Comment promouvoir efficacement votre contenu sur Facebook

La portée organique sur Facebook est passée de 16 % à 6,51 % entre février 2012 et mars 2014 TWEET ¹

Cela signifie que vous devez travailler plus intelligemment pour maximiser l'impact de votre stratégie marketing Facebook.

Ces conseils vous aident à tirer le meilleur parti des stratégies payantes et organiques.

1. Planifier les mises à jour

Vérifiez les informations de votre page et suivez tous les niveaux d'engagement. Planifiez vos mises à jour autour des pics d'activité sur votre page Facebook.

Une autre astuce qui aidera à stimuler l'engagement consiste à programmer vos mises à jour juste avant ou après l'heure pour profiter des utilisateurs qui vérifient leurs flux sociaux avant et après les rendez-vous ou les réunions. Par exemple, au lieu de publier quelque chose à 9h00, publiez plutôt à 8h45. Cela vous assurera d'avoir une meilleure chance d'atteindre les personnes qui commencent à travailler à 9h00, qui ont une réunion à laquelle se rendre, etc.

Essayez de publier deux à trois fois par semaine.

2. Payer et promouvoir

Laissez des Like-drives pour vos initiatives de fan building ou de community building.

Mettez des dollars derrière chacun de vos messages pour stimuler l'engagement. Ne payez que pour promouvoir votre propre contenu original. Optez pour le fil d'actualités et les emplacements d'annonces mobiles. En règle générale, les annonces du côté droit reçoivent moins d'engagement.

Une fois vos campagnes payantes programmées, ajoutez une ou deux publications organiques à votre chronologie. Ils peuvent inclure du contenu original ainsi que du contenu organisé, mais vous ne devez payer que pour promouvoir le contenu original.

Si votre budget est limité, optez pour une publication payante chaque semaine et publiez organiquement deux à trois fois le reste de la semaine. Mais à moins que vous ne partagiez du contenu viral, vos publications organiques ne verront probablement pas beaucoup d'activité de la part de votre communauté.

Pour des idées pour rendre votre contenu plus convivial pour la communauté et d'autres conseils de marketing Facebook, consultez notre blog : 10 conseils pour rendre votre contenu plus social !

3. Variété

Nous recommandons les variantes suivantes :

• Poser une question
• Partager un devis
• Proposez une statistique
• Fournir des conseils ou des procédures
• Inclure un CTA dans votre message
• Demandez aux visiteurs d'effectuer une action spécifique :
  • Vote
  • Légender une image
  • Remplir les trous
  • Comme un poste

En partageant des questions ou en demandant qu'une action spécifique soit entreprise, comme voter, aimer, etc., vous communiquez à un niveau personnel et demandez une réponse.

Des contenus tels que des statistiques, des conseils et des tutoriels vous permettent d'être l'expert.

4. Photos et vidéos

L'incorporation d'images dans les messages s'est avérée augmenter les performances sur Facebook. Certains d'entre eux peuvent inclure :

• Personnes
• Animaux
• Shots et recettes culinaires
• Infographie

Les vidéos sont poussées en haut du flux de Facebook, ce qui est idéal pour les impressions. Vous voudrez donc essayer d'inclure des publications vidéo dans votre calendrier de contenu.

Des photos de votre fête de fin d'année ou des vidéos parodiques amusantes impliquant des employés peuvent faire beaucoup pour vos abonnés. Regardez la vidéo Harlem Shake de SEP pour un excellent exemple.

5. Contenu organisé

Lors de la conservation du contenu, utilisez un aperçu du lien lorsque cela est possible. Selon Facebook, leur algorithme récompense les aperçus de liens, donc l'utilisation d'un aperçu de lien peut augmenter votre portée organique.

Essayez de garder vos messages entre 40 et 80 caractères (sans compter l'aperçu du lien). Les gens sont plus susceptibles d'être attirés par quelque chose qui est agréable à regarder, en termes de mots. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez sacrifier le contexte ou la personnalité pour la longueur. Un message vraiment bien conçu (même s'il est d'une longueur considérable) a le potentiel de l'emporter sur toutes les règles.

Comme on le voit dans le message de SEP ci-dessus, le message est court et agréable, ce qui laisse au public une raison de cliquer sur le lien et d'explorer le message. Comme vous pouvez le voir, la publication a également incorporé un aperçu du lien qui, comme mentionné ci-dessus, peut aider à augmenter la portée organique.

6. Engagez votre public

"Aimez" d'autres pages Facebook d'intérêt pour votre marque ou votre entreprise et essayez de lire cette revue Opesta pour commencer à utiliser Opesta pour interagir avec votre public. Par exemple, la LNH peut choisir d'« aimer » des ligues nourricières comme l'OHL et l'AHL, des sociétés de produits comme Bauer et Under Armour, et des pages Facebook officielles d'équipes ou de joueurs comme les Maple Leafs de Toronto ou Sidney Crosby.

En "aimant" des marques ou des personnes liées, votre public en apprend non seulement plus sur vous, mais peut également rester plus longtemps sur votre page, visiter des pages connexes, etc.

Répondez à TOUS les commentaires, positifs et négatifs, en temps opportun. Tout comme l'équipe du service client de votre entreprise, vous souhaitez également prendre des mesures concernant tous les types de commentaires sur les réseaux sociaux. Ignorer les publications négatives n'attire que l'attention que vous ne voulez pas.

7. Votre profil Facebook

Par souci d'achèvement, il convient de mentionner qu'il est important de compléter votre Facebook. Vous ne laisseriez pas votre site Web en ligne s'il manquait des composants clés ; traitez votre profil Facebook de la même manière.

Mettez à jour toutes les URL, utilisez une photo de profil et une photo de couverture engageantes, et incluez une description complète de votre entreprise dans la section "À propos". Lorsque les gens visitent votre page Facebook, ne les faites pas chercher des informations, préparez-les pour eux !

Comme indiqué ici, la photo de profil de SEP est le rouage de leur logo. C'est une photo simple, mais efficace et reconnaissable. SEP a ensuite créé sa photo de couverture en utilisant le même rouage pour faire des feuilles aux couleurs automnales sur un arbre.

La section "À propos" de SEP est entièrement remplie sans donner trop d'informations à l'utilisateur. Il explique ce que fait l'entreprise, l'énoncé de mission et propose un CTA. La section « Informations de base » est informative et comprend certains des principaux produits et services offerts. Il n'est pas nécessaire d'énumérer tout ce que vous pouvez offrir. Énumérer simplement quelques-uns de vos principaux services, ou peut-être les plus populaires, est suffisamment efficace.

Conclusion

Bien que la promotion du contenu soit essentielle, ce n'est plus aussi simple qu'avant. Alors que les réseaux sociaux comme Facebook deviennent plus populaires et gagnent plus d'utilisateurs, vous ne pouvez plus garantir que le contenu que vous partagez sera vu par votre public, en particulier lorsque la portée organique diminue. C'est pour cette raison que vous devez avoir une stratégie solide pour promouvoir le contenu sur toutes les plateformes de médias sociaux. La publication organique doit être équilibrée avec la publication payante afin de stimuler l'engagement.

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^{* Image leader avec photo par Master OSM 2011}