YouTube SEO 101: Cómo construir una estrategia rentable de palabras clave de YouTube

Publicado: 2018-08-15

Si alguna vez pensaste en crear videos para tu negocio, pero te detuviste porque parecía mucho trabajo, no estás solo.

Debido a la inversión inicial que implica la creación de un video, muchos empresarios lo evitan. Eso es lo que hace que los videos, y específicamente los videos de YouTube, sean una forma menos competitiva de estar frente a su audiencia ideal.

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo según Jumpshot y el segundo sitio web más visitado según Alexa. Esa es una gran oportunidad para cualquier marca, especialmente cuando no todos están dispuestos a invertir tiempo en crear videos. ¿Aparecer frente a su audiencia ideal cuando buscan lo que tiene para ofrecer, con muchos de sus competidores ausentes de los resultados? Sí por favor.

Para aprovechar al máximo su inversión en videos, especialmente para YouTube, querrá planificar la optimización de motores de búsqueda (SEO) antes de comenzar a publicar contenido en su canal.

Cuando planifique el SEO desde el primer paso, estará produciendo contenido que sabe que la gente está buscando, lo que lo prepara para obtener tráfico relevante y específico durante los próximos meses y años. Un video de YouTube bien diseñado que se clasifique bien en la búsqueda es un activo que funcionará duro para usted a largo plazo.

Es por eso que la planificación de videos de YouTube optimizados para motores de búsqueda es una de las mejores maneras de aprovechar al máximo su tiempo limitado de creación de contenido. Tus esfuerzos no desaparecerán en 24 horas ni serán relegados al fondo de tus redes sociales en unas pocas semanas.

Pero para llegar allí, debe manejar los conceptos básicos de planificación y optimización de sus videos de YouTube para la búsqueda. Aquí hay una introducción sobre cómo hacer exactamente eso.

Lista de lectura gratuita: Tácticas de marketing en redes sociales

¿Quiere obtener más información sobre cómo las redes sociales pueden ayudar a impulsar las ventas? Descargue nuestra lista gratuita y seleccionada de artículos de alto impacto.

Estrategia de contenido de YouTube 101

Antes de sumergirse en la optimización de sus videos, es importante considerarlos como parte de su estrategia de contenido general para su negocio.

En un nivel alto, su estrategia de contenido es solo un plan de lo que va a crear y por qué, por lo que no tiene que ser intimidante. Hay algunas cosas clave que lo ayudarán a determinar qué videos vale la pena crear para su negocio.

Tu estrategia de contenido es solo un plan de lo que vas a crear y por qué.

Comprende a tu audiencia

El objetivo de YouTube cuando se trata de búsqueda y descubrimiento es ayudar a las personas a encontrar el contenido que están buscando, por lo que el primer paso para desarrollar su estrategia es comprender a qué personas desea llegar y qué es lo que quieren.

Piensa en tu cliente ideal y por qué conecta con tu marca. ¿Sus productos resuelven un problema para ellos? ¿Se conectan contigo a nivel emocional o te siguen porque tu marca es entretenida? Estas preguntas pueden ayudarlo a guiar sus decisiones de contenido para video.

Elige un tipo de vídeo

No es necesario que todos los videos lo muestren hablando frente a la cámara si eso no es algo con lo que se sienta cómodo, y tampoco necesita gastar miles en equipos de alta tecnología. Puede filmar videos de pantalla compartida de usted caminando a través de una presentación de diapositivas en su computadora, o incluso obtener excelentes imágenes de la cámara en su teléfono celular.

El único límite a lo que puedes crear es tu propia imaginación. Siempre que elija un formato de video que atraiga a su audiencia y brinde la información que está buscando, obtendrá algo bueno.

Pero, ¿cómo puedes decidir qué resonará con tu audiencia? Todo se reduce a comprender quiénes son y qué les importa, y luego crear contenido para servirles y entretenerlos. Si aún no tiene una personalidad de comprador diseñada para su cliente ideal, ese es un excelente lugar para comenzar.

