2021 Mobile Game Marketing Insights - Conseils pour optimiser les stratégies de développement, de croissance et de revenus de votre jeu

Les jeux hypercasual sont l'une des catégories les plus populaires sur le marché des jeux mobiles. Depuis le décollage de Flappy Bird en 2014, les jeux hypercasual ont ouvert la voie en termes de téléchargements.

Bien que les jeux hypercasual soient faciles à prendre en main et aient des cycles de développement courts, ils sont également confrontés à de nombreux défis. D'une part, le marché devient de plus en plus concurrentiel.

D'autre part, étant donné que les jeux hypercasual dépendent fortement de la publicité, la prochaine politique IDFA d'Apple aura un impact énorme sur le marché dans son ensemble. Bien sûr, la catégorie hypercasual évolue pour s'adapter à ces changements.

La pandémie a créé un "boum du jeu"

Avec des mesures telles que la quarantaine à domicile et la distance sociale en place, les gens recherchent de nouvelles façons de se divertir, et l'industrie du jeu voit une vague de nouveaux joueurs en conséquence.

Afin de savoir à quel point cette vague de joueurs est influente, il est nécessaire de cartographier le nombre de nouveaux joueurs ajoutés depuis le début de l'épidémie.

Tendance hypercasual dans l'industrie du jeu mobile, les enchères in-app ont tendance à mûrir

L'économie mondiale a connu une volatilité importante au cours des dix derniers mois en raison de l'impact de l'épidémie. Cependant, l'industrie du jeu mobile a explosé en 2020.

En regardant l'année dernière, les jeux hypercasual ont vu des éléments et des styles de jeu couvrant plusieurs catégories de jeux, injectant du sang frais et leur apportant de la vitalité.

En termes d'encaissement, les jeux hypercasual ont également appris du succès des jeux moyens et lourds et s'orientent vers la voie du casual hybride.

Ces tendances dans l'industrie du jeu mobile vont-elles se poursuivre et quels autres changements inattendus vont se produire ?

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Tendance croissante à l'hyper-précarité

Le développement des jeux hypercasual n'a pas besoin d'être élaboré, mais les évolutions internes et externes de la catégorie doivent retenir notre attention. En externe, la tendance à l'hyper-précarité s'est propagée à d'autres domaines.

Nous constatons que de nombreux genres de jeux ou applications ont emprunté ou utilisé des fonctionnalités ou des éléments de jeux hypercasual d'une manière ou d'une autre. De plus, de nombreux jeux IP ont adopté des mécanismes de jeu hypercasuels pour attirer davantage de nouveaux utilisateurs potentiels, tels que les mécanismes de jeu à triple annulation incorporés dans Frozen en sont un bon exemple.

D'un autre côté, les jeux hypercasual ont également commencé à adopter des concepts d'autres genres de jeux, évoluant vers le "casual hybride".

Afin de rendre le contenu des jeux hypercasual plus interactif voire challengeant, certains d'entre eux travaillent même sur la profondeur et la richesse du contenu. Cette tendance a déjà émergé en 2020, et je pense qu'elle se poursuivra encore cette année.

Il y a une nette tendance à la socialisation

Partout dans le monde, les épidémies et les fermetures de villes obligent les gens à déplacer leur vie sociale en ligne, ce qui affecte également la façon dont les gens jouent à des jeux. L'explosion d'applications et de jeux tels que houseparty et parmi nous en témoigne.

Poussés par la situation actuelle, les développeurs de jeux continuent d'améliorer la rétention des utilisateurs grâce à des moyens innovants. À l'avenir, nous verrons plus de fonctionnalités avec des attributs sociaux intégrés dans les jeux pour améliorer le mécanisme d'interaction du jeu.

Cela inclut non seulement les notifications d'activité du jeu (où les joueurs peuvent voir la progression du jeu d'autres personnes), les classements des joueurs, mais également les invitations d'amis et les messages push de guilde (communauté ou groupe). Ces mécanismes de jeu ne sont plus du code qui reste à un niveau technique, mais sont en fait intégrés au jeu et font partie intégrante du gameplay.

