3 stratégies de référencement que vous devez utiliser | Affilorama

Étant donné que les algorithmes qui contrôlent les résultats des moteurs de recherche évoluent constamment, vos stratégies de référencement doivent l'être également.

De nombreux spécialistes du marketing prennent ces changements personnellement, en supposant que Google et les autres moteurs de recherche sont là pour les obtenir d'une manière ou d'une autre. Après avoir mis du travail acharné, du temps, de l'argent et d'autres ressources dans un site, il est compréhensible que certaines personnes se sentent ainsi.

Mais ce n'est pas personnel; c'est du business.

Google et les autres moteurs de recherche essaient constamment d'améliorer leurs algorithmes de recherche et d'autres programmes pour s'assurer que les chercheurs obtiennent la meilleure expérience possible. Ils veulent une combinaison optimale de contenu pertinent provenant d'une variété de canaux pour fournir de meilleurs résultats et une meilleure expérience utilisateur pour fidéliser leurs visiteurs.

Plus de visiteurs signifie qu'ils peuvent facturer plus pour les publicités, gagner plus d'argent et continuer sur leur chemin vers la domination mondiale. La prochaine étape de leur plan consiste à construire un laser géant sur la lune ; c'est plutôt cool.

Comme tout système complexe, il y aura toujours des failles de courte durée dans les algorithmes de classement qui pourront être exploitées. Cependant, vous ne pouvez pas baser votre entreprise et vos revenus sur des fissures instables du système. À moins que vous n'aimiez vraiment les hauts et les bas dévastateurs, ce n'est pas une façon d'aborder les affaires.

Au lieu de cela, puisque nous savons ce que veulent les moteurs de recherche (de bonnes expériences utilisateur, pas le laser sur la lune), nos stratégies de référencement devraient se concentrer sur cela.

Voici trois stratégies de moteur de recherche que vous devriez commencer à utiliser dès aujourd'hui :

Créer des sites d'autorité

Il était une fois dans le pays magique du référencement, vous pouviez très bien vous débrouiller avec de petits sites de niche « sniper » qui se concentraient sur un ensemble très restreint de mots-clés, de produits ou de sujets.

Par exemple, vous pouvez créer un site Web pour la sortie d'un jeu vidéo à venir. Vous cibleriez le nom du jeu et d'autres variantes de mots clés et concentreriez vos ressources sur le classement de quelques pages, chacune conçue pour capturer les classements d'un ou de mots clés.

Bien que cette approche puisse toujours fonctionner, Google et les autres classements des moteurs de recherche favorisent les sites "d'autorité" qui ont tendance à être plus grands et à se concentrer sur un ensemble de mots clés plus large. L'une des raisons pour lesquelles ils classent ces sites plus haut réside dans l'activité des visiteurs.

Avec un site qui traite d'un sujet très spécifique, l'utilisateur peut ne pas avoir beaucoup de raisons de rester sur votre site. S'ils peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin sur une seule page, puis laisser de nombreuses mesures clés utilisées par Google pour classer l'interaction des utilisateurs, cela va en souffrir. Votre taux de rebond, le temps passé sur le site et les pages consultées en prendront un coup, tout comme votre classement.

Cependant, si votre site est conçu pour être davantage une autorité dans votre créneau avec beaucoup de contenu qui engage le visiteur. Ils restent plus longtemps, rebondissent moins et s'engagent davantage.

Une autre raison pour laquelle ils se classent bien est que les sites d'autorité sont plus susceptibles d'avoir des termes connexes que les robots Google s'attendent à voir. Par exemple, si votre site est optimisé pour la « pêche en haute mer », l'algorithme sait que votre contenu est de meilleure qualité s'il trouve des termes comme « bateau », « océan », « canne », « hameçon », etc.

En bref, arrêtez d'essayer de créer un petit site qui cible au laser un seul mot-clé. Construisez un site plus grand qui vous dépeint comme un expert dans le domaine, engage les lecteurs au-delà d'une page ou deux et vous prépare à dominer une tonne de mots-clés variés pour votre créneau.

