Un guide en 10 étapes pour créer une stratégie de référencement efficace pour votre site Web

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est extrêmement importante pour établir le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche et générer plus de trafic pour votre site Web. La meilleure partie est que les techniques de référencement sont généralement gratuites et, par conséquent, une bonne idée à mettre en œuvre dans votre site Web dès le début.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement implique toutes les mesures que vous pouvez prendre pour augmenter votre trafic organique.

Ces étapes sont des techniques et des activités éprouvées que vous pouvez effectuer avant et après la création de contenu afin de l'optimiser pour les moteurs de recherche. Il est important de mettre en place une stratégie efficace afin de couvrir tous les terrains et toutes les opportunités d'optimisation.

10 étapes pour une stratégie de référencement efficace et réussie

1. Recherche de mots-clés

Même si vous débutez avec le référencement , la recherche de mots-clés est certainement quelque chose que vous aurez rencontré. La recherche de mots-clés peut sembler simple, mais c'est un processus approfondi et essentiel pour que votre contenu soit bien classé dans les moteurs de recherche.

La recherche de mots-clés comprend l'analyse des mots-clés à longue traine et des variations de mots-clés. Faites un remue-méninges sur des idées de sujets qui intéresseront votre public de niche et utilisez des outils tels que les suggestions de remplissage automatique de Google et Pinterest pour trouver des phrases clés à longue traîne.

La saisie de ces phrases dans des outils gratuits et payants peut vous montrer des données telles que des suggestions de mots clés, le volume de recherche, la compétitivité de la phrase et les pages les mieux classées. Ce n'est pas parce que le volume de recherche est élevé qu'il doit s'agir d'un mot-clé à cibler - lorsque la concurrence est extrêmement élevée, cela diminue vos chances d'être bien classé sur Google.

Cette recherche peut montrer des mots-clés avec plus de potentiel pour un classement élevé - des mots-clés avec une concurrence plus faible et une bonne quantité de trafic de recherche. De plus, la recherche de mots-clés signifie que vous pouvez développer votre contenu pour qu'il soit ciblé sur votre public et pas trop général. Un contenu qui répond aux besoins de votre public peut entraîner des conversions plus élevées.

2. Analyse des concurrents

La recherche de mots-clés mène naturellement à l'analyse des concurrents dans le cadre de votre stratégie de référencement. Vous ne pouvez pas créer aveuglément du contenu pour être bien classé dans les moteurs de recherche sans en savoir plus sur le contenu avec lequel vous êtes en concurrence. Vous devez connaître des informations telles que :

• Sur quels mots-clés vos concurrents se classent-ils ?
• À qui appartiennent les pages les mieux classées pour vos mots clés pertinents ?
• Quelle est la valeur de leur contenu et qu'est-ce qui fait qu'il est bien classé ?
• Combien de backlinks/domaines référents ont-ils sur leurs pages ?
  

Ces informations – en particulier le nombre de backlinks – sont nécessaires pour éclairer les prochaines étapes de votre stratégie. Connaître le nombre de liens vous donne une idée du nombre dont vous aurez besoin pour rivaliser avec eux, car les liens contribuent massivement aux résultats des moteurs de recherche. Et vous pouvez accéder à ce type de données et d'informations via le web scraping.

3. Soyez meilleur que vos concurrents

Maintenant que vous avez analysé la concurrence, vous ne voulez pas simplement copier ce qu'ils ont écrit et ajouter un peu plus. Vous voulez que votre contenu soit différent, unique et plus précieux afin de se classer.

L'algorithme de Google est très complexe et personne ne sait vraiment comment le déchiffrer. Cependant, l'algorithme est suffisamment intelligent pour connaître le contenu précieux et original. Alors : comment allez-vous vous démarquer du contenu exceptionnel de vos concurrents ? En créant votre propre contenu exceptionnel.

Créez du contenu qui :

• Fournit une nouvelle perspective

Avez-vous des pensées différentes, des idées controversées ou des connaissances qui changent complètement le point de vue sur ce sujet ? Cela peut être ce qui distingue votre contenu de la concurrence et peut ajouter plus de valeur à votre public.

