10 types de pages de destination pour vous aider à atteindre vos objectifs

Les pages de destination sont une solution rapide, facile et efficace pour maximiser votre taux de conversion (c'est-à-dire le pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée, comme effectuer un achat ou répondre à votre événement).

Les visiteurs de votre site ont une durée d'attention courte ; si la mise en page et la copie de votre page de destination ne font pas tourner les têtes, vous pouvez à peu près garantir que les visiteurs ne resteront pas.

D'autre part, les pages de destination qui optimisent l' expérience utilisateur et présentent une conception Web exceptionnelle inciteront les utilisateurs à rester, et peut-être à explorer davantage d'autres pages du site.

Les meilleures pages de destination génèrent les résultats souhaités

La meilleure page de destination est celle qui vous emmène exactement là où elle est promise. Lorsqu'un client atterrit sur une page pertinente, le potentiel de conversion d'un client intéressé en un client payant est maximisé.

Par exemple, si votre campagne de marketing par e-mail présente une nouvelle ligne de mode d'automne et que le lien les amène directement à une page de destination qui présente la ligne de vêtements, ils sont plus susceptibles de faire un achat. Cependant, une fois qu'un visiteur est sur la page, il doit toujours bénéficier d'une bonne expérience sur le site. Après tout, même si votre produit est exceptionnel, les utilisateurs ne convertiront pas si la plateforme est confuse ou compliquée.

Qu'est-ce qui fait qu'une page de destination est un succès ?

Lorsque vous examinez des exemples de pages de destination pour vous inspirer, il est important de commencer par considérer l'objectif de la page de destination, les supports utilisés pour la promotion et les outils utilisés pour concevoir la page de destination .

Si votre objectif est la génération de prospects sous la forme d'un plus grand nombre d'inscriptions à votre événement et que vous prévoyez d'utiliser le marketing par e-mail comme moyen de promotion, les abonnés directs et les clients potentiels devraient recevoir un e-mail avec un bouton clair d'appel à l'action renvoyant à une landing page dédiée à l'événement.

La conception de la page de destination doit ensuite fournir les informations nécessaires, y compris les raisons pour lesquelles le lecteur doit assister, le lieu de l'événement et un appel à l'action clair pour s'inscrire à l'événement. Si possible, vous devez également inclure des «preuves sociales» ou des témoignages et des études de cas d'entreprises bien connues dans l'espace qui font confiance à votre produit ou service pour obtenir le résultat souhaité.

La conception de votre e-mail et de votre page de destination doit être à la fois claire et concise, ce qui facilite l'inscription des participants intéressés.

Enfin, l'expérience de votre page de destination doit être optimisée pour l'atterrissage sur ordinateur et sur mobile. La révolution technologique a apporté avec elle un paysage axé sur le mobile, ce qui signifie que si la conception de votre page de destination n'est pas optimisée pour le Web, vous manquez une énorme opportunité.

Éléments clés des meilleures pages de destination

Pertinent

Je ne saurais trop insister là-dessus : vos pages de destination doivent être pertinentes et spécifiques à votre objectif. Vous ne pouvez pas diriger les gens vers une page avec une promesse et ensuite ne pas tenir cette promesse. Par exemple, si vous promettez une remise de 10 %, les clients devraient voir une remise de 10 % sur votre page de destination, et non une remise de 5 %, voire aucune. Sinon, votre client potentiel se décourage et ferme simplement l'onglet.

Percutant

Dans une tentative d'être créatif et captivant, ne perdez pas la simplicité. Les pages de destination simples sont celles qui ont le plus d'impact, car elles génèrent les meilleurs résultats et les taux de conversion les plus élevés . Cela inclut une copie simple et directe de la page de destination ; une conception simple qui améliore l'information plutôt que de la cacher ; et un appel à l'action clair qui indique au client potentiel quelle action vous souhaitez qu'il entreprenne.

Concis

Vous avez l'espace d'une page entière, mais ne la remplissez pas de mots. Les pages de destination concises sont les meilleures pages de destination. Évitez les longs paragraphes, les longues vidéos explicatives ou les longs formulaires d'inscription. Tout le monde veut des résultats rapides, c'est donc ce que vous devez proposer dans votre copie . Les visuels sont alléchants. Laissez une partie de cela transparaître sous la forme d'images, d'une courte vidéo et d'un arrière-plan qui relie le tout.

Une landing page qui tient une promesse

Voici un exemple qui montre comment répondre aux attentes de votre audience avec une landing page dédiée.

La première image ci-dessous est l'e-mail que vous envoyez ou la publication sur les réseaux sociaux à vos abonnés. Notez le bouton CTA "S'inscrire" et le fait que la couleur du bouton l'aide clairement à se démarquer .

La deuxième image ci-dessous est l'endroit où le bouton d'appel à l'action mène à la page de destination d'inscription. Savez-vous ce qu'ils veulent que vous fassiez ensuite ?

10 types de pages de destination réussies

Maintenant que nous avons discuté de ce qu'est une page de destination et de ce qu'il faut pour atteindre votre objectif, parlons d'exemples de différents types de pages de destination pour vous aider à démarrer.

1. Essais ou adhésion à une liste de diffusion

Créez une page de destination dédiée pour un formulaire d'inscription afin d'augmenter les essais ou les inscriptions à votre newsletter par e-mail. Gardez la page de destination simple et mettez en évidence les principaux avantages de devenir membre. Si vous avez une offre d'essai, détaillez la durée de la période d'essai, son fonctionnement et ses avantages.

