Le guide du débutant pour la recherche de mots-clés pour le commerce électronique

Publié: 2014-05-22

Si vous êtes nouveau dans le monde du commerce électronique ou du marketing en ligne en général, vous avez probablement entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans un monde où la majorité du trafic en ligne provient d'une chaîne de texte tapée dans un champ de recherche, l'optimisation des moteurs de recherche peut être un facteur décisif dans le sort de votre entreprise.

Le référencement englobe de nombreuses tactiques, mais le principe sous-jacent est que vous aidez Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre site de commerce électronique et ce qu'il vend. Cela augmente en retour votre visibilité en augmentant les chances que les moteurs de recherche répertorient votre site dans les résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent les produits que vous vendez.

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L'une des tactiques fondamentales du référencement est la recherche de mots clés. La recherche de mots clés est l'art simple de mieux comprendre la terminologie que vos clients potentiels utilisent pour trouver les produits que vous vendez, puis de faire correspondre votre site Web et la terminologie marketing.

Dans cet article, nous aborderons les bases de la recherche de mots clés pour le commerce électronique. L'objectif ultime est de créer une liste pertinente de mots-clés auxquels vous pouvez vous référer et que vous pouvez utiliser lorsque vous créez et optimisez votre site, rédigez vos descriptions de produits et rédigez vos articles de blog.

Au fil du temps, vous aiderez les moteurs de recherche à mieux comprendre en quoi consiste votre site afin qu'ils puissent mieux correspondre à votre boutique en conséquence pour les termes de recherche pertinents, ce qui entraînera une augmentation du trafic et des ventes.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

Dans cette vidéo, découvrez ce qu'est la recherche de mots-clés et quelles méthodes il faut pour se classer numéro un dans Google cette année.

Pourquoi la recherche de mots clés est importante

Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche, le moteur de recherche doit décider quelle poignée de résultats afficher parmi des centaines de milliers de pages possibles. Il appartient aux algorithmes des moteurs de recherche de déterminer les correspondances les meilleures et les plus pertinentes pour chaque recherche. C'est pourquoi il est si important de choisir vos mots-clés avec soin, afin que les moteurs de recherche puissent faire correspondre et afficher votre site dans les résultats de recherche avec les mots-clés les plus pertinents.

Non seulement il est important de se classer sur la première page d'une page de résultats de moteur de recherche pour les termes de recherche pertinents, mais il est tout aussi important de se classer dans les premières positions de la première page. Pour comprendre l'importance de la différence de position, considérez le graphique ci-dessous qui montre la position des résultats de recherche et la part de trafic moyenne :

Source de l'image : Chitika

D'après le graphique, nous apprenons que la première page des résultats de recherche reçoit plus de 90 % de la part de trafic et que les trois premiers résultats de recherche reçoivent plus de 60 % du trafic. Plus important encore, la différence entre la position dix (première page) et la position 11 (deuxième page) signifie une diminution du trafic provenant de ce terme de recherche particulier de plus de 100 %.

En bref, plus vous êtes proche du sommet de Google pour les termes de recherche pertinents, plus vous recevrez de trafic (et de ventes potentielles). Selon le terme de recherche et le volume de recherches par mois effectuées pour ce terme de recherche, la différence dans quelques positions seulement peut représenter une perte de revenus importante à long terme.

Comprendre les mots-clés

Avant de vous lancer dans la recherche de mots clés pour votre boutique en ligne, vous rencontrerez quelques termes de base qu'il est important de connaître et de comprendre.

Ces termes incluent :

Mots-clés - Un ou plusieurs mots-clés, dans le contexte de l'optimisation des moteurs de recherche, sont un mot ou une expression particulière décrivant le contenu d'une page Web ou d'un site. Les mots clés agissent comme des raccourcis pour résumer le contenu d'une page ou d'un site. Les mots-clés font partie des métadonnées d'une page Web qui aident les moteurs de recherche à faire correspondre une page à une requête de recherche appropriée.

Mots clés à longue traîne - Les mots clés à longue traîne sont simplement des mots clés contenant trois mots ou plus. Les mots-clés de longue traîne sont importants (ils ont donc leur propre nom) car ils représentent plus de 70 % des recherches en ligne selon Moz et ont également tendance à mieux convertir à mesure qu'ils attirent les gens plus loin dans le cycle d'achat. Quelqu'un qui recherche des "extensions de cheveux" est probablement au stade précoce de la collecte d'informations, cependant, quelqu'un qui recherche "prix des extensions de cheveux bruns de 20 pouces" est probablement plus loin dans le cycle d'achat et beaucoup plus proche de l'achat.

Volume de recherche (recherches mensuelles moyennes) - Le volume de recherche est généralement mesuré en recherches mensuelles moyennes. Il s'agit du nombre total de recherches effectuées chaque mois pour chaque expression de recherche particulière (mot clé). Idéalement, vous recherchez les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé. Un classement élevé pour les termes de recherche avec des volumes de recherche plus élevés signifie plus de trafic potentiel et de potentiel de conversion pour vous et votre magasin.

Malheureusement, il n'y a pas de chiffre magique qui représente le volume de recherche parfait pour tout le monde. Ce qui constitue le « bon » volume de recherche sera différent pour chaque site.

Concurrence - Le volume de recherche n'est pas la seule chose dont vous devez tenir compte. La concurrence est tout aussi importante, sinon plus. Il ne sert à rien d'essayer de classer des mots-clés pour lesquels vous n'avez aucune chance de vous classer. La concurrence fait référence à la difficulté de classement pour chaque mot-clé particulier. Dans une situation idéale, vos mots-clés choisis auraient un volume de recherche élevé et une faible concurrence, cependant, ces pépites d'or sont difficiles à trouver et nécessiteront un travail acharné, de la patience et peut-être un peu de chance pour les trouver.

Gardez à l'esprit que la concurrence dans l'outil de planification des mots clés de Google fait référence à la compétitivité de la publicité payante des mots-clés plutôt qu'à la concurrence de la recherche organique, cependant, cela est également souvent représentatif de la concurrence de la recherche organique.

Brainstorming de votre liste initiale

Maintenant que vous comprenez pourquoi la recherche de mots clés est importante et que vous comprenez une partie de la terminologie de base, il est temps de faire votre propre recherche de mots clés. Pour commencer, vous devrez réfléchir à une liste initiale de termes de recherche que vos clients rechercheraient pour trouver votre boutique et les produits que vous vendez. Pour vous aider à comprendre comment vos clients pensent, vous pouvez exécuter des tests comme une enquête contextuelle . Prenez simplement un stylo et du papier et commencez à faire une liste des termes de recherche que vous utiliserez. Au minimum, votre liste de remue-méninges de chaque mot-clé devrait être de deux mots, mais vous voudrez également penser aux mots-clés de longue traîne, jusqu'à quatre à cinq mots ou même plus.

Plus vous réfléchissez à des mots dès le départ, plus vous devrez travailler avec pour découvrir de nouveaux termes de recherche, alors n'abandonnez pas trop facilement. Essayez de créer une liste avec autant de mots-clés pertinents que possible.

Vous voudrez peut-être également demander l'avis de vos amis et de votre famille, mais évitez de leur demander directement ce qu'ils rechercheraient et essayez de les amener devant un ordinateur et de leur demander de rechercher votre marque/vos produits. Surveillez ce qu'ils recherchent et les liens sur lesquels ils cliquent. Cela peut fournir un excellent aperçu du monde réel sur ce qu'une personne moyenne rechercherait.

Outils pour élargir votre liste

Après avoir fait un premier remue-méninges, vous pouvez envisager quelques outils pour vous aider à élargir votre liste. L'un des outils les plus simples est la fonction de suggestion de Google. Pour voir certaines des suggestions de Google, faites simplement une recherche Google et faites défiler vers le bas de la page et regardez les suggestions associées.

Un excellent outil pour vous aider dans votre brainstorming est Ubersuggest. Ubersuggest gratte Google pour les mots-clés de suggestion Google en prenant votre mot-clé et en ajoutant chaque lettre de l'alphabet de A à Z en capturant les permutations les plus fréquemment recherchées.

N'oubliez pas de prendre en compte les modificateurs de mots-clés tels que "comment faire" ou "où puis-je", etc. Par exemple, quelqu'un ne recherche peut-être pas nécessairement des "extensions de cheveux" mais plutôt "comment obtenir des cheveux plus longs et plus volumineux". .

Recherche de mots clés à l'aide de l'outil Google Keyword Planner

Maintenant que vous avez votre liste initiale de mots-clés réfléchis, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour trouver plus de mots-clés à l'aide d'outils en ligne. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour effectuer votre recherche de mots clés, payants et gratuits, cependant, l'un des outils les plus populaires pour effectuer des recherches de mots clés est l'outil de planification des mots clés de Google. L'outil Google Keyword Planner vous permet de rechercher des mots-clés pour déterminer le nombre de recherches par mois effectuées pour ce terme, le niveau de concurrence pour celui-ci et les termes de recherche associés.

Les termes de recherche associés sont importants car ils vous exposeront à d'autres mots clés similaires, mais qui peuvent avoir un plus grand nombre de recherches, moins de concurrence ou une combinaison des deux.

Pour utiliser l'outil Google Keyword Planner, vous aurez besoin d'un compte Google Ads qui est gratuit et ne prend que quelques minutes pour être configuré.

Une fois que vous avez un compte Google Adwords, vous devez vous connecter à votre compte et sélectionner Outils dans le menu en haut, puis sélectionner Keyword Planner .

