de YouTube es incluir tus videos en publicaciones de blog. Como mencionamos anteriormente, los vlogs pueden ser versiones de video resumidas (o detalladas) de las publicaciones de su blog, o pueden ser contenido complementario.

La gran ventaja de incluir videos en las publicaciones de su blog es que no solo puede obtener tráfico de su sitio web a su canal de YouTube, sino que el contenido de video dentro de las publicaciones de su blog también ayuda a impulsar el SEO de esa página. Por lo tanto, es una situación en la que todos ganan tanto para su sitio como para su canal de YouTube.

Una marca que está haciendo un gran trabajo con esta estrategia es SUGAR Cosmetics:

En la publicación anterior, SUGAR Cosmetics utiliza texto, infografías y un video de YouTube para mostrar a los espectadores principiantes cómo usar el maquillaje para contornear y resaltar. Observe cómo colocaron el video en la parte inferior de la página donde las personas que aún no están seguras pueden verlo en acción.

Correo electrónico

Puede que no lo hayas pensado, pero otro gran lugar para promocionar tu canal es a través del correo electrónico.

La magia del marketing por correo electrónico es que eres dueño de tu lista de correo electrónico y puedes llegar a los suscriptores usando cualquier proveedor de servicios de correo electrónico; no dependes de las plataformas de seguidores que con frecuencia "caen" y se vuelven inutilizables.

Puede abordar la promoción de YouTube con correo electrónico de diferentes maneras:

• Incruste un video en el correo electrónico. Puede incrustar el video directamente en su correo electrónico para que las personas lo vean (lo que aún cuenta como una vista) o usar una miniatura del video y vincular la imagen a YouTube .
  

• Enlace a tu canal en tu firma. Debe tener una firma comercial que aparezca en la parte inferior de sus correos electrónicos; use ese espacio para los íconos sociales, incluido YouTube.

• Característica en un boletín. Patrocinado o no, aparecer en un boletín de correo electrónico popular puede ayudarlo a obtener un nicho de alcance específico.

Aquí hay un ejemplo de la marca Too Many T-Shirts usando un video de YouTube incrustado en su correo electrónico. Incluía un video instructivo sobre cómo etiquetar y organizar sus camisetas para publicarlas en línea.

Asociaciones

Conocido como "collabs" o colaboraciones en la comunidad de YouTube, asociarse con otros canales de YouTube puede ser una excelente manera de promocionar su canal.

Normalmente, querrás colaborar con un canal que tenga un contenido o una audiencia similar a la tuya, pero no siempre tiene que ser así (como verás en el ejemplo). Esencialmente, usted y los otros propietarios del canal producirán videos juntos, ya sea realizando una actividad relevante para sus productos o hablando sobre ellos. Luego, cada uno publicará sus respectivos videos en sus canales.

Por ejemplo, Beardbrand decidió colaborar con Chili Klaus, un experto en chile danés, mientras estaba en Dinamarca:

Lo anterior es una captura de pantalla del video de Beardbrand, y a continuación puede ver el video de Klaus:

Al principio, la asociación no parece relevante (es decir, cortes de cabello y degustación de chile). Sin embargo, resulta que ambos tienen audiencias similares, principalmente hombres que disfrutan desafiándose a sí mismos.

anuncios de youtube

También puede usar anuncios de YouTube para promocionar su canal en YouTube. Los datos de Google muestran que las marcas que ejecutan campañas de anuncios de video de YouTube y Google Ads obtienen tasas de conversión de búsqueda un 3 % más altas y un costo de búsqueda por adquisición un 4 % más bajo en comparación con los anunciantes que solo ejecutan Google Ads.

Crear un anuncio para su canal puede ser tan simple como reutilizar el video de presentación de su canal. Sin embargo, si quiere ser más creativo, puede reducir su público objetivo específicamente a las personas que ven a sus competidores y persuadirlos con humor para que se unan a su canal con un "¡si les gusta esto, nos amarán!". conducta.

listas de reproducción

Nuestro último consejo en esta lista para promocionar tu canal de YouTube es crear listas de reproducción. Tener listas de reproducción en tu canal ayuda de varias maneras:

• Mejor organización. Si sus suscriptores solo quieren ver un tipo específico de contenido que usted crea, las listas de reproducción les ayudan a encontrar esos videos más fácilmente.
  

