9 tendencias de YouTube para tu estrategia de contenidos en 2022

Más de la mitad de los consumidores anticipan usar YouTube el próximo año, solo detrás de Facebook, según el último índice social de Sprout. También es el segundo sitio web más visitado a nivel mundial, detrás de Google.

Una de las razones más convincentes para que los especialistas en marketing incorporen YouTube en sus estrategias es que una gran cantidad de personas pasan mucho tiempo allí. En EE. UU., el 62 % de los usuarios de YouTube acceden diariamente a la plataforma, donde pasan un promedio de casi media hora consumiendo contenido.

Entonces, ¿qué está de moda en YouTube en 2022? En este artículo, buscaremos ofrecer información sobre nueve tendencias actuales y emergentes de YouTube que debe conocer para impulsar su estrategia de video marketing.

Tendencias actuales y emergentes de YouTube

Sí, YouTube es una joya en la corona de cualquier vendedor digital. Pero como en todas las redes sociales, las tendencias en YouTube van y vienen. El desafío consiste en hacer un seguimiento de cuáles están en alza, cuáles están haciendo olas actualmente y cuáles ya están a punto de desaparecer. Esta lista ayudará.

1. Vídeo de formato corto

A menos que haya estado viviendo bajo una roca durante los últimos años, probablemente sepa que el video vertical de formato corto es el rey en el mundo del contenido. Si usted mismo no está viendo videos de TikTok todos los días, es probable que conozca a un Gen Zer que sí lo esté. ¿O tal vez Instagram Reels es más tu velocidad?

Y este movimiento no es una casualidad. De hecho, los consumidores prefieren el video de formato corto 2,5 veces más que el de formato largo. Con la popularidad de TikTok e Instagram, YouTube ahora está entrando en acción con su función recién lanzada, YouTube Shorts, que ya está obteniendo 15 mil millones de visitas diarias.

Esta nueva función móvil primero permite que la plataforma aproveche el hecho de que el 70% de su audiencia proviene de dispositivos móviles. Para las marcas, esta tendencia actual de YouTube ofrece una excelente manera de ponerse frente a nuevos usuarios y aumentar sus seguidores.

Marca que da vida a esta tendencia: Spotify

Spotify usa Shorts para promocionar eventos y promocionar o reutilizar contenido de podcast. Para promocionar su stand en VidCon 2022, la marca publicó una serie de cortos que detallan el entorno y la experiencia para aquellos que no pudieron asistir en persona.

2. Vídeos en directo

Los consumidores clasifican el video en vivo como el tercer tipo de contenido más atractivo, según Sprout Social Index. Además, en una era de distanciamiento social, estos videos en tiempo real pueden ayudar a reemplazar los eventos en vivo. En 2020, el 70% de las personas vieron un evento en vivo en YouTube.

Los espectadores también se quedan con los videos en vivo entre 10 y 20 veces más que el contenido pregrabado. Eso te da mucho más tiempo para causar una buena impresión. Y las marcas también tienen la capacidad de interactuar con sus audiencias en tiempo real, construyendo una comunidad haciendo y respondiendo preguntas.

Marca que da vida a esta tendencia: Coachella

Por ejemplo, en 2022, el festival de música de Coachella transmitió en vivo ambos fines de semana de eventos en YouTube. Esto no solo trajo la energía del evento en persona a personas de todo el mundo, sino que también les dio a los espectadores en casa acceso a promociones exclusivas y entrevistas con artistas.

3. Comercio social

La funcionalidad de comercio social ha sido un foco importante para muchas de las principales plataformas en los últimos años. Se ha pronosticado que el comercio social será una industria de 1,2 billones de dólares para 2025, y todas las redes compiten por su parte del pastel. La investigación de Sprout encontró que el 68 % de las personas ya realizó una compra directamente a través de las redes sociales, mientras que un asombroso 98 % esperaba hacerlo en 2022.

YouTube no es una excepción. La red continúa expandiendo sus capacidades en este nuevo escenario. En julio de 2022, YouTube anunció una asociación con Shopify que facilitará a los vendedores la administración de sus productos y tiendas. Incluso han introducido una nueva área en la pestaña Explorar que permitirá a los compradores sociales encontrar contenido relevante más fácilmente.

Otra importante tendencia de videos de YouTube, las compras en vivo, también es una opción para cualquier marca o creador que quiera etiquetar sus productos favoritos cuando se publiquen.

Marca que da vida a esta tendencia: Sephora

Actualmente, no todas las marcas aprovechan el conjunto de herramientas de comercio social disponibles en YouTube. Aquellos que lo son, como Sephora, han configurado sus escaparates virtuales para permitir a los clientes buscar productos destacados directamente en YouTube.