• Est très autoritaire

Êtes-vous un expert dans votre domaine ou votre site Web est-il une marque/un nom de confiance qui incitera les gens à cliquer sur votre contenu ? Si non, comment pouvez-vous égaler l'autorité de votre concurrence ? Quelque chose comme des interviews d'experts ou des recommandations de personnes de confiance les dirigeant vers votre contenu pourrait être la réponse.

• Est plus grand et meilleur

Le contenu que vous créez doit ajouter plus de valeur à votre public. Cela signifie généralement un contenu plus long et plus approfondi. Vous pouvez créer du contenu de gratte-ciel, fusionner plusieurs éléments de contenu connexes en un seul ou créer des guides ultimes comme des pages piliers .

4. Référencement sur la page

Le référencement se compose de nombreux éléments qui sont répartis entre le référencement sur page et hors page. Le référencement sur la page contribue au classement de votre site Web et comprend :

• Optimisation mobile
• Mots clés
• Méta descriptions
• Titres et rubriques
• Vitesse du site Web
• Contenu visuel

Les robots des moteurs de recherche analyseront ces données sur chacune de vos pages et les évalueront par rapport aux requêtes de recherche. C'est pourquoi ce n'est pas seulement le contenu que vous créez qui est important, mais aussi votre site Web et l'expérience des visiteurs de votre page.

Prêter attention à ces éléments de votre contenu présente d'autres avantages, tels que la réduction des taux de rebond et l'augmentation du nombre de prospects que vous générez à partir de votre contenu, contribuant finalement positivement à votre classement SEO.

Par conséquent, votre contenu devrait inclure plus de contenu visuel, audio ou vidéo optimisé pour le référencement pour le plaisir des visiteurs, ainsi que des titres et des sous-titres qui divisent le contenu et des métadonnées et des URL optimisées.

Vous pouvez effectuer des audits de site réguliers pour vérifier la santé de votre site et ces éléments de référencement sur la page dans le cadre de votre stratégie (plus à ce sujet plus tard).

5. Intention de recherche

En plus de la recherche de mots-clés, vous voulez vous assurer que votre contenu répond aux exigences du public cible. C'est pourquoi les mots-clés à longue traine sont importants pour garantir que l'objet de l'article est adapté à l' intention de recherche .

Les utilisateurs ne doivent pas atterrir sur une page dont le contenu n'est pas pertinent pour leurs requêtes. Cela ne fera que nuire à votre référencement, car les visiteurs sont susceptibles de rebondir sur votre page lorsqu'ils ne trouvent pas ce qu'ils recherchent.

Par conséquent, vous mettre à la place de votre public vous permet de créer un contenu ciblé et précieux pour lui. Posez des questions telles que :

• Qu'est-ce que votre public veut savoir ?
• Quel est leur objectif et leur motivation pour cette recherche ?
• Comment puis-je leur ajouter plus de valeur que mes concurrents ?

Cela se traduira par un contenu meilleur et plus ciblé.

6. Création de liens

Les backlinks sont considérés comme l'un des éléments les plus importants du référencement. Une fois que vous avez créé votre contenu exceptionnel qui pourra être bien classé, vous devez acquérir des liens qui le propulseront au sommet des SERP.

Le dicton « Publiez et ils viendront » ne fonctionne pas. Vous devez le diffuser afin d'obtenir du trafic et des liens naturels. Atteindre et obtenir manuellement des backlinks est essentiel pour que cela se produise.

La sensibilisation est un excellent moyen de mettre votre article devant de nombreux liens potentiels. Vous pouvez utiliser la sensibilisation pour :

• Création de liens brisés
• Publication d'invités
• Promotion du contenu
• Établir des relations pour des backlinks potentiels

La création d'un plan efficace pour la création de liens est nécessaire en raison de son poids dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, à partir des recherches que vous avez effectuées sur des pages déjà classées, vous savez de combien de liens vous avez besoin pour que votre page se classe.

Ainsi, rechercher constamment des liens, même des mois après la publication de votre contenu, sera nécessaire pour votre stratégie de référencement.

