Comment promouvoir votre contenu sur Twitter

La portée organique sur les réseaux sociaux disparaît progressivement. Il a chuté de plus de 50 % sur Facebook en seulement deux ans et connaîtra plus que probablement le même sort sur des réseaux comme Twitter.

Avec son déclin, de plus en plus de spécialistes du marketing sont confrontés au défi de savoir comment promouvoir le contenu sur Twitter. Tout spécialiste du marketing qui possède même les connaissances les plus élémentaires de l'espace numérique sait que Twitter est inestimable pour maximiser l'exposition du contenu à son public, c'est pourquoi il s'agit d'un problème si urgent.

Qu'il s'agisse de promouvoir les comptes Twitter eux-mêmes, ou les blogs, publications et autres mises à jour, il est clair qu'établir une présence efficace sur la plate-forme sociale nécessite désormais une combinaison de méthodes organiques éprouvées ainsi que de tactiques payantes.

À cette fin, nous avons compilé une liste de 7 astuces géniales qui vous aideront à développer une stratégie de promotion hybride payante/organique. Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon de promouvoir votre contenu sur Twitter afin que vos efforts de production de contenu ne soient pas vains.

1. Suivre l'engagement

Bien que la portée organique commencera très probablement à baisser sur Twitter, pour l'instant, les tactiques organiques sont toujours un élément important de la promotion sur Twitter.

Trouver les meilleurs moments pour promouvoir le contenu est essentiel. Pour ce faire, consultez votre tableau de bord Twitter et suivez les niveaux d'engagement. Vous devriez rechercher les jours/heures où votre réseau est le plus actif.

Planifiez vos tweets en fonction des pics d'activité dans votre flux Twitter.

Boostez l'engagement de votre tweet en publiant des mises à jour juste avant ou juste après l'heure pour profiter des utilisateurs qui consultent leurs flux sociaux avant ou après les rendez-vous ou les réunions.

2. Contactez les influenceurs

Toute discussion sur la façon de promouvoir votre contenu sur Twitter est incomplète sans mentionner les influenceurs.

Si vous pouvez vous connecter avec des influenceurs au sein de votre secteur, vous pouvez amplifier la portée de votre contenu en tirant parti de leurs réseaux ainsi que du vôtre. Pour identifier les influenceurs au sein de votre secteur, utilisez des outils gratuits tels que Topsy , Feedly ou Buzzsumo . Un autre outil utile pour trouver des utilisateurs influents sur Twitter est Tweetdeck, qui est également gratuit.

Une fois que vous avez identifié les influenceurs, recherchez des moyens de diffuser votre contenu sur leurs réseaux. Une bonne méthode consiste à tweeter ou à contacter un influenceur que vous avez cité dans l'un de vos éléments de contenu. Souvent, ce sera une relation donnant-donnant, alors essayez de trouver des moyens créatifs de promotion croisée qui sont mutuellement bénéfiques. Par exemple, fournissez un lien vers le site Web d'un influenceur en échange d'un tweet renvoyant vers votre article et d'une mention. Les limites de ces relations sont infinies, selon l'effort que vous êtes prêt à déployer pour promouvoir sur Twitter.

3. Utilisez les publicités Twitter et les tactiques payantes

Bien qu'elle ne soit pas encore aussi avancée que Facebook, la publicité sur Twitter gagne du terrain. Malgré la diminution de la portée organique, les options payantes sur Twitter deviennent plus attrayantes pour les spécialistes du marketing depuis que le réseau social a intensifié son jeu après être devenu public dans le but de monétiser davantage.

Actuellement, l'intégration de tactiques payantes dans votre stratégie Twitter est idéale à la fois pour la promotion de contenu et pour la promotion de comptes Twitter. Pour les spécialistes du marketing qui ont du mal à promouvoir du contenu sur Twitter, exécutez des Tweets sponsorisés. Laissez les campagnes de compte sponsorisé pour la création d'audience ou la création de communauté.

En fonction de votre secteur d'activité ou de votre créneau, vous pouvez voir plus d'interactions sur les tweets à partir du ciblage par mots clés au lieu du ciblage par poignée ou par concurrents. Si vous ne savez pas quel type de ciblage convient à votre entreprise, créez différents tweets avec différentes cibles. Suivez leurs performances et optimisez vos futures builds. Exécutez toujours trois à quatre variantes de tweet pour chaque type de ciblage.

