10 conseils pour un référencement local réussi pour les petites entreprises

L'optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO) est le processus d'optimisation d'un site Web pour qu'il soit trouvé dans les résultats de recherche locaux. Les entreprises qui opèrent dans un lieu spécifique et qui souhaitent être remarquées par leur public local peuvent bénéficier de cette forme d'optimisation. Et avec plus d'un demi-milliard de recherches quotidiennes en moyenne provenant uniquement d'appareils mobiles, l'optimisation de votre site n'a jamais été aussi cruciale. Un site optimisé localement permet à vos prospects de trouver facilement ce qu'ils recherchent (c'est vous !) en utilisant des phrases clés comme « près de chez moi » ou même en tapant simplement une adresse dans la barre de recherche.

Google Maps, la recherche locale et les recherches traditionnelles sur Google sont souvent utilisées pour trouver des entreprises locales. Ces trois sources utilisent des algorithmes différents pour classer les résultats : distance par rapport à l'emplacement d'un utilisateur, pertinence basée sur ce qu'il recherche ou proéminence de la recherche.

Cela dit, une bonne campagne de référencement local se concentre sur ces éléments :

1. Pages professionnelles

La localisation de votre entreprise est importante, alors créez une page de profil d'entreprise Google (anciennement connue sous le nom de Google My Business) pour qu'elle soit indexée par Google. Inclure des informations précises sur le site, comme les heures d'ouverture, les coordonnées et l'historique de l'entreprise. Utilisez également Bing Local si vous souhaitez renforcer davantage votre présence locale. Bing Local affiche les avis de vos anciens clients - juste un moyen plus efficace de montrer aux clients potentiels les meilleures choses à propos de travailler avec vous.

2. Mots clés locaux

L'optimisation de votre page d'entreprise pour le référencement local est cruciale si vous souhaitez vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En ciblant les mots-clés les plus populaires dans votre emplacement géographique, vous pouvez augmenter la pertinence et grimper dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour trouver ces termes localisés en filtrant et en utilisant leurs options de géolocalisation. En créant du contenu autour de vos mots-clés, vous doublez vos chances d'obtenir un meilleur classement sur Google et les autres moteurs de recherche.

3. Répertoires d'entreprises en ligne

Un annuaire d'entreprises répertorie les entreprises en fonction de leur créneau, de leur localisation, de leur activité ou de leur taille. Yelp est devenu l'un des annuaires en ligne les plus populaires pour les marques afin de répertorier les informations sur les entreprises ou les marques et permettre aux autres de les trouver. Mettre le nom commercial correct avec d'autres informations pertinentes améliore votre visibilité, ce qui stimule le référencement local. Vous devez maintenir la cohérence entre les plates-formes lorsque vous remplissez des listes, y compris votre profil d'entreprise Google, votre page d'entreprise Facebook et votre page d'entreprise LinkedIn.

Un répertoire d'entreprises fournit des informations relatives à des niches spécifiques, comme les restaurants répertoriés sous les sites de livraison de nourriture et les épiceries à proximité trouvées grâce aux critiques des sites d'achat, généralement par catégorie dans une interface facilement navigable.

4. Des backlinks de haute qualité

L'un des meilleurs moyens d'être classé sur Google consiste à obtenir des backlinks de haute qualité. Tout d'abord, découvrez combien de liens externes existent actuellement pointant vers votre site à partir de sources tierces. Sachant cela, il est plus facile de planifier les efforts pour en acquérir de nouveaux grâce à des tactiques conçues spécifiquement avec ces objectifs à l'esprit.

5. Emplacement de la carte

La prochaine étape dans la création de votre site Web consiste à vous assurer qu'il a un emplacement précis. Google Maps est une excellente option pour cela, et c'est gratuit ! Il vous permet d'entrer votre adresse ou vos coordonnées, de télécharger des photos avec des légendes et d'ajouter des descriptions de bâtiments, le cas échéant, ainsi que des notes et des avis d'autres utilisateurs.

La première chose dont tout client potentiel a besoin est la clarté de l'adresse de votre entreprise, alors soyez précis et cohérent et ajoutez le numéro de rue et les directions si nécessaire. Google Maps est facile à configurer - saisissez simplement les informations souhaitées, puis modifiez les informations en ajoutant des images et du contenu descriptif, comme les heures et l'emplacement.

6. Réactivité mobile

Avec la diversité des plateformes mobiles, il ne suffit plus d'avoir un site qui fonctionne sur les ordinateurs de bureau et portables. Pour sécuriser la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing, assurez-vous que toutes vos pages fonctionnent bien sur tous les appareils.

À l'ère numérique d'aujourd'hui, où les utilisateurs accèdent aux informations via leur téléphone, une conception réactive optimisée garantit que les clients peuvent trouver votre entreprise au moment où ils en ont besoin.

7. Pages spécifiques

Créez une page pour chaque produit et service afin qu'ils soient facilement trouvés par les visiteurs de votre site. La meilleure façon d'assurer le succès de votre entreprise, du moins d'un point de vue en ligne, est de créer des pages avec un contenu clair sur chacun de vos produits et services. Cela aide les clients potentiels à trouver ce qu'ils recherchent sans avoir à parcourir des pages non pertinentes.

8. Balisage de schéma

Le schéma peut changer la donne pour que votre entreprise sorte du piège du référencement. Le balisage de schéma est un ensemble de balises que vous ajoutez au code HTML de votre site Web, qui indique aux moteurs de recherche à quoi devrait ressembler chaque page dans leurs pages de résultats. Il permet aux moteurs de recherche d'offrir une expérience améliorée aux utilisateurs en affichant des informations et des images pertinentes alignées sur la liste des résultats, plutôt qu'enfouies profondément sur différentes pages Web - ou pire, pas du tout - lorsqu'il y a du contenu disponible mais qu'aucune balise de schéma n'est fournie.

9. Avis positifs et détaillés

Pour maximiser votre succès, il est important d'acquérir autant d'avis positifs et détaillés sur votre entreprise que possible. Les commentaires édifiants des clients aident à constituer un dossier solide pour les nouveaux clients potentiels qui commencent tout juste leur processus de recherche de la bonne entreprise. En obtenant ces précieux témoignages, n'oubliez pas de remercier vos clients à chaque occasion possible.

10. Service de recherche vocale

La recherche vocale est une nouvelle technologie qui utilise la reconnaissance vocale pour permettre aux utilisateurs de saisir des mots ou des phrases avec leur voix. La recherche vocale fonctionne actuellement sur les appareils Android, les téléphones et tablettes Windows et Chrome pour ordinateur de bureau, permettant aux utilisateurs de parler dans leur microphone et éliminant le besoin de taper des requêtes de recherche. L'utilisation de la recherche vocale a gagné du terrain au cours des dernières années et continuera de croître et de façonner la façon dont les gens recherchent des informations en ligne. Assurez-vous donc que votre site Web est optimisé pour la recherche vocale.

Dernières pensées

Le référencement local était autrefois une petite niche dans le monde du marketing en ligne. Aujourd'hui, il devient de plus en plus important pour la croissance de l'entreprise et sa visibilité auprès des clients potentiels. Concentrez-vous sur les facteurs hors site, tels que les listes d'entreprises, la création de liens et les avis en ligne, et vous êtes sur le point de dominer la recherche locale.