4. Contenido dirigido por creadores

Aquí está la cosa. Los consumidores nunca confiarán tanto en el contenido creado por la marca como en el contenido dirigido por el creador. Los creadores humanizan las marcas y ofrecen sus propias perspectivas del mundo real, que generalmente resultan menos promocionales y más atractivas.

Los buenos creadores entienden y se conectan con sus audiencias, lo que a su vez hace que esos espectadores confíen en ellos. No sorprende, entonces, que las audiencias de YouTube sean un 17 % más leales a los principales influencers que a las empresas de medios.

Es por eso que la economía del creador es una palabra de moda en la industria actual. Las marcas que quieren optimizar sus estrategias sociales están invirtiendo dinero en asociaciones con personas influyentes clave. De hecho, un video de YouTube publicado por un creador podría costar a las marcas entre $200 y $425.

Marca que da vida a esta tendencia: Subway

El creador Milad Mirg era un estudiante universitario que trabajaba en el restaurante Subway de sus padres cuando decidió enfocarse en sí mismo mientras preparaba sándwiches y hacía otras tareas en la tienda. Su objetivo era mejorar el negocio de sus padres durante los meses lentos al principio de la pandemia de COVID-19. Sin embargo, lo hizo un poco mejor que eso, marcando el comienzo de un aumento del 700% en las ventas de marzo de 2020 a marzo de 2021.

5. Narración de marca

A los consumidores les gustan las historias. Es más probable que los recordemos y respondamos a ellos que a simples hechos o declaraciones declarativas. Las marcas que utilizan la narración se conectan bien con sus audiencias en torno a valores y experiencias compartidas. Ayuda a transmitir autenticidad (otro atributo crítico de la marca).

Una de las mejores maneras de asegurarse de que la narración de su marca dé en el blanco es desarrollarla en función de los comentarios de la voz del cliente. El uso de herramientas de escucha social para realizar un seguimiento de las expectativas y preferencias de los consumidores que cambian rápidamente (y cumplirlas) puede ayudar a que su marca se destaque entre empresas similares.

Marca que da vida a esta tendencia: Yeti

Yeti ha creado una gran cantidad de seguidores en YouTube, muchos de los cuales se suscribieron para tener acceso a sus videos divertidos y poco convencionales. Hacen algunas cosas muy bien cuando se trata de contar historias de marca. Una serie entretenida enfrenta a los refrigeradores de la marca a múltiples desafíos para probar su reconocida resistencia y durabilidad: osos pardos, especialistas, fuegos artificiales e incluso el pastel de frutas de la suegra.

Para las marcas que buscan mejorar sus relaciones con su audiencia, tome una página del libro de jugadas de Yeti y desarrolle un plan para integrar más narraciones en su canal de YouTube.

6. Juegos y contenido comunitario

En 2021, YouTube vio 800 mil millones de vistas de videos relacionados con juegos, 90 millones de horas de transmisiones en vivo de juegos y más de 250 millones de videos de juegos cargados.

Incluso si no eres una marca de juegos, hay lecciones que aprender de la popularidad de este tipo de contenido. Las personas quieren involucrarse profundamente y conectarse con otras personas que están interesadas en las mismas cosas que ellos. Si bien al principio puede parecer extraño considerar ver a otra persona jugar un videojuego (en lugar de jugarlo usted mismo), una encuesta de Google descubrió que las "reacciones" y los "comentarios" de los jugadores de YouTube son una de las principales razones por las que las personas sintonizan para ver este tipo. de contenido

Si tiene más de 1000 suscriptores en la plataforma, tiene acceso a la pestaña Comunidad de YouTube, que le permite crear un foro dedicado para su audiencia. Piense en ello casi como un feed de Facebook o Instagram dentro de su canal de YouTube.

Marca que da vida a esta tendencia: Headlines Barber Shops

La barbería con sede en Tampa, Headlines, propiedad de Chris Bossio, ha creado una comunidad, principalmente de otros peluqueros, en YouTube. Chris ofrece inspiración, educación y su propia experiencia a sus suscriptores, muchos de los cuales buscan emular su trayectoria profesional. Chris usa el foro para mantener a sus seguidores actualizados sobre el negocio, y los comentarios en sus publicaciones generalmente van desde expresiones de admiración hasta preguntas sobre el comercio.

7. Contenido relajante o reconfortante

Seamos honestos, en los últimos años, muchos de nosotros nos hemos inclinado mucho hacia el contenido de comodidad para distraernos del ciclo de noticias negativas. Bridgerton, ¿alguien?

Este fenómeno también es cierto en YouTube. Las personas recurren a la red en busca de videos que puedan ayudarlos a relajarse o sentirse reconfortados. La gran mayoría (83 %) de la generación Z ha usado videos de YouTube para relajarse, mientras que el 69 % dice que vuelve al contenido o a los creadores con los que se siente cómodo.

