Mises à jour de l'algorithme Google 2017 : une année en revue et ce que vous devez faire

Si je pouvais résumer la dernière année de mises à jour de Google en trois mots, ce serait : Qualité, UX, Mobile. Il y a eu une énorme répression des tactiques de création de liens «chapeau noir», du contenu léger, de l'expérience utilisateur médiocre et des sites non optimisés pour le mobile.

Et si vous ne pouviez avoir qu'une seule ressource pour guider votre stratégie de référencement, ce serait les directives de qualité de recherche de Google. Si vous vous souciez du sort du trafic de votre site Web, lisez-le, mémorisez-le, vivez-le.

Mais en attendant, je vais vous lancer avec un bref aperçu des mises à jour de l'algo Google que nous avons vues en 2017 et comment vous pouvez vous assurer que votre site en bénéficie.

Mise à jour des pénalités interstitielles intrusives – 10 janvier 2017

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Google a renforcé son accent sur l'expérience de recherche mobile avec une nouvelle pénalité affectant les "interstitiels intrusifs" sur les pages Web mobiles. Remarque : Cela n'a eu d'incidence que sur les interstitiels présents lorsqu'un internaute clique sur votre page Web à partir de la recherche mobile de Google. Cela n'a actuellement aucun impact sur le bureau ou sur ce que vous faites depuis votre site.

Qu'as tu besoin de faire

Débarrassez-vous des mauvais interstitiels mobiles. Ceci comprend:

• Affichage d'une fenêtre contextuelle qui couvre le contenu principal, soit immédiatement après que l'utilisateur navigue vers une page à partir des résultats de la recherche, soit pendant qu'il parcourt la page.
• Affichage d'un interstitiel autonome que l'utilisateur doit fermer avant d'accéder au contenu principal.
• Utilisation d'une mise en page dans laquelle la partie au-dessus du pli de la page ressemble à un interstitiel autonome, mais le contenu d'origine a été aligné sous le pli.

Mise à jour majeure sans nom - 1er février 2017

Le bas vers le bas

Il y a eu une période de flux d'algorithmes intenses commençant vers le 1er février et culminant vers le 6 février. On ne sait pas s'il s'agissait de plusieurs mises à jour d'algorithmes ou d'une seule mise à jour, mais ce qui était clair, c'était une répression des tactiques de création de liens peu recommandables (alias Black Hat). Les référenceurs qui dépendent de l'utilisation de liens agressifs et spammeurs ont vu leurs classements massivement touchés, tandis que les communautés de référencement plus "chapeau blanc" n'ont vraiment rien remarqué.

Qu'as tu besoin de faire

N'utilisez pas (ou n'engagez pas de référenceurs qui utilisent) des tactiques de création de liens spammy et trompeuses telles que le paiement de liens, le contenu dupliqué (ou l'article qui tourne), le camouflage, les pages de porte, etc. Donc, si vous êtes présenté par un référenceur faire des promesses qui semblent trop belles pour être vraies (c'est-à-dire, les classements de la première page en un mois), courez vers les collines !

Mise à jour majeure sans nom - 6/7 février 2017

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Les changements d'algorithme commençant le 1er février se sont poursuivis pendant une semaine complète, culminant vers le 6 février (certains ont signalé le 7). Le premier effet de la mise à jour a été une augmentation de la pertinence des requêtes, ce qui a été souligné par Google depuis la mise à jour de Panda. Les sites qui étaient auparavant classés pour les requêtes, mais qui ne présentaient alors que du contenu lié de manière tangentielle, ont vu un énorme succès dans leur classement.

En outre, les sites avec un engagement utilisateur de faible qualité, un contenu mince ou de mauvaise qualité, des problèmes d'utilisabilité mobile et des pratiques publicitaires trompeuses ont également connu de fortes baisses.

Qu'as tu besoin de faire

• Supprimez les interfaces utilisateur cassées, les menus qui ne fonctionnent pas, la navigation extrêmement encombrante ou déroutante, la pagination excessive à des fins de monétisation et d'autres barrières UX.
• Analysez en permanence votre site Web pour éliminer les problèmes de contenu et améliorer le contenu si nécessaire.
• Vérifiez votre site sur divers appareils mobiles pour vous assurer que les utilisateurs peuvent faire ce qu'ils doivent faire. S'ils rencontrent des problèmes, résolvez-les.
• Réduisez le placement d'annonces fou et trompeur.

Mise à jour Fred - 8 mars 2017

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Fred, une mise à jour effectivement confirmée par Google, ciblait les sites Web qui enfreignent les consignes aux webmasters de Google. En particulier, les sites dont le contenu est fortement affilié ou centré sur la publicité.

Qu'as tu besoin de faire

• Consultez les consignes de qualité de la recherche Google et faites attention au contenu léger.
• Assurez-vous que les pages sur lesquelles vous diffusez des annonces sont de haute qualité et offrent de nombreuses informations pertinentes.

Mise à jour Hawk - 22 août 2017

Le bas vers le bas

La mise à jour, baptisée "Hawk", était une modification du fonctionnement du filtre local. Pour certains, Google filtre activement les listes des résultats locaux qui sont similaires à d'autres listes déjà classées. Cela garantit que plusieurs annonces pour la même entreprise ne monopolisent pas les résultats de recherche.

La mise à jour de l'algorithme Possum en 2016 a commencé à filtrer les listes qui étaient également physiquement situées à proximité les unes des autres. Cela signifiait que si une autre entreprise de votre secteur était située près de chez vous, vous pourriez être exclu des résultats de recherche locaux. Hawk a affiné le filtre de proximité pour le rendre plus strict - ne filtrant que les entreprises du même bâtiment.

Qu'as tu besoin de faire

En plus de vous assurer que vous n'êtes pas situé dans le même bâtiment que des entreprises similaires à la vôtre, vous pouvez étendre votre liste de mots clés et effectuer un suivi de classement spécifique à l'emplacement.

Mise à jour majeure sans nom - 19 août 2017

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Cette mise à jour a affecté les sites avec des pages de type balise avec juste une liste de liens menant à plus de contenu lorsque le contenu de la page réelle ne pouvait pas répondre aux attentes des utilisateurs. Et encore une fois, les sites avec des publicités agressives, perturbatrices et trompeuses, des éléments d'interface utilisateur cassés ou du contenu léger entouré de publicités ont vu leur classement et leur trafic baisser après cette mise à jour. Un autre aspect de cette mise à jour était une préférence encore plus grande pour un contenu de haute qualité, pas seulement décent.

Qu'as tu besoin de faire

• Ne martelez pas vos utilisateurs, n'essayez pas de les tromper ou de les chasser du site lorsqu'ils ne s'y attendent pas.
• Supprimez les publicités en plein écran, les éléments publicitaires qui poussent le contenu principal vers le bas de l'écran, les popups gênants, etc.
• Corrigez les éléments d'interface utilisateur cassés et supprimez les éléments flash, qui ne joueront pas sur mobile et sont désactivés par défaut dans Chrome.
• Travaillez dur pour améliorer la qualité et la pertinence du contenu de votre site. Cela peut inclure la suppression de contenu de mauvaise qualité, l'amélioration du référencement technique à l'échelle du site, l'amélioration de l'expérience mobile et, plus important encore, l'élaboration d'une stratégie de développement de contenu solide centrée sur les points faibles de votre client potentiel.

Mise à jour de l'index Mobile First - 7 octobre 2017

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Dans cette mise à jour, Google a commencé à explorer et à indexer la version mobile de votre site en tant que source principale de contenu et de signaux de classement. Cependant, il n'est pas clair s'il existe une séparation de l'indexation des ordinateurs de bureau et mobiles. En outre, il y a eu une énorme poussée pour la migration https, contre laquelle Google avait mis en garde.

Qu'as tu besoin de faire

• Améliorez la vitesse de votre site.
• Ajoutez des pages ou des articles AMP à votre site Web.
• Migrez votre site en https.

Mise à jour Google Snippet - 22 novembre 2017

Le bas vers le bas

Pas une mise à jour de l'algorithme, mais toujours important pour les référenceurs, Google a augmenté la limite d'affichage des extraits de 165 caractères à 230-320 dans cette mise à jour.

Qu'as tu besoin de faire

• Donnez la priorité à vos pages de destination de recherche les plus importantes pour réoptimiser vos méta-descriptions pour la limite la plus longue.
• Envisagez un CMS ou des processus standard pour les changements de description de 165 à 230-320 caractères.

Et c'est l'année de votre algorithme Google en revue. Nous espérons que vous profiterez de 2018 pour investir dans du contenu qui tue, donner à vos lecteurs une pause face à ces publicités agressives et optimiser votre site pour l'utilisateur mobile.

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