10 conseils pour une excellente photographie de produits en 2021

Tous les yeux sont tournés vers le commerce électronique comme jamais auparavant. Nous sommes à une époque où tout et n'importe quoi est à portée de main, et nous pouvons acheter en appuyant simplement sur un bouton. Il n'est pas surprenant que plus de 75 % des personnes achètent en ligne au moins une fois par mois. Avec un bassin de clients potentiels aussi important, comment vous assurez-vous non seulement de capter l'attention de votre public cible, mais aussi de l'inciter à acheter ?

C'est simple : votre contenu visuel.

Considérez les photos et vidéos de vos produits comme votre CV. Peu importe où votre consommateur rencontre votre marque pour la première fois, votre contenu est votre première impression photographique. Votre contenu visuel est leur introduction à qui est votre marque, au produit que vous vendez et à son impact sur leur vie. À l'ère du défilement, il est essentiel pour toute entreprise d'ecomm d'avoir un contenu qui arrête le défilement et encourage les clients à en savoir plus.

Alors, comment obtenez-vous du contenu qui arrête le défilement ?

Voici 10 éléments à prendre en compte lors de la création de votre contenu afin d'atteindre une efficacité maximale, quelle que soit la plateforme que vous utilisez :

1. Faites un plan

Avant de plonger dans la création de votre contenu, il est extrêmement important de créer un plan. Cela signifie faire une petite introspection et une analyse sur le contenu que vous avez actuellement, comment il fonctionne et où vous voulez aller ensuite. Ce n'est pas une tâche aussi ardue qu'on pourrait le penser ! Commencez par répondre à ces questions :

• Qu'est-ce qui fonctionne actuellement ? Qu'est-ce qui ne fonctionne pas ?
• Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec votre nouveau contenu ?
• Quel type de contenu manque ? Avez-vous du produit sur blanc ? Produit sur couleur ? Mode de vie?
• Y a-t-il un emplacement principal où ce contenu va vivre ? (Pensez : Amazon a des exigences spécifiques que vous n'avez pas à suivre pour les médias sociaux ou Shopify.)
• Avez-vous des photos de groupe ou de collection ?
• Dans quelle mesure pensez-vous que vos images racontent l'histoire de votre produit ? Pourrait-il être mieux raconté avec l'utilisation d'un modèle ou d'accessoires d'ingrédients frais ?
• Des médias sociaux aux médias payants, en passant par le site Web, l'e-mail et d'autres plateformes de vente : votre contenu est-il cohérent tout au long de l'expérience client ?

Une fois que vous aurez vos réponses, vous aurez une assez bonne idée du contenu qui vous manque et du contenu sur lequel vous voudrez capitaliser. À partir de là, vous pouvez créer un tableau d'humeur et une liste restreinte pour organiser vos pensées et mettre en œuvre votre nouvelle vision.

2. Soyez cohérent

Avez-vous déjà parcouru Instagram et vu une image de produit qui vous a arrêté dans votre élan ? Vous êtes soudainement tellement excité d'en savoir plus sur ce produit que vous êtes presque prêt à acheter sans chercher plus loin. Vous accédez au profil de l'entreprise et voyez d'autres images étonnantes qui augmentent encore plus votre enthousiasme ! Vous accédez au site Web pour acheter et vous ne voyez pas ces mêmes images impressionnantes, mais maintenant vous vous demandez si c'est trop beau pour être vrai. Vous commencez à douter de l'entreprise et vous avez l'impression d'avoir été dupé.

C'est pourquoi la cohérence est si importante.

Les acheteurs en ligne opèrent sur une confiance aveugle, c'est pourquoi il peut être si difficile de réaliser la vente. Une puce dans cette fondation de confiance et vous avez peut-être perdu ce client avant d'avoir la chance de prouver la valeur de votre produit. Avoir une cohérence tout au long de votre parcours client donne aux consommateurs le sentiment qu'ils achètent auprès d'une entreprise en qui ils peuvent avoir confiance.

3. Racontez une histoire

On dit qu'une image vaut mille mots, ce qui est plus que suffisant pour raconter toute l'histoire de votre produit.

Nous avons tous entendu parler de l'expression « narration de produits », mais qu'est-ce que cela signifie réellement ? Au niveau le plus élémentaire, cela signifie que vous définissez les attentes de votre produit.

À travers vos photos et vidéos de produits, vous devez démontrer exactement ce à quoi vos clients peuvent s'attendre lorsqu'ils reçoivent votre produit, de la texture à l'odeur en passant par la durabilité et la fonctionnalité.

Regardez votre ensemble actuel de photos et de vidéos. Quel message envoient-ils ? Quels sentiments invoquent-ils ? Si votre réponse était rien et aucun, alors il est temps de mettre à jour le contenu !

4. Engager les sens

L'un des moyens les plus simples de s'assurer que vous transmettez un message et que vous inspirez un sentiment à travers votre contenu est d'engager les sens.

Imaginez que vous ayez une nouvelle crème hydratante. Si un client achetait votre produit dans un magasin physique, que ferait-il avant d'acheter ? Ils le testeraient. Ils vérifieraient sa consistance, sa texture, le temps qu'il faut pour l'absorber, son odeur et son aspect sur la peau après avoir été frotté.

Selon BigCommerce, 58 % des personnes n'achètent pas parce qu'elles ne peuvent pas essayer un produit. Lorsqu'ils achètent en ligne, les clients n'ont pas ce luxe de tester, ce qui signifie que c'est à vous et à votre contenu de combler cet écart pour eux. Avoir des photos de la crème hydratante à côté d'un ensemble d'ingrédients magnifiquement stylés fournit à l'acheteur un lien mental avec ce qu'il va sentir.