Ya sea que esto signifique que estás siguiendo Yoga con Adriene, viendo las olas en una playa en Bora Bora o simplemente pasando el rato con algunos amigos en línea, las comunidades de YouTube pueden ser de gran ayuda para ayudarnos a todos a liberarnos del estrés de la vida diaria. vida.

Marca que da vida a esta tendencia: Calm

Calm, una marca conocida por su capacidad para generar sentimientos zen, aprovecha YouTube de la misma manera que lo hace con su propia aplicación: para producir un estado de relajación y tranquilidad. Lo que obviamente es algo que la gente está buscando en estos días. Ya sea que se trate de una meditación guiada o de las "historias de sueño" únicas de la marca, Calm satisface la creciente preferencia de los consumidores por contenido que suaviza en lugar de emocionar.

8. YouTube para la televisión

La aplicación de YouTube está disponible en los televisores desde hace bastante tiempo, básicamente desde la llegada de Roku. No debe confundirse con YouTube TV, que permite a los suscriptores ver TV en vivo desde más de 85 canales, la aplicación de TV busca replicar la funcionalidad de YouTube para escritorio o móvil, con videos de formato corto y largo al alcance de su mano.

En diciembre de 2020, más de 120 millones de personas vieron YouTube en sus televisores. Como parte de su hoja de ruta para 2022, YouTube compartió sus planes para mejorar esa funcionalidad, optimizar la interfaz de usuario y facilitar la sincronización de las experiencias de visualización en pantalla grande y móvil.

Muchos usuarios de YouTube interactúan con videos en sus dispositivos móviles mientras miran el mismo contenido en la televisión. Las marcas pueden aprovechar al máximo esta tendencia aprovechando las funciones interactivas de YouTube que mantienen la atención de los espectadores en su contenido, especialmente en videos en vivo y de formato largo.

La marca da vida a esta tendencia: el podcast Mile High Huddle de Sports Illustrated

Super Chats permite a los seguidores comprar un centro de atención en las transmisiones de chat de las transmisiones en vivo de sus marcas y creadores favoritos. Paga unos cuantos dólares y tu mensaje permanecerá fijo en la parte superior de la ventana de chat hasta por cinco horas. El podcast Mile High Huddle de Sports Illustrated aprovecha esta nueva herramienta a medida que los anfitriones interactúan con los fanáticos en la versión de video en vivo de su programa.

9. Vídeo de 360 ​​grados

Aunque se introdujo hace unos siete años, el video de 360 ​​grados está teniendo un momento en 2022. Si eres nuevo en el video de 360 ​​grados, funciona igual que una imagen de 360 ​​grados. Arrastre el mouse hacia donde desea que se mueva el video, con la capacidad de verlo en cualquier dirección que elija.

En mayo de 2022, Bad Bunny lanzó un video musical de 360 ​​grados para "Party" en YouTube. Gírelo hacia un lado y verá olas serenas rodando en una playa; de otra manera, verás al rapero y sus amigos descansando y pasando el rato bajo un sol tropical. Imagina que te inviten a pasar el rato con un músico famoso y un pequeño grupo de sus amigos más cercanos en una playa privada. Esa es esencialmente la experiencia creada con este video.

Nueve de cada 10 Gen Zers dicen que ven videos de YouTube para sentir que están en un lugar diferente. ¿Qué pueden sacar las marcas de esto? Los consumidores buscan sumergirse en contenido que sea transportador. ¿En qué elementos de su marca la gente querría sumergirse con los pies por delante? Su respuesta a esa pregunta podría brindarle información sobre un tema perfecto para un video de YouTube de 360 ​​grados.

Marca que da vida a esta tendencia: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort utiliza video de 360 ​​grados para brindar una vista inmersiva de sus atracciones y experiencias. Los usuarios pueden obtener una vista panorámica de lo que se siente al saltar en el VelociCoaster de Jurassic World, escuchar la música cinematográfica que se reproduce a medida que avanza boca abajo a través de un sacacorchos o girar para ver las caras encantadas de sus compañeros buscadores de emociones en el filas detrás de ti.

Responda (y anticipe) las tendencias de YouTube

Si realmente quiere hacer de YouTube una parte importante de la estrategia de redes sociales de su marca, será importante que se mantenga actualizado sobre las tendencias más actuales. Anulará el propósito de forjar una presencia en la red si constantemente publica contenido que está desactualizado o atrasado.

Sin embargo, hay algunos tipos de contenido de YouTube que son bastante atemporales y se pueden incorporar a su estrategia sin problemas. Cuando esté listo para comenzar, este artículo describe 15 ideas que podría considerar incluir en su estrategia de YouTube.