7 conseils pour vous aider à booster votre contenu sur LinkedIn

En tant que plate-forme de réseautage interentreprises par excellence, LinkedIn peut avoir un impact considérable sur les marques dans tous les types d'industries. De la notoriété de la marque à l'acquisition de prospects et au-delà, il présente un certain nombre d'options pour cibler des données démographiques spécifiques et stimuler les efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Les options publicitaires de LinkedIn devenant beaucoup plus efficaces ces derniers temps, les marques sont intelligentes pour les inclure dans leur stratégie marketing globale de LinkedIn. Et, avec la portée organique sur les réseaux sociaux qui devrait décliner (peut-être même disparaître) dans un avenir proche, expérimenter tôt les méthodes de promotion de LinkedIn est une bonne idée.

Actuellement, le principal problème auquel sont confrontés de nombreux spécialistes du marketing sur LinkedIn est de savoir comment, plus précisément, ils peuvent tirer parti du réseau pour promouvoir leur contenu. Avec le déploiement récent de LinkedIn Publishing , il semble que le réseau B2B soit conscient de ce défi et cherche à proposer des moyens de faciliter la promotion du contenu. Et avec plus d'options susceptibles d'émerger pour la publicité sur LinkedIn, les spécialistes du marketing auront besoin d'un plan de match solide pour briser le bruit.

À cette fin, nous avons compilé une liste de conseils pour aider vos efforts de promotion LinkedIn à élever votre contenu - et votre marque - au niveau supérieur. En utilisant ces tactiques organiques et payantes, vous pouvez booster votre stratégie marketing LinkedIn et maximiser l'impact de votre contenu.

1. Suivre et capitaliser sur l'engagement

En tant que plateforme B2B, LinkedIn a tendance à être actif à des moments précis de la semaine. Si vous vous aventurez juste dans la promotion de LinkedIn, commencez par publier à 6h, 12h et 19h. Suivez votre engagement dans les analyses de LinkedIn pour déterminer quelles mises à jour reçoivent le plus grand niveau d'interaction de votre communauté. Boostez l'engagement de vos publications en planifiant vos mises à jour juste avant ou juste après l'heure pour profiter des utilisateurs qui consultent leurs flux sociaux juste avant ou juste après des rendez-vous ou des réunions.

2. Ajoutez de la publicité payante à Linkedin

Envisagez d'intégrer des tactiques payantes dans votre stratégie LinkedIn, mais testez chaque version en conséquence. Les mises à jour sponsorisées sont idéales pour partager et promouvoir votre contenu original. Ils sont également parfaits pour augmenter la visibilité de ce que vous publiez. Ciblez vos mises à jour en fonction du type d'offre et de l'industrie.

En plus d'exécuter des mises à jour sponsorisées, LinkedIn dispose également d'une plate-forme publicitaire en libre-service. Cependant, cette plate-forme publicitaire LinkedIn ne contient que l'inventaire restant. L'espace publicitaire lui-même est inférieur à la prime. Cela dit, le ciblage de LinkedIn est assez avancé, quel que soit le type d'annonce. Vous pouvez filtrer votre ciblage par rôle, secteur, taille de l'entreprise, nom de l'entreprise, fonction du rôle, etc. pour trouver facilement votre point idéal.

Source : Marketing de contenu LinkedIn3. Ayez un plan éditorial

Un calendrier de contenu peut vous aider dans votre stratégie marketing LinkedIn. Lorsque vous développez une stratégie éditoriale, vous devez inclure un plan de promotion LinkedIn (ainsi que des plans pour d'autres plateformes de médias sociaux). Cependant, laissez toujours une marge de manœuvre pour pouvoir capitaliser sur les sujets d'actualité, les actualités et les tendances. Bien que votre calendrier ait un impact sur la fréquence de vos mises à jour LinkedIn, vous devriez viser à publier environ une fois par jour.

4. Partagez le bon type de contenu

L'un des aspects les plus importants de la promotion de contenu sur LinkedIn est de s'assurer que vous publiez le bon type de contenu. Le réseau se prête mieux à certains types de contenu qu'à d'autres, et vous devriez en tenir compte lors de l'élaboration d'une stratégie de promotion LinkedIn.

Partagez :

• Contenu pertinent et engageant (conseils, listes, messages avec des CTA forts)
• livres électroniques
• Études de cas, rapports ou livres blancs
• Opportunités d'emploi

Évitez de partager :

• Mises à jour avec questions
• Vidéos
• Des mises à jour chargées d'émotion - le ton sur LinkedIn est égal et professionnel

5. Formatez correctement vos mises à jour

L'utilisation d'un formatage approprié lors de la publication est un aspect simple mais souvent négligé d'une promotion LinkedIn efficace. En utilisant les paramètres suivants, vous pouvez augmenter votre portée et améliorer vos efforts de marketing LinkedIn :

• Plus de 100 caractères
• Incluez un bref résumé du sujet de votre publication LinkedIn, même si vous ne faites que conserver l'article
• Inclure des images
• Liens - comme Facebook, vous pouvez utiliser un aperçu de lien sur les mises à jour LinkedIn

6. Embarquez votre équipe

Une pratique de promotion LinkedIn que la plupart des organisations n'incluent pas dans leur stratégie marketing Linkedin consiste à utiliser des ressources internes pour aider à promouvoir le contenu et les mises à jour. Si vos employés sont sur LinkedIn, encouragez-les à suivre votre page d'entreprise et à partager vos mises à jour de contenu. Cela contribuera à étendre la portée de votre contenu, car leurs réseaux - une multitude de connexions qui ne connaissent peut-être pas votre marque - seront exposés à votre contenu. Et, si vos employés savent quand leurs réseaux sont les plus actifs (voir le conseil n° 1), ils peuvent publier à des moments optimaux pour maximiser l'impact.

7. Rejoignez et participez à des groupes

LinkedIn propose une pléthore de groupes d'intérêt auxquels vous pouvez vous joindre et auxquels vous pouvez participer. Étant donné que ces groupes sont liés à des intérêts, des industries et des données démographiques spécifiques, ils contiennent un public déjà segmenté à cibler. Identifiez les groupes qui sont pertinents pour votre industrie, rejoignez-les et participez-y. Cela peut aider à accroître votre influence au sein d'une industrie spécifique, ainsi qu'à établir un leadership éclairé. Si vous souhaitez créer et gérer votre propre groupe, Janet Fouts offre quelques bons conseils pour y parvenir. Vous pouvez également cibler des groupes (jusqu'à 100 groupes actifs, pour être exact) via la publicité LinkedIn.

Conclusion

Lors du marketing sur LinkedIn, l'utilisation d'une combinaison de tactiques payantes et organiques est la meilleure pratique. Le réseau est un excellent moyen de promouvoir votre contenu unique, et avec l'amélioration rapide des options publicitaires de LinkedIn, c'est le bon moment pour commencer à expérimenter certaines fonctionnalités pour maximiser votre portée, si vous ne l'avez pas déjà fait. LinkedIn offre des options de ciblage impressionnantes - si vous voulez que votre contenu soit vu par le bon public, vous ne pouvez pas vous permettre de l'ignorer.

Maintenant lis:

• Comment promouvoir du contenu sur YouTube
• 7 façons de promouvoir votre contenu sur Twitter
• Comment promouvoir votre contenu sur Facebook
• Comment promouvoir votre contenu sur Google+
• Comment promouvoir votre contenu sur Pinterest
• 7 conseils pour vous aider à booster votre contenu sur LinkedIn

^{* Image leader avec photo de Shields}