10 raisons pour lesquelles votre plan de marketing de contenu ne fonctionne pas

Le marketing de contenu a acquis la réputation d'être l'un des moyens les plus efficaces et les moins coûteux de développer votre entreprise. Fait correctement, un plan de marketing de contenu peut améliorer votre classement SEO, établir l'autorité de l'industrie et vous aider à attirer de nouveaux clients. Cependant, si vous passez d'innombrables heures sur le marketing de contenu et que vous ne voyez pas de résultats, vous n'êtes pas seul !

Bien que la plupart des experts vous diront à quel point cela est important pour votre entreprise, il existe souvent un décalage entre ce que font les spécialistes du marketing et ce qui fonctionne réellement. La bonne nouvelle est qu'une fois que vous comprenez ce que vous faites de mal, il est assez facile de le réparer.

Avant d'abandonner, assurez-vous de ne pas commettre l'une de ces erreurs critiques de marketing de contenu !

1. Vous n'avez pas de calendrier de contenu

Êtes-vous le genre de blogueur qui publie un article chaque fois que l'envie vous prend ? Bien qu'il n'y ait rien de mal à écrire occasionnellement un article de blog inspiré, ne pas avoir un plan solide pour ce que vous écrivez et pourquoi conduira presque toujours à des performances médiocres.

La création d'un calendrier de contenu vous aidera à clarifier le message global de votre marque. Cela vous permettra également de réfléchir aux sujets que vous souhaitez couvrir, afin de vous assurer qu'ils sont à la fois utiles et pertinents pour votre public cible.

Planifier votre calendrier au moins trois mois à la fois vous évitera de chercher une idée à la dernière minute et réduira le risque que vous sautiez un message simplement parce que vous manquez de temps.

Cela vous permettra également d'utiliser les articles de votre blog pour soutenir les lancements et les promotions à venir, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre trafic et de votre engagement.

De plus, lorsque vous contrôlez votre calendrier de contenu, vous pouvez également contrôler votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux en même temps. Vous pouvez programmer à l'avance des publications Instagram, des épingles Pinterest ou des histoires Facebook pour soutenir votre contenu ou une promotion à venir. Et c'est plus facile que jamais avec Tailwind, où vous pouvez créer des designs de médias sociaux uniques personnalisés à votre marque en un clic - et programmer sur vos comptes en un de plus !

2. Vous n'agissez pas

Avoir un plan de contenu est important, mais si vous ne suivez pas, vous ratez le coche. Peut-être avez-vous constaté que vous n'avez tout simplement pas le temps de suivre le plan que vous avez conçu.

Ou, peut-être que vous n'êtes pas tout à fait confiant dans vos compétences en écriture ou en conception. Cela peut vous amener à avoir une mini attaque de panique chaque fois que vous vous apprêtez à appuyer sur ce bouton "publier".

Une fois que vous avez compris ce qui vous empêche d'agir, vous êtes sur le point de le réparer. Parfois, c'est aussi simple que de réserver un moment précis chaque semaine pour travailler sur votre contenu ou de trouver le bon programme pour vous aider à rationaliser votre processus.

Si cela ne vous aide pas, vous voudrez peut-être envisager de faire appel à un professionnel pour s'occuper de la création de votre contenu pour vous !

3. Vous n'êtes pas cohérent

Le manque de cohérence est un autre problème courant chez les créateurs de contenu. Si vous publiez du contenu de manière sporadique, vous aurez du mal à fidéliser votre public. Même s'ils aiment ce que vous créez, si vous disparaissez fréquemment, il y a de fortes chances qu'ils ne soient pas là à vous attendre à votre retour.

Le nombre idéal de fois où vous devriez publier du contenu chaque mois dépend d'un certain nombre de facteurs. Cependant, la chose la plus importante que vous puissiez faire est de respecter un calendrier. Choisissez une fréquence avec laquelle vous êtes à l'aise et engagez-vous-y. Vous pouvez toujours ajuster votre fréquence après quelques mois pour déterminer si cela fonctionne pour vous !

4. Vous n'êtes pas connecté avec votre public

Si vous publiez constamment d'excellents articles mais que vous n'obtenez toujours pas de résultats, vous n'êtes peut-être pas en contact avec votre public. Peu importe la qualité de votre contenu, si le public ne s'en soucie pas, vous perdez simplement votre temps.

Il y a de fortes chances que vous ayez passé du temps à vous renseigner sur les données démographiques de base de votre public cible. Vous avez peut-être même créé un buyer persona. Cependant, ce n'est pas tout à fait suffisant. Pour vraiment vous connecter avec votre public, vous devrez entrer dans leur tête.

Envisagez d'envoyer des sondages et de mener des entretiens par téléphone et en personne. Vous pouvez également utiliser les plateformes de médias sociaux pour en savoir plus sur les défis personnels de votre public et les problèmes auxquels ils sont confrontés. Une fois que vous avez ces informations, commencez à élaborer votre contenu en proposant des solutions à ces problèmes. C'est la clé pour créer un contenu à la fois précieux et partageable.

5. Vous ne faites pas la promotion de votre contenu

De nombreux créateurs de contenu oublient que leur travail n'est pas terminé après avoir cliqué sur "publier". Si vous ne passez pas déjà la majeure partie de votre temps à promouvoir le contenu que vous créez, cela pourrait être le changement le plus efficace que vous apportez.

En règle générale, vous devriez passer environ 20 % de votre temps à créer du contenu et 80 % à le promouvoir. Après tout, cela s'appelle du marketing de contenu, pas de la création de contenu.

Vous pouvez facilement augmenter votre audience en envoyant votre contenu à votre liste de marketing par e-mail. Trouvez des moyens créatifs de partager votre contenu plusieurs fois sur vos plateformes de médias sociaux et envisagez de contacter des influenceurs de l'industrie qui pourraient également être disposés à partager votre contenu avec leur public.

