Búsquedas con cero clics: ¿cómo es 0 mejor que 1?

Los especialistas en SEO siempre están buscando formas de mejorar las tasas de clics y estar al tanto de los SERP.

Sin embargo, en los últimos años, hay un nuevo fenómeno digital llamado búsquedas sin clic. Estas búsquedas han cambiado las reglas del juego de SEO y traen sus propias ventajas y desventajas.

Quédese con nosotros para obtener más información sobre el enigma de la búsqueda sin clic, cómo adaptarse y cómo hacer que este nuevo fenómeno funcione a su favor.

¿Qué son las búsquedas con cero clics?

Una búsqueda sin clic es aquella en la que los usuarios realizan una búsqueda en Google y encuentran la información que necesitan sin tener que hacer clic en ningún resultado. De esta manera, los usuarios no son enviados a un sitio web de terceros desde un resultado de búsqueda orgánico y, en cambio, permanecen en Google.

El análisis de 2019 muestra que alrededor del 50% de las búsquedas totales terminan sin un clic. Echemos un vistazo a algunas estadísticas de búsqueda de clic cero, que nos ayudarán a obtener más información.

Estadísticas de búsquedas con cero clics

• En 2020, el 64,82% de las búsquedas de Google terminaron sin un clic.
• En los dispositivos móviles, las búsquedas sin clic tienen un porcentaje aún mayor: 77,22 %.
• Las búsquedas que dieron como resultado un clic en dispositivos de escritorio tienen un CTR orgánico del 50,75 % y un CTR de pago del 2,78 %.
• El 47,24 % de los usuarios encuestados cree que los resultados de búsqueda con un clic cero son más precisos, mientras que el 20,92 % cree que harán que las búsquedas de Google sean menos precisas.
• El 51,47 % de los usuarios encuestados cree que los resultados de búsqueda con un clic cero les facilitarán la búsqueda de información en Google.

Todas estas estadísticas demuestran claramente que los usuarios no están preocupados por la búsqueda sin clics. Por el contrario, casi dos tercios de ellos están satisfechos con este proceso, pensando que proporcionará resultados más precisos.

¿Por qué no deberían serlo? Después de todo, desde la perspectiva del usuario, el aspecto más importante de una búsqueda en Google es encontrar la información que busca lo antes posible.

Pero, ¿qué debe hacer desde el punto de vista comercial y de SEO? ¿Cómo te adaptas a las búsquedas de clic cero de Google y qué puedes hacer para beneficiarte de ellas?

Averigüémoslo juntos.

¿Por qué son tan populares las búsquedas con cero clics?

El objetivo de Google es proporcionar los resultados más relevantes para las consultas de la manera más rápida posible. No es coincidencia que Google muestre diferentes tipos de fragmentos destacados, las personas también preguntan cuadros, etc.

Optimizar para fragmentos destacados es la mejor manera de optimizar para búsquedas sin clic. Después de todo, ese es el objetivo de los fragmentos destacados: proporcionar información rápida, sin que el usuario tenga que hacer clic y navegar por uno o varios sitios web en SERP.

Aquí hay un ejemplo.

Si queremos saber quién inventó la computadora? Escribir la consulta en Google desencadena un resumen del nombre de la persona, imágenes y una breve biografía.

En caso de que solo estuviéramos buscando el nombre de la persona que inventó la computadora, esta información es suficiente. Entonces, salimos de la búsqueda sin hacer clic en ningún resultado.

Aquí hay otro caso en el que puede obtener instantáneamente la información que estaba buscando con solo leer el fragmento destacado.

¿Cómo obtener valor de las búsquedas de cero clics?

Ahora, a la solución. Aquí le mostramos cómo posicionar su marca para búsquedas sin clic:

Respuestas directas

El cuadro de respuesta directa (como los de los ejemplos) debe contener solo hechos. Sin opiniones, sin conjeturas, solo hechos directos. En la mayoría de los casos, los datos provienen directamente de la fuente de Google y no se vincula ningún sitio web externo. Sin embargo, ese no es siempre el caso, ya que nuestros dos ejemplos incluyen un enlace a un sitio web.

Para tales consultas, lo que puede hacer para optimizar y hacer que su sitio web sea el primer resultado cero real es seguir estos criterios:

• Ya clasifico en la primera página.
• Tener autoridad tópica.
• Optimice para un cuadro de respuesta directa escribiendo una respuesta breve y precisa a la pregunta.