• Alienta a las personas a ver más videos. Cuando un espectador mira un video en una lista de reproducción, YouTube reproducirá automáticamente el siguiente video en la lista, lo que los mantiene en su canal en lugar de en otro.

• Mejor detectabilidad. Incluso si su espectador no continúa viendo a través de la reproducción automática, es más probable que otros videos en una lista de reproducción aparezcan en su columna de videos sugeridos.

Volviendo a nuestro ejemplo de Beardbrand, sus listas de reproducción incluso se organizan un paso más allá al agrupar tipos de listas de reproducción:

Esto ayuda aún más a los espectadores si, por ejemplo, prefieren ver a un peluquero específico en un tipo específico de video, ya que están organizados por peluquero en la primera lista de reproducción.

Ahora que tiene muchas ideas sobre cómo promocionar su canal de YouTube, echemos un vistazo a lo que puede hacer para monetizar su nueva audiencia.

Para obtener más ideas sobre cómo promocionar su canal de YouTube, lea Cómo obtener más suscriptores de YouTube y lleve su canal al siguiente nivel.

Cómo ganar dinero en YouTube

¿Tienes curiosidad por saber cómo puedes ganar dinero en YouTube? Solía ​​ser tan fácil como cargar contenido valioso, obtener millones de visitas y obtener ingresos por publicidad. Pero obtener un millón de visitas no siempre es posible para las cuentas que recién comienzan. Actualmente, los creadores y las marcas pueden monetizar su contenido de YouTube de varias formas.

Además de la publicidad, hay seis formas principales de ganar dinero con YouTube:

• Inicie una tienda en línea y venda sus propios productos.
• Conviértase en un comercializador afiliado y venda los productos de otras personas.
• Trabaja como influencer y publica contenido patrocinado por marcas.
• Reciba dinero a través de propinas y financiamiento de fanáticos.
• Licencia su contenido a los medios.
• Crowdfund tu próximo proyecto creativo.

"Mi canal de YouTube, Baby Got Bot, me ha hecho ganar mucho dinero en términos de asociaciones, conferencias y consultoría", dice la fundadora de la marca, Kelly Noble Mirabella. “He ganado una gran cantidad de clientes solo porque la gente me encuentra en YouTube y ve mis videos”.

Kelly también usa sus videos en línea como una forma de diferenciarse de la competencia. Cuando se postula para trabajos de oratoria, a menudo envía su canal de YouTube como portafolio. Los organizadores de eventos pueden comprobar su estilo y experiencia, y luego decidir si quieren o no trabajar con ella.

Esto resultó valioso cuando se enfrentó al director ejecutivo de una empresa muy conocida para un gran evento de oratoria y consiguió el trabajo. “Fue una gran oportunidad para mí. Y no fue la primera ni la última vez que abrí oportunidades gracias a mis videos”, explica Kelly.

No es necesario tener un gran canal. No es necesario tener un montón de suscriptores. Y no necesita ser monetizado para ganar dinero haciendo videos. Es una forma increíble de dar a conocer su marca y generar confianza y repertorio. Cualquiera que sea el éxito como creador para ti, el video marketing puede ayudarte.

Obtén más información sobre las oportunidades de monetización y encuentra consejos leyendo Luces, cámara, efectivo: 7 formas de ganar dinero con YouTube hoy.

Consejos de marketing de YouTube

Ahora conoce todas las diferentes formas en que puede monetizar su canal, pero ¿sabe cómo generar seguidores que le hagan ganar dinero?

A continuación, cubriremos consejos de marketing digital que no involucran la promoción de su canal en diferentes plataformas.

Encuentra tu nicho

Cuando se trata de crear una marca, independientemente de la plataforma que utilice, deberá asegurarse de encontrar su ángulo en un nicho de mercado. Incluso los minoristas en línea que "venden algo de todo" tienen un público objetivo específico.

En YouTube, la idea de encontrar tu nicho es aún más importante ya que es el hogar de personas con intereses y curiosidades únicos. Es donde pueden encontrar más información y comunidad en torno a una categoría de producto de nicho.

Por ejemplo, la marca de utensilios de cocina profesionales Made In está dirigida tanto a chefs profesionales como a consumidores que buscan utensilios de cocina de alta calidad.