Un autre type d'unité d'annonces prenant en charge la promotion de contenu est la carte de site Web. Les Website Cards de Twitter contiennent un bouton CTA pour le téléchargement direct. Malgré leur popularité croissante, les cartes de site Web reçoivent moins de clics, mais plus d'impressions que les autres blocs d'annonces sur Twitter. Étant donné que la carte de site Web est une unité d'annonces très visible, moins de personnes interagissent avec l'offre. Cela dit, les résultats varient d'une entreprise à l'autre, alors testez les cartes Twitter par vous-même. Quel que soit le bloc d'annonces que vous exécutez sur Twitter, assurez-vous qu'il comprend une copie convaincante, des images et un CTA fort.

4. Développer un calendrier de publication

Les calendriers de contenu peuvent vous aider à planifier et à préprogrammer les tweets et les mises à jour d'une manière qui correspond à votre calendrier de production. Lorsque vous développez un calendrier de contenu, assurez-vous d'inclure une section sur la promotion des médias sociaux qui inclut la copie du Tweet et les hashtags pertinents.

Bien que la planification soit importante, vous devez laisser de la place à la flexibilité dans votre calendrier afin de pouvoir réagir ou commenter des événements en temps réel. Prévoyez environ quatre tweets programmés et deux à trois interactions en temps réel chaque jour. Les interactions en temps réel peuvent inclure des retweets, des favoris, des chats Twitter, etc. Configurer votre calendrier de cette manière vous permettra de maintenir un nouveau pipeline de contenu précieux tout en vous donnant la possibilité d'engager votre public en temps réel.

Bien que votre calendrier de contenu ait un impact sur votre comportement sur Twitter, comme mentionné ci-dessus, il est important que vous soyez suffisamment flexible pour commenter les événements en temps réel. Twitter est axé sur les tendances, vous devez donc constamment surveiller et rechercher des opportunités pour capitaliser sur les tendances et vous impliquer dans la conversation. Consultez vos "Tendances" (recommandations) sur le côté gauche de votre flux d'accueil et intégrez ces mots-clés et hashtags lorsque vous tweetez (s'ils sont pertinents/appropriés).

Tirer parti des outils mentionnés ci-dessus (Tweetdeck, Buzzsumo, Feedly, Topsy) et d'autres tels que Google Alerts peut également vous aider à identifier les tendances actuelles qui sont pertinentes pour votre industrie, vos clients ou votre entreprise afin que vous puissiez commenter.

6. Formater correctement les tweets

Bien qu'il ne s'agisse pas de la méthode la plus révolutionnaire pour promouvoir sur Twitter, le formatage correct de vos Tweets est néanmoins essentiel.

L'utilisation des bons paramètres peut augmenter considérablement l'engagement car ils contribuent à augmenter l'exposition, la visibilité et l'intérêt.

Nous vous recommandons de tweeter avec 100 caractères (hors hashtags), y compris une image, une mention (@), un lien, ainsi que deux à trois hashtags.

7. Rechercher des hashtags

Soyez absolument sûr du contexte d'un hashtag avant de l'utiliser dans l'un de vos Tweets. Sinon, les résultats pourraient être catastrophiques (en vous regardant, Celeb Boutique et DiGiorno -- pour plus de hashtags devenus bashtags, cliquez ici)

Recherchez tous les hashtags avant de les utiliser.

Cliquez directement sur le hashtag ou tapez le hashtag dans la barre de recherche de Twitter pour voir son historique et mieux saisir son contexte. Évitez les hashtags commémoratifs ou les hashtags utilisés in memoriam, car essayer de capitaliser sur ceux-ci à des fins de marque/commerciales est non seulement de mauvais goût, mais se retournera très certainement contre vous.

L'avenir de la promotion sur Twitter : vers un modèle « payer pour jouer »

S'attaquer à la façon de promouvoir le contenu sur Twitter d'une manière qui augmente la notoriété et stimule l'engagement n'est plus aussi simple qu'auparavant. Avec une portée organique susceptible de décliner dans un avenir proche, la promotion sur Twitter deviendra davantage un jeu "payer pour jouer" et honnêtement, je préfère jouer erfahren Sie mehr uber Roulette . Actuellement, la meilleure pratique consiste à promouvoir en utilisant une combinaison de tactiques organiques et payantes pour maximiser votre portée. Avoir une stratégie payante déjà en place vous donnera un avantage lorsque la portée organique deviendra finalement inefficace et que les tactiques payantes deviendront une nécessité.

^{* Image leader avec photo par mkhmarketing}