24 statistiques un peu déprimantes sur la "chute" de Twitter

Malgré sa base d'utilisateurs fidèles et inconditionnels, Twitter n'a fait que frotter ses fans dans le mauvais sens au cours des 12 derniers mois.

Qu'il s'agisse de l'adoption d'un algorithme redouté, d'une augmentation de 10 000 caractères évoquée, de la mort de ses actions, de l'inutilité de « Moments », diable même changer son bouton « préféré » d'une étoile à un cœur était une chose énorme, il y a une bonne chance que si vous vous connectez à Twitter, vous trouverez des gens qui commencent à parler de Twitter.

Cela s'explique en grande partie par le fait que ses utilisateurs, en particulier ceux de longue date qui ont atteint l'apogée de sa popularité initiale, sont si fidèles à la chaîne et ne veulent pas la voir muter au-delà de son objectif unique : servir de manière concise extraits sonores et liens de partage en temps réel.

Mais comme Twitter fait face à une croissance stagnante du nombre d'utilisateurs, en partie à cause d'une tendance à passer de la messagerie sociale publique à la messagerie privée, en partie parce que Twitter est difficile à maîtriser pour les nouveaux utilisateurs, l'entreprise doit essayer de nouvelles choses pour rester pertinente.

Aujourd'hui voit notre deuxième #ClickZChat hebdomadaire, où les bonnes personnes de SEW et ClickZ consultent Twitter pour interroger nos amis et abonnés experts sur un problème particulièrement brûlant lié au marketing numérique.

La semaine dernière, nous avons discuté de la question de savoir si les marques ont atteint ou non le pic de contenu et est-il possible de réduire le bruit ? Vous pouvez lire les commentaires de tout le monde dans le post récapitulatif : avons-nous atteint le pic de contenu ?

Cette semaine, nous parlerons des médias sociaux et de la "mort de Twitter" en particulier, alors rejoignez-nous à 12h HNE (17h UK) le mercredi 6 avril.

En guise de préparation à la discussion, j'ai rassemblé autant de statistiques relatives à Twitter que j'ai pu trouver, en accordant une attention particulière à ses « montées et chutes ».

Veuillez noter : bon nombre de ces statistiques ont été publiées dans un article de ClickZ par Leighann Morris de l'année dernière, et j'ai mis à jour les chiffres dans la mesure du possible.

Utilisateurs actifs

Si vous vous fiez aux chiffres officiels de Twitter, en décembre 2015, Twitter comptait 320 millions d'utilisateurs actifs par mois.
80% de Twitter sont des utilisateurs actifs sur mobile.
79% des comptes Twitter existent en dehors des États-Unis.

[source : Twitter]

Cependant, comme l'a rapporté CNN, en février 2016, Twitter a annoncé qu'il avait perdu 2 millions d'utilisateurs au cours des trois derniers mois de 2015 .

Cela par rapport à un an plus tôt, lorsque la base de clients de Twitter n'avait augmenté que de 6 %.

Twitter a donc terminé 2015 avec 305 millions d'utilisateurs actifs . En revanche, Facebook en compte 1,6 milliard et Instagram a dépassé Twitter en septembre, atteignant 400 millions d'utilisateurs.

Il y a 391 millions de comptes Twitter sans abonnés.

Tweets envoyés

500 millions de tweets sont envoyés par jour.

Depuis le lancement de Twitter en 2006 et jusqu'en 2009, le volume de tweets a approché un gain de 1 400 % en volume quotidien d'une année à l'autre et d'environ 100 % en volume annuel.

À la mi-2010, le taux de croissance a ralenti pour atteindre moins de 100 % de gain en volume annuel en 2012.

Aujourd'hui, le volume de tweets augmente d'environ 30% par an.

[source : internetlivestats.com]

Démographie

23 % de tous les adultes en ligne utilisent Twitter (une proportion identique aux 23 % d'adultes en ligne qui l'ont fait en septembre 2014).

Les internautes vivant en zone urbaine sont plus susceptibles que leurs homologues de banlieue ou de campagne d'utiliser Twitter. Trois citadins en ligne sur dix utilisent le site, contre 21% des banlieusards et 15% de ceux vivant en zone rurale.

Twitter est plus populaire parmi les jeunes adultes : 30 % des adultes en ligne de moins de 50 ans utilisent Twitter , contre 11 % des adultes en ligne âgés de 50 ans et plus.

La proportion d'utilisateurs quotidiens de Twitter reste inchangée par rapport à 2014, à 38 %.

Le nombre d'adultes en ligne qui déclarent utiliser Twitter a augmenté de 7 % depuis 2012 – mais par rapport à d'autres plateformes, il s'agit d'une croissance assez lente.

[source : Centre de recherche Pew]

En juillet 2015, Twitter comptait 87,89 millions de visiteurs uniques en provenance des États-Unis, contre 89,2 millions de visiteurs en avril 2015 :

[source : Statista]

La valeur de Twitter

Malgré la perte d'utilisateurs et les difficultés de croissance, Twitter continue de gagner des sommes impressionnantes…

Les revenus annuels de Twitter en 2015 se sont élevés à plus de 2,22 milliards de dollars US , contre 1,4 milliard de dollars US l'année précédente.

Les revenus publicitaires mondiaux de Twitter cette année sont évalués à 2 444 millions de dollars.

Cela étant dit, le cours des actions de Twitter a atteint son premier "plus bas historique" en août 2015, tombant à 5,6% à 29,27 $ , poussant la valeur marchande de Twitter en dessous de 20 milliards de dollars.

[source : Statista]

Les analystes pensent qu'il devra baisser de 10 milliards de dollars supplémentaires pour que tout géant de la technologie envisage sérieusement tout type d'approche. Et ce n'est peut-être pas loin...

Le cours de l'action Twitter a encore chuté, passant de 29,06 $ en octobre 2015 à un peu plus de 17 $ (en avril 2016).

Octobre 2015 :

Avril 2016 :

Twitter a atteint son nouveau record de cours de l'action en février 2015 avec seulement 14,31 $ .

Comme Chris Lake l'a suggéré dans ses 17 choses que Twitter peut faire pour transformer sa fortune, Twitter est maintenant évalué à environ 12 milliards de dollars et que « pour une entreprise qui devrait afficher un chiffre d'affaires d'au moins 2,3 milliards de dollars pour 2015, son prix de marché sera de aiguiser l'appétit des acquéreurs potentiels.

Et enfin…

Le tweet le plus retweeté sur Twitter reste le selfie des Oscars d'Ellen Degeneres de début 2014, qui a maintenant été retweeté plus de 3 millions de fois :

Si seulement le bras de Bradley était plus long. Meilleure photo jamais. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

– Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 mars 2014

Pensez-vous que Twitter a un avenir ? Nous aimerions entendre vos opinions, alors rejoignez-nous pour #ClickZChat.