15 meilleures idées et exemples de rédaction

Le but du rédacteur est de persuader le téléspectateur, l'auditeur ou le lecteur d'agir, c'est-à-dire d'acheter un produit ou d'adopter un point de vue différent.

Il est très courant pour les marques d'écrire des copies ennuyeuses et génériques sans se rendre compte de la puissance de l'outil qu'elles ne font que gaspiller.

Cela se traduit par de mauvaises ventes. Faible trafic client. Pauvres commissions.

Si vous savez exactement où utiliser votre outil de rédaction, vous l'utiliserez pour couper une grande part de paradis dans votre campagne de marketing.

Cela est possible si vous prenez le temps de rédiger de bonnes descriptions de produits, vous pouvez alors vous attendre à un meilleur taux de conversion.

Et la meilleure façon d'utiliser correctement votre outil de rédaction est d'avoir de puissantes idées et des exemples de rédaction pour vous stimuler.

Ce guide sous-tend ce qu'est la rédaction; les meilleures idées à adopter et de bons exemples pour motiver vos copies dans votre campagne de marketing de contenu.

Qu'est-ce que la rédaction ?

La rédaction est l'un des éléments les plus importants du marketing numérique et de la publicité en ligne.

C'est le processus d'écriture de mots persuasifs qui inspirent ou motivent les gens à entreprendre une action spécifique.

Lorsque vous ouvrez un magazine et qu'il y a une publicité d'une page entière vendant du parfum, les mots sur cette page sont ce qui définit le copywriting.

Lorsque vous accédez à un site Web qui vous invite à acheter quelque chose, les mots de cette page sont le résultat de la rédaction.

Le contenu que vous écrivez sur Facebook indique aux clients potentiels où ils peuvent obtenir une bouteille de bière fraîche pour le temps chaud est une pratique de rédaction. Le copywriting est presque partout où vous vous tournez, regardez et écoutez.

Qui est le visage derrière le copywriting ? Derrière chaque copie se trouve un rédacteur. Les rédacteurs sont des esprits créatifs qui sont formés pour créer des mots d'une manière qui se connectera avec le public cible et les incitera à faire quelque chose. La plupart des entreprises recrutent un rédacteur en interne ou sur une base contractuelle pour les aider à communiquer avec le public.

C'est très important si vous ne confondez pas copywriting et copyright. Les deux ne sont que des homophones (même prononciation) qui peuvent être facilement confondus en écrivant et en parlant, cependant, au-delà de cela, les deux mots n'ont pas de relation.

Qui a besoin de rédacteurs ?

Chaque entreprise qui prévoit de communiquer avec son public a besoin d'un rédacteur. Des propriétaires uniques aux grandes entreprises, aucune marque n'est trop grande ou petite pour utiliser les services de rédacteurs. Les rédacteurs peuvent trouver un engagement avec :

#1. Solopreneurs : personnes qui démarrent et gèrent leur entreprise de manière indépendante, telles que les architectes d'intérieur, les organisateurs de fêtes, les graphistes et les coachs.

#2. Agences de publicité : marques avec des équipes qui aident une variété de clients avec les nombreux aspects du marketing.

#3. Marques Fortune 500 : Les 500 plus grandes marques américaines classées par le magazine Fortune.

#5. Détaillants physiques : Entreprises traditionnelles de rue offrant des produits et des services.

Startups : Entreprises en phase de démarrage, fondées par un ou plusieurs entrepreneurs développant un produit.

#6. Organisations à but non lucratif (ONG) : organisations à but non lucratif telles que les organisations caritatives publiques, les organisations commerciales, les fondations et les groupes de défense sociale.

#7. Vendeurs en ligne : Entreprises qui vendent des biens via Internet.

Le besoin de rédaction persiste quel que soit le type d'entreprise ou le secteur, car un élément fondamental de la gestion d'une entreprise est de conduire une action spécifique de la part du public cible.

Pour mener à l'action, vous avez besoin que les gens connaissent votre entreprise et les guident dans l'entonnoir que vous voulez qu'ils prennent.

Tisser des mots qui influencent efficacement le public d'une certaine manière nécessite des connaissances et des compétences.

Et c'est pourquoi les marques exigent de faire appel à des rédacteurs pour exécuter leurs cours.

Excellentes idées de rédaction

#1. Faire plus de recherche

La rédaction et le marketing de contenu commencent par la recherche, point final. Avant de rédiger une copie de site Web, un article de blog ou un article sur les réseaux sociaux, vous devez d'abord comprendre à quoi votre public ou celui de votre client réagira.

Les bons rédacteurs se réfèrent généralement à la recherche comme un moyen de comprendre les points faibles des clients, cependant, j'aime penser à la recherche sur la rédaction comme un moyen de découvrir quel message engagera votre public cible, le maintiendra intéressé et lui fera baisser les ventes ou la conversion. entonnoir.