Crear un plan de palabras clave

Un plan de palabras clave es la base para un canal de YouTube rentable. Te ayudará a crear contenido que sabes que la gente está buscando y contenido que puede posicionarse bien en la búsqueda, dos cosas que asegurarán que tus esfuerzos de video valgan la pena a largo plazo.

Más información: descubre cómo ganar dinero en YouTube.

La estrategia de contenido básica que ha elaborado (lo que desea crear y cómo) debería brindarle un buen punto de partida. Ahora es el momento de dividir esa estrategia en posibles temas y palabras clave para cubrir en su canal. Una vez que tenga un tema, como "entrenamiento de perros" o "diseñar una bufanda", puede comenzar a probar las palabras y frases relevantes que cree que los clientes buscarán para encontrar respuestas.

Un plan de palabras clave es la base para un canal de YouTube rentable.

Mientras investiga sus palabras clave, mantenga una lista actualizada de las ideas que encuentre en una hoja de cálculo simple para cuando sea el momento de sentarse y crear sus videos. Asegúrate de incluir:

La palabra clave Esta es la frase exacta que desea que aparezca en los resultados de búsqueda.
El volumen de búsqueda. Esta es aproximadamente la cantidad de personas que buscan ese término cada mes.
La competencia por la palabra clave. Esta es una medida de cuántos anunciantes publican anuncios para esa palabra clave. Se puede usar como un indicador de cuán competitivo es posicionarse para esa palabra clave, pero no siempre es una medida perfecta de la competitividad orgánica, así que utilícelo en consecuencia.

Investigación de palabras clave

Una de las mejores herramientas que puede usar para realizar su investigación de palabras clave directamente en YouTube es Keywords Everywhere, una extensión de Chrome y un complemento de Firefox. Funciona directamente en la barra de búsqueda, por lo que todo lo que tiene que hacer es escribir una palabra o frase que esté pensando en orientar, y Keywords Everywhere mostrará el volumen de búsqueda mensual, la competencia y el costo por clic para anunciar la palabra clave.

También verá toda esta información para las búsquedas sugeridas que aparecen, lo que podría ayudarlo a identificar una palabra clave o frase en la que no había pensado anteriormente.

Otra herramienta que puede ayudarlo a analizar palabras clave es TubeBuddy, una extensión de navegador con niveles gratuitos y de pago. Cuando lo tengas instalado para tu canal, llenará la barra lateral de los resultados de búsqueda con un análisis de la palabra clave.

En lugar de dejar que usted interprete los números, TubeBuddy le indicará claramente si la palabra clave tiene una buena combinación de volumen de búsqueda y competitividad para ayudarlo a guiar su estrategia.

Independientemente de la herramienta que utilice, está buscando palabras clave que tengan un buen equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competitividad, lo que depende de su negocio y su público. Por ejemplo, puede encontrar que las palabras clave de menor volumen convierten a un mayor porcentaje de personas porque, si bien no reciben mucho tráfico, ese tráfico tiene una mayor intención de compra. La mejor manera de averiguarlo es comenzar y realizar un seguimiento de lo que funciona.

Investigación competitiva

Otra forma de construir o expandir su estrategia de palabras clave es hacer una investigación competitiva. Si bien sus competidores directos pueden estar o no en YouTube, siempre habrá al menos algunos canales que estén creando contenido similar al que tiene en mente.

Una vez que haya elegido algunos canales que se destacan en su espacio, es hora de utilizar su éxito para informar el suyo.

Vea cuáles de sus videos son más populares

Vaya al canal de YouTube de cada competidor y navegue a la pestaña "Videos".

De forma predeterminada, esta pestaña está ordenada por las cargas más recientes. Para ordenarlos por los videos más populares, con el mayor número de reproducciones, seleccione "Ordenar por... Más populares" en el lado derecho.

Esto puede ayudarlo a planificar temas relacionados adicionales que quizás no haya considerado que son relevantes e interesantes para sus clientes ideales.

Descubre qué etiquetas usan los videos populares

Cuando busca palabras clave, ver los videos que ya están clasificados en los primeros lugares es una excelente manera de evaluar los formatos y tipos de contenido que funcionan particularmente bien para esa palabra clave. Y mientras estás allí, también puedes mirar detrás de la cortina usando TubeBuddy para ver las etiquetas que usaron para sus videos de alto ranking.