C'est aussi là que la vidéo devient un gros joueur. Montrer un modèle en train d'appliquer la crème hydratante répondra à toutes les questions avant achat qu'un acheteur pourrait se poser. Cela leur donnera l'assurance qu'ils savent exactement à quoi s'attendre lorsqu'il arrivera.

En savoir plus sur la façon d'éveiller les sens avec votre contenu ici.

5. Introduisez la couleur

Product-on-white est une case nécessaire que chaque vendeur d'ecomm doit vérifier. C'est un excellent point de départ pour vos photos de produits uniquement. C'est simple et sans distraction. Mais ce n'est pas toujours mémorable. C'est pourquoi le produit sur couleur peut être un excellent outil.

Le produit sur couleur a le même objectif que le produit sur blanc. Il peut présenter votre produit de manière simple et propre. La plus grande différence est que le produit sur la couleur vous permet de montrer la personnalité de votre marque plus qu'un arrière-plan vierge.

Vous pouvez aussi expérimenter avec les couleurs! L'ajout de deux ou trois couleurs complémentaires (et sur la marque !) À votre toile de fond peut modifier la dynamique de votre contenu de manière importante et précieuse.

6. Jouez avec des accessoires

Les accessoires sont un excellent moyen d'ajouter de la profondeur et de montrer le contexte de votre contenu. Ils servent également de personnages secondaires dans l'histoire que vous essayez de transmettre. Disons que vous avez une gamme de produits de spa. Vous voulez envoyer le message que vos produits sont les incontournables pour une relaxation ultime. Pour ce faire, adoptez des couleurs terreuses qui réduisent le stress et mettez l'un de vos produits sur une serviette douce et texturée entourée de bois flotté et d'une plante aérienne vert pâle.

7. Explorez les photos de style de vie

Les photos de style de vie sont le coup de poing qui peut amener quelqu'un de la navigation à l'achat. Ces types de plans engagent les sens à travers des accessoires et montrent votre produit en cours d'utilisation et dans son contexte. Parlez de peindre le tableau complet pour vos clients!

La meilleure façon pour quelqu'un d'imaginer que votre produit s'intègre dans sa vie est de lui montrer.

8. Rassemblez la famille

Semblables aux produits sur blanc, les photos de produits uniquement sont essentielles pour votre entreprise ecomm. Mais, souvent, les photos de groupe et de collection sont oubliées. Mélanger et assortir votre gamme de produits aide vos clients à voir plus grand ce dont ils ont besoin. Peut-être qu'ils sont venus vous voir pour du shampoing, mais si vous leur montrez que vous avez du shampoing, de l'après-shampooing et un protecteur contre la chaleur, ils seront plus enclins à acheter toute la gamme.

Les photos de groupe et de collection sont également un élément clé de l'achat de cadeaux de vacances. Si vos produits peuvent être utilisés comme une opportunité de cadeau, vous pouvez laisser de l'argent sur la table en n'incluant pas de photos de collection dans votre marketing.

9. Ajoutez du mouvement avec des GIF

Le saviez-vous? Selon un récent rapport publié par Facebook, ajouter un mouvement subtil à vos publicités numériques peut améliorer votre taux de conversion de 17 % ? C'est un énorme bond en avant pour pratiquement aucun travail supplémentaire ! L'ajout de GIF à votre stratégie marketing est un excellent moyen d'arrêter le défilement et de mettre en évidence certaines des meilleures fonctionnalités de votre produit.

10. Optimiser pour le mobile

Quel que soit le contenu que vous avez ou que vous créez, il doit être optimisé pour le mobile. De nos jours, les acheteurs achètent plus souvent via des appareils mobiles que via des ordinateurs, et cet équilibre ne fera que continuer à pencher de plus en plus vers les achats mobiles.

"Au fur et à mesure que les utilisateurs s'habitueront aux outils et produits numériques en raison de la pandémie, ils interagiront mieux avec les publicités et exigeront une meilleure expérience utilisateur. Cela signifie qu'il n'y a pas de liens brisés, de CTA déroutants, de pages lentes ou de sites Web réservés aux ordinateurs de bureau », déclare Bruno Delfino, responsable de la marque Google.

En d'autres termes, les acheteurs ont une nouvelle norme de ce qu'ils sont prêts à gérer lorsqu'il s'agit de leur expérience d'achat en ligne.

L'avantage de la création de contenu est que vous n'avez pas à le faire seul ! Travailler avec des entreprises, comme soona, spécialisées dans les photos et vidéos professionnelles peut rendre le processus de création de contenu beaucoup plus facile.

soona est la révolution rapide du contenu occasionnel que vous attendiez. soona rend la création de photos et de vidéos professionnelles facile et abordable.

Si vous vous trouvez près de Denver, Minneapolis ou Austin, vous pouvez réserver une séance photo en studio. Pas près d'une de ces villes? soona propose également des tournages virtuels qui changent le jeu de la création de contenu. Tout ce que vous avez à faire est de réserver votre tournage, d'expédier votre produit et de rejoindre votre tournage en direct de n'importe où.

Vous pouvez collaborer avec votre équipe soona et fournir des commentaires en direct lorsque vous regardez vos images apparaître dans votre tableau de bord soona en temps réel. Les photos coûtent 39 $ chacune et les clips vidéo et les GIF coûtent 93 $ chacun, et vous n'achetez que ce que vous aimez. Une fois que vous avez payé, votre contenu modifié vous est renvoyé dans les 24 heures. En savoir plus sur soona.co.

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !