Protégez vos idées : les leçons d'un artiste indépendant qui a fait la guerre à une méga-marque

Publié: 2016-09-19

Cela fait un peu plus d'un mois que l'ouragan de couverture médiatique s'est transformé en bruine. En juillet, Internet était en effervescence à propos de Tuesday Bassen, l'illustrateur indépendant modeste mais tenace qui a défié le géant de la vente au détail, Zara, pour vol de propriété intellectuelle.

Elle était l'outsider. Elle était une gêne mineure que la société mère du détaillant s'attendait à éteindre rapidement. Mais une base de fans passionnés et une communauté soudée de créatifs ont propulsé son histoire et ont uni leurs forces. Bien que les médias aient évolué, la conversation est toujours brûlante dans les cercles du design, alimentée par d'autres artistes qui se mobilisent pour protéger leur travail.

L'ami de mardi et collègue artiste Adam J. Kurtz a lancé Shop Art Theft, ainsi que les comptes sociaux correspondants pour faire la lumière sur le problème et encourager les fans à parler avec leur portefeuille. Le Tumblr de Shop Art Theft est devenu un dénonciateur, acceptant les observations de violation du droit d'auteur de la part des fans et des artistes.

Ce n'est pas la première fois que le travail de mardi est victime d'un vol. Ce crime particulier l'a inspirée moment "assez c'est assez", cependant, après avoir repéré une version presque identique de ses filles! Fanion dans l'un des magasins du détaillant. Les fans ont alors commencé à l'alerter sur d'autres conceptions imitées. Elle a donc pris un avocat.

"C'est le premier problème de violation du droit d'auteur à grande échelle que j'ai jamais eu. Malheureusement, c'est endémique cette saison - Zara n'est pas le seul. J'ai aussi eu des problèmes avec quelques autres marques. C'est un peu décourageant que ce soit si monnaie courante en ce moment.

Un avocat a coûté mardi 2 000 $, rien que pour la lettre initiale de cessation et d'abstention, et les coûts ne cessent de s'accumuler. La première réponse de Zara n'admettait aucun acte répréhensible et impliquait que parce qu'elle était une "inconnue", elle n'avait que peu de recours. Cette "inconnue" a porté son message à ses 168 000 abonnés Instagram et les médias ont suivi. Zara a depuis retiré les pièces incriminées de son site Web et a publié une déclaration plus humble.

C'est un peu décourageant que ce soit si banal en ce moment.

Heureusement, en 2016, la pression sociale est une chose puissante. Les entreprises, autrefois capables de puiser dans les poches profondes pour effacer les problèmes juridiques, ne peuvent plus ignorer le petit gars. Le petit gars avec un compte Twitter gratuit. Le petit bonhomme aux 168 000 fans sur Instagram. Tous les artistes, inventeurs ou entrepreneurs ne bénéficient pas d'un large public social pour amplifier le tollé, et malheureusement, des violations du droit d'auteur arrivent chaque jour aux petites entreprises et aux artistes. Beaucoup ne sont pas signalés.

Apprenez du récit édifiant de mardi : avant que quelqu'un d'autre n'essaie de s'attribuer le mérite de votre grande idée, protégez-vous. Des coûts de droits d'auteur initiaux moins élevés peuvent vous faire économiser beaucoup de frais juridiques à la fin. Mais par où commencer ? Quelle est la différence entre le droit d'auteur et la marque ? Avez-vous besoin d'un avocat?

Avant de démystifier la protection de la propriété intellectuelle, commençons par le début de l'histoire de mardi.

Rendez-vous mardi Bassen

photo: BuzzFeed BFF

Originaire du Nebraska, Tuesday Bassen a perfectionné ses talents d'illustratrice au Minneapolis College of Art avant, comme de nombreux types créatifs, de se retrouver à New York. Son premier concert indépendant - une commission d'entreprise de Target - a payé son billet. La lutte était réelle. Le travail était difficile à obtenir, et quand il l'a fait, elle a découvert qu'elle n'était pas fidèle à sa voix.

"J'ai l'impression que pendant longtemps j'ai fait un travail qui était très sécuritaire et pas forcément ce qui m'intéressait. J'ai fait beaucoup de travail pour des blogs familiaux et d'autres choses. C'est cool, mais ce n'est pas vraiment là où j'avais vu mon travail aller. Pendant un certain temps, lorsque j'ai obtenu mon diplôme, je pense que je ne me sentais pas sûr de la viabilité de faire un travail que j'aimais vraiment. J'étais dans une si mauvaise situation financière que je n'avais pas vraiment l'impression de pouvoir me permettre de prendre des risques."

J'étais dans une si mauvaise situation financière que je n'avais pas vraiment l'impression de pouvoir me permettre de prendre des risques.

Tout en se dégonflant, l'expérience ne l'a pas découragée – elle ne pouvait pas, me dit-elle, imaginer faire autre chose de sa vie. En 2014, alors que New York l'avait presque brisée, elle a décidé de commencer à publier le travail qu'elle voulait créer. "Je n'avais pas vraiment l'impression d'avoir quelque chose à perdre", a-t-elle déclaré.

Son authenticité a payé. Les designs fidèles à elle-même ont attiré l'attention de nouveaux clients et des projets plus en phase avec son style et son sujet.

"J'ai commencé à travailler pour Playboy quand ils cherchaient quelqu'un pour illustrer une série sur les questions sexuelles les plus étranges qu'on leur ait jamais posées. Ils voulaient que cela soit traité d'une manière amusante et non explicite. C'était mon premier projet où j'avais l'impression qu'un client prêtait vraiment attention à ce que je voulais faire personnellement, ou plutôt répondait à ce que je mettais là-bas.

Bonjour vacances X mardi Bassen

Après une visite à Los Angeles, elle s'est sentie plus chez elle, elle a fait ses valises et a déménagé à l'autre bout du pays. Inspirée par des amis illustrateurs qui s'intéressaient aux produits, elle a commencé à expérimenter ses propres illustrations de la même manière. Sa première incursion dans les biens tangibles a été un magasin de céramique sur Etsy qui lui a valu un accord de collaboration avec Urban Outfitters. Le travail était manuel et à forte intensité de main-d'œuvre, ce qui s'est avéré être le mauvais moyen pour ses créations.

"J'ai commencé à fabriquer mon premier produit en série en 2014 et j'ai fait un autocollant. Je l'ai fait pour moi, mais je voulais le partager avec les gens qui me suivaient. Il s'est vendu tout de suite, ce qui était vraiment génial, et j'ai commencé à faire des produits plus simples avec mes illustrations dessus, comme des sacs et plus d'autocollants, des imprimés et des trucs comme ça."

Elle est restée avec Etsy mais a fait pivoter son produit, profitant du nouveau public de consommateurs. Alors que ses besoins commerciaux augmentaient, elle est passée à Shopify en 2015. Elle avait enfin trouvé son rythme.

"Les produits sont définitivement la voie à suivre pour moi. J'aime beaucoup la liberté que cela me permet. Je me lance dans la confection de vêtements en ce moment. Il a fallu beaucoup de temps pour trouver la voie dans l'illustration que je voulais emprunter.

Le succès de sa boutique en ligne et de sa gamme de produits tangibles - patchs, épingles et autres marchandises - l'a même aidée à gagner encore de meilleurs concerts d'illustration indépendants.

Toutes les images via Tuesday Bassen/Instagram sauf indication contraire

Cette année, les affaires de mardi ont dépassé son appartement, alors un espace de coworking, avant de s'installer dans un espace de bureau dédié. Elle a également embauché deux employés qui ont pris en charge de grandes parties de la liste de tâches de mardi – l'un gérant le service client et l'autre s'occupant de l'emballage et de l'exécution des commandes.

«Lâcher prise a été un processus au fil du temps. Ils ont commencé en février et ont traversé de nombreux changements différents dans l'entreprise. À l'époque, je contrôlais encore tous les aspects, mais au fil du temps, j'ai appris à les connaître davantage et à leur faire confiance de manière assez explicite. Cela m'aide vraiment à me concentrer sur la capacité de concevoir plus de produits, d'autant plus que je me lance dans la confection de vêtements et que j'entreprends des projets indépendants à plus grande échelle.

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Elle a pu prendre conscience d'elle-même, déléguer les aspects de l'entreprise qui ne correspondent pas à ses forces et savoir quand s'écarter.

"J'aime vraiment pouvoir avoir quelqu'un qui passe le temps de parler avec des clients ou des clients. Je pense qu'il est facile de se sentir personnellement attaqué, surtout si votre marque est votre nom. C'est bien de pouvoir faire avancer les choses de manière positive et productive.

C'est bien de pouvoir faire avancer les choses de manière positive et productive.

Lorsque sa bataille avec Zara a commencé cet été, elle était déjà à genoux dans les étapes de planification de deux étapes importantes pour son entreprise : le lancement de sa première ligne de vêtements pour femmes et un magasin de brique et de mortier à Los Angeles.

Se faire voler son travail était une confrontation avec la réalité : il y avait tellement de choses qu'elle ne savait pas sur l'aspect commercial de l'illustration. J'avais le même boeuf avec ma propre éducation artistique, mon université produisant des diplômés habiles dans les peintures à l'huile, mais sans expérience en marketing, en finance ou en aucune des compétences requises pour poursuivre une carrière en tant que pigiste ou diriger une petite entreprise vendant peintures à l'huile.

« J'ai l'impression d'avoir beaucoup appris, même au cours du dernier mois, sur le côté juridique de l'illustration. J'ai l'impression d'avoir beaucoup appris sur le côté commercial. C'est fou de devoir embaucher quelqu'un pour protéger ma propriété intellectuelle.

Vous ne pouvez pas empêcher les gens de vous voler, mais vous pouvez faire des choses pour vous protéger.

photo : Jillian Newman via Tuesday Bassen

[ Remarque : Ce message est destiné à être informatif et ne remplace pas un avis juridique professionnel. Ces informations sont également basées sur la protection IP aux États-Unis. Consultez un avocat ou le site Web de votre gouvernement local pour obtenir des informations spécifiques à votre pays ou région.]

La propriété intellectuelle pour le profane

De la même manière qu'on peut assurer une maison ou une voiture, on peut assurer des idées.

La propriété intellectuelle (PI) fait référence à quelque chose produit à la suite de la créativité. La propriété intellectuelle peut inclure des biens tangibles – des œuvres d'art individuelles, des livres ou des films – ou des éléments intangibles comme des idées et des processus. Les logos, les mots et les slogans associés à une marque relèvent également de la propriété intellectuelle, ainsi que les personnages, les ressemblances et les voix.

La propriété intellectuelle fait référence à quelque chose produit à la suite de la créativité.

La protection de la propriété intellectuelle est particulièrement importante pour les marchands de commerce électronique, déclare l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle :

"Le commerce électronique, plus que d'autres systèmes commerciaux, implique souvent la vente de produits et de services basés sur la propriété intellectuelle et ses licences. La musique, les images, les photos, les logiciels, les conceptions, les modules de formation, les systèmes, etc. peuvent tous être échangés via le commerce électronique, auquel cas la propriété intellectuelle est la principale composante de la valeur de la transaction. La propriété intellectuelle est importante car les objets de valeur qui sont échangés sur Internet doivent être protégés, en utilisant des systèmes de sécurité technologiques et des lois sur la propriété intellectuelle, sinon ils peuvent être volés ou piratés et des entreprises entières peuvent être détruites. En outre, la propriété intellectuelle est impliquée dans le fonctionnement du commerce électronique. Les systèmes qui permettent à Internet de fonctionner - les logiciels, les réseaux, les conceptions, les puces, les routeurs et les commutateurs, l'interface utilisateur, etc. - sont des formes de propriété intellectuelle et sont souvent protégés par des droits de propriété intellectuelle.

Prenons l'exemple d'une marchande qui vend ses propres sacs à main imprimés végétaliens sur sa boutique Shopify. Nous l'appellerons Giulia. Giulia a un nom commercial unique, a conçu elle-même le thème et le logo du site et a développé un nouveau procédé pour créer une alternative au cuir à partir de coques de noix de coco.

Sa propriété intellectuelle pourrait inclure :

Logo
Nom de l'entreprise
Slogan ou slogan de la marque
Son processus unique de création du matériau
La conception du thème du site Web
Les motifs imprimés textiles

Si Giulia découvrait qu'une autre entreprise utilisait ou vendait une partie de sa propriété intellectuelle, elle aurait probablement des motifs d'action en justice. Le défi consiste cependant à prouver que les droits de propriété intellectuelle lui appartiennent et à prouver que la copie est suffisamment proche pour être considérée comme un vol de propriété intellectuelle.

Cependant, si Giulia avait protégé son travail par des droits d'auteur, des brevets et des marques, son droit légal à la propriété intellectuelle serait plus clair.

Droit d'auteur vs brevets vs marques

Un droit d'auteur protège les œuvres d'art uniques créées par un individu, sur un support tangible. Les œuvres éligibles à la protection du droit d'auteur comprennent les livres, les peintures, les films, les chansons, la poésie et les logiciels.

Un détenteur de droits d'auteur a le droit exclusif de reproduire l'œuvre, de l'exécuter publiquement, d'afficher, de distribuer ou de vendre l'œuvre et de créer des œuvres dérivées. Comme pour une illustratrice comme Tuesday Bassen, chacune de ses créations uniques devrait être enregistrée individuellement pour la protection du droit d'auteur - environ 35 $ la pop aux États-Unis.

« Protéger chaque conception est actuellement ce que je fais. Pour d'autres personnes, je dirais que cela dépend du design, de son caractère distinctif et de l'importance que vous lui accordez. Pour ma part, j'ai beaucoup de produits différents. Les choses qui sont un peu plus uniques sont particulièrement importantes à protéger.

Le droit d'auteur protège les œuvres d'art uniques créées par un individu, sur un support tangible.

L'enregistrement n'est pas obligatoire pour que le droit d'auteur existe - il est techniquement implicite au moment où l'œuvre unique est créée. Cependant, pour exercer vos droits légaux en cas de violation du droit d'auteur, il est conseillé de l'enregistrer officiellement.

Aux États-Unis, un droit d'auteur dure la vie du créateur, plus 70 ans.

Les marques de commerce désignent les logos, les noms de marque et même les slogans qui identifient une entreprise et la distinguent des autres. Comme un droit d'auteur, une marque peut exister sans enregistrement, simplement par l'utilisation de marques uniques en association avec votre marque. L'enregistrement, cependant, établit votre propriété légale et votre droit d'utilisation exclusif.

Les marques de commerce n'expirent pas à condition que les documents appropriés soient déposés aux intervalles requis et que le logo ou le nom de marque de la marque continue d'être utilisé régulièrement en association avec votre entreprise.

Un brevet protège les droits sur une invention, un procédé ou même une machine. Les brevets peuvent être détenus pendant 15 à 20 ans selon le type délivré.

Transcription infographique :

PROTECTION DE LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE pour le commerce électronique La propriété intellectuelle (PI) fait référence à quelque chose produit - une invention, une marque ou une œuvre d'art - grâce à la créativité. La vente en ligne peut vous rendre vulnérable au vol de propriété intellectuelle. Les brevets, les marques de commerce et les droits d'auteur peuvent vous protéger, mais quelle est la différence ? Marque déposée Protège les logos, les mots et les phrases liés à une marque, une entreprise ou une identité. Il empêche les autres de vendre ou de distribuer des produits utilisant le même symbole ou le même nom de marque. Exemples : logo Nike, "I'm Lovin' It", Shopify (nom). Utilisé pour la musique, l'art, les photos, les livres, etc. Exemple : livres Harry Potter Brevet Protège les inventions, les produits ou les procédés, empêchant les autres de fabriquer ou de vendre l'invention dans le pays dans lequel le brevet est détenu. Exemple : une nouvelle méthode de torréfaction des grains de café

Quelqu'un a volé mon travail. Et maintenant?

«Tout le monde n'a pas le capital pour pouvoir se protéger de manière aussi agressive, mais je dirais que si vous remarquez que c'est un problème, je prendrais des mesures immédiates pour vous protéger légalement afin que si vous devez poursuivre quelqu'un, vous avez un fédéral droit d'auteur pour vous soutenir.