Sur l'écran suivant, cliquez sur Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces .

Ensuite, entrez les mots-clés que vous avez trouvés dans la section précédente, soit un à la fois, soit quelques-uns à la fois en les séparant par une virgule. Nous vous recommandons de commencer par un à la fois pour garder les choses simples.

Vérifiez vos paramètres sous Ciblage pour vous assurer que vous consultez les informations de recherche qui vous concernent. Par exemple, si vous êtes basé et expédiez aux États-Unis et au Canada, vous devriez consulter les résultats d'information pour les États-Unis et le Canada.

Sous Personnaliser votre recherche et Options de mots clés , vous devez activer Afficher uniquement les idées étroitement liées à mes termes de recherche. Cela fournira des mots clés beaucoup plus pertinents, cependant, si vous pensez que les mots clés sont trop étroitement liés ou si vous souhaitez élargir votre recherche, n'hésitez pas à essayer une recherche avec cette option désactivée.

Sur l'écran suivant, l'onglet Idées de groupe d'annonces sera par défaut. Remplacez-le par l'onglet intitulé Keyword Ideas .

La première colonne répertorie le ou les mots-clés d'origine que vous avez recherchés ainsi que des mots-clés étroitement liés. La deuxième colonne vous indique le nombre de recherches effectuées chaque mois dans la zone géographique que vous avez spécifiée. La troisième colonne est le niveau de concurrence pour chaque mot-clé.

C'est cette information que vous devrez maintenant passer au crible pour commencer à construire votre liste de mots clés. Vous pouvez utiliser les filtres de mots -clés sur le côté gauche de l'écran pour afficher uniquement les mots-clés à faible et moyenne concurrence et filtrer ceux qui seraient probablement trop difficiles à concurrencer.

Cela vous laissera une liste de mots-clés liés à votre recherche d'origine qui ont un niveau de concurrence faible et moyen. À titre d'exemple, nous avons codé par couleur une de ces requêtes ci-dessous, les mots-clés surlignés en jaune étant une concurrence moyenne et les mots-clés surlignés en vert étant faibles.

Avec cette liste, vous voudrez prendre les meilleurs termes qui décrivent votre site, vos pages et votre offre de produits, en gardant à l'esprit le volume de recherche et la concurrence, et les enregistrer, idéalement dans une feuille de calcul. Vous voudrez répéter ce processus pour tous les mots-clés que vous avez trouvés.

Affiner votre liste de mots-clés

Maintenant que vous avez dressé une liste de mots-clés pertinents, il est temps de revérifier votre travail. Vous vous êtes peut-être un peu laissé emporter et avez ajouté des mots-clés à faible concurrence ou à volume de recherche élevé, mais qui ne décrivent pas avec précision votre boutique et votre offre. Dans cette phase, vous allez examiner chacun de vos mots clés et :

Demandez-vous : le mot clé est-il pertinent ? Si quelqu'un recherche ce terme et atterrit sur une page appropriée de votre site, trouvera-t-il exactement ce qu'il recherche ?

Recherchez les mots-clés dans Google et Bing - Vous avez déjà examiné la force de la concurrence dans Google Keyword Planner, mais comme mentionné précédemment, ces niveaux représentent la concurrence de la recherche payante, qui ne se traduit pas toujours par une recherche organique. Comprendre quels sites Web sont déjà classés pour votre mot-clé vous donne un aperçu précieux de la concurrence, et aussi à quel point il sera difficile de se classer pour le terme donné. Si les meilleurs résultats concernent des marques majeures et bien établies, il sera plus difficile d'obtenir un classement élevé pour votre mot clé.

Avec toutes les informations sur les mots clés que vous avez recueillies, vous voudrez maintenant vraiment réduire votre liste. Pour commencer, vous voudrez vraiment vous concentrer sur une poignée de mots-clés (5-7), mais c'est une bonne idée de garder une liste un peu plus large (15-20) pour garder vos options ouvertes et travailler sur le long terme.

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Conclusion

La bonne nouvelle est qu'après avoir terminé votre recherche de mots clés et implémenté lentement vos mots clés choisis sur votre site, Google devrait avoir une meilleure compréhension de ce qu'est votre boutique en ligne afin de mieux vous associer aux recherches correctes.

Gardez à l'esprit que le référencement et la recherche de mots clés sont un processus continu. Il faut du temps et de la patience pour rechercher et mettre en œuvre vos mots clés et plus de temps pour que Google reprenne ces changements. Plus important encore, au fil du temps, le référencement change, les algorithmes des moteurs de recherche changent et les termes utilisés par vos clients changeront, alors assurez-vous de revoir régulièrement votre recherche de mots clés pour vous assurer qu'elle est à jour et précise.