11 conseils d'optimisation de page de destination à essayer aujourd'hui

L'objectif d'une page de destination est de convertir les visiteurs de votre site Web en clients. En fin de compte, c'est ce que chaque entreprise en ligne vise à atteindre - obtenir autant de clients que possible.

La question est : comment créer des pages de destination qui attireraient les utilisateurs et leur donneraient envie de devenir vos clients ?

Aujourd'hui, nous analysons certains des conseils d'optimisation de page de destination les plus utiles - alors prenez votre café, asseyez-vous confortablement et commençons.

Conseils d'optimisation de la page de destination pour de meilleures conversions

1. Rester simple.
2. Présentez une offre claire.
3. Expérience.
4. Image de marque cohérente.
5. Ajoutez des témoignages.
6. Effectuez des tests A/B.
7. Fournissez des informations de contact.
8. Assurer un temps de chargement rapide.
9. Faites du référencement pour votre page de destination.
10. Incluez quelques CTA.
11. Créer de la rareté.

1. Restez simple

Les minimalistes croient que moins c'est plus, et souvent, c'est vrai. En termes de pages de destination, vous devez absolument essayer de les garder aussi simples que possible et éviter de surcharger les lecteurs avec de grandes quantités de texte.

Ce n'est pas un roman que vous écrivez, vous ne devriez pas inclure des centaines de mots. Au lieu de cela, essayez d'ajouter uniquement ce qui est essentiel et laissez tout le reste pour d'autres pages de votre site Web.

2. Présentez une offre claire

L'une des règles les plus importantes pour optimiser une page de destination est de présenter une offre claire que les visiteurs comprendront immédiatement. Il ne devrait pas y avoir de place pour les questions. Si les lecteurs ne savent pas quelle est votre proposition, ils quitteront très probablement votre site Web.

Choisissez judicieusement votre formulation en choisissant des mots qui répondent directement aux besoins de vos visiteurs. Cela pourrait entraîner une corrélation directe entre des taux de conversion plus élevés et des taux de rebond plus faibles.

3. Expérimentez

L'expérimentation apporte l'innovation. Il n'y a rien de mal à expérimenter différents types de médias, par exemple, ou à essayer différents boutons d'appel à l'action pour savoir ce qui vous convient le mieux.

De plus, de nombreuses entreprises ont expérimenté des pages de destination vidéo, et la vidéo peut en fait améliorer les taux de conversion jusqu'à 86 %.

Bien sûr, tout ce que vous décidez d'essayer doit être livré avec une qualité élevée et un excellent rapport qualité-prix. Le téléchargement d'une vidéo en basse résolution n'impressionnera pas les visiteurs, en fait, cela pourrait avoir l'effet inverse.

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4. Image de marque cohérente

La page de destination fait partie de votre site Web et, en tant que telle, elle doit avoir le même style que le reste. Il est crucial de conserver une image de marque cohérente sur votre site, en particulier en termes de conception. Cela peut en fait être la raison des taux de conversion plus élevés.

Ne changez pas trop les couleurs et la typographie, et assurez-vous que la conception visuelle est similaire, en général. Vous ne voudriez pas que les utilisateurs aient l'impression d'avoir visité deux sites Web distincts.

5. Ajouter des témoignages

Le facteur de preuve sociale compte vraiment. Cela montre que d'autres personnes et entreprises ont déjà utilisé vos services ou produits et sont satisfaites des résultats. Les témoignages de clients peuvent aider le processus de prise de décision des utilisateurs qui sont encore incertains quant à l'utilisation de vos services.

Les témoignages peuvent se présenter sous deux formes principales : la vidéo et les citations, la première étant, comme nous l'avons mentionné, beaucoup plus efficace. Il est facile de comprendre pourquoi : si un client est prêt à enregistrer une recommandation vidéo pour votre entreprise, cela signifie qu'il en est vraiment satisfait.