Aquí hay un truco rápido de SEO que quizás no conozcas, cuando se trata de fragmentos destacados.

Escriba la consulta y luego en el campo de búsqueda escriba el nombre del sitio web que ocupa la posición 0 con un "-" delante.

De esta manera, puede excluir el resultado principal y ver quién es el siguiente en la fila para aparecer en esa posición. Puede aplicar la misma mecánica utilizando varios sitios web. Es un buen método para establecer si su sitio web posiblemente se destacará y quién está delante de usted.

La gente también pide cajas

Todos han visto los cuadros "La gente también pregunta" que brindan respuestas a las preguntas más frecuentes para una consulta de búsqueda. Bueno, a veces estos cuadros PAA aparecen en la parte superior de un SERP y ahí es cuando tienen un valor agregado adicional.

En esta situación, la consulta es “Cómo convertirse en millonario”. La posición cero es una lista de fragmentos destacados y la primera posición es un cuadro PAA.

En este caso, la clasificación número 1 no es suficiente y, como es probable, los usuarios encontrarán la información que buscan sin hacer clic o siguiendo uno de los dos primeros resultados.

¿Cómo optimizar para que la gente también pregunte cuadros, preguntas?

Primero, debe enfocarse en las preguntas que ve incluidas y darles respuestas breves en su artículo. Las respuestas de PAA varían entre listas, videos, párrafos, básicamente cualquier tipo de formato funciona, siempre que Google reconozca que su respuesta a esa pregunta en particular es la mejor posible.

Fragmentos destacados

En general, los fragmentos destacados son listas con viñetas, listas numeradas, párrafos, tablas y videos (las personas que preguntan también pueden ser fragmentos destacados, como se mencionó anteriormente). Para decidir qué tipo de formato le resultará más útil, simplemente eche un vistazo a la SERP y aplique el mismo formato que ya está incluido.

Si la búsqueda tiene un fragmento destacado en la lista de viñetas en la parte superior, debe optimizar su escritura de la misma manera. Hablando en términos de clics, un fragmento destacado bien escrito podría hacer que un usuario pase de una búsqueda sin clic a una que haga clic en su resultado.

Paneles de marca

Crear un panel de marca o personal no depende totalmente de usted. En cambio, Google determina si mostrar un panel para una marca/persona. Sin embargo, crear una página de Wikipedia es un factor que probablemente aumente sus posibilidades de obtener dicho panel.

Entonces, vaya y cree una página de Wikipedia para su marca, en caso de que aún no lo haya hecho. Traerá beneficios adicionales para su negocio.

Panel de conocimiento

El panel de conocimiento proporciona información adicional sobre empresas, personas, animales, marcos, etc. Por lo general, se muestra en el lado derecho de la pantalla en los dispositivos de escritorio.

Su objetivo es resumir información general sobre la consulta, para que el usuario no tenga que perder tiempo buscando datos amplios. Por ejemplo, desea saber cuándo se lanzó WordPress.

Escribes "WordPress" e instantáneamente ves el panel de conocimiento. Brinda información rápida y, en caso de que no esté buscando nada más, simplemente puede salir de la búsqueda y convertirla en un clic cero.

Panel Local y Mapas

Las empresas locales tienen la gran oportunidad de aparecer en los paneles locales. Para calificar para dicho panel, debe crear una cuenta de Google My Business y verificar su negocio.

Dependiendo de factores como la distancia, la relevancia y la prominencia de su negocio, se le incluirá en los resultados de búsqueda.

También aparecerá en Google Maps, si tiene una ubicación física, y el 76% de las personas que realizan una búsqueda local en sus teléfonos inteligentes visitan el lugar físico dentro de las 24 horas. Además, el 24% de esas búsquedas terminan en una compra, por lo que es muy importante configurar si es una empresa local.

Resumen

Al final del día, las búsquedas sin clic son buenas para la experiencia del usuario, ya que brindan información rápida y relevante.

Solo necesita ajustar su plan de acción de marketing, concentrarse en optimizar los fragmentos destacados, tener cuidado con su estrategia de palabras clave y aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos.

Así es como puedes hacer que 0 sea mejor que 1 y asegurar nuevas posibilidades para tu negocio.

¡Bien hecho!