19 exemples de publicités natives réussies et efficaces à copier

Les utilisateurs ne veulent pas être dérangés par une publicité intrusive sans interaction avec la marque. Une majorité de consommateurs préfèrent apprendre à connaître une entreprise via des articles plutôt que des publicités.

Les utilisateurs préfèrent lire sur un produit ou un service à travers une histoire intégrée naturellement au contenu

La publicité native correspond à la conception, à la mise en page, au style et à la langue de la plate-forme qu'elle propose. De nombreux sites Web ont trouvé un moyen d'intégrer les messages publicitaires dans le contenu, le contexte et le flux de l'expérience utilisateur.

Avec le marketing natif, les entreprises et les marques peuvent présenter leur contenu de marque de manière très subtile mais convaincante en fournissant des informations précieuses et utiles à leur public et à leurs prospects en les convainquant qu'ils apprécient leurs consommateurs et leurs besoins et s'appuieraient sur une relation de confiance et de loyauté et pas des raisons monétaires.

Lorsqu'elle est utilisée efficacement, la publicité native peut aider à générer des conversions et à améliorer considérablement la portée de la marque. Voici les meilleurs exemples de publicité native que nous avons vus.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Il s'agit d'un format publicitaire qui reproduit l'environnement et la langue du site Web hôte. Ils sont appelés natifs car ils se fondent et ne peuvent pas être ouvertement distingués en tant que publicités sponsorisées.

Le but d'une publicité native est la promotion d'un produit, d'un service ou d'une marque. Pour y parvenir, il doit principalement imiter les qualités de la plate-forme hôte, gagnant ainsi le droit à la mention promotionnelle.

19 meilleurs exemples de publicité native que nous avons vus.

#1. Tendances Pepsi et TikTok

TikTok est la plateforme sociale qui connaît la croissance la plus rapide au monde ; elle couvre 155 pays, avec une moyenne d'une personne sur trois utilisant cette application chaque jour.

Il abrite également de nombreuses communautés de niche différentes, allant de la musique, de la danse, de la beauté, du sport, du fitness, de la mode, de l'art, de la nourriture et de la comédie. La liste est non exhaustive. Ces niches présentent leurs contenus dans de courtes vidéos.

Il existe de nombreuses marques faisant de la publicité sur TikTok, Pepsi a rejoint ces marques qui utilisent TikTok pour atteindre un jeune public et renforcer la notoriété de la marque.

Pepsi fait désormais de la publicité sur TikTok car le public est engagé et les publicités sont plus interactives. Je pense que Pepsi fait un excellent travail avec la publicité et les ventes de TikTok.

Leurs vidéos sont créatives et attrayantes, et ils ont réussi à attirer beaucoup d'attention avec leur contenu. De plus, leur produit semble être bien adapté à la plate-forme, ce qui les aide à réussir.

Avec la tendance des vidéos courtes et du streaming en direct, le trafic de TikTok est imparable. Avec TikTok, vous êtes prêt et mûr pour saisir les opportunités dans ce paysage.

#2. Tout à cause de toi par Tee Fletcher et Oreo TV Spot

La publicité ajoute une touche de coronavirus aux événements, montrant un jeune garçon et son grand-père partageant des cookies sur un chat virtuel.

Les deux rient ensemble pendant que le grand-père montre la meilleure façon d'esquiver les collations. Cela montre simplement à quel point les générations plus âgées ont beaucoup à apprendre aux jeunes de nos jours.

Tout est accompagné d'une chanson qui a une qualité presque intemporelle. Quel que soit votre âge, vous pouvez toujours claquer des doigts avec "All Because of You" de Tee Fletcher.

La promotion de la chanson dans la publicité l'a ressuscitée dans l'esprit de ceux qui la connaissaient avant, puis de la nouvelle génération.

#3. Domino et Snapchat

La célèbre marque de pizza Domino's a utilisé les publicités de Snapchat pour lancer sa campagne de pizzas "New Bigger Better" en Europe. En utilisant les Snap Ads, les publicités et les filtres, ils ont atteint plus de 800 000 Snapchatters norvégiens uniques autour de leurs restaurants.

La campagne est créée pour être amusante pour le public et présenter différentes situations où la pizza est trop grosse pour être transportée.