Por ejemplo, si vende hijabs, sus clientes probablemente estén interesados en cómo combinarlos para diferentes ocasiones. Puede ver las etiquetas en el video de mayor clasificación para "tutorial de hijab de boda" en el costado del video cuando tiene instalado TubeBuddy.

Esas etiquetas pueden ayudarlo a inspirarse en las palabras clave y también informar las etiquetas que usa en sus videos.

Optimización de su contenido para la búsqueda

Una vez que haya elegido una palabra clave para orientar su video, es hora de optimizar su contenido para que YouTube sepa que su video es una excelente combinación.

Volveremos a ese punto varias veces, pero vale la pena mencionarlo: cuando se trata de optimización, su objetivo real es ayudar a YouTube a comprender de qué se trata su contenido. No es demasiado difícil, y lo más importante es que seas consistente y claro para que tu audiencia pueda encontrar lo que está buscando.

Cuando se trata de optimización, su verdadero objetivo es ayudar a YouTube a comprender de qué se trata su contenido.

Título

Hay dos cosas que hace el título de tu video cuando se trata de SEO.

Impacta la tasa de clics. Cuando alguien busque su palabra clave, no solo encontrará su video, sino que obtendrá una lista de resultados similares. Desea que su título sea claro, descriptivo y, sobre todo, atractivo para ganar su atención y su clic. Si más personas hacen clic en su título que en otras, será una señal para YouTube de que su video es una buena combinación para esta palabra clave.

Señales de palabras clave. Debe incluir su palabra clave principal en su título porque su título es una de las piezas de metadatos más importantes que YouTube tiene para determinar qué tan relacionado está su video con una palabra clave específica.

Sin embargo, lo único que desea evitar es el clickbait. Asegúrese de no prometer demasiado en su título, o usar elementos como mayúsculas o puntuación excesiva. YouTube tiene muy claro que el clickbait, incluso si no viola directamente las pautas de su comunidad, no funcionará tan bien en la búsqueda.

Miniaturas

Los resultados de búsqueda de YouTube le brindan aún más control sobre lo que ve un espectador potencial porque tiene una miniatura junto a su resultado de búsqueda. Es una gran oportunidad para proporcionar información adicional sobre el video y lo que los espectadores pueden esperar, por lo que optimizar sus miniaturas puede ayudarlo a aumentar tanto su tasa de clics como su tiempo de visualización.

Afortunadamente, puede cargar imágenes personalizadas como la miniatura de su video, por lo que no está limitado a solo un cuadro fijo del video. Según YouTube, el 90 % de los videos de mayor rendimiento en la plataforma tienen una miniatura personalizada.

Su miniatura funciona con su título para impactar su tasa de clics, por lo que cuando está diseñando una miniatura, es importante considerarlos juntos, como en este ejemplo que proporciona YouTube.

Si bien desea que su miniatura sea intrigante, también desea que sea una representación precisa del video. Si es engañoso, es posible que obtenga muchos clics, pero verá que las personas se van casi de inmediato. YouTube tiene claro que este tipo de comportamiento limitará el rendimiento de tu video en los resultados de búsqueda.

Al igual que su título, su miniatura es otra pieza importante de metadatos para su video según YouTube. Para aprovecharlo al máximo, guarde su archivo de imagen con su palabra clave incluida en el nombre del archivo. Es una forma adicional de señalar que su video es relevante para esa palabra clave.

Por último, independientemente de las opciones de diseño que elija para sus miniaturas, asegúrese de que se ajusten a la proporción y el tamaño de imagen recomendados por YouTube: 1280 px x 796 px para sus imágenes en miniatura, con un ancho mínimo de 640 px.

Descripción

La descripción de su video le brinda la oportunidad de usar su palabra clave principal nuevamente e incluir casi todo el contenido relevante que desee. Tiene 5000 caracteres para trabajar en su descripción, por lo que tiene el espacio para generar un impacto, pero hay algunas pautas a tener en cuenta.