2. Des pages de destination qui proposent des solutions

Une entreprise réussit lorsqu'elle peut proposer une solution à un problème rencontré par son public cible. Ces problèmes ou points douloureux pourraient être l'inspiration pour créer une page de destination, qui présente la solution. Par exemple, si vous savez que vos clients ont du mal à organiser leur bureau et que votre organisateur de bureau résout ce problème, concevez une page de destination qui détaille votre solution. Soulignez l'efficacité du produit avec des témoignages de consommateurs. Ceux-ci offriront une crédibilité et une preuve sociale à votre marque. Ensuite, invitez les clients à s'organiser dans un appel à l'action direct.

3. Promouvoir un seul produit ou service

Parfois, offrir trop de produits ou de services peut dérouter un client potentiel. Bien que les options soient excellentes, les gens recherchent un produit ou un service spécifique à la fois.

Recherchez votre produit le plus recherché et dédiez-lui une page de destination pour augmenter les ventes. Si vous proposez toutes sortes d'équipements de randonnée et que les recherches vous indiquent que vos chaussures de randonnée Trail Queen sont les plus populaires, créez une page de destination spécifiquement pour ce produit. Vous pouvez également ajouter un lien vers les bottes associées en bas, pour présenter une alternative.

ASTUCE : Constant Contact propose des pages de destination Shoppable qui agissent comme une mini-boutique et permettent aux utilisateurs d'acheter directement sur la page de destination. C'est un excellent moyen de commencer à vendre ou d'envoyer des promotions ciblées visant à vendre un produit ou un service spécifique.

4. Pages de destination pour les nouveaux lancements

Les entreprises qui réussissent innovent et réinventent constamment leurs produits ou services. Cela signifie lancer de nouveaux produits tout au long de l'année en utilisant une page de destination pour une meilleure chance de conversions. Disons que vous êtes propriétaire d'une boulangerie et introduisez une nouvelle catégorie de muffins personnalisés. Créez une page de destination qui permet aux gens de personnaliser et de commander directement, plutôt que de naviguer dans vos délicieuses offres habituelles et de les perdre en chemin.

5. Soldes et promotions

Les ventes de vacances, les soldes, les promotions spéciales et les offres VIP obtiennent toutes de meilleurs résultats avec des pages de destination dédiées. Tout le monde aime les bonnes affaires, mais personne ne veut parcourir mille pages ou produits pour atteindre cette mine d'or. Facilitez la recherche de vos ventes et promotions pour vos clients grâce à une page de destination dédiée. Assurez-vous d'utiliser une copie de la page de destination qui créera un sentiment d'urgence chez les visiteurs de votre page de destination.

6. Dons et autres contributions

Que vous soyez une organisation à but non lucratif ou une petite entreprise, les dons et les contributions sont importants si vous voulez faire une différence. Les boutons de dons sur votre page d'accueil peuvent se perdre dans la foule, c'est pourquoi le développement de pages de destination pour les campagnes de dons peut vous aider à attirer davantage l'attention. Vous pouvez également créer un lien vers un formulaire d'inscription pour les bénévoles.

7. Inscriptions aux événements

Le succès des événements en ligne et hors ligne dépend du nombre de personnes qui y assistent. Pour inciter les gens à s'inscrire et à répondre à votre prochain événement, créez une page de destination d'événement avec un excellent contenu. Gardez le formulaire d'inscription court et clair, en ne demandant que les informations les plus pertinentes.

8. Formulaires de capture de leads

Bien que les formulaires de capture de leads soient généralement présentés sous forme de pop-up, ils peuvent parfois irriter vos clients. Pour que les clients continuent de s'inscrire à votre liste, créez une campagne de marketing social et par e-mail qui dirige les clients vers une page de destination avec un formulaire de capture de prospects.

9. Matériel téléchargeable

Avez-vous écrit un nouvel e-book ou créé de nouveaux modèles ? Lorsqu'il s'agit de demander aux gens de télécharger un produit numérique, une page de destination est toujours la meilleure solution. Vous obtenez de l'espace pour convaincre le client potentiel pourquoi il en a besoin et gardez les autres pages de votre site Web claires et nettes.

Par exemple, si vous avez organisé un guide d'idées de cadeaux pour les fêtes, envoyez un e-mail avec un extrait du contenu de l'e-book et offrez aux clients l'e-book complet via un bouton d'appel à l'action. La page de destination pourrait alors inclure une petite description de l'aimant principal et fournir le lien de téléchargement.

10. Infographies et vidéos

Les gens recherchent des informations précieuses sur un large éventail de sujets, tous les jours, partout dans le monde. Si vous avez créé une infographie ou une vidéo qui pourrait être une excellente ressource pour votre public cible, il est temps de le diriger vers une page de destination.

L'objectif ici est d'amener les gens à apprendre et à s'engager avec votre marque . Par exemple, si vous avez créé une vidéo "Guide en 10 étapes du marketing en ligne", créez une page de destination avec un résumé et encouragez les gens à parler de leurs plus grandes erreurs ou réalisations en matière de marketing en ligne.

Évitez d'inclure plus d'un appel à l'action

Voici un excellent exemple de page de destination par un événement Animal Rescue. Il permet aux visiteurs du site Web de s'inscrire à l'événement, tout en leur indiquant clairement qu'ils peuvent adopter, faire un don ou faire du bénévolat lors de l'événement.

Ajouter toutes ces informations sur votre page d'accueil est une erreur, car cela gêne votre conception et crée de la confusion. Cela risque également de perdre l'impact de l'événement.

Investissez du temps et des efforts pour créer les meilleures pages de destination

Les meilleures pages de destination naissent de l'attention portée aux détails, d'un objectif clair, de beaucoup de réflexion et de tests constants . Vous n'avez pas besoin de créer une page de destination pour tout ce que votre entreprise propose, mais lorsque vous en concevez une, assurez-vous qu'elle a un impact et qu'elle incite les gens à prendre les bonnes mesures et à convertir .