La popularité des enchères in-app continue de croître

Les défis techniques initiaux qui ont empêché la création d'une norme partagée pour l'écosystème in-app ont été surmontés, et les enchères in-app ont connu une augmentation sans précédent de la popularité et de la pénétration du marché en 2020.

Les enchères intégrées à l'application sont sur le point de devenir l'année 2021 avec leur manière efficace et rentable de gérer l'immobilier dans le jeu. Avec la demande croissante de ressources d'enchères intégrées à l'application, son potentiel de marché sera incommensurable à l'avenir.

La publicité créative inspirera la création de jeux

Au cours des trois dernières années, l'importance de la création publicitaire dans les campagnes d'acquisition d'utilisateurs a augmenté de jour en jour. parfois, une bonne idée publicitaire peut augmenter considérablement le potentiel marketing d'un jeu et élargir sa portée sur le marché. Cela a fourni une nouvelle façon de penser sur la façon de décider comment incorporer des idées de marketing dans de vrais jeux.

2020 a vu de nombreux jeux hyper occasionnels tester le potentiel marketing du jeu et la rétention des utilisateurs grâce à leurs atouts publicitaires et transformer ces nouvelles idées de jeux en mini-jeux ou thèmes marketing à intégrer dans le jeu.

Cette stratégie est maintenant appliquée à l'espace de jeu occasionnel. Les jeux occasionnels sont généralement basés sur un mécanisme de base (comme la banalisation) et un méta-jeu (comme la décoration ou la collection).

Si le gameplay de base, le méta-jeu et les mini-jeux créatifs basés sur la publicité sont mélangés en un seul jeu, je pense que le jeu sera très excitant. Cela favorisera davantage la pensée créative des concepteurs de jeux et le développement de l'industrie.

Depuis 2020, nous observons la montée en puissance des équipes créatives au sein des studios de jeux. Non seulement ils sont capables de développer des produits créatifs, mais ils sont également capables de faciliter le développement de techniques de gestion, ce qui permet aux studios de jeux de créer plus facilement que jamais des publicités avec interactivité à grande échelle.

Pour les ips de jeux, les jeux hypercasual peuvent les amener à toucher un public plus large. Pour les autres marques, les jeux hypercasual peuvent à leur tour les aider à entrer sur le marché du gaming.

Dans tous les cas, les jeux hypercasual ont une base de joueurs potentiels importante qui peut aider les marques à accroître leur notoriété, à fidéliser les utilisateurs à la marque ou à stimuler la croissance des ventes.

Étant donné que les jeux hypercasual reposent sur la publicité pour gagner de l'argent, le changement de politique idfa d'Apple aura un impact énorme sur l'industrie dans son ensemble.

Afin de s'adapter aux changements et d'examiner comment maximiser les achats et les réalisations dans le cadre des nouvelles directives, les éditeurs de jeux portables et les réseaux publicitaires devront adapter leurs technologies, outils et stratégies.

Cependant, compte tenu de la position d'Apple sur idfv, certains experts de l'industrie prédisent que les jeux hypercasual gagneront un avantage en raison de la présence d'une large base d'utilisateurs établie qui peut être promue de manière croisée dans différents jeux.

L'évolution des graphismes de jeux hypercasual

À mesure que la technologie progresse, que les matériaux deviennent plus complexes et que les attentes des joueurs pour des environnements réalistes augmentent, les graphismes simples de style dessin animé de certains jeux hypercasual peuvent ne plus être en mesure de répondre aux besoins des joueurs. Ces jeux vont "changer la face", en essayant d'apporter aux joueurs une sensation plus complexe et réaliste.

Enfin, pour prédire 2021, il faut parler de l'évolution d'Apple vers le suivi des publicités. Si ces changements auront un impact direct sur les responsables de l'acquisition d'utilisateurs, ils toucheront également indirectement les acteurs de la chaîne du jeu mobile, tels que les sociétés de gestion et les sociétés immobilières, assez durement.

Le modus operandi exact du SKAdnetwork 2.0 d'Apple n'est pas encore connu, mais en 2021, lorsque la confidentialité des utilisateurs sera remodelée, il devra déclencher une refonte de la façon dont l'industrie va se développer et monétiser son activité.

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