7. Vérifiez les liens des concurrents

La création de liens peut sembler difficile lorsque les contacts sont limités. Cependant, une bonne technique pour établir vos contacts pour la sensibilisation peut être d'analyser les liens de vos concurrents.

En utilisant des outils gratuits et payants, vous pouvez trouver des pages sur le même sujet que vous écrivez et trouver une liste de tous les domaines de liaison vers cette page. Ceux-ci seraient des backlinks potentiels idéaux car ils sont déjà liés à un contenu similaire. Peut-être qu'ils n'ont pas encore découvert votre site Web et qu'ils peuvent être convertis en fans !

Assurez-vous d'exclure les sites Web qui ont déjà été liés à vous ou qui ont déjà été contactés dans le cadre de votre stratégie de sensibilisation.

Inclure ces contacts dans vos e-mails peut être plus efficace que de contacter des sources non pertinentes. Cette recherche devrait vous donner une énorme banque de contacts pour une future sensibilisation.

8. Promotion du contenu

En règle générale, les propriétaires de blogs créent un élément de contenu, ont une liste des choses habituelles à faire pour promouvoir le message, puis le quittent. Le travail commence vraiment après la publication de votre contenu pour le classer sur Google.

Une étude d'Ahrefs a révélé que 5,7 % des pages arrivent dans le top 10 de Google en un an :

( Source )

Cela montre que le partage social, la contribution aux communautés et toutes les autres activités après la publication d'un message peuvent ne pas aider le référencement autant que vous le pensez. Le graphique montre également que les sites Web avec un classement de domaine élevé ont tendance à atteindre le top 10 de Google beaucoup plus rapidement.

Par conséquent, renforcer l'autorité et les backlinks de votre site Web peut accélérer le processus de classement.

9. Audits de site Web

Un audit de site Web a été brièvement mentionné plus tôt et est certainement quelque chose que vous souhaitez ajouter à votre stratégie de référencement. En effet, un audit peut évaluer la santé de votre site Web et divers éléments du référencement sur page et hors page.

Réaliser un audit de site régulièrement est une bonne idée afin d'améliorer continuellement le référencement de votre site web. Cela permet d'éviter les erreurs, de révéler les zones potentielles de meilleure optimisation (dans les titres et les métadonnées, etc.) et ainsi d'améliorer les chances de classement de votre site Web.

10. Mettre à jour l'ancien contenu

Maintenant que vous avez terminé un audit de site Web et amélioré l'optimisation de votre site, la révision de votre ancien contenu devrait également faire partie de votre stratégie de référencement. Le contenu « frais » a le potentiel de mieux se classer dans les SERP, car Google considérera les informations comme pertinentes, nouvelles et à jour.

Souvent, un contenu obsolète et inexact peut être mal classé. La mise à jour de l'ancien contenu le rend plus pertinent pour les requêtes de recherche. De plus, n'oubliez pas que tous les liens que vous avez travaillé dur pour créer seront toujours là sur l'ancien contenu, ce qui signifie qu'il a un meilleur potentiel pour se classer haut.

Lorsque vous parcourez un ancien contenu, gardez un œil sur les pages qui sont dupliquées et les pages qui pourraient éventuellement être fusionnées pour former un meilleur contenu. Supprimez également tout contenu qui n'est plus pertinent et ne génère pas beaucoup de trafic. Cela peut booster votre référencement, car les pages qui n'ajoutent pas de valeur à vos visiteurs peuvent avoir un impact négatif sur votre classement général.

Mettre en place une stratégie SEO efficace

Une stratégie de référencement efficace est détaillée et approfondie, mais elle est essentielle pour avoir le meilleur potentiel de classement dans les SERP.

Bien qu'un classement élevé soit l'objectif ultime d'une stratégie de référencement, lorsqu'il est bien fait, il peut avoir d'autres avantages. Par exemple, l'utilisation de la recherche de mots clés, l'intention de recherche et la création d'un contenu exceptionnel signifient que vous recevez un trafic hautement ciblé, ce qui entraîne des conversions plus élevées, plus de ventes et plus d'abonnés à votre site Web.

Maintenant, c'est à vous de mettre en place une stratégie de référencement pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.