10 campagnes marketing exceptionnelles de 2023

L'examen des campagnes de marketing numérique réussies peut générer des idées et des stratégies pour votre propre marque.

Voici une liste des campagnes marketing exceptionnelles d'entreprises établies en 2023. Les campagnes présentent une IA générative, des spots de célébrités, des partenariats inhabituels, des rétrospectives, des regards tournés vers l'avenir, de nouveaux publics, du contenu axé sur une mission, des pop-ups physiques et générés par les utilisateurs. contenu.

McDonald's : l'anniversaire de Grimace

McDonald's : l'anniversaire de Grimace

Cet été, McDonald's a mené une campagne pour célébrer l'anniversaire de Grimace. Les clients pouvaient commander un repas d'anniversaire Grimace comprenant un shake violet en édition limitée. McDonald's a également lancé un jeu vidéo exclusif et des produits dérivés inspirés de Grimace, et les fans pouvaient visiter l'histoire Instagram de McDonald's et partager une photo de leur souvenir d'anniversaire préféré via l'autocollant « Ajoutez le vôtre ». Pour chaque photo partagée, McDonald's a fait don de 5 $ (jusqu'à 200 000 $) à l'œuvre caritative des Manoirs Ronald McDonald.

En réponse, Austin Frazier, adepte de la campagne, a créé une simple vidéo de 10 secondes sur TikTok de lui essayant le shake, puis une coupe de lui allongé sur le sol avec le shake violet tout autour de sa bouche. Ensuite, la génération Z a pris le relais, publiant un assortiment viral de scènes d'horreur Grimace Shake. Selon Guillaume Huin, responsable du marketing des médias sociaux chez McDonald's, la campagne et le contenu généré par les utilisateurs qui en a résulté ont généré des milliards de portée, des millions d'engagements et de mentions, une tendance phare depuis au moins huit jours sur X et les trois principaux hashtags sur TikTok. Pour répondre à toutes les questions des partisans de la campagne, Huin a publié le point de vue de l'équipe des médias sociaux sur ce qui s'est passé.

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Dunkin' avec Ben Affleck

Tout au long de l'année 2023, Dunkin' a créé une série de spots comiques avec Ben Affleck et sa société de production, Artists Equity. Dans les spots, Affleck célèbre la marque basée dans le Massachusetts et son lien avec la région. Les spots rappellent le pouvoir de la vidéo simple et drôle sur les réseaux sociaux auprès du jeune public.

La campagne met également en évidence la capacité de Dunkin à capitaliser sur une opportunité, car l'origine de la série provient probablement d'une parodie Saturday Night Live d'une publicité de Dunkin mettant en vedette Casey Affleck dans le rôle d'un véritable client de Boston.

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« Toutes les soirées ne sont pas terminées » de Heineken

Heineken a lancé cette année la campagne marketing « Not All Nights Out are Out », la première ciblée sur la culture du jeu vidéo. Célébrant le divertissement en ligne et la socialisation des jeux, son spot vidéo principal, « Just Another Night Out », raconte l'histoire de quatre individus surmontant les obstacles de fin de journée pour une soirée sociale amusante de jeu multi-joueurs et leur espace numérique partagé.

Dans un autre épisode, Heineken a dévoilé « TH3 G4M1NG FR1DG3 », un PC sur mesure conçu pour refroidir à la fois le matériel et les bouteilles Heineken à l'intérieur afin que les joueurs puissent profiter d'une bière fraîche tout en conservant des performances élevées. Bien qu'il ne soit pas réellement à vendre, l'hybride réfrigérateur-PC met en évidence le point de vue de Heineken sur l'importance de la socialisation au sein de la culture des joueurs, en reliant les joueurs à la marque.

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« Créez de la vraie magie » de Coca-Cola

Cette année, Coca-Cola a rejoint le débat sur l'IA générative en invitant les professionnels de la création numérique à générer des œuvres d'art originales à partir d'actifs emblématiques des archives de Coca‑Cola. Conçu exclusivement pour Coca‑Cola par OpenAI et Bain & Company, Create Real Magic exploite GPT-4, qui produit un texte de type humain à partir des requêtes des moteurs de recherche, et DALL-E, qui produit des images basées sur du texte.

Quatre artistes IA ont lancé la campagne de crowdsourcing en créant des œuvres d'art personnalisées à l'aide de la plateforme et des ressources de Coca‑Cola. Les artistes pouvaient soumettre leurs œuvres pour qu'elles soient présentées sur les panneaux d'affichage numériques de Coke à Time Square à New York et à Piccadilly Circus à Londres. Un groupe de 30 créateurs a été sélectionné pour se rendre au siège mondial de l'entreprise à Atlanta pour la « Real Magic Creative Academy », un atelier de trois jours organisé par les équipes mondiales de conception et de création de Coke en partenariat avec OpenAI.

