10 experts en marketing partagent des conseils et des outils pour une curation de contenu plus efficace

En tant que propriétaire d'entreprise/marketeur, garder vos pages sociales actives peut être difficile. La visibilité organique des publications sociales a considérablement diminué au cours des dernières années.

Il est donc nécessaire d'avoir un calendrier de publication régulier pour garantir que votre entreprise obtienne la visibilité organique souhaitée auprès de votre public cible. Avec un budget et un temps limités pour produire du contenu à grande échelle, vous pouvez toujours compléter la production de contenu avec une curation de contenu intelligente.

"55 % des spécialistes du marketing B2B ont des équipes marketing petites ou composées d'une seule personne." - (source)C'est une tactique qui permet de gagner du temps pour continuer à aider votre public de manière cohérente. La technique vous aide également à rester au courant des dernières nouveautés dans votre créneau.

J'ai interviewé des experts pour compiler les conseils suivants pour une curation de contenu plus efficace.

1. Contactez des experts

Une façon de conserver un contenu de qualité consiste à recueillir les réponses d'experts dans votre domaine. Vous pouvez utiliser un outil comme HARO pour aider à trouver des professionnels expérimentés pour contribuer aux publications de synthèse. Alternativement, vous pouvez également contacter directement des experts.

Pour trouver ces personnes, vous pouvez taper votre sujet dans la barre de recherche Google et contacter les auteurs qui ont déjà écrit dessus. Envoyez-leur un e-mail à propos de votre histoire avec une demande de conseil ou de devis.

Vous pouvez compiler votre liste d'influenceurs dans une feuille Excel puis utiliser un outil comme Voila Norbert pour retrouver rapidement leurs emails.

-- Cody Slingerland, fondateur de Jawfish Digital

2. Organisez un contenu unique

Pour moi, la curation de contenu est un excellent moyen de changer les choses, d'offrir de nouveaux angles sur certains sujets à mes abonnés et même de réseauter avec des pairs. J'utilise la curation de contenu pour mon agence et nos clients. Voici quelques conseils efficaces :

Soyez sélectif : N'utilisez pas le contenu de quelqu'un simplement parce qu'il provient d'un puissant influenceur. Assurez-vous qu'il est sur la marque et offre une réelle valeur à votre public.

Optez pour le contenu « underground » : tout le monde lit le contenu des meilleures publications. Passez du temps à trouver du contenu vraiment précieux auprès de nouveaux blogueurs et médias.

Si vous souhaitez automatiser une partie de ce processus, vous pouvez toujours utiliser des outils comme BuzzSumo et Curata. Mais le problème est qu'ils ne sont pas si bons pour le contenu "underground". Mes sources de référence pour le contenu qui n'a pas été sur-partagé sont Reddit (il y a littéralement un sous-reddit pour tout) et Hacker News.

-- Adriana Tica, PDG Idunn

3. Abonnez-vous au contenu populaire

Mon processus est assez simple. Pocket est installé sur mon téléphone et mon navigateur. Cela me permet de sauvegarder un article auquel je me référerai plus tard. Chaque fois que je tombe sur une pièce intéressante, je « l'ajoute à ma poche ». Je me suis inscrit au meilleur des newsletters et des blogs de marketing, il n'est donc pas trop difficile de trouver du bon contenu.

Je programme du contenu pour la semaine à venir en utilisant Buffer. J'utilise également Ritetag pour choisir un hashtag qui aidera la publication à obtenir plus de visibilité. L'extension Ritetag Chrome signifie que je n'ai pas besoin de quitter Buffer lors du choix d'une balise. Lorsque j'ai partagé un article, je le marque comme "utilisé" dans Pocket afin d'éviter facilement de le publier deux fois.

-- Louisa McGrath, gestionnaire de contenu

4. Utilisez les outils de curation de contenu

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour la curation de contenu.

• LittleBird : pour trouver du contenu partagé par des experts.
• Feedly : Pour trouver des blogs populaires dans votre créneau.
• Reddit : Pour savoir de quoi votre public est intéressé à parler.
• Alertes Google : pour suivre le contenu lié à des mots clés spécifiques.

-- Whitney Meers, Stratège Concrete Blonde Consulting

5. Trouvez du contenu centré sur l'audience

La curation de contenu commence par savoir exactement ce que votre public veut.

Analysez les éléments de contenu précédemment publiés sur vos pages de médias sociaux et voyez ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.

