3 raisons de diffuser des annonces display responsives + nouvelles fonctionnalités

Les publicités display peuvent soit remplir un espace blanc comme l'art de motel de qualité inférieure, soit être un moyen puissant de découvrir ou d'atteindre votre public cible. Le déploiement par Google du format d'annonce display responsive (RDA) en 2018 visait à offrir aux annonceurs plus d'options créatives, ainsi qu'à augmenter la portée et la valeur de la publicité display. Si vous êtes en retard à la fête ou avez hésité à tester les RDA, voici 3 raisons pour lesquelles chaque annonceur devrait essayer les RDA.

#1 Gagnez du temps tout en augmentant la production créative

Commençons par la raison la plus évidente. Les RDA font gagner du temps à l'équipe créative, ainsi qu'à vous-même. Les annonces illustrées sont rapides et faciles à télécharger, mais dans la plupart des cas, remplacer les annonces illustrées actuelles par de nouvelles images ou des images avec une nouvelle superposition de texte n'est pas un processus facile. Par exemple, si vous diffusez des annonces display pour des produits dont les prix changent fréquemment, les RDA seront 100 fois plus efficaces que les annonces illustrées.

Alors, comment fonctionnent les RDA ? La réponse courte : une fois que vous avez téléchargé les éléments nécessaires, Google redimensionne et formate automatiquement vos éléments pour créer des annonces illustrées, natives, vidéo ou textuelles. Cela rend vos annonces éligibles pour pratiquement n'importe quel espace publicitaire, augmentant ainsi de manière exponentielle votre production créative. Voici un exemple de base des combinaisons créées par Google pour l'un de nos clients :

Les annonceurs peuvent télécharger jusqu'à 15 images, 5 logos, 5 vidéos (plus d'informations sur cette fonctionnalité ci-dessous), 5 titres courts, 1 titre long et 5 descriptions. Voici à quoi cela ressemble dans l'interface de Google Ads :

Je recommande de télécharger vos propres images, mais il existe des alternatives si vous n'avez pas d'images à télécharger :

• Numérisation de sites Web
• Images de stock (qui peuvent être trouvées en utilisant des mots, des phrases ou des URL)

Les options supplémentaires incluent la sélection d'un CTA (11 CTA différents au choix) et la personnalisation de vos couleurs. La fonction de couleurs personnalisées permet aux annonceurs d'aligner les couleurs d'arrière-plan et les boutons CTA avec votre marque.

#2 Augmentez la portée tout en améliorant le message de votre marque

Les annonceurs (généralement) mènent des campagnes d'affichage dans le but soit d'accroître la notoriété de la marque/du produit auprès d'un public froid, soit d'augmenter les ventes/les prospects en faisant du remarketing auprès des visiteurs du site. Étant donné que Google peut utiliser ce type d'annonce pour s'adapter à presque n'importe quel espace publicitaire, vos annonces seront éligibles pour beaucoup plus d'emplacements que le téléchargement de cinq tailles différentes de la même annonce illustrée. C'est l'une des raisons pour lesquelles tester les RDA est une évidence.

En combinant la capacité de Google à ajuster vos actifs (à l'aide de son modèle d'apprentissage automatique qui prend des décisions basées sur des prédictions créées à partir des performances historiques) avec votre capacité en tant qu'annonceur à créer une copie publicitaire qui correspond à votre marque, votre voix de marque ne se perdra pas à travers le automatisation. Que vous exécutiez des RDA dans une campagne de prospection ou de remarketing, la possibilité de créer un texte publicitaire avec des images (ou des vidéos) de qualité augmente votre portée sans sacrifier la capacité d'affiner facilement votre message. La création de plusieurs titres permet au modèle d'apprentissage automatique de Google de déterminer le meilleur titre, aidant ainsi l'annonceur à identifier le message auquel son audience répond le mieux à chaque étape de l'entonnoir de conversion. Améliorer un message de marque sur des marchés cibles/étapes spécifiques de l'entonnoir de conversion sans avoir à constamment créer et télécharger de nouveaux éléments créatifs est un avantage majeur par rapport aux formats d'affichage précédents.

Mise en garde et recommandations : chaque annonceur sait qu'une plus grande capacité de portée entraîne une augmentation des dépenses. Comme pour toute nouvelle campagne display, surveillez de près les emplacements et les performances. Si vous diffusez des annonces illustrées aux côtés des RDA, vous pouvez envisager de répartir les RDA dans une campagne distincte pour garder le contrôle de tout pic de dépenses. Si vous diffusez des RDA et des annonces illustrées dans la même campagne, il peut être difficile de comparer les performances, car les RDA sont susceptibles de prendre la majorité du budget en raison d'une plus grande opportunité de placement. Les responsables de compte peuvent différer sur la structure de compte suggérée, mais je préfère diffuser de nouveaux formats d'annonces car cela augmente mon contrôle, réduisant ainsi le risque d'avoir un impact négatif sur les performances.

Lorsque Google a annoncé les RDA, ils ont affirmé que les annonceurs enregistraient en moyenne 10 % de conversions supplémentaires à un CPA similaire lorsqu'ils utilisaient plusieurs titres, descriptions et images, par rapport à un seul ensemble d'éléments. Souvent, lorsqu'un annonceur voit « gagner du temps » ou lit « l'apprentissage automatique de Google fournira de meilleurs résultats », le scepticisme peut rapidement surgir. Ce blog n'est pas une étude de cas sur la façon dont les RSA augmenteront les conversions display de xxx % ; peut-être un futur blog. Ce que je dis, c'est que les performances varient selon les comptes, mais vous ne connaîtrez pas le succès des RDA tant que vous ne les aurez pas essayés. Étant donné que les RDA sont désormais le type d'annonces display par défaut, vous devrez éventuellement les essayer.

#3 Nouvelles fonctionnalités d'annonces display responsives

Google a récemment annoncé trois nouvelles fonctionnalités pour le format RDA. Voici un bref résumé expliquant pourquoi je pense que cela améliorera les performances des annonces.

1. Actifs vidéo : si vous utilisez déjà des RDA, ce n'est peut-être pas une nouvelle pour vous, car vous étiez éligible pour la version bêta. Pour les débutants, je considère cette nouvelle fonctionnalité comme un ajout fantastique à la suite d'actifs RDA. Oui, les ressources vidéo augmenteront le potentiel de portée, mais la principale raison de tester la vidéo dans vos RDA est l' engagement . Non seulement une vidéo est plus attrayante qu'une image ou une ligne de texte, mais elle donne également aux annonceurs la possibilité de partager beaucoup plus sur leur marque ou un certain produit. Par exemple, pensez-vous que vous seriez plus enclin à visiter le site d'une compagnie aérienne si vous voyiez une publicité illustrée annonçant un voyage à Paris, ou une publicité vidéo racontant l'aventure d'un couple dans la « ville de l'amour » ? Je ne veux pas dire que les ressources vidéo surpasseront les autres ressources d'affichage à chaque fois. Vous devez concevoir vos annonces en fonction de votre public. La vidéo peut ne jamais engager un public froid, mais elle peut augmenter l'engagement d'un public sur le marché. Encore une fois, testez avant de faire des hypothèses.
2. Onglet Combinaisons : réparti par sections d'images, de texte, de vidéo et de flux, l'onglet Combinaisons, accessible en cliquant sur "Afficher les détails de l'actif", vous indique quelles combinaisons d'annonces fonctionnent le mieux. Cette fonctionnalité encourage en outre à tester plusieurs titres et images afin que les annonceurs puissent déterminer quels éléments utiliser à l'avenir. Étant donné que ce type d'annonce est piloté par l'apprentissage automatique de Google, il est utile de voir ce qui fonctionne le mieux afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées lors de la création du prochain lot de RDA.
3. Tableau de bord publicitaire : cette fonctionnalité simple guide les annonceurs à travers les étapes à suivre pour obtenir une annonce « excellente ». Trouver la bonne annonce est un processus d'essais et d'erreurs. Le tableau de bord peut vous orienter dans la bonne direction si vous ne savez pas comment améliorer votre annonce. Voici un exemple :

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