La réorientation de votre contenu vous fera gagner du temps et vous aidera à créer plus d'engagement. Par exemple, vous pourrez peut-être transformer un podcast en article de blog, puis diviser le blog en plusieurs articles de médias sociaux, infographies et courts clips vidéo. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez donner une nouvelle vie à votre podcast en commercialisant chacun des nouveaux contenus que vous avez créés !

6. Vous avez négligé votre référencement

Personne n'aime le contenu maladroitement bourré de mots-clés. Cependant, si vous ne faites pas du tout attention au référencement, il y a de fortes chances que personne ne voie jamais votre contenu.

Passez du temps à faire des recherches de mots clés et utilisez les meilleures pratiques SEO pour aider votre contenu à se classer de manière organique sur les moteurs de recherche et les algorithmes. Non seulement le référencement vous aide à être découvert sur les moteurs de recherche Internet comme Google, mais le référencement Pinterest peut aider votre contenu à être découvert sur Pinterest ! De même, les hashtags pertinents sur Instagram vous aident à faire en sorte que votre contenu soit vu par de nouveaux publics intéressés à en voir plus !

7. Vos messages sont trop insistants

Personne n'aime une vente difficile ! Assurez-vous que votre contenu n'est pas trop insistant, sinon vous désactiverez vos abonnés.

Au lieu de vous soucier de la survente de vos produits ou services, concentrez-vous sur la création de contenu qui aidera les gens à résoudre des problèmes ou à enrichir leur vie. C'est le meilleur moyen de renforcer la confiance et la crédibilité tout en garantissant que votre public reviendra pour en savoir plus.

8. Vous ne demandez pas ce que vous voulez

Bien que vous ne vouliez certainement pas être trop insistant, si vous ne demandez pas ce que vous voulez, vous ne l'obtiendrez jamais. Un contenu de valeur contribue grandement à établir la confiance et la crédibilité. L'ajout d'un appel à l'action (CTA) vous donne une chance de vous donner une prise sans la vente forcée.

Après avoir consommé un contenu, les lecteurs veulent savoir ce qu'ils doivent faire ensuite. Si vous ne leur dites pas, ils cliqueront simplement et passeront au site suivant. Ces opportunités perdues peuvent transformer un excellent plan de contenu en une perte de temps totale.

9. Vous êtes face à un énorme concurrent

Selon votre secteur d'activité, vous êtes peut-être entré dans un paysage extrêmement concurrentiel. Il n'est pas facile pour un créateur de contenu relativement nouveau de se mesurer à une énorme entreprise avec un budget marketing important. Cependant, ce n'est pas impossible.

L'une des pires choses que vous puissiez faire est d'abandonner simplement parce que vous êtes confronté à un défi. Au lieu de cela, continuez à produire du contenu et concentrez votre attention sur la création d'une base de fans petite mais fidèle. Quand il s'agit de votre audience, la taille n'a pas toujours d'importance ! Il est souvent préférable d'avoir un groupe d'abonnés engagés et dévoués qu'un large public qui ne s'en soucie pas vraiment. Continuez à cultiver vos vrais fans et vous commencerez à voir des résultats.

Vous pouvez également passer du temps à examiner attentivement le contenu de vos concurrents. Le but ici n'est pas de les copier, mais de trouver des lacunes dans ce qu'ils proposent. Recherchez toutes les formes de contenu qui manquent ou les sujets qu'ils ne couvrent pas bien. Vous pouvez ensuite utiliser ces lacunes comme des opportunités pour faire briller votre propre contenu.

10. Vos attentes sont trop élevées

Si vous ne faites que commencer vos efforts de marketing de contenu, vous attendez peut-être trop, trop tôt. N'oubliez pas que le marketing de contenu n'est pas un programme «devenez riche rapidement». Au lieu de cela, c'est un investissement à long terme. Il faut généralement au moins trois à six mois avant qu'une stratégie de contenu commence à gagner du terrain. Vous ne pouvez pas vous attendre à publier quelques articles et à voir soudainement une énorme augmentation du nombre d'abonnés et de conversions.

Lorsque vous mesurez le retour sur investissement de votre stratégie de contenu, il est important de ne pas s'attendre à un succès du jour au lendemain. Au lieu de cela, faites attention aux améliorations progressives qui continueront de s'accumuler au fil du temps.

Améliorez votre marketing de contenu dès aujourd'hui !

Si votre marketing de contenu ne vous donne pas les résultats que vous recherchez, n'abandonnez pas ! Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous pourriez avoir des problèmes. Cependant, prêter attention aux dix erreurs critiques énumérées ci-dessus augmentera considérablement vos chances de succès.

Commencez par vous assurer que vous avez un plan solide, que vous vous connectez avec votre public et que vous restez cohérent. Une fois que vous avez compris cela, assurez-vous de commercialiser votre contenu comme un fou, en prêtant attention au référencement et en fournissant des appels à l'action clairs. Tant que vous produisez un contenu précieux dont votre public a envie, vos efforts seront bientôt récompensés.

Et Tailwind peut vous aider ! Vous pouvez commencer presque avec les conceptions de médias sociaux, en sélectionnant parmi des centaines de conceptions uniques pour vos plateformes préférées personnalisées à votre marque en un seul clic. Vous pouvez ensuite planifier vos conceptions de médias sociaux, en ajoutant des légendes réfléchies, des CTA, des hashtags et même des liens vers votre contenu. Enfin, programmez vos messages pour qu'ils sortent au meilleur moment aux dates que vous avez choisies. C'est encore plus facile qu'il n'y paraît - essayez-le dès aujourd'hui !

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !