10 meilleures vidéos commerciales utilisant des histoires étonnantes et des marques de construction

Si une image vaut mille mots, combien valent les vidéos ?

Eh bien, selon Forrester Research, 1 minute de vidéo vaut 1,8 million de mots. Mais blague à part, nous assistons à une augmentation de la consommation et de la production de contenu vidéo. YouTube déclare qu'il y a environ 400 heures de nouvelles vidéos téléchargées sur leur plate-forme chaque minute ! Mais ce n'est pas tout : l'engagement avec le contenu est également important, et les gens se connectent beaucoup plus avec la vidéo qu'avec le texte. Selon HubSpot, 55% des personnes regardent des vidéos en profondeur, sans les ignorer, et leur accordent toute leur attention.

Comment faire une excellente publicité vidéo

Que vous fassiez la promotion d'un produit, tentiez d'informer ou simplement poussiez pour plus de reconnaissance de la marque, si vous voulez faire passer le message, faites une vidéo. Cependant, tous les contenus vidéo ne sont pas créés égaux, et c'est pourquoi nous devons approfondir le marketing de contenu vidéo. Il est important d'avoir un impact et d'accrocher vos téléspectateurs pour s'assurer qu'ils regarderont votre message jusqu'à la fin. Cela signifie que les parties les plus importantes de la publicité sont le début (le crochet) et la fin percutante qui inciterait les consommateurs à essayer le produit ou un service.

Lorsque nous parlons de la durée d'une publicité, la plupart des téléspectateurs s'accordent à dire qu'ils préfèrent les vidéos de moins de 60 secondes, et les gens préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire à ce sujet, selon Animoto. Cependant, Wistia affirme que les gens s'engagent principalement davantage avec des vidéos de moins de 2 minutes. Quoi qu'il en soit, court, doux et concis sera le plus efficace pour votre campagne vidéo.

Lorsque vous remplissez ces deux minutes avec une stratégie significative, vous devez d'abord vous tourner vers la narration. Toutes les grandes publicités peuvent fonctionner sous des angles différents, mais ce qu'elles ont toutes en commun, c'est une excellente technique de narration - et pour une bonne raison aussi. Des études montrent que la narration dans la publicité augmente la valeur perçue du produit ou du service, probablement parce qu'elle permet aux consommateurs de se connecter à votre marque à un niveau personnel. Par conséquent, la qualité de votre narration visuelle aura un impact direct sur le succès d'une publicité ou d'une campagne vidéo.

Regardez la publicité d'IBM sur les taxes et IBM Watson, par exemple.

Oui, nous le répéterons – les impôts. Quelque chose généralement ennuyeux, ennuyeux et rempli de nombreuses connotations négatives. Leur technique de narration intelligente est mystérieuse depuis le début, avec une grande boîte affichant des effets visuels époustouflants et tourbillonnants et des images importantes, y compris l'anatomie humaine, la santé, les catastrophes météorologiques et l'éducation. Et la première chose que dit le narrateur d'IBM est : "C'est l'un des outils les plus puissants que notre espèce ait créés." Cela agit comme un crochet, créant un lien entre le produit et l'humanité.

Au fur et à mesure que la publicité se poursuit, le récit se concentre sur la façon dont cette technologie d'IA avancée peut avoir un impact direct sur la vie quotidienne des consommateurs tout en présentant des films personnels de personnes ordinaires accomplissant des tâches quotidiennes, en se concentrant sur les appels personnels directs. Les consommateurs sont captivés par une narration intelligente qui se concentre davantage sur le consommateur et moins sur l'entreprise, encourageant ainsi les téléspectateurs à en savoir plus sur l'appareil. Après tout, s'il aide les médecins à guérir les maladies et peut prédire les conditions météorologiques, imaginez ce qu'il peut faire lorsqu'il est libéré sur vos impôts ?

En fin de compte, c'est un excellent exemple de narration intelligente exécutée dans le délai convoité de 60 secondes - mais ce n'est pas la seule meilleure vidéo qui peut inspirer votre prochaine publicité. Voici la liste de nos publicités vidéo préférées qui utilisent des stratégies de narration efficaces.

10 publicités vidéo incroyables avec des récits convaincants

1. La Force - Volkswagen

Cette publicité vidéo contient tous les éléments d'un contenu vidéo réussi qui engagera les gens et les aidera à s'identifier à la famille. Une musique de Star Wars inquiétante mais bien connue que tout le monde reconnaîtra ? Vérifier. Enfant adorable ? Vérifier. Un air de mystère ? Revérifier. Il y a même un chien non conforme (et les animaux dans la publicité suscitent des émotions positives et des associations avec les consommateurs).

La publicité montre une famille américaine ordinaire vivant une vie normale et un enfant qui aime jouer à faire semblant de Dark Vador. Il court dans la maison en essayant d'utiliser ses astuces mentales Jedi, mais en vain. Lorsque son père rentre du travail dans sa Volkswagen Passat, il met en valeur une caractéristique clé du véhicule tout en aidant l'imagination de son enfant.

Des mouvements bien chorégraphiés qui sont coordonnés avec des indices musicaux parfaits ajoutent à l'effet dramatique global du seigneur des ténèbres mignon. Mais le message est clair : nous avons tous besoin d'une victoire. Et vous l'aurez avec Volkswagen. Cette publicité est si efficace parce que sa narration se concentre sur la réalité de sa population au lieu de trop vanter le produit lui-même. Il démontre comment il peut s'intégrer dans la vie quotidienne d'un consommateur. Mais le but de cette campagne est aussi de montrer aux gens que la Passat n'est pas qu'une voiture d'homme – elle peut être une voiture familiale, et c'est la beauté de celle-ci. Cela change le point de vue des gens et les pousse à voir le produit différemment.

2. José Cuervo : Derniers jours

Nous avons vu une augmentation des émissions de télévision, des films et des jeux apocalyptiques. Des émissions comme Fallout, The 100, The Walking Dead et The Handmaid's Tale (pour n'en nommer que quelques-unes) capitalisent toutes sur la personnalisation d'un nouveau monde (voyez ce que nous avons fait là-bas ?) Et ce positionnement pique la curiosité des consommateurs et les encourage à en savoir plus.

Pointant à deux minutes, la vidéo commence avec un environnement soufflé par le vent et des gens criant que "ça arrive", tandis qu'un groupe de personnes est assis stoïquement et silencieusement dans un bar, écoutant les nouvelles inquiétantes. Un homme interprète une chanson d'Elvis apaisante et édifiante - "C'est maintenant ou jamais" - et commence à danser dans le bar tremblant, et d'autres commencent à le rejoindre. Chaque personne dans le bar commence à danser, profitant de leur dernier jour avec de la musique et des verres de Jose Cuervo pendant que le toit s'envole du bar et que les astroïdes heurtent des objets à l'extérieur de la fenêtre.

La destruction finit par toucher le bar, où la musique se transforme en une interprétation féminine plus douce de la même chanson, montrée plus tard comme un client jouant du piano du bar et chantant, reprenant là où le jukebox maintenant cassé s'était arrêté. Les clients continuent de boire, de chanter et de danser ensemble pendant que la destruction continue. L'annonce se termine finalement par une vue du produit de Jose Cuervo sur la barre tremblante et un panneau LED indiquant "Demain est surfait".

La narration dans la publicité de Jose Cuervo atteint plusieurs cibles. Cela démontre que José Cuervo peut rassembler les gens, même dans les circonstances les plus inattendues. Cela prouve qu'il peut transformer même les jours les plus difficiles en quelque chose d'agréable. Et cela joue même sur la gueule de bois bien connue que la tequila peut apporter, en la reconnaissant de manière ludique avec le symbolisme de l'apocalypse et en disant "demain est surfait".

La narration est amplifiée avec des effets visuels fantastiques, et la marque a même lancé le hashtag #TomorrowIsOverrated, qui affiche parfaitement cette attitude live-in-the-moment

3. Vieille Épice | L'homme que votre homme pourrait sentir

Nous connaissons tous cette publicité. Et c'est justement la raison pour laquelle il figure sur notre liste d'exemples de narration les plus efficaces dans les publicités vidéo. En fait, cette publicité a accumulé plus de 55 millions de vues jusqu'à présent.

Pourquoi ça marche ? C'est court – le plus court de notre liste, avec seulement 32 secondes. C'est très accrocheur, très humoristique dans son absurdité, et campy tout en étant très direct en même temps – même la fin le dit tel qu'il est («Je suis sur un cheval.»). Old Spice ne donne aucune information technique sur le produit, aucune raison réelle pour laquelle le produit devrait être acheté - il se concentre uniquement sur l'idéal.

La publicité fait appel aux petites amies et aux épouses en décrivant de manière ludique l'homme qu'elles désirent, ce qu'Old Spice pourrait quelque peu produire. Cela attire également les hommes en positionnant la publicité humoristique comme l'homme qu'ils désirent devenir - et peut-être que sentir comme lui est le début parfait pour y parvenir. Après tout, ce serait bien d'avoir ces diamants, ces billets ou cette croisière sur un paquebot. Ce sont toutes des images positives et puissantes emballées dans une séquence pleine d'action et de transition.

Dans l'ensemble, nous pouvons apprendre beaucoup des efforts de marketing d'Old Spice. Cette campagne ne s'est pas terminée avec les séquences vidéo intelligemment interprétées. Au lieu de cela, la société a introduit un aspect viral supplémentaire et a invité les utilisateurs à demander à Mustafa (l'homme vedette dans la publicité) ce qu'ils souhaitaient et il répondrait avec une autre vidéo. Des célébrités, de grandes marques et le grand public ont tous contribué, et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et le contenu généré par la marque ont accumulé plus de 5,9 millions de vues YouTube le premier jour de la campagne. Leur nombre de followers sur Twitter a également augmenté de 2700%.

Cette publicité vidéo a montré que la narration peut être rapide, créative et même s'étendre aux initiatives de médias sociaux pour augmenter le succès de la marque sur tous les canaux.

4. Budweiser : Super Bowl XLVIII Puppy Love #BudEpicAds

Contrairement au format court de Old Spice, Budweiser prend le temps de développer l'intrigue. Dans cette publicité émouvante, un adorable chiot et un cheval tissent un lien profond et ils se battent tous les deux pour le maintenir en vie, surmontant tous les obstacles. C'est un voyage émotionnel, situé dans une atmosphère traditionnelle d'homme travailleur, et renversé par une chanson pop moderne et émotionnelle.

Budweiser s'est tellement concentré sur une histoire qu'il n'y a même pas de produit sous les projecteurs jusqu'à la dernière image. Ils sont très subtils dans leur placement de produit, mais tout ce qui suit une histoire aussi forte et émotionnelle sera facilement mémorisé par les téléspectateurs. Peut-être qu'il y a une histoire d'amour entre le propriétaire et la dame, mais nous savons qui sont les meilleurs amis ici. Et il a également un message puissant pour la cause de l'adoption des chiots.

Du point de vue de la production, le montage vidéo et le joli montage sont parfaits, faisant rapidement défiler les téléspectateurs à travers un récit tout en se concentrant sur le comportement animal adorable qui captivera les consommateurs et renforcera leur marque, connue pour utiliser des animaux.

Cette publicité de 2014 nous a tous fait tomber amoureux du cheval Clydesdale et de son compagnon chiot – et Budweiser a réussi à tout refaire en 2015 avec la publicité pour chien perdu.

Budweiser domine la narration avec une mélodie sombre et douce et des images puissantes du malheur de Clydesdale et de la situation difficile du chiot sous la pluie battante. Ils aggravent notre détresse émotionnelle avec un loup menaçant et l'inquiétude pour le chiot. Cependant, ils récompensent les téléspectateurs avec une fin heureuse. Cette publicité emmène les téléspectateurs dans des montagnes russes émotionnelles complètes, mais le message de la marque est puissant : les meilleurs amis vous soutiennent toujours.

La marque a également rendu hommage avec goût au pays après le 11 septembre, notamment en reconnaissant les difficultés que les États-Unis ont connues. Le fait qu'ils ne l'aient diffusé qu'une seule fois atteste du fait qu'ils ne voulaient pas en profiter financièrement ; Cependant, elle consolide également le statut de la marque en tant que bière la plus américaine. Le sentiment général que les téléspectateurs ont obtenu est le message exact de la marque qu'ils essaient de transmettre - l'amitié et la camaraderie sont toujours présentes, même lorsque les temps sont exceptionnellement difficiles. Cette vidéo est passée du marketing à l'humanité pure et les téléspectateurs l'ont récompensée en la regardant plus de 21 millions de fois. De plus, il n'a même pas été téléchargé par la marque (d'où la mauvaise qualité de la vidéo) - prouvant qu'ils sont là pour leurs clients et pas seulement pour leur argent.

Une chose à noter à propos des publicités vidéo lourdes de scénario de Budweiser est qu'ils ont trouvé un thème et une idée générale qui fonctionnent pour leur marque, et ils s'en tiennent à la même formule. Créer une histoire adorable et la développer davantage à travers diverses campagnes et publicités est une excellente stratégie,

5. Annonce de Noël de John Lewis 2016 - #BusterTheBoxer

Une approche similaire du marketing a été adoptée par John Lewis pour l'annonce de Noël, et ce fut un succès car c'était l'annonce la plus partagée en 2016. Cela commence par une musique mélancolique typique de John Lewis, mais changeant le rythme de leur habituelle "publicité triste". » L'approche a également joué un rôle dans le succès de la campagne.

Comme Volkswagen, cette annonce est parfaitement racontable. On y voit un père qui ferait n'importe quoi pour rendre son enfant heureux un matin de Noël, quitte à monter un trampoline en pleine nuit, à lutter contre le froid, le mode d'emploi et la pénibilité de la tâche. Mais ce bref moment de pure satisfaction sur son visage en vaut la peine.

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Le département animation a travaillé sans relâche pour donner vie à la publicité. Les moments de plaisir qu'ils ont, l'angoisse de Baxter et tout le reste sont parfaitement représentés avec des effets spéciaux. Et le fait que nous voyions une foule inhabituelle sur le trampoline laisse entendre subtilement que les dons de John Lewis peuvent rassembler n'importe qui. La réaction de la petite fille et les visages médusés des parents complètent la belle tournure qui nous a fait rire de joie. De minuscules choix de production vidéo s'ajoutent au récit. Par exemple, remarquez comment la pause dans la musique lorsque Baxter saute perturbe le flux mais ajoute à l'émotion globale de l'annonce.

La leçon : faites quelque chose d'atypique pour votre marque, jouez avec les rebondissements et si possible, et intégrez une animation époustouflante si vous en avez les moyens.

6. M. Propre | Publicité du Super Bowl 2017 | Nettoyeur de vos rêves

Inattendu. C'est ce à quoi vous pensez lorsque vous regardez cette publicité vidéo sensuelle. L'élément de surprise est une excellente tactique à utiliser si vous avez un produit sans intérêt comme des produits de nettoyage. Alors que la propreté est toujours le pain et le beurre de la marque, la société a fait un pas de plus par rapport à la création d'un simple héros de dessin animé, en créant une itération plus musclée du célèbre "porte-parole" lui-même, M. Clean.

L'idée générale de cette publicité est en fait assez similaire au message d'Old Spice, mais la personnalise à leur entreprise en montrant comment un homme qui peut nettoyer est sexy pour n'importe quelle femme. L'animation est bien faite et la qualité du récit court et simple est excellente. La vidéo reste ancrée dans la vraie vie avec le contraste stéréotypé d'un mari maladroit est une excellente tournure – il n'est pas M. Clean, mais il lui ressemble vraiment quand il nettoie !

Cette publicité vidéo est humoristique, drôle, courte et précise, joue avec les notes et les airs sensuels, mais elle met toujours en valeur l'efficacité du produit. De plus, des points supplémentaires accordés pour la promotion de l'égalité des sexes en ce qui concerne les tâches ménagères.

7. iPhone 7 - The Rock x Siri dominent la journée - Apple

iPhone s'est associé à Dwayne the Rock Johnson dans un long format vidéo pour montrer à quel point Siri peut être utile... Et personne ne le fait comme Apple. Utiliser l'un des acteurs les plus universellement aimés de 2018 est un choix judicieux qui s'appuie également sur de nombreuses statistiques publicitaires et vidéo. .

Cette publicité vidéo est pleine d'action, et même si elle dure trois minutes et demie, elle vous permet de rester engagé et sur vos gardes tout en présentant les fonctionnalités et les avantages de Siri et de l'iPhone 7. De plus, si c'est assez bon pour le Rocher et améliore sa qualité de vie, imaginez comment cela peut vous être bénéfique. C'est un excellent moyen de démontrer les capacités de Siri. Dans l'ensemble, Apple excelle dans la narration visuelle dans chaque publicité. Ne nous croyez pas ? Regardez-les recommencer avec leur publicité vidéo expérimentale Apple HomePod ici.

8. Deadpool - Messieurs, touchez-vous ce soir | 2016

Les messages d'intérêt public sont toujours importants... mais ils sont rarement aussi brillants.

Cette équipe marketing a utilisé l'anti-héros grossier mais agréable pour sensibiliser au cancer des testicules. L'utilisation de ce "porte-parole" est poignante - le public cible de la franchise de films Deadpool est âgé de 15 à 35 ans, et ce type de cancer est la forme la plus courante qui affecte les jeunes hommes.

La publicité vidéo est remplie de jeux de mots que nous attendons tous de Wade Wilson. Cependant, le script intelligent ne nie pas le sérieux de l'information. Même les commentaires sur la vidéo YouTube le soutiennent – ​​de nombreux téléspectateurs ont applaudi cet effort et reconnu le fait que le cancer n'est pas une blague, même pas pour Deadpool.

Dans l'ensemble, c'est une campagne parfaite avec un hashtag Deadpool parfait - #touchyourselftonight. Ce qui est mieux? Deadpool a reproduit cette annonce d'intérêt public pour les femmes et la sensibilisation au cancer du sein avec la même vigueur et le même flair.

9. Samsung SmartThings

La vidéo Samsung Smart Home est un excellent exemple de narration car elle montre à quoi pourrait ressembler la vie de tous les jours – et mon garçon, est-ce une vision. Dans la publicité vidéo, la maison intelligente a pris vie pour servir la famille et faciliter le quotidien. Alors que l'avenir de l'intelligence artificielle est en constante évolution et souvent remis en question, Samsung atténue parfaitement toute peur potentielle en se concentrant sur tout le bien qu'elle pourrait faire, de l'apprentissage des habitudes de ses occupants à la fourniture de données en temps réel sur le trafic - et même en prenant prendre soin de l'animal de compagnie de la famille! La publicité montre une journée ordinaire pour la famille Smart et comment ils vivent avec les appareils connectés de Samsung.

Tout au long de la publicité vidéo, l'objectif marketing séculaire de communiquer comment un produit résoudra le problème d'un consommateur brille ici avec brio. Samsung n'énonce pas de conclusion ouverte pour les téléspectateurs - au lieu de cela, cela les emmène dans un voyage et leur permet de comprendre qu'une maison intelligente entièrement intégrée pourrait améliorer tous les aspects de leur vie personnelle et professionnelle. L'entreprise ne leur crie pas au visage "vous avez besoin de ça!". Au contraire, ils créent un désir inné pour les clients.

Un manque de narration rend également cette publicité vidéo parfaite pour les médias sociaux, où le son peut être désactivé. Les fonctionnalités subtiles sont simplement décrites avec des phrases d'une seule ligne, sans trop attirer l'attention sur l'intrigue et le flux vidéo. Ce message général est reproduit dans l'annonce de la sonnette vidéo de Nest, ce qui prouve que les scénarios visuels sont efficaces pour susciter un "désir" chez les consommateurs.

10. Grand jeu Wix.com | Chez Feliz Partie 2

Dans cette publicité vidéo, l'une des meilleures stars du cinéma d'action rencontre la Wonder Woman elle-même, le tout pour un constructeur de site Web par glisser-déposer. Mais d'une manière ou d'une autre, l'histoire se vérifie. (Ou, c'est tellement génial que tout ce qu'ils vendent, nous l'achèterions.) Nous n'avons même pas besoin de la logique de la raison pour laquelle il y a un combat en premier lieu, mais avec Jason Statham, nous sommes habitués à vivre un chaos total.

Le message est clair et franc : les modèles commerciaux peuvent changer, le monde qui vous entoure peut changer, mais Wix est toujours facile à utiliser et s'adapte à vos besoins. Le contraste des séquences marketing et bourrées d'action sur le dessus avec le flux facile de la création de sites Web fonctionne vraiment bien ensemble.

Et attraper le duo le plus dynamique de l'industrie cinématographique et créer une expérience de mini-film d'action est génial, créer une publicité cinématographique qui fait appel à une grande variété de jeunes hommes et femmes qui sont probablement branchés et cherchent à créer une sorte de site Web . Wix a même rencontré un tel succès avec cette association qu'ils ont créé deux publicités vidéo distinctes, prouvant qu'un scénario audacieux, des informations utiles et des porte-parole solides stimuleront l'engagement et captiveront les consommateurs potentiels.

Cette publicité vidéo est créative et informative, et Jason Statham et Gal Gadot vous garderont accrochés. Tout bien considéré, ça ne peut pas mal tourner.

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Publicités vidéo étonnantes : ce qu'il faut garder à l'esprit

En fin de compte, si vous souhaitez créer une publicité vidéo captivante, recherchez votre groupe démographique et découvrez avec quoi votre groupe démographique pourrait se connecter. Ensuite, créez un scénario autour de cette information. En montrant à vos consommateurs et clients potentiels que vous les comprenez - leurs désirs, leurs besoins, leur vie quotidienne et même leurs problèmes que vous pourriez être en mesure de résoudre - vous augmenterez la probabilité qu'ils établissent un lien personnel avec votre publicité. Et, comme nous le savons maintenant, un lien personnel plus fort conduit à une entreprise à plus grande valeur.

Prenez le temps d'investir dans une excellente production vidéo, une intrigue cohérente, des porte-parole qui résonnent et des informations qui ajoutent de la valeur. Lorsque cela sera réalisé, vous serez sûr d'avoir une publicité vidéo qui intègre une narration transparente et développe votre marque.

Si vous créez votre propre publicité, trouvez l'agence de publicité parfaite ou la meilleure société de production vidéo pour créer une publicité réussie.

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