Utilice su palabra clave principal desde el principio.

Al igual que en su título, querrá priorizar el uso de su palabra clave al comienzo de su descripción, aunque no tiene que ser la primera palabra de la oración según YouTube. Esta es una buena señal para YouTube de que sí, su video en realidad se trata de esa palabra clave, pero también puede ayudar a los usuarios a decidir que han encontrado lo que están buscando y que deben mirar su video.

Preste atención a su primera oración o dos.

Aunque YouTube te da 5000 caracteres, ver ese texto completo en cada video sería abrumador. Cuando aterriza en un video, solo los primeros 100 caracteres tienden a mostrarse sobre el enlace "Mostrar más", según las estimaciones de HubSpot, aunque la cantidad exacta varía según el lugar donde se muestra el video.

Este ejemplo, de Luxy Hair, le brinda un vistazo rápido a la descripción del video y puede expandirlo para ver más si lo desea.

Eso significa que las primeras oraciones, especialmente la primera oración, de la descripción de su video son una pieza valiosa de bienes inmuebles de contenido. Debe hacerlos atractivos y asegurarse de incluir su palabra clave.

Escribe en lenguaje natural.

Si bien puede ser tentador llenar su descripción con palabras clave, una descripción fácil de leer que describa con precisión el video es la mejor manera de ayudar a los usuarios y hacer que sus videos suban en las clasificaciones. YouTube recomienda específicamente no incluir todas las palabras clave en la descripción, ya que para eso están las etiquetas.

Cree una descripción predeterminada para manejar los aspectos básicos de cada video.

Si te encuentras agregando los mismos enlaces sociales, descripciones de tiendas y enlaces de páginas de productos al final de cada video (¡una jugada inteligente!), puedes configurar esos detalles como una descripción predeterminada para todo el canal.

Para configurar su descripción predeterminada, vaya a "Canal" en la barra lateral de su Creator Studio (el área de YouTube donde puede administrar sus videos y su canal) y seleccione "Subir valores predeterminados".

Verá varios valores predeterminados que puede configurar y que se aplicarán a cada video subido, pero en el que desea enfocarse aquí es en la descripción. Lo que coloque en la descripción predeterminada se agregará al final de cada descripción que cargue, por lo que es una excelente manera de ahorrar tiempo.

Etiquetas

Las etiquetas de su video son un lugar más donde puede ayudar a YouTube a determinar de qué se trata su video. Piense en sus etiquetas como una lista de palabras clave que desea que YouTube sepa que son relevantes para su video.

Tenga en cuenta que incluir etiquetas irrelevantes no lo ayudará a largo plazo, según YouTube. Recomiendan específicamente no usar palabras populares o frases de tendencia solo para impulsar su video. Siempre debe tratar de mantener las etiquetas relevantes para el contenido real del video.

Ver tiempo

A YouTube le gusta mantener a los espectadores en YouTube. El tiempo de visualización es una de sus métricas clave, por lo que cuanto más tiempo pueda mantener a las personas en YouTube viendo sus videos, mejor para ellos. Han confirmado públicamente que el tiempo de visualización es un factor clave en sus clasificaciones de búsqueda.

Como negocio, esto puede parecer contradictorio. Claro, desea obtener una buena clasificación en YouTube, pero también desea que sus espectadores abandonen YouTube eventualmente y compren algo en su tienda. La palabra clave es eventualmente .

Aquí hay cuatro estrategias que pueden ayudarlo a optimizar el tiempo de visualización.

Planifica el guión de tu video. Al planificar su guión con anticipación, estará mejor equipado para expresar sus puntos de manera clara y concisa y mantener a los espectadores interesados.
Usa tarjetas. Si tiene información relevante, especialmente en forma de otros videos en YouTube, puede vincularlos en una tarjeta que aparecerá mientras sus espectadores miran.
Usa pantallas finales. Puede configurar pantallas finales que se mostrarán en los últimos 5 a 20 segundos de su video, y son un excelente lugar para sugerir videos relevantes a sus espectadores para que sigan viendo su canal, aumentando su tiempo de visualización.
Crear listas de reproducción. Una lista de reproducción de videos bien seleccionada puede ayudarlo a mantener a los espectadores interesados en contenido relevante mediante la reproducción automática del siguiente video una vez que hayan terminado de ver el actual.

