11 exemples de newsletters par e-mail incontournables pour apprendre

Les newsletters par e-mail sont souvent considérées comme un incontournable pour les programmes de marketing par e-mail, car elles vous permettent de dialoguer avec vos prospects et vos clients pour créer une communauté de fidèles et de défenseurs de la marque.

Mais souvent, parce que les newsletters sont considérées comme un "envoi incontournable" pour votre programme de marketing par e-mail, les spécialistes du marketing s'appuient sur un contenu obsolète ou inintéressant pour remplir la newsletter avec suffisamment d'histoires pour respecter une cadence convenue. C'est une situation compréhensible. La mentalité « nous envoyons toujours le troisième mardi du mois » qui peut être difficile à secouer.

Mais cela est risqué car les gens peuvent arrêter d'ouvrir ces e-mails, de se désabonner ou même de signaler votre newsletter comme spam. Donc, une fois que vous avez décidé que votre programme de messagerie devrait inclure une newsletter par e-mail régulière (et que vous avez le contenu pour le faire), il est temps de commencer à planifier et à recueillir l'inspiration pour la newsletter.

Jetez un œil ci-dessous à 12 exemples stellaires de newsletter par e-mail et commencez à incorporer des éléments dans votre prochaine newsletter par e-mail !

La liste de poids

The Weight List est la newsletter de la marque d'alimentation et de style de vie Bulletproof qui défend le régime riche en beurre (tant qu'il est nourri à l'herbe, bien sûr).

Bulletproof a marqué sa newsletter avec un nom intelligent qui s'aligne sur le thème de sa marque. Vous n'avez pas nécessairement besoin de trouver un nom original pour votre propre newsletter. Mais si vous pouvez proposer quelque chose qui correspond à votre marque et donne un aperçu du type de contenu qui se trouvera dans les e-mails, cela peut vous aider à développer une connexion avec vos destinataires.

La liste de poids fait également un excellent travail en incluant principalement des articles de blog éducatifs sur l'alimentation, l'alimentation et la santé. Remarquez comment l'e-mail fait la promotion d'une poignée de produits liés aux sujets de l'article, mais il ne dépasse pas le contenu de l'e-mail.

La newsletter fait également un excellent travail en fournissant différents types de contenu tout au long. Il y a un article de blog, une recette, une vidéo du fondateur et des conseils de légende, le tout dans un seul bulletin. Dans la mesure du possible, incluez une variété d'éléments de contenu afin que votre destinataire puisse interagir avec celui qu'il souhaite.

Infusion du matin

Alors que la majorité des nouvelles économiques sont denses, sèches et donnent envie à la plupart des gens de s'arracher les cheveux, Morning Brew transforme le sujet en une lecture agréable, voire divertissante. Les titres humoristiques et les illustrations intelligentes rendent les nouvelles amusantes à consommer (choquant, nous le savons).

Le langage conversationnel associé à l'utilisation stratégique des puces, des deux-points et du texte en gras vous permet de lire et de digérer facilement le contenu des actualités.

Un autre aspect à noter dans leur newsletter est l'utilisation de l'interactivité. Des énigmes quotidiennes et des quiz hebdomadaires qui vérifient la quantité de connaissances que vous avez retenues tout au long de la semaine gardent les lecteurs sur leurs gardes et enthousiastes à l'idée de lire jusqu'à la toute fin.

Cuisine du New York Times

Cette newsletter hebdomadaire du New York Times fournit toujours de nouvelles recettes pour ceux qui aiment cuisiner à la maison. L'e-mail est envoyé le dimanche matin (juste à temps pour aider à planifier la semaine) et rédigé sur un ton décontracté à la première personne. Cette newsletter est le contenu idéal pour vous aider à planifier vos repas de la semaine.

Bien que l'e-mail contienne plus de texte que la plupart des autres newsletters et qu'il se lise comme un article de blog, pour le bon lecteur, il s'agit en fait d'éléments engageants et positifs.

Une fois que l'auteur a terminé ses suggestions alimentaires, il suit le tout avec des images plus grandes et des liens vers les recettes :

Collations Robinhood

L'investissement et les finances ne crient pas à la comédie et à l'esprit, mais Robinhood Snacks, une newsletter financière et d'investissement, parvient à le faire. Le ton engageant et amusant associé au format digeste des tendances financières et d'investissement hebdomadaires gardera probablement les lecteurs engagés et lisant jusqu'au bout.

Cette newsletter (cliquez ici pour lire la version Web complète) fait un bon travail pour garder Robinhood à l'esprit sans vous déranger constamment pour investir avec eux immédiatement. Par conséquent, lorsque les lecteurs seront prêts à utiliser les services d'investissement, ils les envisageront probablement.

Pas de pitié/pas de méchanceté

Cette newsletter offre une perspective unique sur les événements/actualités hebdomadaires liés aux affaires, à la technologie, à la politique gouvernementale et même aux leçons de vie de Scott Galloway, entrepreneur et professeur de marketing à NYU.

Bien que le format et la mise en page de cette newsletter soient à peu près aussi basiques que possible, la qualité du contenu à l'intérieur en fait quelque chose que les lecteurs attendent avec impatience chaque semaine. Vous n'avez pas besoin d'inclure un tas d'images dans votre newsletter, et cet exemple le prouve.

Dans le brillant

Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer avec cette newsletter qui a tout ce qui concerne la beauté, la santé et le bien-être. Il est produit par la marque de beauté Glossier, mais ce n'est pas une campagne promotionnelle pour leur gamme de produits.

Into the Gloss est de nature éditoriale et fournit de nombreux contenus éducatifs, notamment des conseils, des techniques, des démystificateurs de la beauté et des entretiens avec des femmes inspirantes sur la façon dont elles maintiennent leur beauté. Esthétiquement, le design est accrocheur avec des images audacieuses, une copie intelligente mais minimale et une mise en page aérée et déroulante.

Tournesol

Les newsletters Litmus ont une base de fans assez importante et servent d'inspiration pour la newsletter de Twilio SendGrid, The Scoop. Chaque newsletter comprend un bon mélange de leadership éclairé et de connaissance des e-mails couplé à des promotions.

Leurs CTA ont un "état de survol" qui montre que chaque lien est cliquable. La conception globale de la newsletter est bien organisée - ils ont des blocs de contenu qui rendent leurs newsletters extrêmement lisibles, et leur premier CTA est plus important que tous les autres CTA (ce qui rend évident où ils veulent que vous cliquiez).

Il est évident qu'ils mettent beaucoup de réflexion et de segmentation dans leurs newsletters mensuelles et passent du temps à optimiser chaque élément, avec un accent particulier sur les CTA et la conversion.

GOOP

GOOP est une marque lifestyle et bien-être. Sa newsletter fournit des sections faciles à digérer sur une gamme de sujets afin que vous puissiez facilement faire défiler et lire les domaines qui vous intéressent le plus.

Remarquez la barre de navigation supérieure en haut de l'e-mail. Le lecteur peut ainsi cliquer sur des sections spécifiques du site Web. Cette stratégie et cette conception offrent une bonne expérience utilisateur et se traduisent probablement par des clics et des conversions plus élevés. La fonctionnalité « Shop the Story » est également un excellent moyen de promouvoir un produit sans la vente agressive.

La Bruerie

The Bruery est une microbrasserie du sud de la Californie. Leur newsletter, "Quality Time, Quality Beer" fournit un bon rapport texte/image avec un design simple. Cliquez ici pour lire l'intégralité de la newsletter. Cette édition spéciale pour la fête des pères propose un menu de dîner à 4 plats pour la fête des pères (ainsi qu'une sélection de bières recommandées également).

Dans l'ensemble, cette newsletter fait un excellent travail en fournissant un contenu éducatif et intéressant à son public qui ne se contente pas de promouvoir sa bière.

Tour d'horizon du poste de Denver

Personne ne prend un journal de nos jours, donc les médias d'information traditionnels comme le Denver Post doivent être intelligents dans la façon dont ils transmettent les nouvelles aux lecteurs. Le Roundup présente les plus grandes histoires du jour du Post (moins les peluches de l'histoire du fil) avec une voix amusante et ironique. Bien sûr, la newsletter constitue également un excellent point d'entrée pour la vente d'abonnements en ligne !

Série de course à pied du potentiel humain

Bien sûr, c'est loin d'être sexy, mais le bulletin mensuel Human Potential Running Series capture tous les événements de course sur sentier du Colorado. La newsletter comprend des rapports de visage, des événements à venir, des liens vers des blogs et des podcasts intéressants et une note personnelle du directeur de course, Sherpa John.

Ce bulletin d'information a probablement pris beaucoup de temps pour écrire du contenu et si vous êtes un coureur de trail dans le Colorado, la plupart du contenu est pertinent et intéressant. Bien que le public de ce bulletin soit extrêmement spécifique, il s'adresse probablement aux coureurs purs et durs.

L'écrémage

Le Skimm compile les nouvelles mondiales et nationales les plus importantes de la journée dans de courts résumés et utilise des abréviations, des références à la culture pop et un ton sarcastique pour le rendre facilement digestible. Le Skimm est un excellent moyen de rester informé de l'actualité qui est aussi FUN.

Même les produits promus de Skimm (qui sont généralement inclus au bas de l'e-mail) incluent des anecdotes amusantes et chaque e-mail met en évidence des «bassadors Skimm» fidèles qui aident à référer les abonnés aux e-mails - un excellent moyen de tirer parti des défenseurs de la marque pour vous aider à développer votre liste de diffusion.

Newsletter par e-mail et conseils

Les exemples de newsletter par e-mail ci-dessus ne sont en réalité qu'un point de départ pour vous aider à susciter l'inspiration avec vos propres programmes de newsletter par e-mail. Mais toutes les newsletters ci-dessus ont un thème commun : un contenu précieux et pertinent présenté sous des formes faciles à digérer.

Que le public soit des geeks de l'actualité, des chefs à domicile ou des amateurs de lycra, le contenu et la voix s'adressent à un public spécifique Les conceptions sont plus simples que complexes - il est toujours préférable de commencer simplement et d'ajouter des éléments et de tester pour voir comment ils résonnent.

Si vous recherchez plus d'informations sur la rédaction de contenu et d'histoires d'e-mails, consultez notre page d'instructions sur la rédaction d'e-mails. Et pour obtenir des conseils sur la conception de modèles d'e-mails, lisez comment personnaliser un modèle d'e-mail.

Plongez plus profondément dans le processus de création de newsletters par e-mail, les conseils et les stratégies de mesure en vous dirigeant vers le guide des meilleures pratiques Comment créer des newsletters par e-mail . Bon envoi !