Específicamente, el eslogan en el video de introducción de su canal dice: "Made In trae utensilios de cocina de calidad profesional para el cocinero casero". Como puede ver en su recuento de vistas, apuntar al nicho de utensilios de cocina/amantes de la comida de gama alta ayuda a que Made In se destaque entre otras marcas.

Mostrar videos a un nicho en particular también favorece el algoritmo de YouTube. Si presenta el contenido correcto a las personas adecuadas, verá una mayor duración de la vista y clics. También le indicará a YouTube que muestre su contenido a audiencias relevantes en función de sus intereses, lo que puede ayudarlo a ascender en los resultados de búsqueda.

Contenido del plan

Entre los otros consejos de esta lista, podría decirse que la planificación de su contenido y la coherencia con su horario son los más importantes. Uno de los mayores errores que puedes cometer como marca en YouTube es ser inconsistente. Si eres constante, les da a los espectadores una razón para emocionarse por tu próximo video y hacerles saber lo que están recibiendo.

La forma en que planifique y programe su contenido depende de usted y de lo que considere relevante para su marca. ¿Tiene sentido crear y programar contenido de vacaciones? ¿Podrías crear una serie recurrente en la que publiques un día específico de la semana, todas las semanas?

Tener un programa de contenido semanal es potencialmente el formato de publicación más popular, que Beardbrand sigue, por ejemplo:

Como puede ver, publica su contenido más largo producido profesionalmente cada semana, pero desde la llegada de YouTube Shorts (un intento de replicar TikTok), Beardbrand también ha publicado al menos uno de estos "cortos" todos los días.

Considere el diseño

Si vas a tus recomendaciones de YouTube, es probable que encuentres que la mayoría de los videos tienen una miniatura personalizada. Hay una razón importante por la que la mayoría de ellos están hechos a medida en lugar de usar un solo cuadro del video en sí: captan la atención de las personas.

Algunas formas diferentes de personalizar su miniatura son agregar el título del video como texto en la imagen o una combinación de texto y gráficos complementarios. Eche un vistazo a este ejemplo de BluMaan:

Esta miniatura llama inmediatamente la atención sobre las diferencias entre el peinado del creador y el modelo, además de generar una pregunta que el usuario podría estar haciéndose a sí mismo.

Otra área de diseño que querrá considerar es la pantalla final. Incluso un simple "¡Gracias por mirar!" El final ayuda a eliminar el efecto discordante del final abrupto del video y es una forma más agradable de terminar que un fundido a negro. Tome la pantalla final de Besame, por ejemplo:

Sin embargo, también puede ser tan creativo como lo hace con su miniatura y alentar a los espectadores a ver más de sus videos usando su pantalla final como aviso.

Incluir enlaces de productos

Otro error común que cometen las personas al desarrollar su marca en YouTube es no incluir enlaces a sus productos. Después de todo, la principal razón para promocionar tu marca en YouTube es vender cosas.

Si no incluyes enlaces, acabas quitando la oportunidad a tus clientes potenciales de descubrir lo que vendes. Afortunadamente, hay dos formas principales de incluir enlaces en los videos de YouTube:

• Incluye el enlace en la descripción. Con mucho, el método más común, puede agregar muchos enlaces en las descripciones de los videos. Esto es útil si desea hacer referencia a varios productos que ha mencionado en su video o si solo desea vincular a su tienda.
  

• Integra tu tienda en YouTube. Este método es un poco más difícil porque debe ser elegible para la monetización y estar en el Programa de socios de YouTube. Sin embargo, si cumple con los requisitos, puede exhibir sus productos debajo de sus videos y vincularlos a su tienda.

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, Beardbrand ha habilitado la pestaña de la tienda en su canal, lo que le permite mostrar sus productos como enlaces debajo de sus videos. También se incluye un enlace a su tienda en la descripción del video por si acaso.

Esté al tanto de las tendencias y los competidores

Nunca está de más estar atento a lo que hacen los competidores y a las nuevas tendencias relevantes, como lo ha hecho Beardbrand con los cortos de YouTube.

Al verificar regularmente estas dos áreas, podrá conocer cualquier tendencia desde el principio, lo que le brinda la ventaja de ser un pionero. No solo eso, sino que también podrá obtener ideas e inspiración para sus propios videos observando lo que hacen los competidores.