Avant de poursuivre l'affaire, déterminez si l'œuvre incriminée est considérée comme une violation du droit d'auteur en vertu de la loi fédérale sur le droit d'auteur :

Votre travail est-il protégé par un droit d'auteur valide (ou est-il éligible à l'enregistrement) ?
Le contrefacteur présumé a-t-il accès à votre travail ? Par exemple, auraient-ils pu voir l'œuvre sur un site Web ou dans un magasin ?
L'utilisation de l'œuvre ne relève-t-elle pas des exceptions à la loi (ex : la doctrine de l'utilisation équitable) ? Dans certains cas, l'utilisation d'œuvres protégées par le droit d'auteur peut être protégée en vertu de l'utilisation équitable, permettant à un tribunal de réduire les dommages si la partie contrevenante peut établir des motifs d'exception. La détermination de l'utilisation équitable dépend de plusieurs facteurs, notamment le but de l'utilisation, la nature de l'œuvre et l'impact sur le marché de l'œuvre originale.

Avez-vous répondu oui à ces questions ?

Ensuite, engagez un avocat spécialisé dans le droit d'auteur. Un professionnel du droit peut vous aider à enregistrer un droit d'auteur pour l'œuvre même après que la violation a eu lieu. Si vous n'avez pas encore protégé votre travail, vous pouvez toujours le faire. Cependant, les œuvres publiées protégées par le droit d'auteur plus de 3 mois après la publication ne sont plus éligibles aux dommages-intérêts légaux (un montant fixe de dommages-intérêts par œuvre).

Un professionnel du droit peut vous aider à enregistrer un droit d'auteur pour l'œuvre même après que la violation a eu lieu.

Le Bureau du droit d'auteur, bien qu'il administre la loi et assure l'enregistrement, n'applique pas la loi sur le droit d'auteur.

Si vous pensez que votre travail a été copié, le problème peut être résolu simplement via une lettre d'avertissement (ou de cesser et de s'abstenir) de votre avocat qui comprend une copie du certificat de droit d'auteur. Si vous demandez des dommages-intérêts, les prochaines étapes consisteraient à déposer une requête pour une injonction ou une poursuite en violation du droit d'auteur, et l'affaire serait réglée par les tribunaux fédéraux.

Si vous débutez et que vous n'avez pas les moyens d'engager un représentant, il existe de nombreuses ressources pour obtenir des conseils juridiques gratuits ou à faible coût.

La suite

Alors que Tuesday Bassen continue de poursuivre les imitateurs (y compris, plus récemment, l'ancien client Target) et de protéger rétroactivement ses créations, les déboires juridiques n'ont pas ralenti sa croissance. Au contraire, l'expérience a été motivante.

Son dernier projet – une boutique de briques et de mortier à Los Angeles, détenue en copropriété avec son petit ami, le designer Ben Goetting de World Famous Original – est une ode aux artistes indépendants, dont beaucoup ont également été victimes du vol de leur propriété intellectuelle. La boutique est la célébration de l'artiste, l'antithèse de la grande série et de la chaîne sans visage.

"Je voulais vraiment ouvrir Friend Mart comme un moyen de mettre en valeur d'autres talents, des créateurs qui font quelque chose de similaire. En particulier, les entreprises gérées par des artistes, comme les artistes qui fabriquent leurs propres produits. Je pense que c'est une chose intéressante quand ils peuvent avoir un contrôle total sur le produit final. C'est génial. J'ai ouvert Friend Mart pour soutenir cette communauté.

Tuesday vient de sortir sa ligne de vêtements pour femmes et travaille actuellement sur des projets avec Google et Sophia Amoruso. Récemment, elle a peint une peinture murale pour le spectacle de Rihanna à NYFW. A quoi doit-elle son succès ? Ne jamais reculer.

« N'ayez pas peur de faire le travail que vous voulez vraiment faire et ne vous découragez pas en ne voyant pas de mouvement dans votre carrière tout de suite. Il m'a fallu au moins 5 ans pour y arriver. C'est en fait vraiment génial parce que beaucoup de mes objectifs sont en train d'être atteints maintenant.

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