Es importante tener en cuenta que el tiempo de reproducción de cada video contribuye solo a la ubicación de ese video en las clasificaciones de búsqueda, por lo que optimizar su contenido para mantener a las personas comprometidas y mirando es, con mucho, su mayor prioridad. Dicho esto, si puede hacer que los espectadores se queden para ver más de su contenido, está un paso más cerca de convertirlos en suscriptores de YouTube y, finalmente, en compradores.

Obtenga más información: edite videos como un profesional: los 12 mejores programas gratuitos de edición de videos en 2021

Compromiso del usuario

Además del tiempo de reproducción, YouTube considera las métricas de participación como un factor de clasificación para la búsqueda. Esos son tus gustos, comentarios y suscriptores. Esa es en parte la razón por la que pedirles a los espectadores que digan "me gusta, comenten y se suscriban". se ha convertido en un cliché pero en una parte importante de los guiones de video de YouTube.

Es por eso que "¡me gusta, comenta y suscríbete!" se ha convertido en un cliché pero en una parte importante de los guiones de video de YouTube.

Más allá de simplemente recordarles a sus espectadores que interactúen con sus videos, otra forma de aumentar estos números es tratar su sección de comentarios de YouTube como un lugar clave para interactuar con sus clientes actuales y futuros. Si recibe comentarios, asegúrese de responder de manera oportuna para mostrarles a las personas que está caminando por el camino y que realmente quiere saber de ellos. Es más probable que comenten tu próximo video si saben que lees y respondes.

Transcripciones y subtítulos

Cargar transcripciones de sus videos es una excelente manera de hacer que sus videos sean más accesibles para las personas con discapacidad auditiva e incluso puede aumentar el tiempo de visualización para las personas que deseen verlos sin sonido, pero ¿afecta el SEO de su video?

El jurado todavía está deliberando sobre un vínculo definitivo entre la carga de transcripciones personalizadas y mejores clasificaciones de búsqueda, pero eso no significa que deba ignorarlo. Google ha mostrado un trato preferencial a otros tipos de accesibilidad en las clasificaciones de búsqueda, y usted proporciona contenido de texto adicional para ayudar a YouTube a comprender su video.

Acciones sociales

Si bien Google tiene claro que las redes sociales compartidas no juegan un papel en los resultados generales del motor de búsqueda, las cosas son un poco diferentes en YouTube.

En un estudio, Backlinko descubrió que había una correlación entre una mayor participación en las redes sociales y una clasificación de búsqueda más alta para videos en YouTube.

Gráfico de Backlinko que muestra un vínculo entre las acciones sociales y el SEO de YouTube

Lo atribuyen a que la métrica es más difícil de jugar, ya que YouTube es más capaz de rastrear dónde se comparte cada video. Si bien YouTube no ha confirmado que las acciones sociales sean un factor en las clasificaciones de los motores de búsqueda, la fuerte correlación combinada con los informes de YouTube sobre las acciones en las redes sociales en sus propios análisis sugiere que mientras más acciones sociales obtenga su video, mejor para el SEO de su video.

Optimice para la búsqueda para aprovechar al máximo sus videos

La creación de videos para YouTube no es el proceso más rápido ni más fácil para la mayoría de las personas, por lo que YouTube es una excelente manera de sobresalir de la competencia. Muchas empresas no están invirtiendo tanto en video específicamente porque requiere más trabajo por adelantado.

Para aprovechar al máximo esa inversión, es importante planificar las palabras clave que sabe que se ajustan bien a su marca y que las personas ya están buscando. Posteriormente, es fundamental optimizar sus videos para ayudar a YouTube a encontrar la coincidencia para esas palabras clave. Es una de las mejores maneras de asegurarse de que sus videos funcionen bien para su negocio mucho después de haberlos publicado.