Découvrir ce qui déclenche l'engagement est essentiel lors de la rédaction d'une bonne copie de marché. C'est pourquoi, si vous ne faites pas de recherche sur vos clients, chaque minute que vous passez à écrire une nouvelle copie ou à travailler sur une stratégie de contenu pour l'intégrer, et c'est une perte de temps totale.

#2. Injectez de la personnalité dans votre copie

Êtes-vous déjà tombé sur l'un de ces sites Web qui ont l'air plutôt bien mais qui se lisent comme un annuaire téléphonique ?

Beaucoup d'informations utiles, mais la copie est sèche, vierge et a toute la personnalité d'un mur de briques. Un moyen simple de résoudre ce problème consiste à ajouter une touche de personnalité à votre rédaction. Plus facile à dire qu'à faire, me direz-vous ?

Qu'il s'agisse d'un manque de créativité ou de mauvaises compétences en rédaction, beaucoup font l'erreur de penser que la copie de conversion doit être peu excitante et ultra-corporative.

Je suis ici pour vous dire qu'il n'a pas à être de cette façon. Une façon de résoudre ce problème est d'écrire la façon dont votre auditoire parle.

Une autre façon est de raconter une histoire puissante et de garder votre copie conversationnelle jusqu'à la fin.

#3. Affinez votre titre

Un titre est la partie la plus importante de chaque copie. Votre titre est un élément essentiel pour amener votre public à lire le corps de votre copie.

8 utilisateurs sur 10 lisent un titre, mais seulement 2 sur 10 parcourront le reste de la copie. Cela signifie que 80 % des titres ne sont pas assez forts pour arrêter les lecteurs.

La rédaction des titres, plus que toute autre chose, détermine le succès ou l'échec de votre texte publicitaire. La recherche révèle que 60% des gens ne dépassent jamais votre titre.

C'est une baisse massive, donc si votre titre est médiocre, peu importe la qualité de votre contenu, il n'attirera jamais les yeux de votre marché.

Un bon titre doit attirer votre lecteur. Il doit capter son attention et le rendre désireux d'en savoir plus sur ce qui est enfoui dans le corps de la copie.

#4. Simplifiez votre copie

Simplifier votre copie ne signifie pas nécessairement saccager le jargon technique ou écrire au niveau de compréhension d'un élève de septième.

Cela signifie rendre votre message clair et concis afin que votre public cible comprenne votre offre et gagne le plus rapidement possible.

Le célèbre rédacteur Eugene Schwartz le dit mieux lorsqu'il dit : Écrivez au cerveau du chimpanzé - simplement et directement.

#5. Lisez votre contenu à voix haute

À moins que vous n'écriviez un podcast ou un script vidéo, il est facile d'oublier que même la copie marketing ne sera pas seulement consommée mais lue.

Et quand les gens lisent, ils prononcent et entendent les mots dans le cadre de leur discours intérieur dans un processus appelé subvocalisation.

Alors lisez votre écriture à haute voix et assurez-vous d'écouter. Avez-vous trébuché sur une phrase ou une expression ? Avez-vous attrapé une rime accidentelle ou une chaîne de mots délicate? Avez-vous eu du mal à passer les lignes ? Si c'est le cas, vous aimeriez peut-être le réécrire.

#6. Donnez à vos clients clés ce qu'ils veulent

"Donnez à vos clients clés ce qu'ils veulent" est probablement l'une de ces phrases que vous avez entendues à maintes reprises.

Si votre copie ne fournit pas le type de résultats que vous recherchez, c'est probablement qu'il y a un décalage entre ce que vous partagez et ce que votre client cible espère trouver.

Alors, comment savez-vous ce que veut votre client clé ? Comment offrez-vous le type d'expérience de contenu susceptible de fidéliser ce client clé ? Comment vous assurez-vous que davantage d'applaudissements et de bravos émanent de vos clients ?

#7. Racontez une histoire dans votre rédaction

La narration est l'une des stratégies de rédaction les plus réussies, bien qu'elle soit difficile à mettre en œuvre. Les grandes histoires font une chose et sont très douées pour cela : inspirer des émotions. Lorsque les humains sont émotifs, ils sont plus enclins à agir, à se souvenir et à se connecter.

Le premier élément important d'une bonne histoire est qu'elle est relatable. Vous voulez que le lecteur se voie dans l'histoire afin qu'il s'aligne et se connecte à la solution.

L'émotion elle-même peut être motivée par des techniques comme le suspense et l'empathie. Alterner entre émotions positives et négatives est une autre façon de garder les lecteurs collés à la copie.