Una de las trampas clave que deberá tener en cuenta es copiar el contenido o el estilo de video de sus competidores: los espectadores se apresuran a hacer comparaciones y lo cierran por hacerlo. En cambio, concéntrese en traer la perspectiva de su marca (o su personal) a la mesa.

Dicho esto, intente hacer tiempo al menos una vez a la semana para buscar en YouTube las tendencias y los videos de la competencia y tome notas sobre cómo cubriría un tema en particular o cómo su marca podría llevar una tendencia al siguiente nivel.

Sigue las 3 claves del éxito

Nuestro último consejo es técnicamente un tres en uno. En nuestra sección Historias de fundadores del Blog de Shopify, entrevistamos a Wil Yueng, un emprendedor en serie. En su aventura más reciente, Wil comenzó un canal de cocina vegana en YouTube y desde entonces ha acumulado más de 470 000 suscriptores.

En la entrevista, resumió lo que creía que eran los tres ingredientes del éxito de YouTube:

• Consistencia. Wil abogó por que la consistencia se aplicara al estilo de sus videos y al tema, así como también a la frecuencia.
  

• Escuchando. Él dice que tiene que aprender de los comentarios y desarrollar su contenido en función de lo que dicen sus clientes y audiencia.
  

• Valor agregado. Como mencionamos brevemente en el consejo anterior, agregar valor es la clave restante para el éxito. Wil dice que cuando creas tu contenido, debes considerar qué aportará valor a tu audiencia, luego el dinero seguirá.

Usando estas claves para el éxito como guías generales y los consejos más específicos como peldaños, dominará su estrategia de marketing de YouTube en muy poco tiempo. Para ayudarlo a llegar allí, a continuación veremos diferentes herramientas que puede usar para su investigación y creación de videos.

Herramientas de marketing de YouTube

análisis de YouTube

YouTube tiene sus propios análisis que puede usar para comprender mejor el rendimiento de su video y canal. Los YouTubers pueden acceder a métricas e informes clave en YouTube Studio.

Con YouTube Analytics, encontrarás diferentes pestañas que te ayudarán a ver el rendimiento de tu canal:

• Visión de conjunto. Le muestra un resumen de su canal y el rendimiento de video individual. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

POWR

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

Tolstoy is a free video maker app and Shopify Staff Pick for May 2021. With Tolstoy, you can personalize videos for your store to welcome visitors, offer personal styling, answer FAQs, and collect videos. Once you collect video reviews, you can upload them to your YouTube channel to show social proof and boost sales.

TubeBuddy

TubeBuddy is a great YouTube channel management tool for brands and creators. It's a browser extension that helps you get more views and increase subscribers through optimization tools for:

• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

• Video SEO, like keyword research, rank tracking, tag ranking, A/B tests, and more to help people find your channel

• Promotion, such as optimal post-time tools, promotion materials, and share trackers to get the word out about your channel

• Data and research, to monitor your videos, track comments, and retain your audience

If you want to be a happier, more productive YouTuber, it's worth giving TubeBuddy a shot. Everyone gets a 30-day money back guarantee. If you're a new channel with under 1,000 subscribers, you could also get 50% off the Pro plan to help you get started.

Gratis: lista de verificación de confianza en la tienda Shopify

El equipo de investigación de Shopify realizó una serie de entrevistas en profundidad con compradores norteamericanos para aprender cómo se genera la confianza del cliente en las tiendas en línea. Esta lista de verificación es un resumen de sus hallazgos, creada para ayudar a los dueños de negocios a comprender qué aspectos esenciales de su experiencia en la tienda en línea crean confianza entre los clientes, junto con los errores que destruyen la confianza que deben evitar.

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Building your YouTube marketing strategy

There's no doubt that YouTube marketing is essential for ecommerce brands and content creators.

Ya sea que sea un negocio experimentado o esté comenzando su primera empresa, si va a invertir en marketing de contenido para su marca, el video es el camino a seguir. Con esta guía en la mano, estará bien encaminado para comenzar y hacer crecer un canal de YouTube que genere conciencia de marca, se conecte con su audiencia y convierta a su audiencia en clientes.