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Pepsi : 125 ans

Le 28 août, Pepsi a lancé 125 jours de promotions avant le réveillon du Nouvel An pour célébrer les 125 ans de fondation de la marque. Les fans ont reçu des produits Pepsi gratuits en envoyant un SMS « PEPSI125 ». La campagne comprend des spots marketing nostalgiques du passé, comme le Pepsi Challenge, et un regard vers l'avenir avec le dévoilement de son nouveau logo.

Pepsi a déployé des spots traditionnels, du contenu sur les réseaux sociaux, des promotions par SMS et un composant expérientiel. En octobre, la marque a ouvert The Pepsi 125 Diner à New York, qui servait une boisson hybride Pepsi-lait appelée Pilk et un condiment infusé au soda appelé Colachup.

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Le programme « Quelle est la prochaine étape ? » de Patagonia

Pour son 50e anniversaire, Patagonia a organisé l'événement « What's Next ? » campagne, profitant de l'occasion pour espérer la vie sur Terre et donner la priorité à l'objectif plutôt qu'au profit pour protéger l'écosystème de la planète. La campagne présentait également un montage de moments de l'histoire de la mission de la marque.

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Heinz + Absolut : Pâtes à la vodka et aux tomates

Heinz + Absolu

Dans le cadre de l’un des partenariats les plus inattendus de 2023, Heinz et Absolut Vodka ont lancé une sauce pour pâtes Heinz + Absolut Tomato Vodka en édition limitée. La campagne célébrait la combinaison de deux marques emblématiques pour créer une sauce pour pâtes très appréciée.

La campagne est un exemple de la manière dont les marques peuvent rejoindre une discussion sur les réseaux sociaux. L'attention récente portée aux pâtes et à la vodka a commencé en 2020 lorsque l'influenceuse Gigi Hadid a partagé sa recette de sauce, qui est devenue virale. La réaction a créé une opportunité organique pour la collaboration Heinz-Absolut.

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Générateur de selfies de Barbie

Barbieselfie.ai

Avant la sortie du film Barbie, Warner Bros. s'est associé à PhotoRoom, une application de retouche photo basée sur l'IA, pour créer le filtre officiel permettant aux fans de se transformer en personnages Barbie.

Selon PhotoRoom, l'outil interactif Barbieselfie.ai, utilisé plus de 13 millions de fois, a pris moins d'une heure à mettre en œuvre et a fourni aux fans une image esthétique Barbie instantanée et partageable. Des fans, des influenceurs et des célébrités comme Rihanna et Pedro Pascal ont participé à l'événement.

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Colombe : #FreeThePits

Colombe : #FreeThePits

En 2004, Dove a créé le projet Self Esteem pour garantir que la prochaine génération grandisse avec une relation positive avec son apparence. La société a également créé le Dove Real Beauty Pledge, s’engageant à représenter les femmes de manière honnête et respectueuse telles qu’elles sont dans la vraie vie.

Cette année, Dove a poursuivi sa mission visant à bâtir une image corporelle positive en lançant une campagne #FreeThePits, une série d'initiatives encourageant les femmes à rejeter les stéréotypes sur les aisselles et à accepter leurs aisselles sous toutes leurs formes. Dove a diffusé des publicités sur les lignes de métro de New York, puis a organisé une boutique éphémère Dove « Pit Stop » pendant la semaine de la mode pour célébrer les aisselles et offrir des kits Pit contenant du déodorant Dove, des MetroCards gratuites et d'autres articles pour aider les femmes à se sentir en confiance.

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« Tourné sur iPhone » d'Apple

La campagne « Shot on iPhone » d'Apple a débuté en 2015 pour mettre en avant l'appareil photo amélioré de 8 mégapixels de l'iPhone 6. Les photos de 77 utilisateurs dans 25 pays et 73 villes ont mis en valeur les capacités de l'appareil photo et les diverses expériences des utilisateurs avec l'iPhone.

En 2023, pour présenter les capacités du nouvel iPhone 15 Pro, l’événement de sortie d’Apple a été filmé sur cet iPhone et monté avec un Mac. Cette vidéo des coulisses montre le réalisateur, le coloriste et le monteur partageant leurs expériences de production avec l'iPhone. Plus important encore, cela incite les utilisateurs à produire leurs propres vidéos et à partager leur vision.