#8.Résumez votre copie en une seule phrase

C'est un excellent exercice de rédaction pour vous débloquer ou pour commencer une nouvelle copie.

Considérez ce que vous écrivez : le format, le but, la portée et le public. Ensuite, résumez en une phrase.

Un résumé est écrit dans vos mots. Un résumé ne contient que les idées de la copie originale.

#9. Rendez la copie visuellement fascinante.

Les gens aiment les choses jolies. Ce n'est pas différent quand on parle de rédaction. Soit vous le faites bien paraître aux yeux et vous retenez le lectorat, soit vous en subissez les séquelles. Mais comment créer une copie visuellement fascinante ?

Pimentez votre copie avec des images. Votre copie doit apporter une image au moins une image pour 500 mots.

Ce nombre n'est pas fixe et immuable et vous pouvez faire varier le nombre d'images dans votre copie selon vos préférences.

Cependant, vous devez vous assurer que vous disposez de suffisamment d'images pour briser ce mur de texte. Veuillez noter que lorsque nous parlons d'images, nous entendons également des graphiques, des illustrations et des infographies.

#dix. Justifiez votre valeur en faisant des comparaisons avec d'autres produits

Communiquez la valeur de votre produit et laissez votre copie dire à un client la raison numéro un pour laquelle un produit est le mieux adapté à ce client particulier.

Aidez-les à peser les conséquences de l'achat de votre produit plutôt que de ne pas l'acheter.

Votre copie doit être suffisamment convaincante pour aider à transformer un prospect en client payant.

#11. Avoir un appel à l'action clair

Cette très petite composante de la copie de vente peut souvent faire la plus grande différence dans la performance de la copie.

Qu'il s'agisse d'un « cliquez maintenant », d'un « inscrivez-vous maintenant », d'un appel ou de tout ce qui doit être direct et simple.

#12. Rédigez une copie centrée sur le client

Rédiger une copie de vente qui vend n'est plus une question d'auto-promotion. Votre client veut lire des textes qui ont de la valeur pour lui, pas ceux qui vous louent, vous et votre marque. Voici des idées pour vous aider à y parvenir, écrivez une copie qui est :

#1. Éducatif

# 2. Inspirant

#3. Partageable

#13. Sonner comme un être humain

Sauf si vous vendez des robots ou à des robots, ne parlez pas comme eux. Il n'y a aucun problème à parler avec désinvolture lorsque vous parlez face à face avec votre client cible, cependant, chaque fois que vous vous asseyez pour écrire en tant que rédacteur, vous devez être totalement formel.

Les entreprises ennuyent leur public avec leur copie de vente depuis l'invention de la photo d'archives. Peut-être plus longtemps.

Ce qui est cool. Mais il y a une place pour cela, pour l'instant, gardez vos longues brochures. Éloignez-vous de la présentation PowerPoint de 45 minutes.

Expliquez à votre client chaque aspect important de votre produit, votre énoncé de mission, votre histoire et vos avantages, cette photo de votre fondateur avec les bras croisés assis dans un fauteuil.

#14. Développer des histoires de solutions

Développez une histoire pour contraindre et motiver le client potentiel, et brossez un tableau verbal qui illustre clairement comment le problème peut être résolu.

"Mark était ce fondateur d'entreprise frustré qui était au bord de la faillite, dont la famille et les amis ont perdu confiance en lui, et en désespoir de cause a essayé une dernière idée qui a changé sa vie pour toujours"

#15. Concentrez-vous sur la destination, pas sur la route ou le véhicule

C'est l'une de mes idées de rédaction préférées. Les acheteurs potentiels ne sont pas tellement intéressés par les fonctionnalités que vous proposez. Ils recherchent des avantages.

"Lorsqu'ils achètent des poids, les clients ne le font pas simplement parce qu'ils admirent les poids, mais parce qu'ils veulent le corps mince et sain montré dans l'annonce."

Exemples de rédaction impressionnants que vous devez voir

#1. Articuler

Articulate est une agence de marketing entrant basée au Royaume-Uni, avec de superbes copies sur son site Web. Je suis tombé sur l'une de ces copies qui sont si pleines d'esprit et de confiance sur des pages où vous ne penseriez pas la trouver.

Articulate a cloué le jeu de mots dans cette copie. C'est ringard dans le bon sens et les rend plus attrayants et pertinents pour les demandeurs d'emploi.

La plupart des gens ne veulent pas simplement être un rouage dans la machinerie d'une marque, donc en ajoutant une touche d'humour, Articulate se démarque des autres entreprises concurrentes sur le marché.

La copie ci-dessus présente la page Meet the Team d'Articulate, et non une page qui, selon vous, peut être une copie pleine d'esprit, n'est-ce pas ? Eh bien, la page d'Articulate va au-delà des photos du personnel et des portfolios d'emplois.

