10 tendances en matière de conception d'e-mails dans votre boîte de réception en 2020

Avec l'année 2020 à portée de main, nous sommes sur le point d'entrer dans une nouvelle décennie de conception d'e-mails. Mais quelles tendances du design visuel façonneront l'apparence des e-mails dans les années 2020 ?

Les tendances qui ont dominé les designs en 2019 seront toujours populaires au cours de l'année à venir. Nous continuerons à voir des couleurs vives , une typographie audacieuse et des designs hors réseau . Mais les nouvelles tendances de la conception numérique feront leur chemin dans le monde de la conception d'e-mails au cours des prochains mois.

Voici 10 tendances en matière de conception d'e-mails qui arriveront dans vos boîtes de réception en 2020.

1. Plus de profondeur d'image avec l'imagerie 3D

Les grandes marques adoptent la 3D pour rendre les images plus réalistes et plus intrigantes. Par rapport aux images plates traditionnelles, les effets 3D peuvent aider à donner vie à des produits ou à des personnages, à faire ressortir des éléments de la composition et à mettre en évidence les messages clés. Comme la création d'images 3D peut demander beaucoup de travail, elles n'apparaissent pas souvent dans les conceptions d'e-mails… pour le moment. Mais quand c'est le cas, c'est incroyablement puissant.

Designmodo , qui propose une gamme de ressources web et email, apporte un peu de 3D au héros de cette campagne Black Friday, faisant ressortir leur remise :

2. Illustrations isométriques

La caractéristique déterminante d'un dessin isométrique - et celle qui le distingue de l'illustration 3D - est qu'il est construit autour d'angles égaux de 30 degrés, garantissant qu'une image n'est pas déformée. Ce qui rend les illustrations isométriques si populaires, c'est qu'elles combinent une sensation 3D avec la simplicité d'un design plat.

Cette approche du contenu visuel peut aider à transmettre plus de complexité que ce qui est possible sous forme 2D. De plus, les images isométriques éclatées peuvent vraiment approfondir les détails en montrant des couches et en affichant des parties d'un produit ou d'un processus qui pourraient autrement être masquées.

Les dessins isométriques sont devenus de plus en plus populaires sur le Web en 2019, et nous nous attendons à ce qu'ils soient plus nombreux dans nos boîtes de réception en 2020. Lyft montre à quel point ce style est efficace lorsqu'il est utilisé dans les e-mails :

3. Design et imagerie futuristes

Des couleurs et des dégradés vifs, des arrière-plans sombres, des lueurs douces qui représentent la lumière et le mouvement, et des sujets d'un autre monde sont les principales caractéristiques de cette tendance à feuilles persistantes. Avec peu de connaissances sur ce que nous pouvons nous attendre à voir à l'avenir, il offre aux concepteurs une excellente opportunité de laisser libre cours à leur imagination et une manière passionnante et expérimentale de créer des graphiques uniques et attrayants.

Les styles futuristes étant considérés comme l'une des plus grandes tendances du design graphique en 2020, il est probable que nous verrons ce style avoir également un impact sur la conception des e-mails.

Dense Discovery a déjà adopté cette tendance et a mené avec une image futuriste dans cette newsletter :

4. Styles rétro

Nous ne regarderons pas seulement vers l'avenir en 2020, mais aussi vers le passé, en prenant l'influence des mouvements populaires du 20e siècle.

Alors que le mouvement Bauhaus célèbre son 100e anniversaire en 2019, il n'est pas surprenant que nous ayons vu ses lignes linéaires, ses formes géométriques et ses compositions expérimentales avec des grilles brisées regagner en popularité au cours des derniers mois - et cela continuera d'influencer les conceptions d'e-mails en 2020.

Dans le même temps, le design suisse fait son retour, avec son utilisation typique de la grande typographie sans empattement (pensez à Helvetica!) Devenant plus populaire que jamais.

Le résultat : des conceptions d'e-mails avec une touche rétro qui ont toujours l'air modernes et tout simplement magnifiques, comme cette newsletter de Bugsnag .

5. Formes organiques

Bien que les formes géométriques resteront populaires, il y a aussi une évolution vers des formes plus organiques et fluides qui se passent de lignes droites et de symétrie. Les concepteurs utilisent souvent des formes organiques pour adoucir une composition - elles offrent un moyen de diviser le contenu sans lignes dures, et fonctionnent également bien comme élément d'arrière-plan.

Campaign Monitor utilise des formes organiques comme élément de conception clé pour sa campagne d'informations sur les produits :

6. Imagerie abstraite, typographie et mises en page

Avec la tendance des conceptions hors grille et abstraites dans les e-mails au cours de la dernière année, les marques ont exploité la puissance des compositions qui s'éloignent du formatage conventionnel pour attirer l'attention et maintenir les abonnés engagés dans leur contenu. À l'approche de 2020, nous nous attendons à voir ce style évoluer, les abstractions devenant plus extrêmes, apportant une distorsion aux mises en page, aux images et à l'animation.

Porter les abstractions à l'extrême pousse le public à essayer de donner un sens aux éléments qui leur sont présentés. Ils forcent le regard et génèrent de l'intrigue, ce qui a un impact positif sur l'engagement.

Abstract , une application de contrôle de version et de collaboration, déforme la typographie de l'image du héros dans cette newsletter avec un gif glitchy :

7. Amener l'animation au niveau supérieur

L'animation était indéniablement une tendance majeure en 2019, et elle devrait également être importante en 2020. Nous prévoyons que cette tendance évoluera de plusieurs manières :

Les PNG animés (APNG), qui apportent de la transparence et plus de couleurs à l'animation que le fidèle GIF, sont susceptibles de gagner en popularité. Avec une meilleure prise en charge des clients de messagerie que l'animation CSS - et la possibilité d'utiliser un repli GIF - la popularité d'APNG devrait augmenter. Notre newsletter d'octobre présentait un certain nombre d'APNG, nous permettant de masquer et d'afficher des animations à l'aide d'un commutateur.

Les micro-interactions font des vagues dans le monde de la conception d'expérience utilisateur depuis plusieurs années. L'année dernière, nous avons commencé à les voir devenir une forme populaire de contenu visuel dans les e-mails et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive. Une micro-interaction peut être petite, comme une invite à balayer ou à appuyer, ou un exemple du fonctionnement d'une fonctionnalité ou d'un processus. Les entreprises numériques utilisent souvent ce style d'animation pour mettre en évidence les lancements de produits et les nouvelles fonctionnalités, aidant les clients à comprendre le processus et les avantages.

Vimeo met en évidence les mises à jour d'accessibilité de son lecteur intégrable avec cette image de héros animée :

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Les animations joyeuses ont également fait des vagues dans le monde de la messagerie récemment et ne deviendront que plus populaires dans nos boîtes de réception à mesure que les marques adopteront cette forme édifiante de narration. Avec des e - mails susceptibles de devenir plus simple pour aider à obtenir des messages clés à travers rapidement, les concepteurs compter davantage sur l' animation pour ajouter plus de dimension et peut - être amusant à leurs et surtout , des campagnes. Rifle Paper Co., un détaillant américain de cadeaux et de papeterie, montre à quel point les animations joyeuses sont efficaces lors de la mise en valeur d'un seul produit :

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8. Illustration texturée

Les illustrations texturées sont un excellent moyen d'ajouter de la profondeur aux images 2D. Ce style sel et poivre d'application de texture à l'illustration est devenu populaire dans divers domaines du design - et 2020 pourrait être l'année pour les concepteurs d'e-mails de l'adopter également.

Les illustrations personnalisées étaient énormes en 2019, avec de nombreuses marques les incluant dans leurs campagnes par e-mail. À mesure que cette tendance évolue et que les spécialistes du marketing réfléchissent à la manière d'exploiter la puissance des illustrations tout en se démarquant de leurs concurrents, des techniques comme celle-ci sont susceptibles de devenir populaires en 2020.

Magic Spoon utilise la technique du sel et du poivre pour ajouter de la profondeur au contenu visuel illustratif :

Voir cet e-mail sur les e-mails vraiment bons

9. Espace négatif

Oeuvre de Quan Ha , Viacheslav Olianishyn , Anton Mikhaltsov et Vedad Siljak

De nombreuses boîtes de réception sont bombardées de contenu et les spécialistes du marketing savent que leur public est trop occupé pour consommer des e-mails riches en contenu. La simplicité est donc devenue le secret pour se faire entendre. Le minimalisme dans la conception des e-mails a gagné du terrain au cours de la dernière année. C'est une approche qui supprime tout ce qui n'est pas essentiel dans la conception et fait un usage généreux de l'espace négatif.

L'accent mis sur le contenu de base et les éléments de conception encadrés par de généreuses quantités d'espace blanc aide à rendre le contenu digeste et plus facile à analyser, donnant à l'abonné une compréhension claire de l'action qu'il doit entreprendre. La puissance du design minimaliste réside dans la beauté de la simplicité - et nous nous attendons à ce que davantage de concepteurs d'e-mails utilisent cette tendance pour leurs campagnes en 2020.

Harry's examine attentivement l'espace blanc dans cet e-mail de bienvenue pour aider à diriger l'abonné vers le site Web :

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10. Dessins sombres

Oeuvre de Nicholas.design , Stefan van der Laan et Semas

Les designs plus sombres devraient devenir populaires dans les mois à venir. Pourquoi? Tout d'abord, la popularité croissante du mode sombre. Avec de plus en plus d'utilisateurs optant pour l'utilisation de schémas de couleurs sombres comme paramètre d'interface utilisateur par défaut sur leurs téléphones et ordinateurs, les conceptions lumineuses peuvent conduire à des expériences discordantes et obliger les concepteurs à opter pour des couleurs d'arrière-plan plus sombres. Mais la popularité croissante des designs sombres peut également être une réaction à l'utilisation accrue de couleurs vives en 2019. Entre toutes les campagnes aux couleurs vives que nous avons vues en 2019, les designs sombres se démarquent.

Invision s'est appuyé sur une palette de couleurs sombres pour ce magnifique e-mail. Attendez-vous à en voir plus en 2020.