6. Effectuez des tests A/B

Diverses méthodes de tests utilisateurs existent. L'un des plus courants est le test A/B, dans lequel vous divisez les utilisateurs en groupes et présentez différentes versions de votre page pour voir laquelle offre la meilleure expérience utilisateur et ce qui fonctionne le mieux pour les utilisateurs, en fin de compte.

Si vous n'effectuez pas de tests A/B au préalable, vous risquez de regretter cette décision plus tard.

En termes simples, ne soyez pas ce type :

7. Fournissez vos coordonnées

Assurez-vous toujours d'inclure les informations de contact et, si possible, fournissez plusieurs voies - e-mail, numéro de téléphone, canaux de médias sociaux, etc.

Tout d'abord, cela ajoute ce sentiment de légitimité, car les utilisateurs ont la possibilité d'atteindre de vraies personnes de l'autre côté de l'écran. Deuxièmement, de cette façon, vous donnez des options aux personnes qui, par exemple, ne se sentent pas à l'aise pour communiquer par téléphone ou préfèrent spécifiquement un type de communication à un autre.

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8. Garantir des temps de chargement rapides

Accélérer votre site Web est crucial pour le marketing en ligne. Après tout, votre page de destination peut être géniale, mais si elle prend trop de temps à charger, les clients ne resteront pas là pour la voir.

Inutile de dire que vous devez toujours vous assurer que l'intégralité de votre site Web se charge en temps voulu, idéalement entre 2 et 5 secondes. Rien d'autre n'aura d'importance (référence Metallica prévue), si votre page est trop lente.

C'est quelque chose qui est entièrement sous votre contrôle, alors n'attendez pas que les clients soient frustrés pour y remédier.

9. Faites du référencement pour votre page de destination

L'optimisation des moteurs de recherche est extrêmement importante. La plupart des utilisateurs trouveront votre page de destination via une recherche organique, vous devez donc faire de votre mieux pour l'optimiser. Recherchez et utilisez les mots-clés appropriés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Incluez les mots clés que vous avez sélectionnés dans votre titre, votre texte, votre méta description, le texte alternatif de l'image, etc. Bien sûr, ne vous contentez pas de spammer vos mots clés, essayez de les inclure naturellement et stratégiquement.

10. Inclure quelques CTA

Les boutons d'appel à l'action sont l'un des éléments essentiels des pages de destination. Ainsi, vous devez toujours viser à créer des boutons CTA qui auront le plus d'effet sur les utilisateurs. Votre appel à l'action doit être clair, évident et concis.

Les pratiques qui fonctionnent le mieux utilisent un langage simple mais efficace, comme "Essayez maintenant", "Téléchargez ici", "Essayez gratuitement", etc.

Évitez d'utiliser un langage complexe, car il pourrait être difficile à comprendre pour certains, et ne vous permettra donc pas d'atteindre le plein potentiel de votre message.

11. Créer la rareté

L'une des stratégies marketing les plus courantes consiste à proposer une "offre à durée limitée". Il y a une raison pour laquelle c'est si efficace. Vous voyez, lorsque les clients potentiels voient un tel message, ils sont poussés à agir rapidement, car ils pourraient sinon passer à côté.

Il existe plusieurs façons de créer de la rareté. Par exemple, vous pouvez insérer un compte à rebours en temps réel, le premier X achat pour recevoir une offre spéciale, etc.

L'objectif n'est cependant pas de mentir aux consommateurs, mais plutôt de livrer ce que vous avez promis dans les règles définies. Ne dites pas qu'une offre est limitée aux cinquante premiers clients, puis proposez la même offre à tous les autres.

Conclusion

L'optimisation de la page de destination peut être un peu délicate au début. Vous devez tester, expérimenter et essayer différentes versions de la page, afin de savoir ce qui vous convient le mieux.

Une fois que vous maîtrisez tout, il n'y a plus de limites à ce que vous pouvez faire. Suivez nos conseils et ces visiteurs se transformeront très probablement en clients fidèles.

Connaissez-vous d'autres techniques pour aider à optimiser une page de destination ? Faites le nous savoir dans les commentaires.