Désoptimiser votre site

Nous sommes ici pour parler de stratégies d'optimisation de la recherche, il peut donc sembler contre-productif de parler de rendre votre site moins optimisé. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing en ligne utilisent des méthodes d'optimisation obsolètes depuis si longtemps qu'ils risquent d'être pénalisés pour une optimisation excessive.

Parallèlement à la création de votre site d'autorité, vous devez vous assurer que vous ne l'optimisez pas trop. Imaginez qu'un robot de moteur de recherche tombe sur votre site à propos de "conseils d'entraînement pour le labrador retriever" et trouve ceci :

• URL : www.labradorretrievertrainingtips.com
• Titre : Conseils d'entraînement pour le Labrador Retriever
• Description : Vous recherchez des conseils pour dresser votre Labrador retriever ? Si c'est le cas, nous avons les meilleurs conseils d'entraînement pour Labrador retriever. Cliquez ici maintenant pour obtenir vos conseils d'entraînement pour le Labrador retriever.
• Et disons que le contenu et les sous-titres utilisent autant que possible le mot-clé principal et des variantes très proches.

Cela ne déclencherait-il pas un signal d'alarme si vous étiez Google ?

Au lieu d'essayer d'optimiser un mot-clé à mort, utilisez des variations plus naturelles et des termes associés dans vos spots SEO clés. Décomposons une meilleure version de ces facteurs SEO :

• URL (www.thewellbehavedlabrador.com) : Au lieu d'utiliser un domaine de correspondance exacte (EMD), nous avons créé un site de marque unique. Nous avons toujours inclus « labrador » et le nom de notre site indique toujours aux visiteurs ce que nous sommes.
• Titre (The Well Behaved Labrador | Labrador Retriever Training Tips) : Maintenant, vous devez toujours utiliser votre mot-clé exact à certains endroits, donc ici, dans la balise de titre, c'est OK.
• Description (The Well Behaved Labrador vous montre comment entraîner votre retriever avec nos conseils pédagogiques simples. La formation de votre laboratoire est facile lorsque vous apprenez nos conseils spécialisés) : nous avons fait passer notre message, utilisé notre nom de marque et tous les mots dans notre mot clé ciblé.

En prenant du recul et en diversifiant vos balises méta et en utilisant une URL de marque, vous ne serez jamais en danger de pénalités de sur-optimisation. À partir de là, vous pouvez créer des pages individuelles pour cibler différentes sous-niches et obtenir encore plus vos mots clés dans l'URL.

Exploitez différents canaux de contenu

Afin de donner les résultats de recherche les plus pertinents et les plus attrayants, les moteurs de recherche essaient d'afficher le contenu de nombreux canaux différents.

Ce contenu différent prend la forme de :

• Pages Web standards
• Vidéo
• Images
• Billets de blog
• Forums de discussion
• Nouvelles
• Listes de cartes
• Résultats du graphique des connaissances

Vous augmenterez considérablement vos résultats si vous savez quel type de contenu les moteurs de recherche proposent pour vos mots clés ciblés et exploitez les faiblesses de vos concurrents ici.

Par exemple, si vous regardez les résultats de la première page de notre exemple de dressage de chiens et que vous ne voyez pas de vidéo insérée dans les listes, il est temps de créer une vidéo. Si votre recherche est locale, il est temps de vous assurer que votre entreprise apparaît dans les listes de cartes.

Les moteurs de recherche veulent donner des résultats qui ont de nombreuses sources de contenu différentes, alors aidez-les et vous vous aiderez aussi !

SEO : le long jeu

La pensée à court terme ne fonctionne pas dans le référencement. Tout est question de long jeu dans cette discipline. Une fois que vous aurez accepté cela, votre vie sera beaucoup plus simple.

Lorsque vous entendez parler du dernier et meilleur outil, schéma ou technique qui parle de « lacunes » dans les algorithmes de recherche, vous devez courir, et non marcher, dans l'autre sens. La seule faille que ces personnes exploitent est celle de votre logique qui mène directement à votre portefeuille.

Les échappatoires sont fermées. Les techniques douteuses sont rendues inefficaces par les mises à jour.

Au lieu de cela, offrez simplement de la valeur à vos visiteurs et donnez aux moteurs de recherche ce qu'ils veulent et vous aurez du succès avec ces stratégies de référencement.