La publicité Snapchat est un outil puissant au sein de votre mix de médias sociaux, rappelant aux spécialistes du marketing qu'il existe de nombreuses façons stratégiques d'atteindre les objectifs de campagne et les objectifs commerciaux.

Les publicités instantanées peuvent aider à présenter votre marque sur un marché inexploité et le succès des publicités Domino ci-dessus en est un exemple unique.

#4. American Eagle Outfitters et Spotify

Spotify a la base d'utilisateurs la plus jeune de tous les autres services de streaming musical, avec 50 % d'utilisateurs âgés de moins de 34 ans

72% des auditeurs de Spotify sont des milléniaux, ce qui est l'endroit idéal pour American Eagle Outfitters.

Pour prouver leur engagement à être extrêmement pointus sur les milléniaux, ils ont même un flux en direct en temps réel « Écoutez ce que les millennials écoutent ».

Il semble qu'American Eagle soit bon pour plus que des jeans et des chandails confortables. La société a décidé de tirer parti de la plate-forme de la génération Y, elle compte actuellement plus de 80 listes de lecture uniques à son nom, avec quelque chose pour chaque mois et de grands événements comme les vacances et la rentrée scolaire.

5. Éducation sexuelle et Netflix

Netflix prend la route de l'humour pour promouvoir l'éducation sexuelle. Sex Education est une série Web de Netflix où des adolescents peuvent être vus en train d'explorer et de lutter avec leur sexualité.

Cette série britannique est centrée sur Otis, un garçon de 16 ans dont la mère est sexologue. Avec l'aide d'un ami, il commence à proposer ses propres séances de thérapie secrètes aux élèves de son école qui luttent contre l'amour et les relations.

Il est intéressant de voir comment le géant des médias a si bien optimisé et fait connaître la série.

#6. Duracell (temps supplémentaire) et MediaCom

Dans le but de lancer sa nouvelle batterie Optimum en Italie et de crier sur ses doubles avantages de durée de vie et de puissance supplémentaires, Duracell a approché MediaCom pour un accord publicitaire.

MediaCom s'est immédiatement mis au travail, créant un parrainage de diffusion virtuelle de l'UEFA Euro 2020, reliant le message de Duracell à des moments clés du football où l'endurance et la puissance sont si essentielles au succès.

#sept. LiveMore avec Vodafone SuperNet 4G et Vodafone

Avec la campagne #LiveMore, Vodafone fait revivre les visages familiers du couple amical et jeune de cœur, Asha et Bala.

La campagne montre le chaleureux couple de personnes âgées inaugurant un nouveau restaurant, Asha's Kitchen, et capture la facilité avec laquelle ils utilisent la technologie mobile et les données pour réaliser leurs rêves.

Il parle des possibilités que Vodafone SuperNet 4G offre aux clients. C'est un excellent exemple de publicité native réussie.

#8. Velaska et Taboola

Velaska est une mode italienne axée sur les chaussures pour hommes et femmes fabriquées à la main. L'entreprise avait besoin d'améliorer son jeu pour la création de la notoriété de sa marque et Taboola était son choix évident en tant que partenaire de réseau publicitaire.

Velaska a d'abord exécuté une page d'accueil qui racontait une histoire séduisante sur son produit pour un premier client.

Laissant le reste de la campagne à Taboola qui a ensuite créé du contenu sponsorisé et dirigé les téléspectateurs publicitaires vers la page d'accueil de son site Web.

Cet exemple de Taboola Ads a immédiatement enregistré une croissance de 25 % des prospects générés.

#9. Nike

Nike est une autre marque qui récolte massivement sur TikTok. Leurs vidéos sont toujours de haute qualité et ils ont été en mesure de créer un excellent contenu qui a trouvé un écho auprès des utilisateurs.

Je pense que Nike est un excellent exemple de marque qui maîtrise l'art de la publicité native et utilise Tik Tok comme plate-forme pour réaliser des ventes.

#dix. Campagne de Vodafone Turquie

Vodafone, un pionnier des offres de télécommunications, s'est associé à Taboola pour créer une création stratégique et mettre en œuvre une stratégie d'enchères basée sur les appareils.

Une stratégie d'enchères basée sur l'appareil différencie les utilisateurs mobiles et de bureau. En fonction de l'appareil utilisé, il décide du meilleur emplacement pour planter des publicités sur les offres de télécommunication.

Taboola a fourni à Vodafone la possibilité d'examiner chacune des performances de l'éditeur en fonction des plates-formes, des zones géographiques et d'autres divisions. Cela a permis à Vodafone de créer des créations textuelles stratégiques et de réduire finalement son coût par vente de 42 %.

#11. Choses étranges et Spotify

Spotify en partenariat avec Netflix a lancé une campagne de publicité native avec Stranger Things qui a été créée récemment.

La publicité a attiré beaucoup d'attention car elle mélange la musique d'une sélection d'auditeurs avec une poignée de classiques de "Stranger Things" de la nouvelle saison.

"Stranger Things" a démontré sa capacité à influencer les charts Spotify et maintenant les entreprises doublent l'intérêt des consommateurs pour la série populaire pour stimuler l'engagement.

#12. Toutes les oreilles sur vous

La campagne a illustré à quel point les auditeurs sont captivés par les « bulles » audio. Spotify fait la promotion des avantages de son audience super engagée auprès des annonceurs potentiels dans sa première campagne mondiale B2B, avec une création qui représente les utilisateurs de la plateforme enfermés dans leurs belles bulles audio.

La campagne, "All Ears on You", met en scène des personnes passant leur journée dans une ville animée et pleine de distractions (téléphones, circulation, etc.). À leurs côtés, les utilisateurs de Spotify sont plongés dans leur petit monde en écoutant l'audio de leur choix. .

Une femme absorbée par sa musique danse sur un passage pour piétons, puis flotte devant les fenêtres d'un bureau très fréquenté ; un homme coincé dans la circulation allume un podcast et peut déconnecter ; une autre femme se détend sur une piste de méditation dans sa capsule.

Cette publicité vise à souligner aux annonceurs que Spotify offre une audience totalement immergée, avec un engagement plus élevé que les autres plateformes médiatiques.

#13. Allbirds et le New York Times

Une nouvelle campagne qui met en évidence que les chaussures d'Allbirds sont fabriquées à partir de matériaux provenant de sources durables est promue sur le fil d'actualité régulier de la plateforme avec une étiquette sponsorisée.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'article, ils sont redirigés vers une page unique sur la plate-forme du New York Times avec de superbes graphismes et des effets sonores à l'appui.

L'article traite de la valeur des oiseaux pour notre environnement et de la façon dont le changement climatique les met en danger.

Allbirds, en tant qu'entreprise, met l'accent sur la durabilité et a des « oiseaux » dans son nom. Les superbes graphismes animés du contenu et la bande sonore des sons d'oiseaux créent une expérience formidable pour les téléspectateurs, ce qui permet de promouvoir la société qui a parrainé la publicité et même celle qui a fait la publicité de la marque.

#14. Eni Energy et CNN

Cette publicité native de CNN sur Eni (The Green River Project GRP) montre comment une idée brillamment simple peut aider les gens et les générations futures à passer de la pauvreté à la prospérité.

Et montre comment un pays confronté à une population qui explose et à une économie dépendante du gaz et du pétrole pourrait nourrir sa population et prospérer.

La publicité raconte l'histoire d'une histoire remarquable qui se déroule dans le sud du Nigeria. Le delta du Niger est connu non seulement pour ses vastes réserves de pétrole et de gaz, mais aussi pour ses gangs criminels et ses enlèvements

Et pourtant, dans ce territoire peu sûr, parfois hostile, des vies se transforment. Un projet lancé il y a plus de trente ans prend des agriculteurs de subsistance et les aide à bien vivre de leurs cultures.

Leur donner assez d'argent pour éduquer leurs enfants, acheter leurs maisons, agrandir leurs fermes et employer des travailleurs de leurs communautés.

CNN raconte en détail les activités d'Eni à travers la publicité The Green River Project.

#15. KPMG et Forbes

BrandVoice de Forbes est une plateforme de publicité native et de contenu sponsorisé.

KPMG a tiré parti de cette excellente plateforme pour faire passer son contenu natif sur Forbes au niveau supérieur, avec une campagne intitulée "The Great Rewrite".

The Great Rewrite se concentre sur diverses industries et sur la manière dont elles sont « réécrites » à une époque post-innovation. L'aspect et la convivialité de la campagne sont grandioses et ultramodernes, mais faciles à naviguer.

Cette publicité native relie KPMG à l'avenir de l'innovation, tout en ajoutant continuellement de nouveaux « chapitres » sur divers secteurs. Chaque chapitre est rempli de contenu, y compris des vidéos, des articles en vedette et des recommandations de contenu.

Il s'agit d'un excellent exemple de publicité native, tout comme son titre, qui réécrit les règles du natif dans une expérience utilisateur continue, toujours croissante et riche en contenu.

#16 Pukka et Amazone

Les herbes Pukka créent de délicieuses tisanes biologiques qui vous aident dans votre cheminement vers une vie plus saine et plus heureuse.

Dans le but de créer une plus grande notoriété, la marque a décidé de faire appel aux services d'Amazon, un média publicitaire qui comprend comment persuader les clients de dépenser plus en créant un contenu natif qui s'intègre parfaitement à la culture et aux perspectives de son site Web.

Cette annonce se mélange bien avec le reste de la page sans cacher qu'il s'agit de contenu sponsorisé.

#17. Le zoo de San Diego et Tik tok

Le zoo de San Diego a décroché de l'or viral lorsqu'il a rejoint TikTok pour la première fois en raison de ses sujets mignons, ses propres animaux de zoo.

Le zoo utilise des audios TikTok à la mode avec leurs animaux de zoo pour créer certaines des vidéos les plus partagées de l'application.

Sortir des sentiers battus ne signifie pas nécessairement que vous avez besoin d'un gros budget. Parfois, votre meilleur contenu est juste devant vous !

#18. Wendy's

Wendy's n'est pas étrangère lorsqu'il s'agit de faire sensation dans le monde social. Ils sont connus pour leurs performances exceptionnelles sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et TikTok n'est pas différent.

Wendy's a été l'une des premières grandes marques à publier sur l'application il y a plus d'un an et a depuis poussé des concurrents à rejoindre l'application.

À première vue, leurs vidéos TikTok peuvent sembler incohérentes, mais c'est loin d'être le cas - en fait, c'est stratégique. En faisant défiler, vous verrez n'importe quoi, d'une tête en styromousse au contenu de fans republié, répondant à tous leur public de culture meme.

Le caractère aléatoire et les formats non scénarisés que leurs publicités adoptent sur Tik Tok poussent leurs fidèles abonnés à rester et à garder Wendy's "on brand".

#19. KFC et Tik Tok

KFC est une autre marque qui fait un excellent travail avec TikTok. Ils ont publié des vidéos hilarantes qui ont été un grand succès auprès des utilisateurs, et leur produit semble être un bon choix pour la plate-forme. Je pense que KFC est un excellent exemple de marque qui sait comment utiliser TikTok à son plein potentiel.

Donc, si vous cherchez de l'inspiration pour créer de superbes publicités et argumentaires de vente TikTok, assurez-vous de consulter la chaîne de KFC. Ils font un excellent travail et valent vraiment la peine d'être regardés.

Conclusion

La publicité native est essentielle est une annonce payante. Il est conçu pour correspondre à l'aspect, à la convivialité et à la fonction du format multimédia dans lequel ils apparaissent. Il expose le lecteur à du contenu publicitaire sans coller comme des pop-ups qui assombrissent l'interface.

Les publicités natives sont une exposition de la marque dissimulée dans le contenu éditorial, de sorte qu'elles ne fatiguent pas le public. La publicité native engage le public tant que le contenu est pertinent et intéressant. Éviter les risques de fatigue publicitaire pour le public.

De nos jours, de nombreuses publicités natives que nous voyons en ligne sont vraiment spectaculaires. Certains sont accrocheurs, d'autres sont originaux, et d'autres encore offrent de l'inspiration pour de nouvelles façons de promouvoir un contenu convaincant et de capturer l'esprit partagé.

Les 19 exemples donnent un aperçu de la façon dont la publicité native progresse constamment, repoussant les limites du contenu et du design pour créer de nouvelles expériences de marque en ligne inattendues.