En plus de l'en-tête informel ludique, "pas le bla bla habituel", la copie ci-dessus se concentre sur un thème agricole, assurant aux visiteurs que le personnel n'est pas simplement des "poules en cage".

Au lieu de cela, ils forment une équipe libre, artisanale et sans cruauté.

#2. Moosejaw

L'utilisation de l'humour par Moosejaw dans sa copie crée un lien émotionnel avec les visiteurs du site Web, les ravissant tout en offrant des informations qu'ils peuvent utiliser.

Peu d'entreprises sont assez courageuses pour toucher les produits qu'elles vendent avec une copie décalée, mais Moosejaw n'a pas peur de s'amuser un peu sur son marché.

Le magasin d'usine de vêtements de plein air utilise l'humour comme moyen de vendre ses produits sans être trop direct à ce sujet.

En faisant appel aux émotions des utilisateurs, ce type de copie est plus engageant et mémorable pour les clients.

#3. Capitale du premier tour

First Round Capital utilise le langage pour sympathiser avec ses lecteurs. Démarrer une marque est un défi, et First Round Capital le sait et transmet qu'ils sont là pour vous aider.

Alors qu'un signe de bonne rédaction fait sourire les gens, un autre est qu'ils se sentent compris.

Les rédacteurs de First Round font un travail formidable en laissant la valeur de leurs offres pour leurs clients se vendre.

Par exemple, ils organisent chaque année plus de 80 événements reliant leur communauté.

Plutôt que de simplement expliquer qu'ils organisent des événements, puis de les déployer, ils commencent cette section de leur site par une simple déclaration qui touche de près la maison de nombreuses start-ups : "Créer une entreprise, c'est solitaire."

L'utilisation de mots comme «imparfait», «vulnérable» et «filet de sécurité» motive les lecteurs à baisser leur garde et à se sentir mieux compris par l'entreprise et leur communauté.

De plus, vous devez aimer cette dernière ligne sur les étiquettes de nom autocollantes.

#4. Trello

Le texte de Trello est clair et concis, c'est exactement ce que les utilisateurs doivent apprendre et comment utiliser le produit.

Changer de logiciel de gestion de projet peut être une tâche. La copie de Trello garantit que les nouveaux utilisateurs ne restent pas bloqués.

Une partie de la clarté des cas d'utilisation peut être associée à l'intelligence du produit, mais je pense que les rédacteurs méritent également un certain crédit pour le communiquer clairement.

Ils l'appellent comme il est, ce qui le rend finalement très facile à comprendre.

#5. Vols pas chers Scott's

L'équipe de Scott's Cheap Flights se positionne comme des initiés du secteur du voyage avec ses stratégies professionnelles pratiques et son jargon terre-à-terre.

Scott's Cheap Flights est populairement connu pour trouver des billets d'avion à prix réduit, mais ils se sont diversifiés avec diverses offres, y compris des guides.

Les membres ont l'impression d'obtenir des informations de spécialistes chevronnés, et ils peuvent associer ces conseils à des photos du personnel qui les a données.

Ce petit ajout, mais bénéfique, établit une connexion avec les visiteurs du site Web et améliore la crédibilité de la marque.

#6. La narration de Huckberry

Sans vérifier, je suis prêt à deviner que vous avez d'innombrables e-mails promotionnels non ouverts dans votre boîte de réception, collectant de la poussière numérique et des toiles d'araignées, affamés d'attention et susceptibles de rester non ouverts et non lus pour toujours.

Alors qu'une façon de vous projeter dans l'esprit du client, comme le dirait l'auteur Al Ries, est d'écrire des lignes d'objet qui attirent, motivent et inspirent le public, une autre approche, plus réaliste et à long terme, est de devenir inoubliable.

De plus, il devient si indubitable au point que le lecteur ne lit même pas la ligne d'objet de l'e-mail ou ne voit pas votre nom, avant d'ouvrir et de cliquer.

Un détaillant qui a eu cette influence sur moi est Huckberry. Pas parce que je suis un fan fidèle de leur marque, en soi. Plutôt, parce que leurs e-mails promotionnels sont parmi les meilleurs de l'industrie.

Vous trouverez ci-dessous un exemple typique de leur copie de vente. L'e-mail commence par une histoire, avant de passer à une présentation axée sur les avantages d'un produit nouveau ou de retour, et se termine par un appel à l'action clair, concis et sans fioritures.

Conclusion

N'importe qui peut être un rédacteur réussi avec la bonne voix de marque et un peu de conseils éditoriaux en cours de route.

Inspirez-vous des idées et des exemples de rédaction ci-dessus