Comment promouvoir votre contenu sur Pinterest

En tant que roi des bricolages et des bonnes idées, vous ne penserez peut-être jamais à vous tourner vers Pinterest pour la promotion de votre contenu. Cependant, en tant que troisième site de médias sociaux le plus populaire (après Facebook et Twitter), vous ne pouvez vraiment pas vous permettre de ne pas tirer parti de cet outil. Voici quelques faits sur Pinterest que vous ne connaissiez peut-être pas :

• 25% des entreprises du Fortune Global 100 ont un compte Pinterest TWEET
• 81% des femmes américaines en ligne font confiance à Pinterest comme source d'information TWEET
• Les acheteurs référés par Pinterest sont 10 % plus susceptibles d'effectuer un achat que ceux provenant d'autres sites de médias sociaux TWEET
• 47 % des acheteurs ont effectué un achat sur la base d'une recommandation de Pinterest TWEET
• Pinterest génère plus de 400 % de revenus par clic en plus que Twitter et 27 % de plus que Facebook TWEET
• En juin 2013, Pinterest comptait plus de 70 millions d'utilisateurs TWEET

Affectation

Votre calendrier de contenu aura un impact sur la fréquence de vos mises à jour Pinterest. Pinterest reçoit des pics de trafic les jeudis et samedis, alors essayez de mettre à jour vos tableaux et épingles chaque semaine. Reportez-vous à vos analyses Pinterest et suivez les niveaux d'engagement pour chaque type de publication (c'est-à-dire vos propres épingles, les repins d'autres utilisateurs, etc.). Assurez-vous d'être stratégique avec vos messages, Pinterest n'est pas seulement un outil "post-and-wait". Assurez-vous de ne commettre aucune de ces erreurs coûteuses.

Essayez 10 cartes pour commencer, avec cinq à 10 broches par carte. Comme on le voit ici, la page Pinterest d'Urban Barn comporte plusieurs tableaux. Ils ont été intelligents et avaient un thème spécifique pour chacun, comme "Falling for Fall" et "Design Resources". Avoir des tableaux très spécifiques est une excellente idée car cela aidera les utilisateurs à naviguer dans les pages et à trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Ajoutez de nouvelles épingles à votre tableau chaque semaine ou chaque fois que vous avez du contenu visuellement riche à partager. Cette partie est importante, car les gens sont plus susceptibles de regarder quelque chose qui attire l'attention, et non quelque chose qui contient du texte. Essayez des choses comme :

• Infographie
• Instructographie
• Images avec des couches de texte
• Photos de style de vie - cela signifie placer les produits dans leur contexte approprié. Ne vous contentez pas de partager l'image d'un vase sur un fond blanc. Au lieu de cela, placez votre vase sur une table à manger décorée pour la saison. Le réglage et le style du produit sont essentiels sur Pinterest.

Ici, Urban Barn a posté une photo d'un mur de briques très vibrant et coloré sur un tableau intitulé "Live in Colour". Toute cette planche regorge de photos de lieux colorés, de la nature, de la nourriture et bien sûr, des meubles qu'ils transportent. Bien que cette photo n'ait rien à voir avec leurs produits, elle est visuellement attrayante pour les autres utilisateurs de Pinterest, et donc efficace pour générer du trafic vers leurs pages.

Même si publier des photos qui ne sont pas leurs produits (ou qui n'ont rien à voir avec leur entreprise) peut être bon pour générer du trafic, le tableau ne serait pas aussi efficace s'il n'incluait pas également certains des produits d'Urban Barn. Sur la photo, voici un coussin qui peut être trouvé sur leur site Web. Ils ont également inclus un lien, qui permet aux clients d'acheter immédiatement s'ils le souhaitent.

S'engager avec votre public

Créez des tableaux autour des intérêts ou des besoins spécifiques de votre public cible. C'est un excellent moyen de segmenter votre communauté. Plus vos tableaux et publications Pinterest sont descriptifs, mieux c'est ! Par example:

• Bon : décor d'automne. #Automne
• Mieux : Décor automnal argenté et doré. #Automne
• Le meilleur: décor d'automne de table argenté et doré. #Automne #Divertissement

Tout comme d'autres plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram, Pinterest est également compatible avec les hashtags. Hashtag actif pour prendre en charge directement les résultats de recherche dans Pinterest. Cela aidera les utilisateurs intéressés par vos produits à trouver vos messages plus facilement et vous aidera sûrement à gagner des abonnés.

Au lieu de suivre les utilisateurs, concentrez-vous sur les tableaux suivants. Un utilisateur peut avoir 15 tableaux différents, mais seulement un ou deux qui ont quelque chose à voir avec votre entreprise ou vos produits. En suivant simplement ces tableaux spécifiques, cela élimine les choses que vous n'avez pas besoin de voir et permet également aux utilisateurs de voir pourquoi vous avez choisi de suivre.

Boostez votre propre audience en réépinglant le contenu d'un autre utilisateur. Réépingler la publication de quelqu'un a le même effet que partager une publication sur Facebook ou retweeter le tweet de quelqu'un. Si quelqu'un épingle quelque chose qu'il aime, ou quelque chose qu'il a fait avec votre produit, pourquoi ne pas le republier ? Cela construira la relation entre vous et vos followers.

Essayez d'éviter l'autopromotion excessive. Commencez par épingler 80 % de contenu non commercial et 20 % de contenu commercial. Une fois que vous avez créé votre communauté Pinterest, vous pouvez ajouter d'autres offres, promotions, événements, etc. liés à l'entreprise.

Pinterest propose également des comptes spéciaux pour les entreprises . Avec un compte professionnel, vous pouvez proposer aux clients qui visitent votre site la possibilité d'"épingler" vos produits sur l'un de leurs tableaux sur Pinterest grâce au bouton "Pin It".

Ici, le site officiel de Hello Kitty offre aux utilisateurs la possibilité d'"épingler" cet oreiller en peluche. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le bouton "Pin It" dans l'image du haut ci-dessus, ils sont immédiatement redirigés vers un écran (dans une fenêtre ou un onglet séparé) avec les options vues sur l'image du bas. L'utilisateur peut ensuite choisir sur lequel de ses tableaux Pinterest il souhaite que l'image apparaisse et ajouter une description. La grande chose à ce sujet est que l'utilisateur ne quitte jamais votre page Web, il peut donc continuer à parcourir vos produits.

Analyse de Pinterest

En vous inscrivant à un compte professionnel via Pinterest, vous avez accès à Pinterest Analytics. Les outils Pinterest Analytics vous fournissent des données sur votre audience, sur ce que les gens aiment de votre profil et sur ce qu'ils enregistrent sur votre site Web. Vous apprendrez et aurez un aperçu de choses telles que :

• Quels pins et tableaux sont les plus populaires parmi vos followers
• Quels éléments ou choses les gens épinglent à partir de votre site Web
• Qui compose vos principaux publics et des détails à leur sujet tels que le sexe et l'emplacement
• Quels appareils les gens utilisent-ils lorsqu'ils accèdent à votre tableau Pinterest, qu'il s'agisse d'un téléphone mobile, d'un ordinateur personnel ou d'une tablette ?
• Quel impact le bouton "Pin it" a-t-il sur le trafic de votre site Web ?

Découvrez ce que vos abonnés aiment en explorant de nouvelles mesures sur les personnes qui interagissent avec votre entreprise. Vous pourrez voir les intérêts communs entre les différents membres de votre public, les autres industries et entreprises qu'ils suivent et le genre de choses qu'ils aiment épingler. À partir de là, vous pouvez personnaliser vos épingles pour atteindre le plus grand nombre de personnes dans votre audience. Pinterest fournira des conseils sur la façon d'augmenter les clics, les repins et les impressions afin que vous puissiez modifier votre stratégie si nécessaire.

Bien qu'aucune option publicitaire ne soit actuellement disponible au Canada, les épingles sponsorisées sont actuellement testées aux États-Unis. Nous devrions nous attendre à un déploiement canadien dans un proche avenir.

Bien qu'il s'agisse d'une stratégie de promotion différente de celle des autres médias sociaux, Pinterest peut fonctionner très efficacement pour de nombreuses entreprises différentes. Même si vous n'attirez pas beaucoup de ventes ou beaucoup de trafic organique en conséquence directe de vos tableaux Pinterest, cela vous permettra de vous engager auprès de vos publics cibles. Dans tous les cas, utiliser Pinterest ne peut certainement pas vous nuire si c'est bien fait. Pour plus de conseils utiles sur la façon d'utiliser Pinterest à votre avantage, consultez ce blog !

Maintenant lis

• Comment promouvoir du contenu sur YouTube
• 7 façons de promouvoir votre contenu sur Twitter
• Comment promouvoir votre contenu sur Facebook
• Comment promouvoir votre contenu sur Google+
• Comment promouvoir votre contenu sur Pinterest
• 7 conseils pour vous aider à booster votre contenu sur LinkedIn

^{* Image leader réalisée avec photo par MKHMarketing}