Après avoir évalué les préférences des utilisateurs, recherchez les bons éléments de contenu. Un outil que j'utilise est Zest. Il s'agit d'une extension Chrome qui affiche du contenu marketing déjà organisé.

-- Alexandra Côté, spécialiste du marketing de contenu Paymo

6. Co-créer une base de données de contenu utile

Mon conseil pour la curation de contenu serait d'utiliser des outils de surveillance pour trouver du contenu dans votre créneau. Nous recommandons Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention et Google Alerts.

En tant que stratégie à plus long terme, vous pouvez examiner ces mentions chaque semaine et conserver une feuille de calcul de tout le contenu pertinent. Ajoutez l'URL, le nom de l'auteur, ses identifiants sociaux et, idéalement, un court résumé. Vous pouvez également le classer par type de contenu. De cette façon, vous aurez une liste évolutive de contenu utile prêt à l'emploi. Vous finirez certainement aussi par repérer les tendances.

-- Dave Gregory, responsable du marketing de contenu SiteVisibility

7. Organisez des témoignages de clients inspirants

Les clients satisfaits sont l'une des sources les plus riches d'idées de contenu qu'un stratège de contenu peut puiser. Vous pouvez publier leur photo/vidéo sur Instagram ou les inviter à publier un article invité sur votre blog.

Les clients en vedette sont susceptibles de partager leur contribution avec leurs réseaux sociaux. La conservation du contenu créé par les clients amplifie la portée de votre contenu ainsi que la fidélité de vos clients.

-- Stuart Ridge, directeur du marketing VitaMedica

8. Utilisez un outil comme Contentgems

J'utilise un outil de curation de contenu appelé ContentGems. La version gratuite me donne des articles nouveaux et intéressants (jusqu'à 30 par dossier) livrés dans ma boîte de réception, tous les jours. L'outil vous permet de choisir vos sujets et vos mots-clés. Il vous donne également la possibilité de partager votre contenu.

-- Ben M Roberts, responsable du marketing bavard

9. Envoyer des newsletters organisées

Passer au crible et trier le meilleur contenu sur le Web peut prendre du temps.

Personnellement, je sais d'où je veux prendre mes nouvelles et qui je veux suivre. Mais je préfère sous-traiter le travail à Quuu ; choisissez vos sujets et ils vous enverront par e-mail une sélection quotidienne de contenu pertinent que vous pourrez choisir de partager.

Nuzzel est une autre application qui met en évidence le contenu populaire que votre réseau social partage. J'utilise Zapier pour obtenir les flux RSS de mes blogs préférés et pour organiser ma liste de poche. Buffer et Hootsuite vous aident à planifier votre contenu organisé à des moments optimaux.

J'encourage les conservateurs de contenu à regarder au-delà des médias sociaux et à commencer à développer leur base d'abonnés par e-mail avec un service comme Revue. Ma liste de poche est intégrée à l'outil de messagerie afin que je puisse facilement choisir le contenu que je souhaite partager dans ma newsletter.

-- Quentin Aisbett, fondateur d'OnQ Marketing

10. Concentrez-vous sur la valeur ajoutée

Je vois souvent des gens republier simplement des informations à partir d'un article qu'ils viennent de lire. Mon conseil serait de vous assurer que vous ajoutez vos propres réflexions et idées tout en partageant un contenu. L'élément le plus important est d'ajouter de la valeur. Vous pouvez citer certains extraits d'un article, mais vous devez également communiquer votre point de vue avec celui-ci.

-- Marc Brookland, fondateur de SEO Locale

À vous

La curation de contenu est certainement un bon moyen d'ajouter plus de valeur à vos efforts de marketing de contenu. Il ne peut pas remplacer le contenu original, mais il peut certainement le compléter et générer plus de prospects pour votre entreprise. Lors de la conservation du contenu, vous devez chercher à résoudre les problèmes du public et trouver un contenu unique provenant de sources moins connues. Utilisez les bons outils et automatisez votre processus de curation ; cela vous fera sûrement gagner beaucoup de temps. Vous pouvez créer une base de données centralisée de contenu pertinent au sein de l'organisation pour évoluer facilement et efficacement. Dernier point mais non le moindre, vous devez contacter des experts et inclure certains de leurs précieux conseils dans vos éléments de contenu.

J'espère que ce tour d'horizon a été utile. J'aimerais apprendre de votre expérience. Veuillez ajouter vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous.