10 facteurs clés pour le référencement en 2021

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est vitale pour quiconque possède un site Web et souhaite générer du trafic et effectuer des conversions. Si vous possédiez une entreprise terrestre, les gens pourraient se promener dans la rue et vous pourriez même faire une vente. Cependant, Internet n'est pas comme la rue principale, et pour trouver ce que vous voulez, vous devez utiliser un moteur de recherche comme Google ou Bing. Ces moteurs de recherche utilisent une gamme de mesures et de méthodes pour évaluer les sites Web et décider de leur pertinence par rapport à la recherche d'un utilisateur.

Cela signifie que le moteur de recherche examinera le contenu, l'optimisation, l'expérience utilisateur, la convivialité mobile, les mots-clés, l'âge de la page Web et la date de mise à jour récente. Chaque année, il devient de plus en plus difficile d'être sur la première page des recherches Google à mesure que les mesures changent et que les concurrents modifient et mettent à jour leurs sites pour se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google a déjà annoncé une multitude de nouvelles mesures basées sur l'expérience utilisateur qui devraient être mises en ligne en mai 2021, et il existe d'autres domaines que les propriétaires et les développeurs de sites Web doivent connaître. Voici 10 choses à considérer pour le référencement en 2021.

Mots-clés liés sémantiquement

Il était courant pour un spécialiste du référencement d'examiner les mots-clés principaux pour aider les résultats des moteurs de recherche d'un site Web. Cependant, les recherches sémantiques deviendront plus importantes dans un avenir proche. Une recherche sémantique est l'endroit où Google ou un autre moteur de recherche examine un site Web et, au lieu de se concentrer uniquement sur les mots clés correspondants, essaie également d'interpréter ce que l'utilisateur recherche.

Par exemple, si quelqu'un a recherché "poulet rôti", les mots et expressions sémantiquement liés pourraient être :

• Graisse de canard
• Sauce maison
• Farce au porc

En effet, le moteur de recherche essaie de se concentrer sur l'intention de l'utilisateur et recherche des expressions liées. Avoir plus de ces mots-clés associés aidera votre site à mieux performer dans les SERPs. Considérez vos utilisateurs cibles et écrivez pour eux afin d'optimiser votre contenu. La recherche de mots-clés est cruciale et il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous aider dans ce domaine particulier.

Intelligence Artificielle (IA)

De nombreux outils peuvent proposer des suggestions pour vous aider à décider sur quoi vous devriez créer du contenu. Ceux-ci aident en utilisant l'IA pour rechercher différents sujets - vous pouvez voir ce que font vos concurrents pour apparaître si haut dans les résultats des moteurs de recherche. Il semble de plus en plus que l'IA sera nécessaire pour réussir dans le futur .

L'IA peut également vous aider à optimiser votre contenu et à effectuer des recherches de mots-clés pour vous classer plus haut. Google a implémenté l'IA sous la forme de RankBrain, et cela fait partie de la façon dont votre site Web est évalué. RankBrain est un système d'IA d'apprentissage automatique qui aide à trouver des sites Web pertinents mais qui ne contiennent pas les mots exacts recherchés. Google dispose de plus de 200 signaux pour classer les sites Web, et RankBrain est apparemment le troisième plus important.

Expérience utilisateur et Google Core Web Vitals

Google ne se contente pas d'examiner les mots-clés d'un site Web et la pertinence de son contenu ; il veut également évaluer l'expérience utilisateur. Pour ce faire, il utilise de nouvelles mesures appelées Google Core Web Vitals .

Si votre site Web fonctionne mal, a un taux de rebond élevé et ne répond pas, vous tomberez dans le classement. C'est peut-être le facteur le plus important pour le référencement en 2021.

Il existe trois métriques ou domaines impliqués dans les éléments vitaux du Web et ils sont tous importants pour vos SERP. Ils sont connus comme :

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Premier délai d'entrée (FID)
• Décalage de mise en page cumulé (CLS)

La première métrique, LCP, détermine le temps nécessaire pour charger la première page. Il ne compte que ce qui est visible dans la fenêtre et non sous la ligne, et il doit être inférieur à 2,5 secondes.

Le FID mesure la réactivité : si un utilisateur clique sur un lien, combien de temps faut-il pour que le site Web réponde ? Cela ne fait pas référence à l'action suivie, juste à la réponse initiale et, idéalement, elle sera inférieure à 100 millisecondes.

CLS fait référence à la façon dont le contenu se charge et se déplace à l'écran. Les images se chargent puis défilent sur l'écran, et le contenu se déplace-t-il ? Si c'est le cas, il y a un problème.

Le fait de ne pas optimiser un site Web pour ces nouveaux Web Vitals signifiera une mauvaise évaluation de l'expérience utilisateur et votre site Web glissera vers le bas des résultats des moteurs de recherche.

Le marketing numérique

La promotion de votre marque et de votre site Web est essentielle pour générer du trafic et peut contribuer à améliorer l'optimisation des moteurs de recherche. Le marketing numérique est un bon moyen de lancer une entreprise et peut être réalisé en faisant appel à une agence professionnelle ou à une équipe interne si vous disposez des compétences et du talent disponibles.

En attirant des publics ciblés sur votre site, vous aurez beaucoup plus de chances de convertir les visites en ventes. Le marketing numérique peut aider. L'utilisation du référencement aux côtés des médias sociaux et d'une campagne de marketing de contenu peut vous aider à vous faire remarquer et à attirer plus de visiteurs sur votre site Web.

Convivialité mobile

Il est plus important que jamais que votre site Web soit adapté aux mobiles. Google se penche sur les versions mobiles depuis quelques années et accorde moins d'importance aux versions de bureau. En fait, Google passe ce mois-ci à l'indexation mobile-first complète !

Sur l'ensemble de l'industrie du commerce électronique, environ la moitié de toutes les ventes ont été réalisées avec des téléphones mobiles . Ce pourcentage du marché a augmenté chaque année et devrait se poursuivre. En outre, plus de 70 % des personnes n'utilisent que des smartphones pour accéder à Internet et n'utilisent jamais d'ordinateurs.

Vous devez vous assurer que votre site mobile est réactif, car cela facilitera le référencement et améliorera également la vitesse de chargement. Votre principale priorité est de fournir une expérience utilisateur positive, alors assurez-vous de ne pas avoir de fenêtres contextuelles gênantes et que les informations sont faciles à localiser. Vous pouvez également utiliser l'outil Google gratuit pour voir si votre site Web est adapté aux mobiles. Cela vous indiquera également où apporter des améliorations.

Recherches vocales

Les ménages ne sont pas étrangers aux assistants virtuels, avec Siri et Alexa installés dans de nombreux foyers. Les gens utilisent les recherches vocales sur les smartphones depuis des années, il est donc logique que ce domaine ne fasse que s'agrandir. En raison de ce Web, les développeurs devront tenir compte de l'impact des recherches vocales sur le référencement.

Les gens tapent des recherches dans un sens, mais ils les parlent de manière totalement différente. Lors de l'examen des phrases clés, vous devrez réfléchir à la manière dont les gens poseront une question : combien de temps durera la phrase et quels mots les gens utilisent-ils couramment ?

Contenu vidéo

Des recherches ont montré que les sites Web contenant du contenu vidéo conservent leur audience plus longtemps. Les clients sont plus susceptibles de rester sur un site avec des éléments vidéo. Les images visuelles sont stimulantes et les vidéos sont plus susceptibles d'aboutir à une vente que le texte et les images statiques seuls.

Optimisation des images

S'assurer que les images ont la taille, la résolution et le type de fichier corrects fait depuis longtemps partie du référencement et continuera de l'être. Il ne suffit pas d'être de la bonne taille - ils doivent également être pertinents pour votre site, de haute qualité et étiquetés avec des balises alt.

Les balises Alt doivent être pertinentes, uniques et descriptives. Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images, ils ont donc besoin d'autres moyens pour comprendre ce qui se trouve sur un site Web. Ces balises sont utiles, mais les noms de fichiers aussi. N'appelez pas simplement vos images a1.jpg et a2.jpg ; donnez-leur des noms pertinents que Google peut comprendre.

Contenu long

Plus le contenu est de qualité, plus le trafic sera susceptible d'y être dirigé. Il existe également des preuves que le contenu de forme plus longue est partagé plus souvent, gagne plus de backlinks, et donc plus performant dans les recherches. Cependant, cela ne signifie pas simplement pomper des milliers de mots. Un contenu pertinent et de qualité est également important pour le référencement.

Vous voulez créer du contenu qui occupe votre public, le fait revenir et se convertit finalement en ventes. Les articles doivent utiliser les balises H1, H2 et H3 pour décomposer le texte et le rendre plus lisible. Les liens doivent être aussi uniques que possible et pointer vers les autorités compétentes. Il existe des outils de contenu qui peuvent aider à formuler des recommandations sur la durée d'un article et les mots clés à inclure. tout ce que vous avez à faire est de saisir la requête de recherche sur laquelle vous souhaitez être classé.

Listes de recherche locale

Cette zone deviendra plus populaire à mesure que le besoin de trouver des produits et des entreprises locales augmentera. En partie à cause d'une incapacité à voyager beaucoup en 2020, les entreprises locales sont plus susceptibles d'être recherchées sur Internet que celles à l'étranger. En raison des modifications apportées à Google, cela a conduit à un nouveau phénomène appelé recherches sans clic . C'est là qu'après l'exécution d'une recherche, la réponse à la requête s'affiche en haut de l'écran, éliminant ainsi la nécessité de visiter un site Web. Par exemple, quelqu'un peut rechercher l'heure d'ouverture d'un restaurant local et la réponse apparaîtra en haut des résultats.

Résumé

Il existe de nombreux autres domaines qui seront importants pour le référencement en 2021, tels que l'analyse SERP, les recherches prédictives et les extraits en vedette, mais les domaines énumérés ci-dessus seront vitaux pour les développeurs. Au fur et à mesure que Google affine ses algorithmes et modifie ses mesures, les développeurs devront se tenir au courant si leurs sites doivent rester en tête des résultats de recherche.